Twitch маркетинг нь брэндүүдийг залуу, хүсэл тэмүүлэлтэй үзэгчдэд харж, сонсох өсөн нэмэгдэж буй боломжийг илэрхийлдэг. Twitch яг юу болох, үүнийг бизнестээ хэрхэн ажиллуулах талаар 411 хэрэгтэй байна уу? Бид таныг хамгааллаа.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загварыг аваарай Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлө. Үүнийг мөн үр дүнг хянах, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан, үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахад ашиглаарай.

Twitch гэж юу вэ?

Twitch бол бүтээгчид контентыг зориулалтын үзэгчдэд шууд дамжуулах боломжийг олгодог онлайн видео стриминг платформ юм. Amazon-ийн эзэмшдэг Twitch нь бүтээгчид Twitch чатаар дамжуулан шууд дамжуулалтын үеэр үзэгчидтэйгээ чатлах боломжийг олгож, сонирхолтой туршлагыг бий болгодог. Хэрэв та энэ ойлголтыг ойлгоход бэрхшээлтэй байгаа бол Twitch-ийг шууд ТВ болон сошиал медиа хоёрын гайхалтай хослол гэж бодоорой.

2021 оны 12-р сарын байдлаар уг платформ нь 7.5 сая гаруй идэвхтэй дамжуулагчтай, видео тоглоомын дамжуулалт, эспорттой. бүтээгчдийн дагалдагчдад түгээх хамгийн алдартай контент. Тус компани одоогоор YouTube Gaming болон Facebook Gaming-ийн ширүүн өрсөлдөөнийг ардаа орхиж, зах зээлийн 72 гаруй хувийг үзэгчдийн тоогоор онлайн тоглоомын дамжуулалтыг давамгайлж байна.

Видео тоглоом, эспорт хүн бүрт тохирохгүй. Гэхдээ санаа зовох хэрэггүй. Илүү олон хүмүүс бусад төрлийн контентыг дамжуулахын тулд платформыг ашиглаж байна.стриймингийн зай, ухаалаг брэндүүд таны бизнесийг дамжуулж, татан оролцуулах залуу, хүсэл тэмүүлэлтэй үзэгчид байгааг сэрээх ёстой.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загвар аваарай. Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлөх. Үр дүнг хянах, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан, үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахын тулд үүнийг ашиглана уу.

• Хөгжим
• Урлаг
• Нүүр будалт
• Үс
• Хоол хийх
• ASMR
• Косплэй
• Анимэ
• Шатар
• Амьтан

Тиймээс жижиг байсан ч Twitch дээр ийм нийгэмлэг байх магадлалтай. руу худалдаалдаг.

Зээл: Twitch

Twitch маркетинг гэж юу вэ?

Twitch дээрх маркетингийн хамгийн түгээмэл хэлбэр бол нөлөөллийн маркетинг юм. Стратеги нь сайн "боловсрол" маркетингтай маш төстэй юм. Гол ялгаа нь урамшуулал, сурталчилгааг урьдчилан бэлтгэсэн видео, зургаар түгээхийн оронд шууд дамжуулдагт оршино.

Twitch дээр хэрхэн маркетинг хийх вэ: 3 арга

Twitch дээр маркетинг хийх боломжтой. Энэ нь эхний шатандаа явж байгаа боловч энэ нь брэндүүд өөрсдийн бизнесийг сурталчлахын тулд суваг руу аль хэдийн нэвтэрч эхлээгүй гэсэн үг биш юм.

Хамгийн алдартай контентыг дамжуулж буй видео тоглоом, шууд эспортын хувьд та ингэж бодож магадгүй юм. , "Би яаж Twitch дээр маркетинг хийж, энэ сувгийг надад ашигтай болгох вэ?" За, бид танд хэлэх гэж байгаа тул тэврэлдээ аваарай.

Influencer marketing

Twitch нь олон мянган шууд дамжуулагчтай, тэр дундаа сая сая дагагчтай болсон хүмүүс байдаг. Энэ нь Twitch-ийг нөлөөлөгч маркетинг эсвэл түншлэлийн хувьд төгс газар болгодог.

