يمثل التسويق على Twitch فرصة متزايدة للعلامات التجارية لكي يراها ويسمعها جمهور شاب متحمس. هل تحتاج إلى 411 على ما هو Twitch بالضبط وكيفية جعله يعمل لعملك؟ لقد قمنا بتغطيتك.

المكافأة: احصل على نموذج مجاني لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لتخطيط إستراتيجيتك الخاصة بسرعة وسهولة. استخدمه أيضًا لتتبع النتائج وتقديم الخطة إلى رئيسك وزملائك في الفريق والعملاء.

ما هو Twitch؟

Twitch هو نظام أساسي لدفق الفيديو عبر الإنترنت يسمح للمبدعين ببث محتوى مباشر إلى جمهور مخصص. يتيح Twitch ، المملوك لشركة Amazon ، للمبدعين الدردشة مع مشاهديهم أثناء البث المباشر عبر Twitch chat ، مما يجعل تجربة تفاعلية. إذا كنت تواجه مشكلة في فهم المفهوم ، ففكر في Twitch كمزيج رائع من البث التلفزيوني المباشر والوسائط الاجتماعية.

اعتبارًا من ديسمبر 2021 ، تضم المنصة أكثر من 7.5 مليون مشغل بث نشط ، مع بث ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية المحتوى الأكثر شيوعًا للمبدعين لبثه إلى متابعيهم. تهيمن الشركة حاليًا على بث الألعاب عبر الإنترنت بأكثر من 72٪ من حصة السوق من حيث نسبة المشاهدة ، متغلبة على المنافسة الشديدة من YouTube Gaming و Facebook Gaming.

ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية ليست للجميع. لكن لا تقلق. يستخدم المزيد من الأشخاص النظام الأساسي لدفق أنواع أخرى من المحتوى ،مساحة البث ، يجب أن تستيقظ العلامات التجارية الذكية على حقيقة أن هناك جمهورًا شابًا ومتحمسًا للبث والتفاعل مع عملك.

مكافأة: احصل على قالب إستراتيجية وسائط اجتماعية مجاني لتخطيط إستراتيجيتك الخاصة بسرعة وسهولة. استخدمه أيضًا لتتبع النتائج وتقديم الخطة إلى رئيسك وزملائك في الفريق والعملاء.

• الموسيقى
• الفن
• الماكياج
• الشعر
• الطبخ
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Chess
• الحيوانات

لذا ، مهما كان مجالك صغيرًا ، فمن المحتمل أن يكون هناك مجتمع على Twitch جاهز ليكون تم تسويقه إلى.

الائتمان: Twitch

ما هو تسويق Twitch؟

أكثر أشكال التسويق شيوعًا على Twitch هو التسويق المؤثر. الاستراتيجية مشابهة جدًا للتسويق المؤثر المنتظم الجيد. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أن العروض الترويجية والروابط يتم بثها مباشرة بدلاً من توزيعها من خلال مقاطع الفيديو أو الصور المعدة مسبقًا.

كيفية التسويق على Twitch: 3 طرق

التسويق على Twitch قيد التشغيل مراحلها المبكرة ، ولكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية لم تبدأ بالفعل في القفز على القناة لزيادة الوعي بأعمالها.

مع ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية الحية التي تبث المحتوى الأكثر شيوعًا ، قد تفكر ، "كيف يمكنني التسويق على Twitch وجعل هذه القناة تعمل من أجلي؟" حسنًا ، استعد للركوب لأننا على وشك إخبارك.

التسويق المؤثر

Twitch هو موطن لآلاف من البث المباشر ، بما في ذلك بعض الذين جمعوا الملايين من المتابعين المتفانين. هذا يجعل Twitch المكان المثالي للتسويق المؤثر أو الشراكات.

يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى اللافتات عالية الأداء والسؤال عن التعاون. عادةً ما يقوم منشئ المحتوى بالترويج للعلامة التجارية في بث مباشر لجمهوره.تذكر أن إستراتيجيتك التسويقية المؤثرة على Twitch ستنطلق مباشرة ، مما يوفر إمكانيات لا حصر لها لعرض منتجك أو خدمتك. تشمل أنواع التعاون المشترك صيحات العلامات التجارية ومسابقات اليانصيب والهدايا وإطلاق المنتجات.

