Twitch маркетингі брендтердің жас, ынталы аудиторияға көрінуіне және естуіне мүмкіндік береді. Twitch дегеніміз не және оны бизнесіңіз үшін қалай жұмыс істеуге болатыны туралы 411 керек пе? Біз сізді қамтыдық.

Бонус: Тегін әлеуметтік медиа стратегиясы үлгісін алыңыз өз стратегияңызды жылдам әрі оңай жоспарлау. Оны нәтижелерді қадағалау және жоспарды бастығыңызға, әріптестеріңізге және клиенттеріңізге ұсыну үшін де пайдаланыңыз.

Twitch дегеніміз не?

Twitch – жасаушыларға мазмұнды арнайы аудиторияға тікелей трансляциялауға мүмкіндік беретін онлайн бейне ағынды платформасы. Amazon компаниясына тиесілі Twitch авторларға Twitch чаты арқылы тікелей трансляция кезінде өз көрермендерімен сөйлесуге мүмкіндік береді, бұл тартымды тәжірибе жасайды. Тұжырымдаманы түсіну қиын болса, Twitch-ті тікелей эфирдегі теледидар мен әлеуметтік медианың тамаша үйлесімі ретінде қарастырыңыз.

2021 жылдың желтоқсанындағы жағдай бойынша платформада бейне ойындар ағыны және эспорт түрлері бар 7,5 миллионнан астам белсенді стримерлер бар. жасаушылардың ізбасарларына таратуы үшін ең танымал мазмұн. Қазіргі уақытта компания YouTube Gaming және Facebook Gaming компанияларының қызу бәсекелестігін жеңіп, көрермендер саны бойынша нарықтың 72%-дан астамы бар онлайн ойын ағынында үстемдік етеді.

Бейне ойындар мен эспорт бәріне бірдей ұнай бермейді. Бірақ, уайымдама. Көбірек адамдар платформаны басқа мазмұн түрлерін ағынмен жіберу үшін пайдаланады,ағындық кеңістік, смарт брендтер сіздің бизнесіңізбен ағынмен айналысатын және араласатын жас, ынталы аудитория бар екенін білуі керек.

Бонус: Тегін әлеуметтік медиа стратегиясы үлгісін алыңыз. өз стратегияңызды тез және оңай жоспарлау үшін. Сондай-ақ оны нәтижелерді бақылау және жоспарды бастығыңызға, әріптестеріңізге және клиенттеріңізге ұсыну үшін пайдаланыңыз.

• Музыка
• Өнер
• Макияж
• Шаш
• Пісіру
• ASMR
• Косплей
• Аниме
• Шахмат
• Жануарлар

Сонымен, сіздің тауашаңыз қаншалықты кішкентай болса да, Twitch-те қауымдастық болуға дайын болуы мүмкін. сатылады.

Несие: Twitch

Twitch маркетингі дегеніміз не?

Twitch-тегі маркетингтің ең көп тараған түрі - әсер етуші маркетинг. Стратегия жақсы әсер етуші маркетингке өте ұқсас. Негізгі айырмашылық мынада: жарнамалар мен байланыстар алдын ала жасалған бейнелер немесе фотосуреттер арқылы емес, тікелей эфирде таратылады.

Twitch-те маркетинг қалай жүргізіледі: 3 әдіс

Twitch-те маркетинг оның бастапқы кезеңдері, бірақ бұл брендтер өз бизнесі туралы хабардарлықты арттыру үшін арнаға секіріп үлгерген жоқ дегенді білдірмейді.

Ең танымал мазмұнды трансляциялайтын бейне ойындар мен тікелей эспорт арқылы сіз ойлануыңыз мүмкін. , «Мен Twitch-те қалай сауда жасай аламын және бұл арнаны мен үшін жұмыс істей аламын?» Жолға беліңізді байлаңыз, себебі біз сізге айтқымыз келеді.

Influencer маркетингі

Twitch мыңдаған тікелей трансляциялаушылардың, соның ішінде миллиондаған арнаулы жазылушыларды жинағандардың үйі. Бұл Twitch-ті әсер етушілер маркетингі немесе серіктестіктер үшін тамаша орынға айналдырады.