Брэндүүд өндөр гүйцэтгэлтэй дамжуулагч нартай холбогдож, хамтын ажиллагааны талаар асуух боломжтой. Дүрмээр бол бүтээгч брэндийг шууд дамжуулалтаар үзэгчдэдээ сурталчлах болно.Таны Twitch-ийн нөлөөлөгч маркетингийн стратеги шууд хэрэгжиж, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ харуулах хязгааргүй боломжуудыг бий болгож байгааг санаарай. Түгээмэл хамтын ажиллагааны төрлүүдэд брэндийн сурталчилгаа, азтан шалгаруулах тэмцээн, бэлэг өгөх, бүтээгдэхүүний хайрцаг задлах зэрэг орно.

Twitch хэрэглэгчдийн 84% нь бүтээгчиддээ дэмжлэг үзүүлэх нь туршлагын чухал хэсэг гэж үздэг бөгөөд 76% нь дуртай зүйлдээ тусалдаг брэндүүдийг үнэлдэг. дамжуулагчид амжилтанд хүрдэг тул хөрөнгө оруулалтын өгөөж нь асар их юм.

Твитч танд өөрийн брэндээ сонирхогч үзэгчдийн өмнө хүргэх чадвартай төдийгүй алдартай дамжуулагчидтай түншлэх нь хувийн өнгө аяс нэмэх болно. кампанит ажилдаа. Мөн Twitch дээрх хүн ам зүй нь залуу тал руугаа хазайдаг (хэрэглэгчдийн 73% нь 34-өөс доош насныхан) учраас нөлөөлөгч маркетинг нь танай брэндийг жинхэнэ ёсоор сурталчлах гайхалтай арга бөгөөд жинхэнэ, жинхэнэ маркетингийг илүүд үздэг Z Gen-Z үзэгчдэд хүрэхэд тань туслах болно. борлуулж байна.

Twitch-н нөлөөлөгч маркетингийг амжилттай болгох 4 хурдан зөвлөгөө

Зөв дамжуулагчтай ажиллах

Таны брэндтэй нийцсэн нөлөөлөгчтэй түншлэх. Жишээлбэл, хэрэв та кофейн шинэ ундааг сурталчлах гэж байгаа бол видео тоглоомын дамжуулагчтай ажиллах нь туйлын утга учиртай. Нөгөө талаас, бүтээгдэхүүн нь дамжуулагчийн агуулгатай таарахгүй тул шатарчинтай түншлэх нь нөлөөллийн кампанит ажил амжилттай болж чадахгүй.

Дагагчийг үнэл.тоо

Дагагчдын тоо ихтэй Twitch дамжуулагчтай түншлэх эсэхээ шалгаарай; эс бөгөөс таны бүтээгдэхүүний байршуулалт олон хүнд харагдахгүй байж магадгүй.

Нэвтрүүлгийн давтамжийг анхаарч үзээрэй

Тогтмол нэвтрүүлгийн стратегитай дамжуулагчтай ажиллана уу. Эдгээр бүтээгчид ихэвчлэн илүү үнэнч дагагчтай байдаг бөгөөд тэд танай брэндийн талаар сонсож, дамжуулагчтай харилцахад илүү нээлттэй байдаг.

Харилцааны талаар бодоорой

Twitch-ийн томоохон хэсэг нь дамжуулагч болон үзэгчид Twitch чатаар харилцах боломжтой. Таны боломжит дамжуулагч чатанд идэвхтэй байгаа эсэх, тэдний сувагт олон нийтийн сэтгэгдэл төрүүлсэн эсэхэд дүн шинжилгээ хийнэ үү. Энэ нь танд үзэгчид болон боломжит худалдан авагчид сувагтай хэрхэн харилцаж байгаа болон энэ нь таны кампанит ажилд тохирох эсэхийг ойлгоход хялбар болгоно.