يعتقد 84٪ من مستخدمي Twitch أن إظهار الدعم لمنشئي المحتوى يعد جزءًا مهمًا من التجربة ، ويقدر 76٪ العلامات التجارية التي تساعدهم المفضل يحقق المشاهدون النجاح ، لذا فإن احتمالية تحقيق عائد على الاستثمار ضخمة.

ليس لدى Twitch فقط القدرة على جعل علامتك التجارية أمام جمهور متفاعل ، فإن الشراكة مع شركات البث الشهيرة ستضيف لمسة شخصية لحملاتك. ونظرًا لأن التركيبة السكانية على Twitch تميل نحو الشباب (73٪ من المستخدمين أقل من 34 عامًا) ، فإن التسويق عبر المؤثرين هو وسيلة رائعة للترويج لعلامتك التجارية بشكل أصلي - مما يساعدك على الوصول إلى جمهور Gen-Z بعيد المنال الذي يفضل التسويق الحقيقي والحقيقي مقابل. يتم بيعها لـ.

4 نصائح سريعة لتسويق مؤثر ناجح على Twitch

اعمل مع المشغل المناسب

كن شريكًا مع المؤثرين الذين يتماشون مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى الترويج لمشروب كافيين جديد ، فإن العمل مع جهاز بث ألعاب فيديو أمر منطقي تمامًا. على الجانب الآخر ، لا تضيف الشراكة مع لاعب شطرنج حملة مؤثرة ناجحة لأن المنتج لا يتطابق مع محتوى القائم بالبث.

تقييم المتابعينcount

تأكد من شراكة مع Twitch Streamers الذين لديهم عدد كبير من المتابعين ؛ خلاف ذلك ، قد لا يتمكن العديد من الأشخاص من رؤية موضع المنتج الخاص بك.

ضع في الاعتبار تردد البث

اعمل مع اللافتات الذين لديهم استراتيجية بث منتظمة. عادةً ما يكون لدى منشئو المحتوى هؤلاء قاعدة متابعين أكثر ولاءً وسيكونون أكثر انفتاحًا على سماع علامتك التجارية والتفاعل مع المشغل.

فكر في التواصل

يتمثل جزء كبير من Twitch في القدرة على غاسل والمشاهدين للتواصل من خلال Twitch Chat. قم بتحليل ما إذا كان مشغل البث المحتمل نشطًا في الدردشة ولديه شعور مجتمعي تجاه قناته. سيسهل ذلك عليك فهم كيفية تفاعل المشاهدين والعملاء المحتملين مع القناة وما إذا كانت مناسبة لحملاتك.

الإعلانات

تريد تنويع ميزانية إعلانات شركتك وتجربتها قناة جديدة؟ حاول تشغيل حملة إعلانية على Twitch. يمكن للعلامات التجارية تشغيل نوعين من الإعلانات على Twitch: لافتات وإعلانات داخل الفيديو للمساعدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن عرض إعلانات الفيديو على Twitch فقط على قنوات Twitch محددة ، ويجب أن يكون المشغل شريكًا في Twitch تمكنهم من تشغيل الإعلانات على قناتهم. يمكن عرض الإعلانات قبل بدء البث ، أو أثناء منتصف البث ، أو في نهاية البث.

تذكر أن المشاهدين الذين يشاهدون تدفقات Twitch موجودون هناك للترفيه عنهم ، لذا تأكد من أن إعلاناتكمرحة ومتفائلة وجذابة. Twitch ليس المكان المناسب للمواضيع الجادة أو المحتوى العاطفي الثقيل.

قناة ذات علامة تجارية

يعد إنشاء قناة تحمل علامتك التجارية على Twitch طريقة ممتازة أخرى لزيادة انتشار العلامة التجارية والوعي بها. سلسلة الوجبات السريعة Wendy's هي مثال رائع على إنشاء قناة وشغل مساحة ثمينة على Twitch.

استخدم قناتك التي تحمل علامتك التجارية لاستضافة البث المباشر الأسبوعي مع عملائك (أو العملاء المحتملين!) أو استضف أحداثًا حصرية للمتابعين لضبطها. يمكنك حتى إجراء مقابلات شخصية مباشرة مع أصحاب المصلحة الرئيسيين وجعلهم يناقشون ما سيحدث في المستقبل لشركتك.

