ट्विच मार्केटिंग ब्रांडों के लिए एक युवा, भावुक दर्शकों द्वारा देखे और सुने जाने के बढ़ते अवसर का प्रतिनिधित्व करती है। 411 की आवश्यकता है कि ट्विच वास्तव में क्या है और इसे आपके व्यवसाय के लिए कैसे काम करना है? हमने आपको कवर किया है।

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ट्विच क्या है?

ट्विच एक ऑनलाइन वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म है जो क्रिएटर्स को समर्पित दर्शकों के लिए लाइव स्ट्रीम कंटेंट की अनुमति देता है। अमेज़ॅन के स्वामित्व में, ट्विच एक आकर्षक अनुभव के लिए ट्विच चैट के माध्यम से लाइव स्ट्रीम के दौरान रचनाकारों को अपने दर्शकों के साथ चैट करने देता है। अगर आपको अवधारणा को समझने में परेशानी हो रही है, तो ट्विच को लाइव टीवी और सोशल मीडिया के एक शानदार संयोजन के रूप में सोचें। क्रिएटर्स के लिए अपने फ़ॉलोअर्स को प्रसारित करने के लिए सबसे लोकप्रिय सामग्री। YouTube गेमिंग और Facebook गेमिंग से तीव्र प्रतिस्पर्धा को पछाड़ते हुए, कंपनी वर्तमान में दर्शकों की संख्या के मामले में 72% से अधिक बाजार हिस्सेदारी के साथ ऑनलाइन गेम स्ट्रीमिंग पर हावी है।

वीडियो गेम और ईस्पोर्ट्स सभी के लिए नहीं हैं। लेकिन घबराना नहीं। अधिक लोग अन्य प्रकार की सामग्री को स्ट्रीम करने के लिए प्लेटफॉर्म का उपयोग कर रहे हैं,स्ट्रीमिंग स्पेस, स्मार्ट ब्रांड्स को इस तथ्य के प्रति जागरुक होना चाहिए कि आपके व्यवसाय को स्ट्रीम करने और उससे जुड़ने के लिए एक युवा, उत्साही ऑडियंस है।

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तो, आपकी जगह चाहे कितनी भी छोटी क्यों न हो, ट्विच पर एक समुदाय होने की संभावना है के लिए विपणन किया गया।

क्रेडिट: ट्विच

ट्विच मार्केटिंग क्या है?

Twitch पर मार्केटिंग का सबसे आम तरीका इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग है। रणनीति अच्छे 'ओएल नियमित प्रभावशाली विपणन के समान है। मुख्य अंतर यह है कि प्रचार और टाई-इन को पूर्व-निर्मित वीडियो या फ़ोटो के माध्यम से वितरित करने के बजाय लाइव-स्ट्रीम किया जाता है। यह शुरुआती चरण में है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि ब्रांड ने अपने व्यवसाय के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए चैनल पर कूदना शुरू नहीं किया है।

वीडियो गेम और लाइव ईस्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग के साथ सबसे लोकप्रिय सामग्री, आप शायद सोच रहे होंगे , "मैं ट्विच पर कैसे मार्केटिंग कर सकता हूं और इस चैनल को मेरे लिए कैसे काम कर सकता हूं?" ठीक है, सवारी के लिए कमर कस लें क्योंकि हम आपको बताने वाले हैं।

इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग

ट्विच हजारों लाइव स्ट्रीमर्स का घर है, जिनमें कुछ ऐसे भी हैं जिन्होंने लाखों समर्पित फॉलोअर्स बनाए हैं। यह Twitch को प्रभावशाली मार्केटिंग या पार्टनरशिप के लिए उपयुक्त स्थान बनाता है।

