Marketing na Twitchi představuje rostoucí příležitost pro značky, jak se dostat do povědomí mladého a vášnivého publika. Potřebujete vědět, co přesně Twitch je a jak ho využít pro svůj podnik? Poradíme vám, jak na to.

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu strategie sociálních médií rychle a snadno naplánovat vlastní strategii. Využijte ji také ke sledování výsledků a k prezentaci plánu šéfovi, kolegům z týmu a klientům.

Co je Twitch?

Twitch je online platforma pro streamování videa, která umožňuje tvůrcům živě vysílat obsah pro vyhrazené publikum. Twitch, který vlastní společnost Amazon, umožňuje tvůrcům během živého vysílání chatovat s diváky prostřednictvím Twitch chatu, což přináší zajímavý zážitek. Pokud máte problém s pochopením tohoto konceptu, představte si Twitch jako skvělou kombinaci živého televizního vysílání a sociálních médií.

V prosinci 2021 se platforma pyšnila více než 7,5 milionu aktivních streamerů, přičemž nejoblíbenějším obsahem, který tvůrci vysílají svým sledujícím, jsou streamingy videoher a esportů. Společnost v současné době dominuje online streamování her s více než 72% podílem na trhu z hlediska sledovanosti, čímž poráží silnou konkurenci YouTube Gaming a Facebook Gaming.

Videohry a esporty nejsou pro každého. Ale nebojte se. Stále více lidí používá platformu ke streamování jiných typů obsahu, včetně:

• Hudba
• Art
• Makeup
• Vlasy
• Vaření
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Šachy
• Zvířata

Ať už je váš obor jakkoli malý, na Twitchi se pravděpodobně najde komunita, která je připravena na to, abyste ho oslovili.

Kredit: Twitch

Co je to Twitch marketing?

Nejběžnější formou marketingu na Twitchi je influencer marketing. Tato strategie je velmi podobná starému dobrému influencer marketingu. Hlavním rozdílem je, že propagační akce a vazby jsou vysílány živě, místo aby byly šířeny prostřednictvím předem připravených videí nebo fotografií.

Jak prodávat na Twitchi: 3 metody

Marketing na Twitchi je teprve v počátcích, ale to neznamená, že se značky ještě nezačaly na tento kanál připojovat, aby zvýšily povědomí o svém podnikání.

Vzhledem k tomu, že nejoblíbenějším obsahem jsou videohry a živé přenosy z esportu, možná si říkáte: "Jak mohu na Twitchi prodávat a zajistit, aby mi tento kanál fungoval?" Připoutejte se, protože my vám to právě řekneme.

Marketing vlivných osob

Twitch je domovem tisíců živých streamerů, z nichž někteří nasbírali miliony oddaných sledujících. Twitch je tak ideálním místem pro influencer marketing nebo partnerství.

Značky mohou oslovit vysoce výkonné streamery a požádat je o spolupráci. Obvykle tvůrce propaguje značku v živém vysílání pro své publikum. Nezapomeňte, že vaše marketingová strategie pro influencery na Twitchi probíhá živě, což dává nekonečné možnosti prezentace vašeho produktu nebo služby. Mezi typy běžných kolaborací' patří výkřiky značky, loterie, dárky a produkty.rozbalení.

84 % uživatelů Twitche považuje podporu tvůrců za důležitou součást zážitku a 76 % oceňuje značky, které pomáhají jejich oblíbeným streamerům dosáhnout úspěchu, takže potenciál návratnosti investic je obrovský.

Nejenže Twitch nabízí možnost, jak dostat svou značku před angažované publikum, ale spolupráce s populárními streamery dodá vašim kampaním osobní nádech. A protože demografie na Twitchi se přiklání k mladší generaci (73 % uživatelů je mladších 34 let), je influencer marketing skvělým způsobem, jak propagovat svou značku autenticky - pomůže vám oslovit nepolapitelné publikum generace Z, které dává přednost.skutečný a autentický marketing oproti prodeji.

4 rychlé tipy pro úspěšný marketing influencerů na Twitchi

Spolupracujte se správným streamerem

Spolupracujte s influencery, kteří jsou v souladu s vaší značkou. Pokud například chcete propagovat nový kofeinový nápoj, spolupráce se streamerem videoher dává smysl. Na druhou stranu spolupráce s hráčem šachů není úplně úspěšná kampaň pro influencery, protože produkt neodpovídá obsahu streamera.

Vyhodnocení počtu sledujících

Ujistěte se, že spolupracujete se streamery Twitche, kteří mají velký počet sledujících, jinak by vaše umístění produktu nemuselo vidět mnoho lidí.

