Twitch მარკეტინგი წარმოადგენს მზარდ შესაძლებლობას ბრენდებისთვის, დაინახონ და მოისმინონ ახალგაზრდა, ვნებიანი აუდიტორიის მიერ. გჭირდებათ 411 ზუსტად იმაზე, თუ რა არის Twitch და როგორ გააკეთოთ ის თქვენი ბიზნესისთვის? ჩვენ დაგიფარავთ.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ თქვენი საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

რა არის Twitch?

Twitch არის ონლაინ ვიდეო სტრიმინგის პლატფორმა, რომელიც შემქმნელებს საშუალებას აძლევს კონტენტის პირდაპირი სტრიმინგისთვის გამოყოფილი აუდიტორიისთვის. Amazon-ის კუთვნილი, Twitch შემქმნელებს საშუალებას აძლევს ესაუბრონ თავიანთ მაყურებლებს პირდაპირი სტრიმინგის დროს Twitch ჩეთის საშუალებით, რაც მიმზიდველ გამოცდილებას ქმნის. თუ კონცეფციის გაგება უჭირთ, იფიქრეთ Twitch-ზე, როგორც პირდაპირი ტელევიზიისა და სოციალური მედიის მაგარი კომბინაცია.

2021 წლის დეკემბრის მონაცემებით, პლატფორმა ამაყობს 7,5 მილიონზე მეტ აქტიურ სტრიმერით, ვიდეო თამაშების სტრიმინგით და ესპორტით. ყველაზე პოპულარული კონტენტი შემქმნელებისთვის მათი მიმდევრებისთვის გადაცემისთვის. კომპანია ამჟამად დომინირებს ონლაინ თამაშების სტრიმინგზე, ბაზრის 72%-ზე მეტი წილით მაყურებლის მხრივ, აჯობა ინტენსიურ კონკურენციას YouTube Gaming-ისა და Facebook Gaming-ისგან.

ვიდეო თამაშები და ესპორტები ყველასთვის არ არის განკუთვნილი. მაგრამ, არ ინერვიულო. მეტი ადამიანი იყენებს პლატფორმას სხვა ტიპის კონტენტის სტრიმინგისთვის,სტრიმინგის სივრცეში, ჭკვიანმა ბრენდებმა უნდა გააღვიძონ ის ფაქტი, რომ არის ახალგაზრდა, ვნებიანი აუდიტორია, რომელიც სტრიმინგს შეძლებს და ჩაერთვება თქვენს ბიზნესში.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებსა და კლიენტებს.

• მუსიკა
• ხელოვნება
• მაკიაჟი
• თმა
• კულინარია
• ASMR
• Cosplay
• ანიმე
• ჭადრაკი
• ცხოველები

ასე რომ, რაც არ უნდა მცირე იყოს თქვენი ნიშა, სავარაუდოდ, Twitch-ზე საზოგადოება მზად არის გაყიდვაში.

კრედიტი: Twitch

რა არის Twitch მარკეტინგი?

Twitch-ზე მარკეტინგის ყველაზე გავრცელებული ფორმა გავლენიანი მარკეტინგია. სტრატეგია ძალიან ჰგავს კარგ რეგულარულ გავლენიან მარკეტინგის. მთავარი განსხვავება ისაა, რომ აქციები და კავშირები პირდაპირ ეთერში გადაიცემა, ნაცვლად იმისა, რომ გავრცელდეს წინასწარ დამზადებული ვიდეოების ან ფოტოების საშუალებით.

როგორ მოვახდინოთ მარკეტინგი Twitch-ზე: 3 მეთოდი

მარკეტინგი Twitch-ში არის მისი ადრეული ეტაპებია, მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ბრენდებმა უკვე არ დაიწყეს ნახტომი არხზე თავიანთი ბიზნესის შესახებ ცნობადობის ასამაღლებლად.

ვიდეო თამაშებით და ცოცხალი ელექტრონული სპორტებით, რომლებიც ყველაზე პოპულარული კონტენტის სტრიმინგს ატარებენ, შეიძლება ფიქრობთ , „როგორ შემიძლია გავაკეთო ბაზრობა Twitch-ზე და ეს არხი ჩემთვის იმუშაოს?“ კარგად, მოემზადეთ მგზავრობისთვის, რადგან ჩვენ ვაპირებთ გითხრათ.

Influencer Marketing

Twitch არის ათასობით პირდაპირი სტრიმინგის სახლი, მათ შორის ზოგიერთი, რომლებმაც შეაგროვეს მილიონობით ერთგული მიმდევარი. ეს Twitch-ს სრულყოფილ ადგილად აქცევს გავლენიანი მარკეტინგის ან პარტნიორობისთვის.