ब्रांड उच्च प्रदर्शन करने वाले स्ट्रीमर्स तक पहुंच सकते हैं और सहयोग के बारे में पूछ सकते हैं। आमतौर पर, एक क्रिएटर अपने दर्शकों के लिए लाइव स्ट्रीम पर ब्रांड का प्रचार करेगा।याद रखें कि आपकी चिकोटी प्रभावित करने वाली मार्केटिंग रणनीति लाइव हो रही है, जिससे आपके उत्पाद या सेवा को प्रदर्शित करने की अनंत संभावनाएँ हैं। सामान्य सहयोग के प्रकारों में ब्रांड शाउटआउट्स, स्वीपस्टेक्स, उपहार और उत्पाद अनबॉक्सिंग शामिल हैं। स्ट्रीमर्स सफलता प्राप्त करते हैं, इसलिए निवेश पर वापसी की संभावना बहुत बड़ी है।

ट्विच में न केवल आपके ब्रांड को व्यस्त दर्शकों के सामने लाने की क्षमता है, लोकप्रिय स्ट्रीमर्स के साथ साझेदारी एक व्यक्तिगत स्पर्श जोड़ेगी आपके अभियानों के लिए। और क्योंकि ट्विच पर जनसांख्यिकी युवा पक्ष की ओर तिरछी है (73% उपयोगकर्ता 34 वर्ष से कम हैं), प्रभावशाली मार्केटिंग आपके ब्रांड को प्रामाणिक रूप से बढ़ावा देने का एक शानदार तरीका है - आपको मायावी जेन-जेड दर्शकों तक पहुंचने में मदद करता है जो वास्तविक और प्रामाणिक मार्केटिंग बनाम वास्तविक और प्रामाणिक मार्केटिंग का पक्ष लेते हैं। को बेचा जा रहा है।

सफल ट्विच इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए 4 त्वरित सुझाव

सही स्ट्रीमर के साथ काम करें

अपने ब्रांड के साथ संरेखित करने वाले प्रभावशाली लोगों के साथ भागीदार। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नए कैफीन पेय का प्रचार करना चाहते हैं, तो वीडियो गेम स्ट्रीमर के साथ काम करना सही समझ में आता है। दूसरी तरफ, शतरंज के खिलाड़ी के साथ साझेदारी करने से एक सफल इन्फ्लुएंसर अभियान नहीं बनता है क्योंकि उत्पाद स्ट्रीमर की सामग्री से मेल नहीं खाता है।

अनुयायी का आकलन करेंगिनती

सुनिश्चित करें कि आप ट्विच स्ट्रीमर्स के साथ भागीदार हैं, जिनके बड़ी संख्या में अनुयायी हैं; अन्यथा, आपका उत्पाद प्लेसमेंट कई लोगों द्वारा नहीं देखा जा सकता है।

प्रसारण आवृत्ति पर विचार करें

स्ट्रीमर्स के साथ काम करें जिनके पास नियमित प्रसारण रणनीति है। इन क्रिएटर्स के पास आमतौर पर अधिक वफादार अनुयायी होते हैं जो आपके ब्रांड के बारे में सुनने और स्ट्रीमर के साथ जुड़ने के लिए अधिक खुले होंगे।

संचार के बारे में सोचें

ट्विच का एक बड़ा हिस्सा ट्विच चैट के माध्यम से संवाद करने के लिए स्ट्रीमर और दर्शक। विश्लेषण करें कि क्या आपका संभावित स्ट्रीमर चैट में सक्रिय है और उनके चैनल को एक समुदाय का अनुभव है। इससे आपके लिए यह समझना आसान हो जाएगा कि दर्शक और संभावित ग्राहक चैनल के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं और क्या यह आपके अभियानों के लिए उपयुक्त है।

विज्ञापन

अपनी कंपनी के विज्ञापन बजट में विविधता लाना चाहते हैं और कोशिश करें एक नया चैनल? ट्विच पर एक विज्ञापन अभियान चलाने का प्रयास करें। ब्रांड Twitch पर दो प्रकार के विज्ञापन चला सकते हैं: ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद के लिए बैनर और इन-वीडियो विज्ञापन।