Брендтер өнімділігі жоғары стримерлермен байланысып, ынтымақтастық туралы сұрай алады. Әдетте, автор өз аудиториясына брендті тікелей эфирде насихаттайды.Есіңізде болсын, сіздің Twitch әсер етуші маркетингтік стратегияңыз өз өніміңізді немесе қызметіңізді көрсетуге шексіз мүмкіндіктер береді. Бірлескен жұмыстардың түрлеріне бренд туралы хабарландырулар, ұтыс ойындары, сыйлықтар және өнімнің қорабын ашу кіреді.

Twitch пайдаланушыларының 84%-ы авторларға қолдау көрсету тәжірибенің маңызды бөлігі деп санайды және 76%-ы сүйіктісіне көмектесетін брендтерді бағалайды. стримерлер табысқа жетеді, сондықтан инвестицияны қайтару әлеуеті зор.

Твитчтің сіздің брендіңізді қызығушылық танытқан аудиторияға жеткізу мүмкіндігі ғана емес, танымал стримерлермен серіктестік жеке әсер береді. науқандарыңызға. Twitch-тегі демографиялық деректер жас жаққа (пайдаланушылардың 73% -ы 34 жасқа толмаған) бейім болғандықтан, әсер етуші маркетинг сіздің брендіңізді шынайы түрде жылжытудың тамаша тәсілі болып табылады, бұл сізге шынайы және шынайы маркетингті ұнататын Z Gen-Z аудиториясына жетуге көмектеседі. сатылады.

Twitch әсер етуші маркетингін сәтті өткізуге арналған 4 жылдам кеңес

Дұрыс стримермен жұмыс жасаңыз

Брендіңізге сәйкес келетін әсер етушілермен серіктес болыңыз. Мысалы, егер сіз жаңа кофеин сусынын жарнамалағыңыз келсе, бейне ойын стримерімен жұмыс істеу өте орынды. Екінші жағынан, шахматшымен серіктестік сәтті әсер етуші науқанға толықтай қосылмайды, себебі өнім стримердің мазмұнына сәйкес келмейді.

Ізбасарды бағалаңыз.count

Жазушылар саны көп Twitch стримерлерімен серіктес екеніңізді тексеріңіз; әйтпесе, сіздің өнімді орналастыруыңыз көп адамға көрінбеуі мүмкін.

Таратылым жиілігін қарастырыңыз

Тұрақты хабар тарату стратегиясы бар стримерлермен жұмыс жасаңыз. Бұл авторлардың әдетте сіздің брендіңіз туралы естуге және стримермен араласуға ашық болатын адал жазылушылар базасы бар.

Байланыс туралы ойланыңыз

Twitch-тің үлкен бөлігі - бұл стримерлер мен көрермендер Twitch Chat арқылы байланысу үшін. Потенциалды стримердің чатта белсенді екенін және олардың арнасына қауымдастық сезімі бар-жоғын талдаңыз. Бұл сізге көрермендер мен әлеуетті тұтынушылардың арнамен қалай әрекеттесетінін және оның сіздің науқандарыңызға сәйкес келетін-келмейтінін түсінуді жеңілдетеді.

Жарнамалар

Компанияның жарнамалық бюджетін әртараптандырғыңыз келеді және көріңіз. жаңа арна? Twitch-те жарнамалық науқан жүргізіп көріңіз. Брендтер Twitch-те жарнаманың екі түрін көрсете алады: бренд туралы хабардарлықты арттыруға көмектесетін баннерлер және бейне ішіндегі жарнамалар.

Twitch-тегі бейне жарнамаларды тек белгілі бір Twitch арналарында көрсетуге болады және стример Twitch серіктесі болуы керек. оларға өз арналарында жарнамаларды көрсетуге мүмкіндік беріңіз. Жарнамалар трансляция басталғанға дейін, трансляцияның ортасында немесе ағынның соңында көрсетілуі мүмкін.

Twitch ағындарын көріп отырған көрермендер көңіл көтеру үшін бар екенін есте сақтаңыз, сондықтан жарнамаларыңыздың болуын тексеріңіз.көңілді, көңілді және тартымды. Twitch маңызды тақырыптарға немесе ауыр, эмоционалды мазмұнға арналған орын емес.

Брендтік арна

Twitch-те өзіңіздің брендтік арнаңызды жасау - брендтің экспозициясы мен хабардарлығын арттырудың тағы бір тамаша тәсілі. Wendy's фаст-фуд желісі - арна құрудың және Twitch-те құнды орын алудың тамаша үлгісі.

