Ang Twitch marketing ay kumakatawan sa isang lumalagong pagkakataon para sa mga brand na makita at marinig ng isang bata, masigasig na madla. Kailangan mo ng 411 kung ano mismo ang Twitch at kung paano ito gagawin para sa iyong negosyo? Nasasakupan ka namin.

Bonus: Kumuha ng libreng template ng diskarte sa social media upang mabilis at madaling maplano ang iyong sariling diskarte. Gamitin din ito upang subaybayan ang mga resulta at ipakita ang plano sa iyong boss, mga kasamahan sa koponan, at mga kliyente.

Ano ang Twitch?

Ang Twitch ay isang online na video streaming platform na nagbibigay-daan sa mga creator na mag-live stream ng content sa isang nakatuong audience. Pagmamay-ari ng Amazon, hinahayaan ng Twitch ang mga creator na makipag-chat sa kanilang mga manonood sa isang live stream sa pamamagitan ng Twitch chat, na gumagawa para sa isang nakakaengganyong karanasan. Kung nagkakaproblema ka sa pag-unawa sa konsepto, isipin ang Twitch bilang isang cool na kumbinasyon ng live TV at social media.

Noong Disyembre 2021, ipinagmamalaki ng platform ang mahigit 7.5 milyong aktibong streamer, na may video game streaming at esports ang pinakasikat na content para i-broadcast ng mga creator sa kanilang mga tagasubaybay. Kasalukuyang nangingibabaw ang kumpanya sa online game streaming na may higit sa 72% ng market share sa mga tuntunin ng viewership, na tinatalo ang matinding kumpetisyon mula sa YouTube Gaming at Facebook Gaming.

Ang mga video game at esport ay hindi para sa lahat. Ngunit, huwag mag-alala. Mas maraming tao ang gumagamit ng platform para mag-stream ng iba pang uri ng content,streaming space, dapat magising ang mga matalinong brand sa katotohanan na mayroong isang bata, masigasig na audience na mag-stream at makipag-ugnayan sa iyong negosyo.

Bonus: Kumuha ng libreng template ng diskarte sa social media upang mabilis at madaling magplano ng iyong sariling diskarte. Gamitin din ito upang subaybayan ang mga resulta at ipakita ang plano sa iyong boss, mga kasamahan sa koponan, at mga kliyente.

• Musika
• Sining
• Pampaganda
• Buhok
• Pagluluto
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Chess
• Mga Hayop

Kaya, gaano man kaliit ang iyong niche, malamang na mayroong isang komunidad sa Twitch na handang maging ibinebenta sa.

Credit: Twitch

Ano ang Twitch marketing?

Ang pinakakaraniwang paraan ng marketing sa Twitch ay influencer marketing. Ang diskarte ay halos kapareho sa magandang 'ol regular influencer marketing. Ang pangunahing pagkakaiba ay ang mga promosyon at tie-in ay live-stream sa halip na ibinahagi sa pamamagitan ng mga pre-made na video o larawan.

Paano mag-market sa Twitch: 3 paraan

Ang marketing sa Twitch ay nasa sa mga unang yugto nito, ngunit hindi iyon nangangahulugan na ang mga brand ay hindi pa nagsimulang tumalon sa channel upang itaas ang kamalayan para sa kanilang negosyo.

Sa mga video game at live na esport na nag-stream ng pinakasikat na nilalaman, maaaring iniisip mo , “paano ako makakapag-market sa Twitch at gagana ang channel na ito para sa akin?” Well, buckle up for the ride dahil sasabihin namin sa iyo.

Influencer marketing

Ang Twitch ay tahanan ng libu-libong live streamer, kabilang ang ilan na nakakuha ng milyun-milyong dedikadong tagasunod. Ginagawa nitong perpektong lugar ang Twitch para sa influencer na marketing o partnership.

Maaaring makipag-ugnayan ang mga brand sa mga streamer na mahusay ang performance at magtanong tungkol sa mga pakikipagtulungan. Karaniwan, ipo-promote ng isang creator ang brand sa isang live stream sa kanilang audience.Tandaan na ang iyong diskarte sa marketing ng Twitch influencer ay lalabas nang live, na gumagawa ng walang katapusang mga posibilidad na maipakita ang iyong produkto o serbisyo. Kasama sa mga uri ng karaniwang collab ang mga brand shoutout, sweepstakes, giveaways, at unboxing ng produkto.

