Twitch-Marketing stellt eine wachsende Chance für Marken dar, von einem jungen, leidenschaftlichen Publikum gesehen und gehört zu werden. Wenn Sie wissen möchten, was Twitch genau ist und wie Sie es für Ihr Unternehmen nutzen können, haben wir das Richtige für Sie.

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Was ist Twitch?

Twitch ist eine Online-Videostreaming-Plattform, die es Urhebern ermöglicht, Inhalte live an ein bestimmtes Publikum zu streamen. Twitch gehört zu Amazon und bietet Urhebern die Möglichkeit, während eines Livestreams über den Twitch-Chat mit ihren Zuschauern zu chatten, was für ein fesselndes Erlebnis sorgt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Konzept zu verstehen, stellen Sie sich Twitch als eine coole Kombination aus Live-TV und sozialen Medien vor.

Im Dezember 2021 hatte die Plattform mehr als 7,5 Millionen aktive Streamer, wobei Videospiel-Streaming und esports die beliebtesten Inhalte sind, die Creators an ihre Follower senden. Das Unternehmen dominiert derzeit das Online-Game-Streaming mit einem Marktanteil von mehr als 72 % in Bezug auf die Zuschauerzahlen und setzt sich gegen die starke Konkurrenz von YouTube Gaming und Facebook Gaming durch.

Videospiele und Esports sind nicht jedermanns Sache, aber keine Sorge: Immer mehr Menschen nutzen die Plattform, um andere Inhalte zu streamen, darunter:

• Musik
• Art
• Schminke
• Haare
• Kochen
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Schach
• Tiere

Egal, wie klein Ihre Nische ist, es gibt wahrscheinlich eine Community auf Twitch, die darauf wartet, angesprochen zu werden.

Kredit: Twitch

Was ist Twitch-Marketing?

Die häufigste Form des Marketings auf Twitch ist das Influencer-Marketing. Die Strategie ist dem guten alten Influencer-Marketing sehr ähnlich. Der Hauptunterschied besteht darin, dass Werbeaktionen und Bindungen live gestreamt und nicht durch vorgefertigte Videos oder Fotos verbreitet werden.

Wie man auf Twitch vermarktet: 3 Methoden

Das Marketing auf Twitch steckt noch in den Kinderschuhen, aber das bedeutet nicht, dass Marken nicht bereits auf den Kanal aufgesprungen sind, um die Aufmerksamkeit für ihr Unternehmen zu erhöhen.

Da Videospiele und Live-Streaming von Esports die beliebtesten Inhalte sind, fragen Sie sich vielleicht: "Wie kann ich mich auf Twitch vermarkten und diesen Kanal für mich nutzen?".

Influencer-Marketing

Twitch beherbergt Tausende von Livestreamern, darunter einige, die Millionen von Anhängern haben. Das macht Twitch zum perfekten Ort für Influencer-Marketing oder Partnerschaften.

Marken können sich an leistungsstarke Streamer wenden und nach einer Zusammenarbeit fragen. In der Regel bewirbt ein Schöpfer die Marke in einem Live-Stream bei seinem Publikum. Denken Sie daran, dass Ihre Twitch-Influencer-Marketing-Strategie live ist und somit unendlich viele Möglichkeiten bietet, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu präsentieren. Zu den üblichen Kollaborationen gehören Marken-Shoutouts, Gewinnspiele, Werbegeschenke und ProduktUnboxings.

84 % der Twitch-Nutzer sind der Meinung, dass die Unterstützung von Künstlern ein wichtiger Teil des Erlebnisses ist, und 76 % schätzen Marken, die ihren Lieblingsstreamern zum Erfolg verhelfen.