Зар

Компанийн зар сурталчилгааны төсвийг төрөлжүүлэхийг хүсэж байна уу. шинэ суваг уу? Twitch дээр сурталчилгааны кампанит ажил явуулж үзээрэй. Брэндүүд Twitch дээр хоёр төрлийн сурталчилгаа явуулах боломжтой: баннер болон видео доторх зар сурталчилгаа нь брэндийн сурталчилгааг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.

Twitch дээрх видео зарыг зөвхөн тодорхой Twitch сувгууд дээр харуулах боломжтой бөгөөд дамжуулагч нь Twitch-ийн түнш байх ёстой. суваг дээрээ зар сурталчилгаа явуулах боломжийг тэдэнд олгоно. Зарыг цацалт эхлэхээс өмнө, нэвтрүүлгийн дундуур эсвэл дамжуулалтын төгсгөлд үзүүлж болно.

Twitch дамжуулалтыг үзэж буй үзэгчдийг зугаацуулахын тулд тэнд байгаа гэдгийг санаарай.хөнгөн, өөдрөг, сэтгэл татам. Twitch бол ноцтой сэдэв эсвэл хүнд, сэтгэл хөдлөлийн контентын газар биш.

Брэнд суваг

Twitch дээр өөрийн гэсэн брэнд сувгийг үүсгэх нь брэндийн нэр хүнд, мэдлэгийг нэмэгдүүлэх бас нэг гайхалтай арга юм. Wendy's түргэн хоолны сүлжээ нь суваг үүсгэж, Twitch дээр үнэ цэнэтэй зай эзэлдэг гайхалтай жишээ юм.

Бренд сувгаа ашиглан үйлчлүүлэгчидтэйгээ долоо хоног бүр шууд дамжуулалт явуулаарай (эсвэл боломжит үйлчлүүлэгчид!) эсвэл дагалдагчдад зориулсан онцгой арга хэмжээ зохион байгуул. Та гол оролцогч талуудтай шууд биечлэн ярилцлага хийж, танай компанид ирээдүйд юу тохиолдох талаар ярилцах боломжтой.

Брэнд сувгууд нь танд олон нийтийн болон FOMO-ийн мэдрэмжийг бий болгох боломжийг олгодог. Бусад суваг, платформ дээр бус зөвхөн Twitch дээр контент байршуулах эсвэл цацах замаар та үйлчлүүлэгчдийнхээ дунд танай брэндийн санал болгож буй зүйл, хэлэх зүйлээ алдаж магадгүй гэсэн болгоомжлолыг бий болгож байна.

Хэр их вэ? Twitch маркетингийн зардал?

Twitch маркетингийн зардал нь таны явуулахыг хүсэж буй кампанит ажлын төрлөөс бүрэн хамаарна. Жишээлбэл, нөлөөллийн кампанит ажил дээр алдартай дамжуулагчтай түншлэх нь танд маш их мөнгө буцааж өгөх боловч хэд хэдэн сурталчилгааны өмнөх сурталчилгааг туршиж үзэх нь тийм ч үнэтэй биш байх болно.

Twitch бизнест сайн уу?

Маркетингийн кампанит ажилд Twitch ашиглах нь давуу болон сул талуудтай. Энд, бид байнаTwitch маркетинг танд тохирох эсэхийг шийдэхэд тань туслахын тулд тэдгээрийн заримыг тоймлов.

Урамшуулал: Үнэгүй сошиал медиа стратегийн загварыг аваарай Өөрийн стратегийг хурдан бөгөөд хялбараар төлөвлө. Үүнийг мөн үр дүнг хянаж, төлөвлөгөөгөө дарга, багийнхан болон үйлчлүүлэгчдэдээ танилцуулахад ашиглаарай.

Дэвшилтэт талууд

(видео) тоглоомоос түрүүлээрэй

Одоохондоо Твиттерийн маркетингийн зах зээлд тийм ч олон брэнд гарч ирээгүй байна... Үүний үр дүнд Twitch-ийн маркетингийн орчин нэлээд сийрэг бөгөөд маркетингийн шинэ стратеги, санааг туршиж үзэхэд хангалттай зай гаргаж өгдөг. Тэдний юу гэж хэлснийг та мэднэ, хэрвээ та оролдохгүй бол хэзээ ч мэдэхгүй!