ბრენდებს შეუძლიათ დაუკავშირდნენ მაღალი ხარისხის სტრიმერებს და ჰკითხონ თანამშრომლობის შესახებ. როგორც წესი, შემქმნელი ხელს უწყობს ბრენდის პოპულარიზაციას პირდაპირ სტრიმინგზე თავისი აუდიტორიისთვის.გახსოვდეთ, რომ თქვენი Twitch influencer მარკეტინგული სტრატეგია გამოდის პირდაპირ ეთერში, რაც ქმნის უსასრულო შესაძლებლობებს თქვენი პროდუქტის ან სერვისის წარმოჩენისთვის. საერთო თანამშრომლობის ტიპებს მიეკუთვნება ბრენდის შეძახილები, გათამაშებები, საჩუქრები და პროდუქტების ამოღება.

Twitch-ის მომხმარებელთა 84%-ს მიაჩნია, რომ შემქმნელებისთვის მხარდაჭერის გამოხატვა გამოცდილების მნიშვნელოვანი ნაწილია და 76% აფასებს ბრენდებს, რომლებიც ეხმარება მათ ფავორიტებს. სტრიმპერები წარმატებას აღწევენ, ამიტომ ინვესტიციის ანაზღაურების პოტენციალი უზარმაზარია.

Twitch-ს არა მხოლოდ აქვს უნარი თქვენი ბრენდი ჩართული აუდიტორიის წინაშე წარადგინოს, პოპულარულ სტრიმერებთან პარტნიორობა პირად ელფერს შემატებს. თქვენს კამპანიებზე. და იმის გამო, რომ Twitch-ის დემოგრაფია იხრება ახალგაზრდა მხარისკენ (მომხმარებლების 73% 34 წლამდეა), გავლენიანი მარკეტინგი შესანიშნავი გზაა თქვენი ბრენდის ავთენტურად პოპულარიზაციისთვის - გეხმარებათ მიაღწიოთ მიუწვდომელ Gen-Z აუდიტორიას, რომელიც მხარს უჭერს ნამდვილ და ავთენტურ მარკეტინგის წინააღმდეგ. იყიდება.

4 სწრაფი რჩევა წარმატებული Twitch ინფლუენსერ მარკეტინგისთვის

იმუშავეთ სწორ სტრიმერთან

პარტნიორეთ გავლენის ქვეშ მყოფებთან, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბრენდს. მაგალითად, თუ თქვენ ცდილობთ ახალი კოფეინის სასმელის პოპულარიზაციას, ვიდეო თამაშების სტრიმერთან მუშაობა სრულიად აზრიანია. მეორეს მხრივ, მოჭადრაკესთან პარტნიორობა არ არის წარმატებული გავლენიანი კამპანია, რადგან პროდუქტი არ ემთხვევა სტრიმერის შინაარსს.

შეაფასეთ მიმდევარი.count

დარწმუნდით, რომ პარტნიორობთ Twitch სტრიმერებთან, რომლებსაც აქვთ მიმდევრების დიდი რაოდენობა; წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი პროდუქტის განთავსება შეიძლება ბევრმა არ დაინახოს.

განიხილეთ მაუწყებლობის სიხშირე

იმუშავეთ სტრიმინერებთან, რომლებსაც აქვთ რეგულარული მაუწყებლობის სტრატეგია. ამ შემქმნელებს, როგორც წესი, ჰყავთ უფრო ლოიალური მიმდევრების ბაზა, რომლებიც უფრო ღია იქნება თქვენი ბრენდის შესახებ მოსმენისა და სტრიმერთან ჩართულობისთვის.

იფიქრეთ კომუნიკაციაზე

Twitch-ის დიდი ნაწილი არის უნარი სტრიმერი და მაყურებლები კომუნიკაციისთვის Twitch Chat-ის საშუალებით. გაანალიზეთ არის თუ არა თქვენი პოტენციური სტრიმერი აქტიური ჩატში და აქვს თუ არა საზოგადოების განცდა მათი არხის მიმართ. ეს გაგიადვილებთ იმის გაგებას, თუ როგორ ურთიერთობენ მაყურებლები და პოტენციური მომხმარებლები არხთან და შეესაბამება თუ არა ის თქვენს კამპანიებს.