Twitch पर वीडियो विज्ञापन केवल विशिष्ट Twitch चैनलों पर दिखाए जा सकते हैं, और स्ट्रीमर को Twitch पार्टनर होना चाहिए उन्हें अपने चैनल पर विज्ञापन चलाने में सक्षम करें। विज्ञापनों को स्ट्रीम के शुरू होने से पहले, प्रसारण के बीच में, या स्ट्रीमिंग के अंत में दिखाया जा सकता है।

याद रखें कि ट्विच स्ट्रीम देखने वाले दर्शक मनोरंजन के लिए हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापनप्रकाशमान, उत्साहित और आकर्षक। Twitch गंभीर विषयों या भारी, भावनात्मक सामग्री के लिए जगह नहीं है।

ब्रांडेड चैनल

Twitch पर अपना खुद का ब्रांडेड चैनल बनाना ब्रांड एक्सपोजर और जागरूकता बढ़ाने का एक और शानदार तरीका है। फास्ट-फूड चेन वेंडीज एक चैनल बनाने और ट्विच पर मूल्यवान जगह लेने का एक शानदार उदाहरण है।

अपने ग्राहकों के साथ साप्ताहिक लाइव स्ट्रीम होस्ट करने के लिए अपने ब्रांडेड चैनल का उपयोग करें (या संभावित ग्राहक!) या अनुयायियों के लिए ट्यून इन करने के लिए विशेष कार्यक्रम आयोजित करें। आप प्रमुख हितधारकों के साथ व्यक्तिगत रूप से साक्षात्कार भी आयोजित कर सकते हैं और उनसे आपकी कंपनी के लिए भविष्य में क्या हो रहा है, इस पर चर्चा कर सकते हैं।

ब्रांडेड चैनल आपको समुदाय और FOMO की भावना पैदा करने की अनुमति देते हैं। विशेष रूप से ट्विच पर सामग्री की मेजबानी या स्ट्रीमिंग करके और अन्य चैनलों या प्लेटफार्मों पर कहीं और नहीं, आप अपने ग्राहकों के बीच एक डर का परिचय दे रहे हैं कि वे आपके ब्रांड की पेशकश और कहने से चूक सकते हैं।

कितना करता है चिकोटी विपणन लागत?

ट्विच मार्केटिंग की लागत पूरी तरह से उस अभियान के प्रकार पर निर्भर करेगी जिसे आप चलाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, एक प्रभावशाली अभियान पर एक लोकप्रिय स्ट्रीमर के साथ साझेदारी करने से आपको बहुत सारा पैसा वापस मिल सकता है, लेकिन कुछ प्री-रोल विज्ञापनों का परीक्षण करना इतना महंगा नहीं होगा।

क्या ट्विच व्यवसाय के लिए अच्छा है?

मार्केटिंग अभियानों के लिए ट्विच का उपयोग करने के फायदे और नुकसान हैं। यहाँ, हमारे पास हैउनमें से कुछ को यह तय करने में आपकी मदद करने के लिए रेखांकित किया गया है कि क्या ट्विच मार्केटिंग आपके लिए सही है।

बोनस: नि:शुल्क सोशल मीडिया रणनीति टेम्पलेट प्राप्त करें तेजी से और आसानी से अपनी खुद की रणनीति बनाने के लिए। परिणामों को ट्रैक करने और अपने बॉस, टीम के साथियों और ग्राहकों को योजना प्रस्तुत करने के लिए भी इसका उपयोग करें।

पेशेवर

(वीडियो) गेम से आगे बढ़ें

ट्विटर मार्केटिंग बैंडवागन पर अभी तक कई ब्रांड नहीं आए हैं... अभी तक। नतीजतन, ट्विच पर मार्केटिंग परिदृश्य काफी विरल है, जिससे नई मार्केटिंग रणनीतियों और विचारों का परीक्षण करने के लिए बहुत जगह बनती है। और आप जानते हैं कि वे क्या कहते हैं, अगर आप कोशिश नहीं करते हैं, तो आप कभी नहीं जान पाएंगे!