Клиенттермен апта сайынғы тікелей трансляцияларды өткізу үшін брендтік арнаңызды пайдаланыңыз (немесе әлеуетті тұтынушылар!) немесе ізбасарлар үшін эксклюзивті іс-шараларды өткізіңіз. Сіз тіпті негізгі мүдделі тараптармен тікелей эфирде сұхбат өткізіп, оларды компанияңыз үшін болашақта не күтіп тұрғанын талқылауға болады.

Бренді арналар қауымдастық пен FOMO сезімін жасауға мүмкіндік береді. Мазмұнды басқа арналарда немесе платформаларда емес, тек Twitch сайтында орналастыру немесе ағынмен жіберу арқылы сіз тұтынушыларыңыздың бренд ұсынатын және айтатын нәрселерді жіберіп алуы мүмкін деген қорқыныш сезімін тудырасыз.

Бұл қанша тұрады. Twitch маркетинг құны?

Twitch маркетингінің құны толығымен сіз іске қосқыңыз келетін науқан түріне байланысты болады. Мысалы, ықпал етуші науқанда танымал стримермен серіктес болу сізге көп ақшаны қайтаруы мүмкін, бірақ алдын ала бірнеше жарнаманы сынау соншалықты қымбат емес.

Twitch бизнес үшін жақсы ма?

Маркетингтік науқандар үшін Twitch-ті пайдаланудың артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Міне, біздеTwitch маркетингі сізге сәйкес келетінін анықтауға көмектесу үшін олардың бірнешеуін атап өтті.

Бонус: Тегін әлеуметтік медиа стратегиясы үлгісін алыңыз өз стратегияңызды тез және оңай жоспарлау. Оны нәтижелерді қадағалау және жоспарды бастығыңызға, әріптестеріңізге және клиенттеріңізге ұсыну үшін де пайдаланыңыз.

Профессорлар

(бейне) ойынынан озып өтіңіз

Твиттердегі маркетинг тобына әлі көп брендтер секірген жоқ.... Нәтижесінде, Twitch-тегі маркетингтік ландшафт өте сирек, бұл жаңа маркетингтік стратегиялар мен идеяларды сынауға көп орын береді. Сіз олардың не айтатынын білесіз, егер тырыспасаңыз, сіз ешқашан білмейсіз!

Керісінше, Amazon Twitch-ке ие болғандықтан, болашақта электрондық коммерция байланыстары үшін әлеует болуы мүмкін. Сондықтан, қазір Twitch тобына секіру және бәсекелестікке қол жеткізу үшін тиімді болады, әсіресе сіз тікелей тұтынушы бренді болсаңыз.

Қолдануыңызды кеңейтіңіз

Егер сіз жаңа аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, Twitch сіз үшін платформа болуы мүмкін. Мысалы, АҚШ-тың 2020 жылғы президенттік сайлауы туралы хабардарлықты арттыру үшін АҚШ Өкілдер палатасы Александрия Окасио-Кортес (AOC) саясатпен таныс емес немесе оған қызығушылық танытпайтын жас аудиторияға қол жеткізуге көмектесу үшін тікелей бейне ойынын жүргізді.

Дауыс алу үшін Twitch-те менімен Among Us ойынын ойнағысы келетіндер бар ма? (Мен ешқашан ойнаған емеспін, бірақ бұл өте қызық сияқты)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 қазан, 2020 жыл

Бұл тамаша стратегия AOC-қа оның ауқымын кеңейтуге көмектесті және оқиға платформаның ең сәтті ағындарының біріне айналды, 430 000-нан астам көрермен оқиғаға айналды. Үш сағат бойы бейне ойындар ойнау жаман емес.

Жас аудиторияны түсіну

Gen-Z әлемінде не болып жатқанын шынымен білгіңіз келе ме? Twitch арнасына кіріп, Twitch чатында хабарларды тыңдауға және оқуға біраз уақыт бөліңіз. Twitch-тің демографиясы 34 жасқа толмағандарға бейім болғандықтан, бұл платформаны жас ұрпақ туралы және олардың нені таң қалдыратыны туралы түсінік алу үшін құнды ресурсқа айналдырады.

Брендіңізді шынайы етіп орналастырыңыз

Тағы бір нәрсе бар ма? тікелей трансляцияға қарағанда шынайы ма? Пішім қатеге орын қалдырмайды және ағын нақты уақытта көрсетілетіндіктен, бұл керемет шынайы тәжірибе береді. Сондықтан, егер сіз өзіңіздің брендіңізді қарапайым және заманауи деп бағалайтын болсаңыз, Twitch-ті маркетинг құралы ретінде зерттеген жөн болар.