Харин эсрэгээрээ, Амазон Twitch-ийг эзэмшдэг учраас ирээдүйд цахим худалдаа хийх боломж бий. Тиймээс, яг одоо Twitch-ийн давуу тал руу үсрэн орж, өрсөлдөөнөө эхлүүлэх нь ашигтай байх болно—ялангуяа та шууд хэрэглэгчдэд зориулсан брэнд бол.

Хамрах хүрээгээ тэлэх

Хэрэв Та шинэ үзэгчидтэй танилцахыг хүсч байгаа бол Twitch танд зориулсан платформ байж магадгүй юм. Жишээлбэл, 2020 оны АНУ-ын Ерөнхийлөгчийн сонгуулийн талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэхийн тулд АНУ-ын Төлөөлөгчдийн танхим Александриа Окасио-Кортес (AOC) түүнийг улс төрийг мэдэхгүй эсвэл сонирхдоггүй залуу үзэгчдэд хүргэхэд нь туслах зорилгоор видео тоглоомын шууд дамжуулалтыг зохион байгуулсан.

Санал хураалтад оролцохын тулд Twitch дээр надтай Among Us тоглохыг хүсэж байгаа хүн байна уу? (Би хэзээ ч тоглож байгаагүй ч их хөгжилтэй юм шиг байна)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 2020 оны 10-р сарын 19

Энэхүү гайхалтай стратеги нь AOC-д хүрээгээ тэлэхэд тусалсан бөгөөд уг арга хэмжээ нь 430,000 гаруй үзэгчтэй платформын хамгийн амжилттай дамжуулалтын нэг болсон. Гурван цаг видео тоглоом тоглоход тийм ч муу биш.

Залуу үзэгчдийг ойлгоорой

Gen-Z-ийн ертөнцөд юу болж байгааг үнэхээр мэдмээр байна уу? Twitch суваг руу ороод Twitch чат дээр мессеж сонсож, уншихад хэсэг хугацаа зарцуулаарай. Twitch-ийн хүн ам зүй нь 34-өөс доош насныханд чиглэсэн байдаг тул энэ нь платформыг залуу үеийнхэнд болон тэднийг юуг гайхшруулдаг талаар ойлголттой болох үнэ цэнэтэй эх сурвалж болдог.

Брендээ жинхэнэ гэж байршуулах

Өөр зүйл бий юу? шууд дамжуулалтаас илүү жинхэнэ үү? Формат нь алдаа гаргах зай үлдээдэггүй бөгөөд дамжуулалтыг бодит цаг хугацаанд харуулдаг тул энэ нь үнэхээр гайхалтай мэдрэмжийг төрүүлдэг. Тиймээс хэрэв та өөрийн брэндийг бодитой, орчин үеийн гэж үнэлдэг бол Twitch-ийг маркетингийн хэрэгсэл болгон судлах нь зүйтэй болов уу.

Холбоо, хамтын нийгэмлэгийг бий болгох

Нийгэмлэг бол том ялалтад хүрэх бүх зүйл юм. сошиал дээр. Брэнд суваг бий болгосноор та Twitch Chat-аар дамжуулан үзэгчидтэйгээ шууд харьцах боломжтой тул тусгай нийгэмлэг байгуулж, оролцоог бий болгоход тусална. Та Stream Hatchet гэх мэт хэрэглүүрийг Twitch Chat-аар дамжуулан өөрийн брэнд болон кампанит ажлын талаарх эерэг сэтгэгдлийг хайж олох боломжтой.

өндөр өсөлттэй суваг

Twitch нь зарим талаараа COVID-19 тахлын ачаар увайгүй өсөлтийг үзүүлсэн. 2019 онд платформ 660 тэрбум минут үзсэн контентоор сайрхаж байна. 2021 он хүртэл хурдан урагшлахад энэ тоо 1460 тэрбум минут болж өссөн нь тахлын үед илүү олон хүн зугаацах шинэ арга хайж байгаа тул асар их өсөлт юм.