84% ng mga user ng Twitch ay naniniwala na ang pagpapakita ng suporta para sa mga creator ay isang mahalagang bahagi ng karanasan, at 76% ang pinahahalagahan ang mga brand na tumutulong sa kanilang paborito nagtagumpay ang mga streamer, kaya malaki ang potensyal para sa return on investment.

Hindi lang may kakayahan ang Twitch para sa iyo na maipakita ang iyong brand sa harap ng isang nakatuong audience, ang pakikipagsosyo sa mga sikat na streamer ay magdaragdag ng personal na ugnayan sa iyong mga kampanya. At dahil ang mga demograpiko sa Twitch ay nakahilig sa mas batang bahagi (73% ng mga user ay wala pang 34), ang influencer marketing ay isang mahusay na paraan upang tunay na i-promote ang iyong brand—tumutulong sa iyong maabot ang mailap na Gen-Z audience na pinapaboran ang tunay at tunay na marketing kumpara sa. ibinebenta sa.

4 na mabilis na tip para sa matagumpay na marketing ng Twitch influencer

Makipagtulungan sa tamang streamer

Makipagtulungan sa mga influencer na naaayon sa iyong brand. Halimbawa, kung gusto mong mag-promote ng bagong inuming caffeine, ang pagtatrabaho sa isang video game streamer ay may perpektong kahulugan. Sa kabilang banda, ang pakikipagsosyo sa isang manlalaro ng chess ay hindi lubos na nagdaragdag sa isang matagumpay na kampanya ng influencer dahil hindi tumutugma ang produkto sa nilalaman ng streamer.

Suriin ang tagasubaybaybilang

Tiyaking nakikipagsosyo ka sa mga Twitch streamer na may malaking bilang ng tagasunod; kung hindi, maaaring hindi makita ng maraming tao ang iyong placement ng produkto.

Isaalang-alang ang dalas ng broadcast

Gumawa sa mga streamer na may regular na diskarte sa pagsasahimpapawid. Ang mga creator na ito ay karaniwang may mas tapat na base ng tagasunod na magiging mas bukas sa pagdinig tungkol sa iyong brand at pakikipag-ugnayan sa streamer.

Pag-isipan ang tungkol sa komunikasyon

Ang malaking bahagi ng Twitch ay ang kakayahan para sa streamer at mga manonood upang makipag-ugnayan sa pamamagitan ng Twitch Chat. Suriin kung ang iyong potensyal na streamer ay aktibo sa chat at may pakiramdam ng komunidad sa kanilang channel. Gagawin nitong mas madali para sa iyo na maunawaan kung paano nakikipag-ugnayan ang mga manonood at potensyal na customer sa channel at kung ito ay angkop para sa iyong mga campaign.

Mga Ad

Gustong pag-iba-ibahin ang badyet ng ad ng iyong kumpanya at subukan bagong channel? Subukang magpatakbo ng ad campaign sa Twitch. Ang mga brand ay maaaring magpatakbo ng dalawang uri ng mga ad sa Twitch: mga banner at in-video na ad upang makatulong na mapataas ang kaalaman sa brand.

Ang mga video ad sa Twitch ay maaari lamang ipakita sa mga partikular na Twitch channel, at ang streamer ay dapat na Twitch Partner upang paganahin silang magpatakbo ng mga ad sa kanilang channel. Maaaring ipakita ang mga ad bago magsimula ang stream, sa kalagitnaan ng broadcast, o sa pagtatapos ng streaming.

Tandaan na ang mga manonood na nanonood ng mga stream ng Twitch ay nariyan upang maaliw, kaya siguraduhing nandiyan ang iyong mga admagaan ang loob, masigla, at nakakaengganyo. Ang Twitch ay hindi ang lugar para sa mga seryosong tema o mabigat, emosyonal na content.

Branded na channel

Ang paggawa ng sarili mong branded na channel sa Twitch ay isa pang mahusay na paraan upang mapataas ang pagkakalantad at kaalaman sa brand. Ang fast-food chain na Wendy's ay isang magandang halimbawa ng paggawa ng channel at pagkuha ng mahalagang espasyo sa Twitch.

Gamitin ang iyong branded na channel para mag-host ng lingguhang live stream kasama ng iyong mga customer (o mga potensyal na customer!) o mag-host ng mga eksklusibong kaganapan para sa mga tagasubaybay na matutunghayan. Maaari ka ring magsagawa ng mga live na in-person na panayam sa mga pangunahing stakeholder at hayaan silang talakayin kung ano ang paparating na para sa iyong kumpanya sa hinaharap.