Белсенділік пен қауымдастық жасаңыз

Қауымдастық - үлкен жеңіске жетудің бәрі әлеуметтік. Брендтік арна жасау сізге арнаулы қауымдастық құруға және Twitch Chat арқылы аудиториямен тікелей қарым-қатынас жасауға мүмкіндік береді. Сондай-ақ, Stream Hatchet сияқты құралды Twitch Chat арқылы брендіңіз бен науқаныңыз туралы жағымды пікірлерді іздеу үшін пайдалануға болады.

Сіздің бір бөлігі болыңыз.жоғары өсу арнасы

Twitch ішінара COVID-19 пандемиясының арқасында ұятсыз өсім көрсетті. 2019 жылы платформа 660 миллиард минут қаралған мазмұнмен мақтана алды. 2021 жылға қарай жылдам алға жылжысаңыз, бұл сан 1460 миллиард минутқа дейін өсті – бұл жаппай өсу, өйткені көп адамдар пандемия кезінде көңіл көтерудің жаңа жолдарын іздеді.

Жағымсыз жақтары

Жыпылықтап, сағынасыз. it

Аудитория әдетте трансляцияларды бір рет көреді. Ешқандай әрекетті қайталау жоқ, себебі барлығы тікелей эфирде (анық!). Сонымен, мақсатты көрермен өніміңізді орналастыруды немесе жарнамаңызды өткізіп алса, мүмкіндігіңіз бен науқан бюджетіңіз босқа кетеді.

Аналитиканың баратын жолы бар

Twitch аналитикасы жасаушылар мен Twitch серіктестері үшін тамаша, бірақ Науқандарыңыздың сәттілігін түсіну үшін платформаның кірістірілген мүмкіндіктерін пайдалану үшін әлі де біраз жол бар.

2022 жылғы Twitch маркетингінің үздік мысалдары

KFC

Жоқ. тіпті Twitch полковник Сандердің он бір шөптер мен дәмдеуіштердің құпия қоспасынан қауіпсіз. KFC танымал стример DrLupo-мен серіктестік құрып, 20 долларлық сыйлық карталарын сыйлады және тауық компаниясының шырынды қанатын насихаттады. DrLupo және басқа да белгілі стримерлер PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) ойнады және интерактивті тікелей эфир байқауын өткізді. Жеңімпаз тауық кешкі ас!

Grubhub

Influencer маркетинг агенттігі Outloud Group Grubhub-пен әртүрлі науқандарда жұмыс істейді.азық-түлік жеткізу қызметіне тапсырыстарды жасауға көмектеседі.

2021 жылдың сәуір айында The Outloud Group Feeding Frenzy деп аталатын науқанды жүргізді, ол Grubhub-тың League of Legends киберспорт ұйымындағы стримерлермен серіктес болғанын көрді. Бес ойыншыдан тұратын екі команда демалыс күндері бір-бірімен ойнады, стримерлер Grubhub-ты насихаттады. Тамақ жеткізуші компания Buffalo Wild Wings мейрамханасымен серіктестік орнатып, адамдарға тапсырыс бергенде жеңілдіктер, сонымен қатар League of Legends ойынындағы тегін затты ұсынады.

Нәтиже? Grubhub-қа тапсырыстардың көбеюі және Twitch Chat-тегі брендтер туралы оң пікірлердің көлемі.

Outloud Group ойын менеджері Стив Уайзман: «Тамақ жеткізу қызметі стримерлермен бірге жүреді... бірақ мен бұл Кез келген бренд маркетинг үшін Twitch-ті пайдаланудан тартынуы керек деп ойлаймын. Платформа брендтер үшін кең және аудитория үшін ашық, Twitch-тегі ағындардың көптеген түрлері күн сайын болып тұрады».

Lexus

Twitch маркетингі тек тамақ брендтеріне арналған емес. Мысалы, жапондық Lexus автокөлік компаниясы көрермендерге модификациялар бойынша дауыс беруге және оның 2021 IS седанының нұсқасын теңшеуге мүмкіндік беру үшін миллионнан астам ізбасарлары бар Фуслимен серіктес болды. 23 000-нан астам көрермен сауалнама арқылы жаңа седанда не көргісі келетінін, соның ішінде ойын консольдерін, 3D контроллерін, шамдарды және көлік қаптамасын таңдады.

Twitch өсіп, желіде үстемдік етуде.