Twitch bietet Ihnen nicht nur die Möglichkeit, Ihre Marke vor einem engagierten Publikum zu präsentieren, die Partnerschaft mit beliebten Streamern verleiht Ihren Kampagnen auch eine persönliche Note. Und da die Demografie auf Twitch eher jünger ist (73 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt), ist Influencer Marketing eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke authentisch zu bewerben - und Ihnen dabei zu helfen, die schwer zu fassende Generation Z zu erreichen, die dieechtes und authentisches Marketing im Gegensatz zum "Verkaufen".

4 schnelle Tipps für erfolgreiches Twitch-Influencer-Marketing

Arbeiten Sie mit dem richtigen Streamer

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die zu Ihrer Marke passen. Wenn Sie z. B. ein neues Koffeingetränk bewerben möchten, ist die Zusammenarbeit mit einem Videospiel-Streamer sehr sinnvoll. Andererseits ist die Zusammenarbeit mit einem Schachspieler nicht unbedingt eine erfolgreiche Influencer-Kampagne, da das Produkt nicht zu den Inhalten des Streamers passt.

Anzahl der Follower bewerten

Vergewissern Sie sich, dass Sie mit Twitch-Streamern zusammenarbeiten, die eine große Followerzahl haben, da Ihre Produktplatzierung sonst möglicherweise nicht von vielen Menschen gesehen wird.

Sendefrequenz berücksichtigen

Arbeiten Sie mit Streamern zusammen, die eine regelmäßige Sendestrategie verfolgen. Diese Creators haben in der Regel eine loyalere Follower-Basis, die offener dafür ist, von Ihrer Marke zu hören und mit dem Streamer in Kontakt zu treten.

Über Kommunikation nachdenken

Ein wichtiger Bestandteil von Twitch ist die Möglichkeit für Streamer und Zuschauer, über den Twitch-Chat zu kommunizieren. Analysieren Sie, ob Ihr potenzieller Streamer im Chat aktiv ist und sein Kanal ein Community-Gefühl vermittelt. So können Sie leichter verstehen, wie Zuschauer und potenzielle Kunden mit dem Kanal interagieren und ob er gut für Ihre Kampagnen geeignet ist.

Anzeigen

Wenn Sie das Werbebudget Ihres Unternehmens diversifizieren und einen neuen Kanal ausprobieren möchten, können Sie eine Werbekampagne auf Twitch starten. Marken können auf Twitch zwei Arten von Anzeigen schalten: Banner und In-Video-Anzeigen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Videoanzeigen auf Twitch können nur auf bestimmten Twitch-Kanälen gezeigt werden, und der Streamer muss Twitch-Partner sein, um Anzeigen auf seinem Kanal schalten zu können. Anzeigen können vor Beginn des Streams, in der Mitte der Sendung oder am Ende des Streams gezeigt werden.

Denken Sie daran, dass die Zuschauer von Twitch-Streams unterhalten werden wollen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigen fröhlich, aufmunternd und ansprechend sind. Twitch ist nicht der richtige Ort für ernste Themen oder schwere, emotionale Inhalte.

Markenkanal

Die Erstellung eines eigenen Markenkanals auf Twitch ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, die Markenpräsenz und -bekanntheit zu erhöhen. Die Fastfood-Kette Wendy's ist ein hervorragendes Beispiel für die Erstellung eines Kanals und die Belegung von wertvollem Platz auf Twitch.

Nutzen Sie Ihren Markenkanal, um wöchentliche Live-Streams mit Ihren Kunden (oder potenziellen Kunden!) zu veranstalten oder exklusive Events zu organisieren, an denen Ihre Follower teilnehmen können. Sie könnten sogar Live-Interviews mit wichtigen Stakeholdern führen und sie über die Zukunft Ihres Unternehmens sprechen lassen.

Wenn Sie Inhalte ausschließlich auf Twitch hosten oder streamen und nicht auf anderen Kanälen oder Plattformen, schüren Sie bei Ihren Kunden die Angst, dass sie verpassen könnten, was Ihre Marke zu bieten und zu sagen hat.

Wie viel kostet das Twitch-Marketing?