რეკლამები

გსურთ თქვენი კომპანიის სარეკლამო ბიუჯეტის დივერსიფიკაცია და სცადეთ ახალი არხი? სცადეთ სარეკლამო კამპანიის გაშვება Twitch-ზე. ბრენდებს შეუძლიათ Twitch-ზე ორი ტიპის რეკლამის გაშვება: ბანერები და ვიდეო რეკლამები, რომლებიც ხელს უწყობენ ბრენდის ცნობადობის გაზრდას.

ვიდეო რეკლამები Twitch-ზე შეიძლება გამოჩნდეს მხოლოდ კონკრეტულ Twitch არხებზე, ხოლო სტრიმერი უნდა იყოს Twitch-ის პარტნიორი. მიეცით მათ საშუალება განათავსონ რეკლამები თავიანთ არხზე. რეკლამის ჩვენება შესაძლებელია ნაკადის დაწყებამდე, მაუწყებლობის შუა პერიოდში ან სტრიმინგის ბოლოს.

გახსოვდეთ, რომ მაყურებლები, რომლებიც უყურებენ Twitch-ის სტრიმინგებს, გასართობად არიან, ამიტომ დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები არისმსუბუქი, კეთილგანწყობილი და მიმზიდველი. Twitch არ არის ადგილი სერიოზული თემებისთვის ან მძიმე, ემოციური შინაარსისთვის.

ბრენდირებული არხი

თქვენი ბრენდირებული არხის შექმნა Twitch-ზე კიდევ ერთი შესანიშნავი გზაა ბრენდის ექსპოზიციისა და ცნობადობის გასაზრდელად. სწრაფი კვების ქსელი Wendy's არის არხის შექმნისა და Twitch-ზე ღირებული სივრცის დაკავების ბრწყინვალე მაგალითი.

გამოიყენეთ თქვენი ბრენდირებული არხი თქვენს კლიენტებთან ყოველკვირეული პირდაპირი სტრიმინგებისთვის (ან პოტენციურ კლიენტებს!) ან უმასპინძლებს ექსკლუზიურ ღონისძიებებს მიმდევრებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ ჩაატაროთ პირდაპირი ინტერვიუები მთავარ დაინტერესებულ მხარეებთან და განიხილონ, თუ რა იქნება მომავალში თქვენი კომპანიისთვის.

ბრენდირებული არხები საშუალებას გაძლევთ შექმნათ საზოგადოებისა და FOMO-ს გრძნობა. კონტენტის ექსკლუზიურად Twitch-ზე ჰოსტინგით ან სტრიმინგით და არა სხვაგან სხვა არხებზე ან პლატფორმებზე, თქვენ შიშს უქმნით თქვენს მომხმარებლებს, რომ მათ შეიძლება გამოტოვონ ის, რასაც თქვენი ბრენდი სთავაზობს და თქვას.

რამდენია. Twitch მარკეტინგის ღირებულება?

Twitch მარკეტინგის ღირებულება მთლიანად იქნება დამოკიდებული კამპანიის ტიპზე, რომლის გაშვებაც გსურთ. მაგალითად, პოპულარულ სტრიმერთან პარტნიორობა გავლენიან კამპანიაში შეიძლება დაგიბრუნოთ ბევრი ფული, მაგრამ რამდენიმე წინასწარი რეკლამის ტესტირება არც ისე ძვირი დაჯდება.

კარგია თუ არა Twitch ბიზნესისთვის?

არსებობს უპირატესობები და უარყოფითი მხარეები მარკეტინგული კამპანიებისთვის Twitch-ის გამოყენებას. აი, ჩვენ გვაქვსჩამოვთვალეთ რამდენიმე მათგანი, რათა დაგეხმაროთ გადაწყვიტოთ სწორია თუ არა Twitch მარკეტინგი თქვენთვის.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური მედიის სტრატეგიის შაბლონი რომ სწრაფად და მარტივად დაგეგმოთ საკუთარი სტრატეგია. ასევე გამოიყენეთ ის, რათა თვალყური ადევნოთ შედეგებს და წარუდგინოთ გეგმა თქვენს უფროსს, თანაგუნდელებს და კლიენტებს.

პროფესიები

გაუსწრეთ (ვიდეო) თამაშს

Twitter-ის მარკეტინგულ ჯგუფში ჯერ არც ისე ბევრი ბრენდია გადახტა... ჯერ. შედეგად, Twitch-ზე მარკეტინგული ლანდშაფტი საკმაოდ მწირია, რაც უამრავ ადგილს ქმნის ახალი მარკეტინგული სტრატეგიებისა და იდეების შესამოწმებლად. და თქვენ იცით, რას ამბობენ, თუ არ სცადეთ, ვერასოდეს გაიგებთ!