इसके विपरीत, क्योंकि अमेज़ॅन ट्विच का मालिक है, भविष्य में ईकॉमर्स टाई-इन की संभावना हो सकती है। तो, यह अब ट्विच बैंडवागन पर कूदने और अपनी प्रतिस्पर्धा पर एक प्रमुख शुरुआत करने के लिए भुगतान करेगा - खासकर यदि आप एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांड हैं।

अपनी पहुंच का विस्तार करें

अगर आप नए दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, ट्विच आपके लिए मंच हो सकता है। उदाहरण के लिए, 2020 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए, अमेरिकी प्रतिनिधि सभा अलेक्जेंड्रिया ओकासियो-कॉर्टेज़ (एओसी) ने एक वीडियो गेम लाइव स्ट्रीम की मेजबानी की ताकि उसे उन युवा दर्शकों तक पहुंचने में मदद मिल सके जो शायद राजनीति से परिचित या रुचि नहीं रखते हैं।<1

क्या कोई वोट पाने के लिए ट्विच पर मेरे साथ हमारे बीच खेलना चाहता है? (मैंने कभी नहीं खेला लेकिन यह बहुत मजेदार लगता है)

—अलेक्जेंड्रिया ओकासियो-कॉर्टेज़ (@AOC) अक्टूबर 19, 2020

इस शानदार रणनीति ने AOC को अपनी पहुंच का विस्तार करने में मदद की, और 430,000 से अधिक दर्शकों के साथ यह आयोजन मंच की सबसे सफल धाराओं में से एक बन गया। तीन घंटे वीडियो गेम खेलने के लिए बुरा नहीं है।

युवा दर्शकों को समझें

वास्तव में जानना चाहते हैं कि Gen-Z की दुनिया में क्या चल रहा है? ट्विच चैनल पर हॉप करें और ट्विच चैट में संदेशों को सुनने और पढ़ने में कुछ समय व्यतीत करें। क्योंकि ट्विच की जनसांख्यिकी 34 वर्ष से कम आयु की ओर झुकी हुई है, यह मंच को युवा पीढ़ी में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए एक मूल्यवान संसाधन बनाता है और जो उन्हें आकर्षित करता है।

अपने ब्रांड को प्रामाणिक के रूप में रखें

क्या कुछ और है लाइव स्ट्रीम से प्रामाणिक? प्रारूप त्रुटि के लिए कोई जगह नहीं छोड़ता है और क्योंकि धारा वास्तविक समय में दिखाई जाती है, यह अविश्वसनीय रूप से प्रामाणिक अनुभव बनाती है। इसलिए यदि आप अपने ब्रांड को डाउन-टू-अर्थ और आधुनिक मानते हैं, तो यह एक मार्केटिंग टूल के रूप में ट्विच की खोज के लायक हो सकता है।

जुड़ाव और समुदाय उत्पन्न करें

समुदाय बड़ा जीतने के लिए सब कुछ है सामाजिक पर। एक ब्रांडेड चैनल बनाने से आपको एक समर्पित समुदाय बनाने और जुड़ाव पैदा करने में मदद मिलेगी क्योंकि आप ट्विच चैट के माध्यम से सीधे अपने दर्शकों से बातचीत कर सकते हैं। आप अपने ब्रांड और अभियान के बारे में सकारात्मक भावनाओं के लिए ट्विच चैट के माध्यम से खोजने के लिए स्ट्रीम हैचेट जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं।

एक का हिस्सा बनेंहाई-ग्रोथ चैनल

ट्विच में अश्लील वृद्धि देखी गई है, आंशिक रूप से COVID-19 महामारी के लिए धन्यवाद। 2019 में, मंच ने 660 बिलियन मिनट की देखी गई सामग्री का दावा किया। 2021 तक तेजी से आगे बढ़ते हुए, यह संख्या बढ़कर 1460 बिलियन मिनट हो गई है—महामारी के दौरान मनोरंजन के नए तरीकों की तलाश में अधिक लोगों के रूप में भारी वृद्धि।