Binibigyang-daan ka ng mga brand na channel na lumikha ng isang pakiramdam ng komunidad at FOMO. Sa pamamagitan ng pagho-host o pag-stream ng content na eksklusibo sa Twitch at hindi sa ibang lugar sa iba pang mga channel o platform, nagpapakilala ka ng pangamba sa iyong mga customer na baka makaligtaan nila kung ano ang inaalok at sasabihin ng iyong brand.

Magkano ang Twitch gastos sa marketing?

Ang halaga ng marketing ng Twitch ay ganap na magdedepende sa uri ng campaign na gusto mong patakbuhin. Halimbawa, ang pakikipagsosyo sa isang sikat na streamer sa isang influencer campaign ay maaaring magbalik sa iyo ng malaking pera, ngunit ang pagsubok sa ilang pre-roll ad ay hindi magiging kasing mahal.

Maganda ba ang Twitch para sa negosyo?

May mga pakinabang at disadvantages ng paggamit ng Twitch para sa mga kampanya sa marketing. Dito, kami aybinalangkas ang ilan sa mga ito upang matulungan kang magpasya kung ang Twitch marketing ay tama para sa iyo.

Bonus: Kumuha ng libreng template ng diskarte sa social media upang mabilis at madaling maplano ang iyong sariling diskarte. Gamitin din ito upang subaybayan ang mga resulta at ipakita ang plano sa iyong boss, mga kasamahan sa koponan, at mga kliyente.

Mga Kalamangan

Mauna sa (video) na laro

Wala pang maraming brand ang tumalon sa Twitter marketing bandwagon... pa. Bilang resulta, medyo kalat ang marketing landscape sa Twitch, na nagbibigay ng maraming espasyo upang subukan ang mga bagong diskarte at ideya sa marketing. At alam mo kung ano ang sinasabi nila, kung hindi mo susubukan, hindi mo malalaman!

Sa kabaligtaran, dahil ang Amazon ay nagmamay-ari ng Twitch, maaaring may potensyal sa hinaharap para sa ecommerce tie-in. Kaya, sulit kung tumalon sa Twitch bandwagon ngayon at magsimula sa iyong kumpetisyon—lalo na kung isa kang direktang tatak ng consumer.

Palawakin ang iyong abot

Kung naghahanap ka ng mga bagong audience, maaaring ang Twitch ang platform para sa iyo. Halimbawa, para mapataas ang kamalayan sa 2020 U.S. presidential election, nag-host ang U.S. House of Representatives na si Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) ng live stream ng video game para tulungan siyang maabot ang mga mas batang audience na maaaring hindi pamilyar o interesado sa pulitika.

May gustong makipaglaro sa Among Us kasama ko sa Twitch para makalabas sa boto? (Hindi pa ako naglaro pero mukhang napakasaya)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) Oktubre 19, 2020

Nakatulong ang napakahusay na diskarteng ito sa AOC na palawakin ang kanyang pag-abot, at ang kaganapan ay naging isa sa pinakamatagumpay na stream ng platform, na may higit sa 430,000 na mga manonood na bumaling sa kaganapan. Hindi masama sa paglalaro ng mga video game sa loob ng tatlong oras.

Intindihin ang mga nakababatang audience

Gusto mo talagang malaman kung ano ang nangyayari sa mundo ng Gen-Z? Sumakay sa isang Twitch channel at gumugol ng ilang oras sa pakikinig at pagbabasa ng mga mensahe sa Twitch chat. Dahil ang demograpiko ng Twitch ay nakahilig sa mga nasa ilalim ng 34, ginagawa nitong mahalagang mapagkukunan ang platform para makakuha ng mga insight sa isang nakababatang henerasyon at kung ano ang dahilan kung bakit sila napapansin.

Iposisyon ang iyong brand bilang tunay

Mayroon pa bang iba pa tunay kaysa sa isang live stream? Ang format ay hindi nag-iiwan ng puwang para sa error at dahil ang stream ay ipinapakita sa real-time, ito ay gumagawa para sa isang hindi kapani-paniwalang tunay na karanasan. Kaya kung pinahahalagahan mo ang iyong brand na nakikita bilang down-to-earth at moderno, maaaring sulit na tuklasin ang Twitch bilang tool sa marketing.