პირიქით, რადგან Amazon ფლობს Twitch-ს, მომავალში შესაძლოა არსებობდეს ელექტრონული კომერციის კავშირის პოტენციალი. ასე რომ, ფასიანი იქნება ახლა Twitch-ის ბანდვაგონზე გადახტომა და თქვენი კონკურენციის სათავეში ჩადგომა — განსაკუთრებით, თუ თქვენ ხართ პირდაპირი მომხმარებლის ბრენდი.

გაფართოვეთ თქვენი წვდომა

თუ თქვენ ეძებთ ახალ აუდიტორიას, Twitch შეიძლება იყოს თქვენთვის პლატფორმა. მაგალითად, აშშ-ს 2020 წლის საპრეზიდენტო არჩევნების შესახებ ცნობადობის გაზრდის მიზნით, აშშ-ს წარმომადგენელთა პალატამ ალექსანდრია ოკასიო-კორტესმა (AOC) უმასპინძლა ვიდეო თამაშის პირდაპირ სტრიმინგს, რათა დაეხმაროს მას მიეწვდინოს ახალგაზრდა აუდიტორია, რომელიც შესაძლოა არ იცნობდეს ან არ იყოს დაინტერესებული პოლიტიკით.

ვინმეს სურს ჩემთან ერთად ითამაშოს Twitch-ზე ხმის მისაღებად? (არასდროს მითამაშია, მაგრამ ძალიან სახალისო ჩანს)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 ოქტომბერი, 2020

ეს ბრწყინვალე სტრატეგია დაეხმარა AOC-ის გაფართოებას და ღონისძიება გახდა პლატფორმის ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული ნაკადი, სადაც 430,000-ზე მეტი მაყურებელი მონაწილეობდა ღონისძიებაში. არ არის ცუდი სამი საათის განმავლობაში ვიდეო თამაშების სათამაშოდ.

გაიგეთ ახალგაზრდა აუდიტორია

გსურთ ნამდვილად იცოდეთ რა ხდება Gen-Z-ის სამყაროში? გადადით Twitch არხზე და გაატარეთ გარკვეული დრო Twitch ჩატში შეტყობინებების მოსმენასა და კითხვაზე. იმის გამო, რომ Twitch-ის დემოგრაფია მიდრეკილია 34 წლამდე ასაკის ადამიანებზე, ეს პლატფორმას აქცევს ღირებულ რესურსად ახალგაზრდა თაობის შესახებ ინფორმაციის მოსაპოვებლად და იმის შესახებ, თუ რა აქცევს მათ.

განათავსეთ თქვენი ბრენდი, როგორც ავთენტური

არის რამე მეტი ავთენტურია, ვიდრე პირდაპირი სტრიმინგი? ფორმატი არ ტოვებს შეცდომის ადგილს და იმის გამო, რომ ნაკადი ნაჩვენებია რეალურ დროში, ეს ქმნის წარმოუდგენლად ავთენტურ გამოცდილებას. ასე რომ, თუ თქვენ აფასებთ თქვენს ბრენდს, როგორც მიწიერ და თანამედროვეს, შესაძლოა ღირდეს შეისწავლოთ Twitch, როგორც მარკეტინგული ინსტრუმენტი.

ჩართულობისა და საზოგადოების გენერირება

საზოგადოება არის ყველაფერი დიდი მოგებისთვის. სოციალურზე. ბრენდირებული არხის შექმნა დაგეხმარებათ შექმნათ თავდადებული საზოგადოება და გამოიმუშავოთ ჩართულობა, რადგან შეგიძლიათ პირდაპირ დაუკავშირდეთ თქვენს აუდიტორიას Twitch Chat-ის საშუალებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტი, როგორიცაა Stream Hatchet, რათა მოძებნოთ Twitch Chat-ში თქვენი ბრენდისა და კამპანიის შესახებ პოზიტიური სენტიმენტები.

იყავით ნაწილიმაღალი ზრდის არხმა

Twitch-მა უცენზურო ზრდა ნახა, ნაწილობრივ COVID-19 პანდემიის წყალობით. 2019 წელს პლატფორმა დაიკვეხნა 660 მილიარდი წუთის ყურებით. 2021 წლის წინ, ეს რიცხვი 1460 მილიარდ წუთამდე გადახტა - მასიური ზრდა, რადგან უფრო მეტი ადამიანი ეძებდა გართობის ახალ გზებს პანდემიის დროს.