Die Kosten für Twitch-Marketing hängen ganz von der Art der Kampagne ab, die Sie durchführen möchten. Wenn Sie zum Beispiel mit einem beliebten Streamer eine Influencer-Kampagne durchführen, kann das viel Geld kosten, aber das Testen einiger Pre-Roll-Anzeigen ist nicht so teuer.

Ist Twitch gut fürs Geschäft?

Die Nutzung von Twitch für Marketingkampagnen hat Vor- und Nachteile, von denen wir hier einige vorstellen, um Ihnen die Entscheidung zu erleichtern, ob Twitch-Marketing das Richtige für Sie ist.

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Profis

Dem (Video-)Spiel einen Schritt voraus sein

Nicht viele Marken sind auf den Twitter-Marketing-Zug aufgesprungen... noch nicht. Daher ist die Marketinglandschaft auf Twitch ziemlich spärlich, was viel Raum für das Testen neuer Marketingstrategien und -ideen bietet. Und Sie wissen ja, was man sagt: Wenn man es nicht versucht, wird man es nie erfahren!

Da Amazon Eigentümer von Twitch ist, könnte es in Zukunft Potenzial für E-Commerce-Kopplungen geben. Es lohnt sich also, jetzt auf den Twitch-Zug aufzuspringen und sich einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu verschaffen - vor allem, wenn Sie eine Marke im Direktvertrieb sind.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Wenn Sie auf der Suche nach einem neuen Publikum sind, könnte Twitch die richtige Plattform für Sie sein. Um die Aufmerksamkeit für die Präsidentschaftswahlen 2020 zu erhöhen, hat die Abgeordnete des US-Repräsentantenhauses Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) beispielsweise einen Live-Stream zu einem Videospiel veranstaltet, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, das vielleicht nicht mit Politik vertraut oder daran interessiert ist.

Möchte jemand mit mir auf Twitch "Among Us" spielen, um die Stimmen zu bekommen? (Ich habe es nie gespielt, aber es sieht nach einer Menge Spaß aus)

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) October 19, 2020

Diese brillante Strategie half AOC, ihre Reichweite zu vergrößern, und die Veranstaltung wurde zu einem der erfolgreichsten Streams der Plattform mit über 430.000 Zuschauern. Nicht schlecht, wenn man drei Stunden lang Videospiele spielt.

Jüngere Zielgruppen verstehen

Wenn Sie wirklich wissen wollen, was in der Welt der Gen-Z vor sich geht, sollten Sie einen Twitch-Kanal besuchen und einige Zeit damit verbringen, Nachrichten im Twitch-Chat zu hören und zu lesen. Da die Demografie von Twitch eher auf die unter 34-Jährigen ausgerichtet ist, ist die Plattform eine wertvolle Ressource, um Einblicke in eine jüngere Generation zu gewinnen und zu erfahren, wie sie tickt.

Positionieren Sie Ihre Marke als authentisch

Gibt es etwas Authentischeres als einen Live-Stream? Das Format lässt keinen Spielraum für Fehler, und da der Stream in Echtzeit gezeigt wird, sorgt dies für ein unglaublich authentisches Erlebnis. Wenn Sie also Wert darauf legen, dass Ihre Marke bodenständig und modern wirkt, könnte es sich lohnen, Twitch als Marketinginstrument zu entdecken.

Förderung von Engagement und Gemeinschaft

Community ist alles, um in sozialen Netzwerken zu gewinnen. Die Einrichtung eines eigenen Kanals hilft Ihnen, eine engagierte Community aufzubauen und Engagement zu erzeugen, da Sie über den Twitch-Chat direkt mit Ihrem Publikum interagieren können. Sie können auch ein Tool wie Stream Hatchet verwenden, um den Twitch-Chat nach positiven Äußerungen über Ihre Marke und Kampagne zu durchsuchen.

