Twitch marketing predstavlja rastuću priliku za brendove da ih mlada, strastvena publika vidi i čuje. Trebate 411 o tome šta je tačno Twitch i kako ga natjerati da radi za vaše poslovanje? Pokrili smo vas.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

Šta je Twitch?

Twitch je platforma za online video streaming koja omogućava kreatorima da uživo emituju sadržaj namijenjenoj publici. U vlasništvu Amazona, Twitch omogućava kreatorima da razgovaraju sa svojim gledaocima tokom streama uživo putem Twitch chata, čineći zanimljivo iskustvo. Ako imate problema s razumijevanjem koncepta, zamislite Twitch kao kul kombinaciju TV-a uživo i društvenih medija.

Od decembra 2021., platforma ima preko 7,5 miliona aktivnih streamera, sa streamingom video igara i esportom najpopularniji sadržaj koji kreatori emituju svojim pratiocima. Kompanija trenutno dominira online streamingom igara sa preko 72% tržišnog udjela u pogledu gledanosti, nadmašujući intenzivnu konkurenciju YouTube Gaminga i Facebook Gaminga.

Video igre i esport nisu za svakoga. Ali, ne brinite. Više ljudi koristi platformu za streamanje drugih vrsta sadržaja,prostor za striming, pametni brendovi bi se trebali probuditi s činjenicom da postoji mlada, strastvena publika koja će streamati i baviti se vašim poslovanjem.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

• Muzika
• Umjetnost
• Šminka
• Friza
• Kuhanje
• ASMR
• Kosplej
• Anime
• Šah
• Životinje

Dakle, koliko god mala vaša niša, verovatno postoji zajednica na Twitchu spremna da bude prodato.

Zasluge: Twitch

Šta je Twitch marketing?

Najčešći oblik marketinga na Twitchu je influencer marketing. Strategija je vrlo slična dobrom 'starom redovnom influencer marketingu. Glavna razlika je u tome što se promocije i povezivanja prenose uživo umjesto da se distribuiraju putem unaprijed napravljenih videa ili fotografija.

Kako se plasirati na Twitch: 3 metode

Marketing na Twitchu je u u njegovoj ranoj fazi, ali to ne znači da brendovi već nisu počeli da skaču na kanal kako bi podigli svijest o svom poslovanju.

S video igricama i esportovima uživo koji prenose najpopularniji sadržaj, možda mislite , "kako mogu da se plasiram na Twitch i da ovaj kanal radi za mene?" Pa, vežite se za vožnju jer ćemo vam to reći.

Influencer marketing

Twitch je dom hiljadama streamera uživo, uključujući neke koji su prikupili milione posvećenih pratilaca. To čini Twitch savršenim mjestom za marketing utjecajnih osoba ili partnerstva.

Brendovi se mogu obratiti streamerima visokih performansi i raspitati se o suradnji. Tipično, kreator će promovirati brend na live streamu svojoj publici.Upamtite da vaša Twitch marketinška strategija za utjecaje izlazi uživo, stvarajući beskrajne mogućnosti za predstavljanje vašeg proizvoda ili usluge. Tipovi uobičajene saradnje uključuju proglašavanje brendova, nagradne igre, nagradne igre i raspakivanje proizvoda.

84% korisnika Twitcha vjeruje da je podrška kreatorima važan dio iskustva, a 76% cijeni brendove koji pomažu njihovim omiljenim streameri postižu uspjeh, tako da je potencijal povrata ulaganja ogroman.

Ne samo da Twitch ima mogućnost da svoj brend iznesete pred angažiranu publiku, već će i partnerstvo s popularnim streamerima dodati lični pečat na vaše kampanje. A budući da je demografija na Twitchu nagnuta prema mlađoj strani (73% korisnika je mlađe od 34 godine), influencerski marketing je odličan način da autentično promovirate svoj brend – pomaže vam da dosegnete nedostižnu publiku Gen-Z koja preferira pravi i autentičan marketing u odnosu na. prodaje se.

4 brza savjeta za uspješan Twitch marketing uticajnih

Radite s pravim streamerom

Partner s influencerima koji su u skladu s vašim brendom. Na primjer, ako želite promovirati novi kofeinski napitak, rad sa streamerom video igrica ima savršenog smisla. S druge strane, partnerstvo sa šahistom ne doprinosi uspješnoj kampanji za utjecajne osobe jer proizvod ne odgovara sadržaju streamera.

Procijenite pratiocacount

Uvjerite se da ste partner sa Twitch streamerima koji imaju veliki broj pratilaca; inače, vaš plasman proizvoda možda neće vidjeti mnogo ljudi.