Zvažte vysílací frekvenci

Spolupracujte se streamery, kteří mají strategii pravidelného vysílání. Tito tvůrci mají obvykle věrnější základnu sledujících, kteří budou otevřenější poslouchat o vaší značce a zapojovat se do vysílání.

Přemýšlejte o komunikaci

Velkou součástí služby Twitch je možnost komunikace mezi streamerem a diváky prostřednictvím chatu Twitch. Analyzujte, zda je váš potenciální streamer v chatu aktivní a zda jeho kanál působí komunitním dojmem. Díky tomu snáze pochopíte, jak diváci a potenciální zákazníci s kanálem komunikují a zda se hodí pro vaše kampaně.

Reklamy

Chcete diverzifikovat rozpočet na firemní reklamu a vyzkoušet nový kanál? Zkuste spustit reklamní kampaň na Twitchi. Značky mohou na Twitchi spustit dva typy reklam: bannery a reklamy ve videu, které pomohou zvýšit povědomí o značce.

Videoreklamy na Twitchi lze zobrazovat pouze na konkrétních kanálech Twitche a streamer musí být partnerem Twitche, aby mohl na svém kanále reklamy zobrazovat. Reklamy lze zobrazovat před zahájením streamu, uprostřed vysílání nebo na konci vysílání.

Nezapomeňte, že diváci sledující streamy na Twitchi se přišli pobavit, takže se ujistěte, že vaše reklamy jsou odlehčené, optimistické a poutavé. Twitch není místem pro vážná témata nebo těžký, emotivní obsah.

Značkový kanál

Vytvoření vlastního značkového kanálu na Twitchi je dalším skvělým způsobem, jak zvýšit povědomí o značce. Řetězec rychlého občerstvení Wendy's je skvělým příkladem vytvoření kanálu a zabírání cenného prostoru na Twitchi.

Využijte svůj značkový kanál k pořádání týdenních živých přenosů se svými zákazníky (nebo potenciálními zákazníky!) nebo k pořádání exkluzivních událostí, které si mohou naladit vaši příznivci. Můžete dokonce pořádat živé osobní rozhovory s klíčovými zúčastněnými stranami a nechat je diskutovat o tom, co se chystá v budoucnosti vaší společnosti.

Značkové kanály umožňují vytvořit pocit komunity a FOMO. Tím, že hostujete nebo vysíláte obsah výhradně na Twitchi a ne jinde na jiných kanálech nebo platformách, vnášíte mezi své zákazníky strach, že by mohli přijít o to, co vaše značka nabízí a říká.

Kolik stojí marketing na Twitchi?

Náklady na marketing na Twitchi budou zcela záviset na typu kampaně, kterou chcete spustit. Například spolupráce s populárním streamerem na kampani s influencery by vás mohla přijít na spoustu peněz, ale testování několika předtočených reklam by nebylo tak nákladné.

Je Twitch dobrý pro podnikání?

Používání služby Twitch pro marketingové kampaně má své výhody i nevýhody. Zde jsme vám nastínili několik z nich, které vám pomohou rozhodnout se, zda je pro vás marketing na Twitchi vhodný.

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu strategie sociálních médií rychle a snadno naplánovat vlastní strategii. Využijte ji také ke sledování výsledků a k prezentaci plánu šéfovi, kolegům z týmu a klientům.

Klady

Získejte náskok před (video)hrou

Na marketingovou vlnu Twitteru zatím naskočilo jen málo značek... Výsledkem je, že marketingové prostředí na Twitchi je poměrně řídké, což dává spoustu prostoru pro testování nových marketingových strategií a nápadů. A víte, co se říká, když to nezkusíte, nikdy se to nedozvíte!

A naopak, protože Twitch vlastní Amazon, může se v budoucnu objevit potenciál pro propojení s elektronickým obchodem. Proto se vyplatí naskočit na Twitch hned a získat náskok před konkurencí - zejména pokud jste značka zaměřená přímo na spotřebitele.

Rozšiřte svůj dosah

Pokud chcete oslovit nové publikum, Twitch by mohl být tou správnou platformou. Například poslankyně Sněmovny reprezentantů USA Alexandria Ocasio-Cortezová (AOC) uspořádala živý přenos videohry, aby oslovila mladší publikum, které nemusí být s politikou obeznámeno nebo se o ni nezajímá.

Chce si se mnou někdo zahrát Among Us na Twitchi, aby se hlasovalo? (Nikdy jsem to nehrál, ale vypadá to jako zábava)

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19. října 2020

Tato brilantní strategie pomohla AOC rozšířit její záběr a událost se stala jedním z nejúspěšnějších streamů platformy, když se na ni podívalo více než 430 000 diváků. To není špatné na tříhodinové hraní videoher.