विपक्षी

पलकें, और आप चूक जाते हैं यह

दर्शक आमतौर पर केवल एक बार स्ट्रीम देखते हैं। कोई एक्शन रीप्ले नहीं है क्योंकि सब कुछ लाइव स्ट्रीम किया गया है (जाहिर है!) इसलिए, यदि आपका लक्षित दर्शक आपके उत्पाद प्लेसमेंट या विज्ञापन को याद करता है, तो आपका अवसर और अभियान बजट बर्बाद हो जाता है। अपने अभियानों की सफलता को समझने के लिए प्लेटफ़ॉर्म की अंतर्निहित सुविधाओं का उपयोग करने से पहले अभी भी कुछ रास्ता तय करना है।

2022 में शीर्ष ट्विच मार्केटिंग उदाहरण

केएफसी

नहीं कर्नल सैंडर के ग्यारह जड़ी बूटियों और मसालों के गुप्त मिश्रण से भी ट्विच सुरक्षित है। KFC ने $20 उपहार कार्ड देने और चिकन कंपनी के रसीले पंखों को बढ़ावा देने के लिए लोकप्रिय स्ट्रीमर DrLupo के साथ भागीदारी की। DrLupo और अन्य स्थापित स्ट्रीमर्स ने PlayerUnogn's Battlegrounds (PUBG) खेला और एक इंटरैक्टिव लाइव स्ट्रीम प्रतियोगिता चलाई। विजेता विजेता चिकन डिनर, वास्तव में!

ग्रुबहब

इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग एजेंसी द आउटलाउड ग्रुप ग्रुभ के साथ विभिन्न अभियानों पर काम करता हैखाद्य वितरण सेवा के लिए ऑर्डर उत्पन्न करने में मदद करें।

अप्रैल 2021 में, द आउटलाउड ग्रुप ने फीडिंग उन्माद नामक एक अभियान चलाया, जिसमें लीग ऑफ लीजेंड्स एस्पोर्ट्स संगठन में स्ट्रीमर्स के साथ ग्रुभ पार्टनर देखा गया। पांच खिलाड़ियों की दो टीमें सप्ताहांत में एक-दूसरे के खिलाफ खेलीं, जिसमें ग्रुभ को बढ़ावा देने वाले स्ट्रीमर थे। खाद्य वितरण कंपनी ने बफ़ेलो वाइल्ड विंग्स रेस्तरां के साथ साझेदारी की थी ताकि लोगों को ऑर्डर करने पर छूट दी जा सके, साथ ही लीग ऑफ़ लेजेंड्स के लिए गेम में एक मुफ़्त आइटम भी दिया जा सके।

परिणाम? ग्रुभ के ऑर्डर में बढ़ोतरी और ट्विच चैट में ब्रांडों के बारे में सकारात्मक भावनाओं की मात्रा।

आउटलाउड ग्रुप के गेमिंग मैनेजर, स्टीव वाइसमैन ने कहा, "डिलीवरी फूड सर्विस स्ट्रीमर्स के साथ हाथ से जाती है ... लेकिन मैं नहीं मुझे नहीं लगता कि किसी भी ब्रांड को मार्केटिंग के लिए ट्विच का इस्तेमाल करने से बचना चाहिए। प्लेटफ़ॉर्म ब्रांड्स के लिए व्यापक रूप से खुला है और ऑडियंस के लिए व्यापक रूप से खुला है, जिसमें हर दिन ट्विच पर कई अलग-अलग प्रकार की धाराएँ होती हैं। उदाहरण के लिए, जापानी कार कंपनी लेक्सस ने दर्शकों को संशोधनों पर वोट देने और अपने 2021 आईएस सेडान के एक संस्करण को अनुकूलित करने के लिए एक मिलियन से अधिक अनुयायियों के साथ एक स्ट्रीमर फुस्ली के साथ भागीदारी की। 23,000 से अधिक दर्शकों ने गेम कंसोल, 3डी कंट्रोलर, लाइट्स और कार रैप सहित नई सेडान में क्या देखना चाहते हैं, इस पर वोट करने के लिए एक पोल का इस्तेमाल किया।

चूंकि ट्विच का बढ़ना और ऑनलाइन पर हावी होना जारी