Сөрөг тал

Анивчих, та санаж байна. it

Үзэгчид ихэвчлэн зөвхөн нэг удаа дамжуулалтыг үздэг. Бүх зүйлийг шууд дамжуулдаг (мэдээж!) Тиймээс, хэрэв таны зорилтот үзэгч таны бүтээгдэхүүний байршуулалт эсвэл сурталчилгааг орхигдуулсан бол таны боломж болон кампанит ажлын төсөв дэмий үрэгдэж байна.

Аналитикт хийх арга зам бий

Twitch аналитик нь бүтээгчид болон Twitch түншүүдэд маш сайн байдаг. Та кампанит ажилдаа амжилттай оролцож байгааг ойлгохын тулд платформд суулгасан функцуудыг ашиглахаас өмнө хийх зарим арга зам байна.

2022 оны Twitch маркетингийн шилдэг жишээнүүд

KFC

Үгүй Хурандаа Сандерын арван нэгэн ургамал, амтлагчийн нууц хольцоос Twitch ч аюулгүй. KFC алдартай дамжуулагч DrLupo-той хамтран 20 долларын бэлгийн карт бэлэглэж, тахианы компанийн шүүслэг далавчийг сурталчлав. DrLupo болон бусад тогтсон дамжуулагчид PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) тоглож, интерактив шууд дамжуулалтын тэмцээн зохион байгуулсан. Ялагч нь тахианы оройн зоог!

Grubhub

Influencer маркетингийн агентлаг The Outloud Group нь Grubhub-тай хамтран янз бүрийн кампанит ажил зохион байгуулдаг.хоол хүргэлтийн үйлчилгээний захиалгыг бий болгоход тусална.

2021 оны 4-р сард The ​​Outloud Group нь "Feding Frenzy" нэртэй кампанит ажил явуулж, Grubhub-г Legends esports байгууллагад дамжуулагч нартай хамтран ажилласан. Таван тоглогчтой хоёр баг амралтын өдрүүдээр өөр хоорондоо тоглосон бөгөөд дамжуулагч нар Grubhub-ыг сурталчилсан. Хоол хүргэлтийн компани нь Buffalo Wild Wings ресторантай хамтран хүмүүс захиалга өгөхдөө хөнгөлөлт үзүүлэхээс гадна League of Legends-д зориулсан тоглоомын үнэ төлбөргүй бэлэглэнэ.

Үр дүн нь юу? Grubhub-ийн захиалга нэмэгдэж, Twitch Chat дахь брэндүүдийн талаар эерэг сэтгэгдэл төрж байна.

Outloud Group-ийн Тоглоомын менежер Стив Уайзман хэлэхдээ, "Хүргэлтийн хоолны үйлчилгээ нь дамжуулагчтай хамт явагддаг... гэхдээ би" Ямар ч брэнд Twitch-ийг маркетингийн зорилгоор ашиглахаас зайлсхийх ёстой гэж бодож байна. Энэхүү платформ нь брэндүүдэд, үзэгчдэд өргөн нээлттэй бөгөөд Twitch дээр өдөр бүр маш олон төрлийн дамжуулалт болдог."

Lexus

Twitch маркетинг нь зөвхөн хүнсний брэндүүдэд зориулагдсан зүйл биш юм. Жишээлбэл, Японы Lexus автомашины компани нь нэг сая гаруй дагагчтай Фуслитэй хамтран ажиллаж, үзэгчдэд өөрчлөлт оруулах талаар санал өгөх, 2021 оны IS седан загвараа өөрчлөх боломжийг олгосон. 23,000 гаруй үзэгчид тоглоомын консол, 3D удирдлага, гэрэл, машины ороолт зэрэг шинэ седан дээр юу үзэхийг хүсч байгаагаа санал асуулга явуулжээ.

Twitch өссөөр, онлайн ертөнцөд ноёрхож байна.