تتيح لك القنوات ذات العلامات التجارية خلق شعور بالانتماء إلى المجتمع وفومو. من خلال استضافة أو دفق المحتوى حصريًا على Twitch وليس في أي مكان آخر على القنوات أو الأنظمة الأساسية الأخرى ، فإنك تخشى بين عملائك أن يفوتهم ما يجب أن تقدمه علامتك التجارية وتقوله.

تكلفة التسويق على موقع Twitch؟

ستعتمد تكلفة تسويق Twitch كليًا على نوع الحملة التي تريد تشغيلها. على سبيل المثال ، قد تكلفك الشراكة مع جهة بث شهيرة في حملة مؤثرة الكثير من المال ، لكن اختبار بعض إعلانات ما قبل التشغيل لن يكون باهظ التكلفة.

هل Twitch جيد للأعمال؟

هناك مزايا وعيوب لاستخدام Twitch للحملات التسويقية. هنا ، لديناحدد عددًا قليلاً منهم لمساعدتك في تحديد ما إذا كان تسويق Twitch مناسبًا لك أم لا.

مكافأة: احصل على نموذج مجاني لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لتخطيط إستراتيجيتك الخاصة بسرعة وسهولة. استخدمه أيضًا لتتبع النتائج وتقديم الخطة إلى رئيسك وزملائك في الفريق والعملاء.

الايجابيات

تقدم في لعبة (الفيديو)

لم تقفز العديد من العلامات التجارية إلى عربة التسويق على Twitter… حتى الآن. نتيجة لذلك ، فإن المشهد التسويقي على Twitch متناثر للغاية ، مما يوفر مساحة كبيرة لاختبار استراتيجيات وأفكار تسويقية جديدة. وأنت تعرف ماذا يقولون ، إذا لم تحاول ، فلن تعرف أبدًا!

على العكس ، نظرًا لأن Amazon تمتلك Twitch ، فقد يكون هناك احتمال في المستقبل لربط التجارة الإلكترونية. لذلك ، سيكون من المفيد القفز على عربة Twitch الآن والحصول على السبق في منافسيك - خاصة إذا كنت علامة تجارية مباشرة إلى المستهلك.

وسّع نطاق وصولك

إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من جماهير جديدة ، فقد يكون Twitch هو المنصة المناسبة لك. على سبيل المثال ، لزيادة الوعي بالانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2020 ، استضاف مجلس النواب الأمريكي الإسكندرية أوكاسيو كورتيز (AOC) بثًا مباشرًا للعبة فيديو لمساعدتها في الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا الذين قد لا يكونون على دراية بالسياسة أو مهتمين بها.

أي شخص يريد أن يلعب بيننا معي على Twitch ليخرج من التصويت؟ (لم ألعب من قبل ولكن يبدو الأمر ممتعًا جدًا)

-Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) 19 أكتوبر 2020

ساعدت هذه الإستراتيجية الرائعة AOC على توسيع نطاق وصولها ، وأصبح الحدث أحد أكثر التدفقات نجاحًا على المنصة ، حيث تحول أكثر من 430،000 مشاهد إلى الحدث. ليس سيئًا لممارسة ألعاب الفيديو لمدة ثلاث ساعات.

فهم الجمهور الأصغر سنًا

هل تريد حقًا معرفة ما يدور في عالم Gen-Z؟ قفز على قناة Twitch واقض بعض الوقت في الاستماع إلى الرسائل وقراءتها في Twitch chat. نظرًا لأن التركيبة السكانية لـ Twitch تميل نحو الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا ، فإن هذا يجعل النظام الأساسي موردًا قيمًا لاكتساب رؤى حول جيل الشباب وما يجعلهم علامة مميزة.

ضع علامتك التجارية على أنها أصلية

هل هناك أي شيء آخر أصيلة من البث المباشر؟ لا يترك التنسيق أي مجال للخطأ ولأن البث يتم عرضه في الوقت الفعلي ، فإن هذا يجعل تجربة أصيلة بشكل لا يصدق. لذلك إذا كنت تقدر ظهور علامتك التجارية على أنها واقعية وحديثة ، فقد يكون من المفيد استكشاف Twitch كأداة تسويقية.