Porozumění mladšímu publiku

Chcete skutečně vědět, co se děje ve světě generace Z? Naskočte na kanál Twitch a strávte nějaký čas posloucháním a čtením zpráv v chatu na Twitchi. Protože demografická struktura Twitche se přiklání k mladším 34 let, je tato platforma cenným zdrojem informací o mladé generaci a o tom, co ji zajímá.

Prezentujte svou značku jako autentickou

Existuje něco autentičtějšího než živý přenos? Tento formát nedává prostor pro chybu, a protože se přenos odehrává v reálném čase, přináší neuvěřitelně autentický zážitek. Pokud si tedy ceníte toho, že vaše značka působí přízemně a moderně, možná by stálo za to prozkoumat Twitch jako marketingový nástroj.

Vytváření angažovanosti a komunity

Komunita je pro velké vítězství na sociálních sítích vším. Vytvoření značkového kanálu vám pomůže vybudovat oddanou komunitu a generovat zapojení, protože můžete komunikovat přímo se svým publikem prostřednictvím Twitch Chatu. Můžete také použít nástroj, jako je Stream Hatchet, který vyhledává v Twitch Chatu pozitivní pocity o vaší značce a kampani.

Staňte se součástí rychle rostoucího kanálu

Twitch zaznamenal obscénní nárůst, mimo jiné díky pandemii COVID-19. V roce 2019 se platforma pyšnila 660 miliardami minut sledovaného obsahu. V roce 2021 se toto číslo vyšplhalo na 1460 miliard minut - obrovský nárůst, protože stále více lidí hledalo nové způsoby, jak se během pandemie zabavit.

Nevýhody

Mrkni a prošvihneš to

Diváci obvykle sledují streamy pouze jednou. Neexistuje žádné opakování akce, protože vše je vysíláno živě (samozřejmě!). Pokud tedy váš cílový divák zmešká umístění produktu nebo reklamu, vaše příležitost a rozpočet na kampaň jsou promarněny.

Analytika má před sebou ještě kus cesty

Analytika Twitche je skvělá pro tvůrce a partnery Twitche, ale ještě je třeba ujít kus cesty, než budete moci využívat vestavěné funkce platformy pro zjištění úspěšnosti svých kampaní.

Nejlepší příklady marketingu Twitch v roce 2022

KFC

Ani Twitch není v bezpečí před tajnou směsí jedenácti bylinek a koření plukovníka Sandera. Společnost KFC navázala spolupráci s populárním streamerem DrLupo, aby rozdala dárkové karty v hodnotě 20 dolarů a propagovala šťavnatá kuřecí křidélka této společnosti. DrLupo a další zavedení streameři hráli PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) a uspořádali interaktivní soutěž v živém vysílání. Vítěz vyhrává kuřecí večeři, opravdu!

Grubhub

Marketingová agentura The Outloud Group spolupracuje s Grubhubem na různých kampaních, které pomáhají generovat objednávky pro službu rozvozu jídla.

V dubnu 2021 společnost The Outloud Group uskutečnila kampaň nazvanou Feeding Frenzy, v rámci které Grubhub spolupracoval se streamery v esportové organizaci League of Legends. Dva týmy po pěti hráčích hrály během víkendu proti sobě, přičemž streameři propagovali Grubhub. Společnost zajišťující rozvoz jídla spolupracovala s restaurací Buffalo Wild Wings, která lidem při objednávce poskytovala slevu a navíc zdarma.předmět ve hře League of Legends.

Výsledkem je nárůst objednávek pro Grubhub a množství pozitivních názorů na značky v Twitch Chatu.

Steve Wiseman, herní manažer společnosti Outloud Group, řekl: "Dodávky potravinářských služeb jdou ruku v ruce se streamery... ale nemyslím si, že by se jakákoli značka měla vyhýbat využití Twitche pro marketing. Tato platforma je široce otevřená pro značky a široce otevřená pro diváky, protože na Twitchi se každý den odehrává tolik různých typů streamů."

Lexus

Marketing na Twitchi se netýká jen značek potravin. Například japonská automobilka Lexus navázala spolupráci s Fuslie, streamerem s více než milionem sledujících, aby nechala diváky hlasovat o úpravách a přizpůsobení verze svého sedanu IS 2021. Více než 23 000 diváků hlasovalo v anketě o tom, co by chtěli v novém sedanu vidět, včetně herních konzolí, 3D ovladače, světel a polepu auta.

Vzhledem k tomu, že Twitch stále roste a dominuje online streamování, měly by se chytré značky probudit a uvědomit si, že existuje mladé, vášnivé publikum, které může streamovat a zapojit vaši firmu.

Bonus: Získejte bezplatnou šablonu strategie sociálních médií rychle a snadno naplánovat vlastní strategii. Využijte ji také ke sledování výsledků a k prezentaci plánu šéfovi, kolegům z týmu a klientům.