Teil eines wachstumsstarken Kanals sein

Twitch hat ein obszönes Wachstum erlebt, was zum Teil der COVID-19-Pandemie zu verdanken ist. 2019 verzeichnete die Plattform 660 Milliarden Minuten an angesehenen Inhalten. 2021 ist diese Zahl auf 1460 Milliarden Minuten gestiegen - ein enormer Anstieg, da immer mehr Menschen nach neuen Möglichkeiten suchten, sich während der Pandemie zu unterhalten.

Nachteile

Blinzeln Sie, und Sie verpassen es

Die Zuschauer sehen sich Streams in der Regel nur einmal an. Es gibt keine Wiederholung der Aktion, da alles live gestreamt wird (natürlich!). Wenn Ihr Zielpublikum also Ihre Produktplatzierung oder Werbung verpasst, ist Ihre Chance und Ihr Kampagnenbudget verschwendet.

Die Analytik hat noch einen langen Weg vor sich

Twitch-Analysen sind großartig für Creators und Twitch-Partner, aber es ist noch ein weiter Weg, bis Sie die integrierten Funktionen der Plattform nutzen können, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu verstehen.

Die besten Beispiele für Twitch-Marketing im Jahr 2022

KFC

Nicht einmal Twitch ist vor Colonel Sanders geheimer Mischung aus elf Kräutern und Gewürzen sicher. KFC hat sich mit dem beliebten Streamer DrLupo zusammengetan, um 20-Dollar-Gutscheine zu verschenken und für die saftigen Hähnchenflügel des Unternehmens zu werben. DrLupo und andere bekannte Streamer spielten PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) und veranstalteten einen interaktiven Livestream-Wettbewerb. Der Gewinner gewinnt das Hähnchenessen!

Grubhub

Die Influencer-Marketingagentur The Outloud Group arbeitet mit Grubhub an verschiedenen Kampagnen, um Bestellungen für den Essenslieferdienst zu generieren.

Im April 2021 führte The Outloud Group eine Kampagne mit dem Namen Feeding Frenzy durch, bei der Grubhub mit Streamern der Esports-Organisation League of Legends zusammenarbeitete. Zwei Teams mit je fünf Spielern traten ein Wochenende lang gegeneinander an, wobei die Streamer für Grubhub warben. Der Essenslieferdienst hatte eine Partnerschaft mit dem Restaurant Buffalo Wild Wings, um den Kunden bei ihrer Bestellung einen Rabatt und ein kostenlosesGegenstand im Spiel für League of Legends.

Das Ergebnis: Ein Anstieg der Bestellungen bei Grubhub und viele positive Äußerungen über die Marken im Twitch-Chat.

Steve Wiseman, Gaming Manager der Outloud Group, sagte: "Der Lieferservice für Lebensmittel geht Hand in Hand mit Streamern... aber ich glaube nicht, dass irgendeine Marke davor zurückschrecken sollte, Twitch für Marketingzwecke zu nutzen. Die Plattform ist weit offen für Marken und weit offen für das Publikum, da jeden Tag so viele verschiedene Arten von Streams auf Twitch stattfinden".

Lexus

Twitch-Marketing ist nicht nur für Lebensmittelmarken geeignet. Der japanische Automobilhersteller Lexus hat sich beispielsweise mit Fuslie, einem Streamer mit über einer Million Followern, zusammengetan, um die Zuschauer über Modifikationen abstimmen zu lassen und eine Version der IS-Limousine für das Jahr 2021 zu personalisieren. Über 23.000 Zuschauer stimmten in einer Umfrage darüber ab, was sie in der neuen Limousine sehen wollten, darunter Spielkonsolen, ein 3D-Controller, Lichter und eine Fahrzeugfolierung.

Da Twitch weiter wächst und den Online-Streaming-Bereich dominiert, sollten clevere Marken die Tatsache erkennen, dass es ein junges, leidenschaftliches Publikum gibt, das streamt und sich mit Ihrem Unternehmen auseinandersetzt.

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