إنشاء المشاركة والمجتمع

المجتمع هو كل شيء لتحقيق الفوز الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي. سيساعدك إنشاء قناة ذات علامة تجارية على بناء مجتمع مخصص وتوليد المشاركة حيث يمكنك التفاعل مباشرة مع جمهورك من خلال Twitch Chat. يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل Stream Hatchet للبحث من خلال Twitch Chat عن المشاعر الإيجابية حول علامتك التجارية وحملتك.

كن جزءًا منقناة عالية النمو

شهدت Twitch معدلات نمو فاحشة ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى جائحة COVID-19. في عام 2019 ، حظيت المنصة بـ 660 مليار دقيقة من المحتوى الذي تمت مشاهدته. تقدم سريعًا حتى عام 2021 ، فقد قفز هذا الرقم إلى 1460 مليار دقيقة - وهي زيادة هائلة حيث بحث المزيد من الأشخاص عن طرق جديدة للترفيه أثناء الوباء.

عادة ما يشاهد الجمهور التدفقات مرة واحدة فقط. لا توجد إعادة تشغيل لأن كل شيء يتم بثه مباشرة (من الواضح!). لذلك ، إذا فات العارض المستهدف موضع المنتج أو الإعلان ، فإن فرصتك وميزانية حملتك تضيع. لا يزال هناك بعض الطريق لنقطعه قبل أن تتمكن من استخدام الميزات المضمنة في النظام الأساسي لفهم نجاح حملاتك.

أهم أمثلة التسويق على Twitch في 2022

KFC

لا حتى Twitch في مأمن من مزيج الكولونيل ساندر السري المكون من أحد عشر نوعًا من الأعشاب والتوابل. دخلت KFC في شراكة مع شركة البث الشهيرة DrLupo لتقديم بطاقات هدايا بقيمة 20 دولارًا والترويج للأجنحة النضرة لشركة الدجاج. لعب DrLupo وغيره من القائمين بالبث المباشر لعبة PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) وأجروا مسابقة بث مباشر تفاعلي. عشاء الدجاج الفائز الفائز ، بالفعل!

Grubhub

وكالة التسويق المؤثرة تعمل Outloud Group مع Grubhub في حملات مختلفةالمساعدة في إنشاء طلبات لخدمة توصيل الطعام.

في أبريل 2021 ، أطلقت The Outloud Group حملة تسمى Feeding Frenzy والتي شهدت شراكة Grubhub مع أجهزة بث في منظمة الرياضات الإلكترونية League of Legends. لعب فريقان مكونان من خمسة لاعبين ضد بعضهما البعض خلال عطلة نهاية الأسبوع ، مع ترويج اللافتات لـ Grubhub. عقدت شركة توصيل الطعام شراكة مع مطعم Buffalo Wild Wings لمنح الأشخاص خصمًا عند الطلب ، بالإضافة إلى عنصر مجاني في اللعبة لـ League of Legends.

النتيجة؟ زيادة طفيفة في طلبات Grubhub وعدد كبير من المشاعر الإيجابية حول العلامات التجارية في Twitch Chat.

قال ستيف وايزمان ، مدير الألعاب في Outloud Group ، "إن خدمة توصيل الطعام تسير جنبًا إلى جنب مع اللافتات ... لكنني لا" لا أعتقد أن أي علامة تجارية يجب أن تخجل من استخدام Twitch للتسويق. المنصة مفتوحة على مصراعيها للعلامات التجارية ومفتوحة على مصراعيها للجمهور ، مع وجود العديد من أنواع التدفقات المختلفة على Twitch كل يوم ".

Lexus

تسويق Twitch ليس فقط للعلامات التجارية للأطعمة. على سبيل المثال ، دخلت شركة السيارات اليابانية Lexus في شراكة مع Fuslie ، وهي شركة بث مع أكثر من مليون متابع ، للسماح للمشاهدين بالتصويت على التعديلات وتخصيص نسخة من سيارة 2021 IS سيدان. استخدم أكثر من 23000 مشاهد استطلاعًا للتصويت على ما يريدون رؤيته في سيارة السيدان الجديدة ، بما في ذلك وحدات التحكم في الألعاب ووحدة التحكم ثلاثية الأبعاد والأضواء وتغليف السيارة.

مع استمرار Twitch في النمو والسيطرة على الإنترنت