Razmislite o frekvenciji emitiranja

Radite sa streamerima koji imaju redovnu strategiju emitiranja. Ovi kreatori obično imaju lojalniju bazu sljedbenika koji će biti otvoreniji za slušanje o vašem brendu i interakciju sa streamerom.

Razmislite o komunikaciji

Veliki dio Twitcha je mogućnost za streamer i gledaoci za komunikaciju putem Twitch Chata. Analizirajte da li je vaš potencijalni streamer aktivan u chatu i ima li osjećaj zajednice prema svom kanalu. Ovo će vam olakšati razumijevanje načina na koji gledaoci i potencijalni klijenti komuniciraju s kanalom i da li je dobar za vaše kampanje.

Oglasi

Želite diverzificirati budžet za oglašavanje vaše kompanije i pokušajte novi kanal? Pokušajte pokrenuti reklamnu kampanju na Twitchu. Brendovi mogu prikazivati ​​dvije vrste oglasa na Twitchu: banere i oglase u videu kako bi pomogli u povećanju svijesti o brendu.

Video oglasi na Twitchu mogu se prikazivati ​​samo na određenim Twitch kanalima, a streamer mora biti Twitch partner da omogućiti im da prikazuju oglase na svom kanalu. Oglasi se mogu prikazivati ​​prije početka prijenosa, usred emitiranja ili na kraju prijenosa.

Zapamtite da su gledaoci koji gledaju Twitch prijenose tu da se zabave, pa se pobrinite da vaši oglasi budubezbrižan, optimističan i privlačan. Twitch nije mjesto za ozbiljne teme ili teške, emocionalne sadržaje.

Brendirani kanal

Kreiranje vlastitog brendiranog kanala na Twitchu je još jedan odličan način da povećate izloženost i svijest o brendu. Lanac brze hrane Wendy's je briljantan primjer kreiranja kanala i zauzimanja dragocjenog prostora na Twitchu.

Koristite svoj brendirani kanal za domaćinstvo sedmičnih prijenosa uživo sa svojim klijentima (ili potencijalni kupci!) ili organizirati ekskluzivne događaje na koje će se pratioci uključiti. Mogli biste čak održati osobne intervjue uživo s ključnim dionicima i natjerati ih da razgovaraju o tome šta se očekuje u budućnosti za vašu kompaniju.

Brendirani kanali vam omogućavaju da stvorite osjećaj zajednice i FOMO-a. Hostovanjem ili strimovanjem sadržaja isključivo na Twitchu, a ne drugdje na drugim kanalima ili platformama, unosite strah među svoje klijente da bi mogli propustiti ono što vaš brend ima za ponuditi i reći.

Koliko košta. Cijena Twitch marketinga?

Cijena Twitch marketinga u potpunosti će ovisiti o vrsti kampanje koju želite pokrenuti. Na primjer, partnerstvo s popularnim streamerom u kampanji za utjecajne osobe moglo bi vam vratiti mnogo novca, ali testiranje nekoliko oglasa prije reprodukcije ne bi bilo tako skupo.

Je li Twitch dobar za posao?

Postoje prednosti i nedostaci korištenja Twitcha za marketinške kampanje. Evo, mi smonaveo nekoliko njih kako bi vam pomogao da odlučite da li je Twitch marketing pravi za vas.

Bonus: Nabavite besplatni predložak strategije društvenih medija za brzo i jednostavno planiranje vlastite strategije. Također ga koristite za praćenje rezultata i prezentiranje plana svom šefu, saigračima i klijentima.

Pros

Unapredite (video) igricu

Još nije mnogo brendova skočilo na Twitter marketinšku traku…. Kao rezultat toga, marketinški krajolik na Twitchu je prilično rijedak, stvarajući dovoljno prostora za testiranje novih marketinških strategija i ideja. I znate šta kažu, ako ne pokušate, nikada nećete saznati!

Nasuprot tome, pošto Amazon posjeduje Twitch, u budućnosti bi mogao postojati potencijal za povezivanje e-trgovine. Dakle, isplatit će se skočiti na Twitch sada i dobiti prednost u konkurenciji—pogotovo ako ste brend koji je usmjeren direktno na potrošače.

Proširite svoj doseg

Ako želite da privučete novu publiku, Twitch bi mogao biti platforma za vas. Na primjer, kako bi se povećala svijest o američkim predsjedničkim izborima 2020., Predstavnički dom američkog Kongresa Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) je ugostio prijenos video igrice uživo kako bi joj pomogao da dopre do mlađe publike koja možda nije upoznata ili nije zainteresirana za politiku.

Da li neko želi da igra Among Us sa mnom na Twitchu da izađe na glasanje? (Nikada nisam igrao, ali izgleda jako zabavno)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19. oktobra 2020.