მინუსები

დააციმციმეთ და გამოტოვებთ it

აუდიტორია ჩვეულებრივ მხოლოდ ერთხელ უყურებს ნაკადებს. მოქმედებების განმეორება არ არის, რადგან ყველაფერი პირდაპირ ეთერში გადადის (ცხადია!). ასე რომ, თუ თქვენი სამიზნე მაყურებელი გამოტოვებს თქვენი პროდუქტის განთავსებას ან რეკლამას, თქვენი შესაძლებლობები და კამპანიის ბიუჯეტი იკარგება.

Analytics-ს გზა აქვს გასავლელი

Twitch ანალიტიკა შესანიშნავია შემქმნელებისთვის და Twitch-ის პარტნიორებისთვის, მაგრამ ჯერ კიდევ ბევრი გზაა გასავლელი, სანამ პლატფორმის ჩაშენებული ფუნქციების გამოყენებას შეძლებთ თქვენი კამპანიების წარმატების გასაგებად.

ტოპ Twitch მარკეტინგის მაგალითები 2022 წელს

KFC

არა თუნდაც Twitch დაცულია პოლკოვნიკ სანდერის თერთმეტი მწვანილისა და სანელებლების საიდუმლო ნაზავისაგან. KFC-მა ითანამშრომლა პოპულარულ სტრიმერთან DrLupo-სთან, რათა გადასცეს 20 დოლარიანი სასაჩუქრე ბარათები და ხელი შეუწყოს ქათმების კომპანიის წვნიან ფრთებს. DrLupo-მ და სხვა დამკვიდრებულმა სტრიმერებმა ითამაშეს PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) და ჩაატარეს ინტერაქტიული ლაივ სტრიმინგის კონკურსი. გამარჯვებული ქათმის სადილი, ნამდვილად!

Grubhub

Influencer მარკეტინგული სააგენტო Outloud Group მუშაობს Grubhub-თან სხვადასხვა კამპანიებზედაეხმარეთ შეკვეთების გენერირებას საკვების მიწოდების სერვისისთვის.

2021 წლის აპრილში Outloud Group-მა ჩაატარა კამპანია სახელწოდებით Feeding Frenzy, რომლის დროსაც Grubhub-ის პარტნიორი იყო სტრიმერები League of Legends esports ორგანიზაციაში. ხუთი მოთამაშისგან შემდგარი ორი გუნდი ერთმანეთს უკრავდნენ შაბათ-კვირის განმავლობაში, სტრიმპერებით, რომლებიც ხელს უწყობდნენ Grubhub-ს. საკვების მიმწოდებელ კომპანიას ჰქონდა პარტნიორობა Buffalo Wild Wings-ის რესტორანთან, რათა ხალხს მიეცეს ფასდაკლება, როდესაც ისინი შეკვეთა, პლიუს უფასო ნივთი თამაშში League of Legends.

შედეგი? Grubhub-ის შეკვეთების ზრდა და Twitch Chat-ში ბრენდების შესახებ პოზიტიური სენტიმენტების რაოდენობა.

Outloud Group-ის თამაშების მენეჯერმა, სტივ უაისმანმა, თქვა, „კვების მიწოდების სერვისი მიდის სტრიმერებთან ერთად… მაგრამ მე არ არ მგონია, რომ რომელიმე ბრენდმა თავი აარიდოს Twitch-ს მარკეტინგისთვის გამოყენებას. პლატფორმა ფართოდ ღიაა ბრენდებისთვის და ღიაა აუდიტორიისთვის, Twitch-ზე ამდენი სხვადასხვა ტიპის სტრიმინგი ყოველდღე ხდება.”

Lexus

Twitch მარკეტინგი არ არის მხოლოდ საკვების ბრენდებისთვის. მაგალითად, იაპონური ავტომობილების კომპანია Lexus-მა ითანამშრომლა Fuslie-თან, სტრიმპერთან, რომელსაც მილიონზე მეტი მიმდევარი ჰყავს, რათა მაყურებელს მისცეს ხმის მიცემა მოდიფიკაციების შესახებ და დააკონფიგურიროთ მისი 2021 წლის IS სედანის ვერსია. 23000-ზე მეტმა მაყურებელმა გამოიყენა გამოკითხვა, რათა ხმის მიცემა იმის შესახებ, თუ რისი ხილვა სურდათ ახალ სედანში, მათ შორის სათამაშო კონსოლები, 3D კონტროლერი, განათება და მანქანის სახვევი.

რადგან Twitch აგრძელებს ზრდას და დომინირებას ონლაინში.