Bumuo ng pakikipag-ugnayan at komunidad

Ang komunidad ang lahat para manalo ng malaki sa sosyal. Ang paggawa ng branded na channel ay makakatulong sa iyong bumuo ng isang nakatuong komunidad at makabuo ng pakikipag-ugnayan dahil maaari kang direktang makipag-ugnayan sa iyong audience sa pamamagitan ng Twitch Chat. Maaari ka ring gumamit ng tool gaya ng Stream Hatchet upang maghanap sa Twitch Chat para sa mga positibong damdamin tungkol sa iyong brand at campaign.

Maging bahagi ng isanghigh-growth channel

Nakakita ng malaswang paglaki ang Twitch, dahil sa pandemya ng COVID-19. Noong 2019, ipinagmamalaki ng platform ang 660 bilyong minuto ng napanood na nilalaman. Fast-forward sa 2021, ang bilang na iyon ay tumalon sa 1460 bilyong minuto—isang napakalaking pagtaas habang mas maraming tao ang naghahanap ng mga bagong paraan upang maaliw sa panahon ng pandemya.

Kahinaan

Mag-blink, at nakakaligtaan mo ito

Karaniwang isang beses lang nanonood ng mga stream ang mga audience. Walang action replay dahil live stream ang lahat (malinaw naman!). Kaya, kung hindi nakuha ng iyong target na manonood ang iyong placement o advertisement ng produkto, masasayang ang iyong pagkakataon at badyet ng campaign.

May paraan ang Analytics

Mahusay ang Twitch analytics para sa mga creator at mga kasosyo sa Twitch, ngunit may ilang paraan pa bago mo magamit ang mga built-in na feature ng platform para maunawaan ang tagumpay ng iyong mga campaign.

Mga nangungunang halimbawa ng marketing sa Twitch sa 2022

KFC

Hindi kahit ang Twitch ay ligtas mula sa lihim na timpla ni Colonel Sander ng labing-isang halamang gamot at pampalasa. Nakipagsosyo ang KFC sa sikat na streamer na DrLupo para mamigay ng $20 gift card at i-promote ang makatas na pakpak ng kumpanya ng manok. Naglaro si DrLupo at iba pang mga naitatag na streamer ng PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) at nagpatakbo ng isang interactive na live stream na paligsahan. Ang nanalo na chicken dinner, talaga!

Grubhub

Influencer marketing agency Ang Outloud Group ay nakikipagtulungan sa Grubhub sa iba't ibang mga kampanya upangtumulong sa pagbuo ng mga order para sa serbisyo ng paghahatid ng pagkain.

Noong Abril 2021, nagpatakbo ang Outloud Group ng campaign na tinatawag na Feeding Frenzy kung saan nakita ang Grubhub na nakipagsosyo sa mga streamer sa League of Legends esports organization. Dalawang koponan ng limang manlalaro ang naglaro laban sa isa't isa sa isang weekend, na may mga streamer na nagpo-promote ng Grubhub. Ang kumpanya ng paghahatid ng pagkain ay nagkaroon ng pakikipagtulungan sa restaurant ng Buffalo Wild Wings upang bigyan ang mga tao ng diskwento kapag nag-order sila, kasama ang isang libreng item sa laro para sa League of Legends.

Ang resulta? Isang pagtaas sa mga order para sa Grubhub at isang dami ng mga positibong damdamin tungkol sa mga brand sa Twitch Chat.

Ang Gaming Manager ng Outloud Group na si Steve Wiseman, ay nagsabi, "ang serbisyo ng paghahatid ng pagkain ay kasabay ng mga streamer... ngunit hindi ko sa tingin ko ang anumang tatak ay dapat umiwas sa paggamit ng Twitch para sa marketing. Ang platform ay malawak na bukas para sa mga brand at malawak na bukas para sa mga madla, na may napakaraming iba't ibang uri ng mga stream sa Twitch na nangyayari araw-araw".

Lexus

Ang Twitch marketing ay hindi lamang para sa mga brand ng pagkain. Halimbawa, nakipagsosyo ang Japanese car company na Lexus sa Fuslie, isang streamer na may mahigit isang milyong tagasunod, upang hayaan ang mga manonood na bumoto sa mga pagbabago at i-customize ang isang bersyon ng 2021 IS sedan nito. Mahigit 23,000 manonood ang gumamit ng poll para bumoto sa kung ano ang gusto nilang makita sa bagong sedan, kabilang ang mga console ng laro, 3D controller, mga ilaw, at pambalot ng kotse.

Habang patuloy na lumalaki at nangingibabaw ang Twitch sa online