Ova briljantna strategija pomogla je AOC-u da proširi svoj doseg, a događaj je postao jedan od najuspješnijih streamova platforme, s preko 430.000 gledatelja koji su se uključili u događaj. Nije loše za igranje video igrica tri sata.

Razumijete mlađu publiku

Želite li zaista znati šta se događa u svijetu Gen-Z? Uskočite na Twitch kanal i provedite neko vrijeme slušajući i čitajući poruke u Twitch chatu. Budući da Twitchova demografija naginje ka mlađim od 34 godine, to čini platformu vrijednim resursom za sticanje uvida u mlađu generaciju i ono što ih čini pogotkom.

Pozicionirajte svoj brend kao autentičan

Postoji li još nešto autentičnije od live streama? Format ne ostavlja prostora za greške, a budući da se stream prikazuje u realnom vremenu, to čini nevjerovatno autentično iskustvo. Dakle, ako cijenite da vaš brend izgleda kao prizeman i moderan, možda bi bilo vrijedno istražiti Twitch kao marketinški alat.

Generirajte angažman i zajednicu

Zajednica je sve za veliku pobjedu na društvenim. Kreiranje brendiranog kanala pomoći će vam da izgradite posvećenu zajednicu i ostvarite angažman jer možete direktno komunicirati sa svojom publikom putem Twitch Chata. Također možete koristiti alat kao što je Stream Hatchet da pretražite Twitch Chat u potrazi za pozitivnim osjećajima o vašem brendu i kampanji.

Budite diokanal visokog rasta

Twitch je zabilježio opscene količine rasta, dijelom zahvaljujući pandemiji COVID-19. U 2019. godini, platforma je imala 660 milijardi minuta gledanog sadržaja. Ubrzo naprijed do 2021., taj broj je skočio na 1460 milijardi minuta – što je ogroman porast jer je sve više ljudi tražilo nove načine za zabavu tokom pandemije.

Nedostaci

Zatrepnite i propustite it

Publika obično gleda streamove samo jednom. Nema reprize akcije jer se sve prenosi uživo (očigledno!). Dakle, ako vaš ciljni gledalac propusti vaš plasman proizvoda ili reklamu, vaša prilika i budžet kampanje su uzaludni.

Analitika ima puno posla

Twitch analitika je odlična za kreatore i Twitch partnere, ali ima još dosta puta prije nego što možete koristiti ugrađene funkcije platforme za razumijevanje uspjeha svojih kampanja.

Najbolji primjeri Twitch marketinga u 2022.

KFC

Ne čak je i Twitch siguran od tajne mješavine pukovnika Sandera od jedanaest biljaka i začina. KFC se udružio s popularnim streamerom DrLupo kako bi podijelio poklon kartice od 20 dolara i promovirao sočna krilca pileće kompanije. DrLupo i drugi etablirani streameri igrali su PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) i vodili interaktivno takmičenje u prijenosu uživo. Pobjednička pobjednička pileća večera, zaista!

Grubhub

Influencer marketinška agencija Outloud Group radi s Grubhub-om na različitim kampanjama zapomozite u generiranju narudžbi za uslugu dostave hrane.

U aprilu 2021., Outloud Group je pokrenula kampanju pod nazivom Feeding Frenzy u kojoj je Grubhub postao partner sa streamerima u esport organizaciji League of Legends. Dva tima od po pet igrača igrala su jedan protiv drugog tokom vikenda, a streameri su promovirali Grubhub. Kompanija za dostavu hrane imala je partnerstvo sa restoranom Buffalo Wild Wings kako bi ljudima dala popust kada naruče, plus besplatnu stavku u igri za League of Legends.

Rezultat? Porast narudžbi za Grubhub i veliki broj pozitivnih stavova o brendovima u Twitch Chatu.

Menadžer za igre na Outloud Grupi, Steve Wiseman, rekao je: „usluga dostave hrane ide ruku pod ruku sa streamerima... ali ja ne Ne mislim da bi bilo koji brend trebao izbjegavati korištenje Twitcha za marketing. Platforma je širom otvorena za brendove i širom otvorena za publiku, sa toliko različitih vrsta streamova na Twitchu koji se dešavaju svaki dan.”

Lexus

Twitch marketing nije samo za brendove hrane. Na primjer, japanska automobilska kompanija Lexus udružila se sa Fusliejem, streamerom sa više od milion pratilaca, kako bi omogućila gledaocima da glasaju o modifikacijama i prilagode verziju svoje limuzine IS 2021. Preko 23.000 gledatelja koristilo je anketu kako bi glasalo o tome šta žele vidjeti u novoj limuzini, uključujući konzole za igre, 3D kontroler, svjetla i obloge za automobile.

Kako Twitch nastavlja rasti i dominira online