El màrqueting de Twitch representa una oportunitat creixent perquè les marques siguin vistes i escoltades per un públic jove i apassionat. Necessites el 411 sobre què és exactament Twitch i com fer-lo funcionar per a la teva empresa? T'hem cobert.

Bonus: Aconsegueix una plantilla gratuïta d'estratègia de xarxes socials per planificar la teva pròpia estratègia de manera ràpida i senzilla. Utilitzeu-lo també per fer un seguiment dels resultats i presentar el pla al vostre cap, companys d'equip i clients.

Què és Twitch?

Twitch és una plataforma de reproducció de vídeo en línia que permet als creadors transmetre contingut en directe a un públic especial. Propietat d'Amazon, Twitch permet als creadors xatejar amb els seus espectadors durant una reproducció en directe a través del xat de Twitch, cosa que ofereix una experiència atractiva. Si teniu problemes per entendre el concepte, penseu en Twitch com una combinació fantàstica de televisió en directe i xarxes socials.

A desembre de 2021, la plataforma compta amb més de 7,5 milions de reproductors actius, amb transmissió de videojocs i esports. el contingut més popular per als creadors per transmetre als seus seguidors. Actualment, l'empresa domina la reproducció de jocs en línia amb més del 72% de la quota de mercat en termes d'audiència, superant la intensa competència de YouTube Gaming i Facebook Gaming.

Els videojocs i els esports no són per a tothom. Però, no et preocupis. Més persones estan utilitzant la plataforma per transmetre altres tipus de contingut,espai de reproducció en temps real, les marques intel·ligents haurien de despertar-se al fet que hi ha un públic jove i apassionat per reproduir en streaming i interactuar amb el vostre negoci.

Bonus: Obteniu una plantilla d'estratègia de xarxes socials gratuïta. per planificar la teva pròpia estratègia de manera ràpida i senzilla. Utilitzeu-lo també per fer un seguiment dels resultats i presentar el pla al vostre cap, companys d'equip i clients.

• Música
• Art
• Maquillatge
• Cabell
• Cuina
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Escacs
• Animals

Per tant, per petit que sigui el vostre nínxol, és probable que hi hagi una comunitat a Twitch a punt per ser comercialitzat a.

Crèdit: Twitch

Què és el màrqueting de Twitch?

La forma de màrqueting més comuna a Twitch és el màrqueting d'influencers. L'estratègia és molt semblant al bon màrqueting d'influencers habituals. La diferència principal és que les promocions i els vincles es transmeten en directe en lloc de distribuir-se a través de vídeos o fotos fets prèviament.

Com comercialitzar a Twitch: 3 mètodes

El màrqueting a Twitch està en funcionament. les seves primeres etapes, però això no vol dir que les marques encara no hagin començat a saltar al canal per donar a conèixer el seu negoci.

Amb videojocs i esports en directe en streaming el contingut més popular, potser penseu. , "com puc comercialitzar a Twitch i fer que aquest canal funcioni per a mi?" Bé, posa't el cinturó perquè t'ho expliquem.

Màrqueting per a influencers

Twitch acull milers de reproductors en directe, inclosos alguns que han acumulat milions de seguidors dedicats. Això fa que Twitch sigui el lloc perfecte per al màrqueting d'influencers o per a col·laboracions.

Les marques poden contactar amb streamers d'alt rendiment i preguntar sobre col·laboracions. Normalment, un creador promocionarà la marca en una reproducció en directe al seu públic.Recordeu que la vostra estratègia de màrqueting d'influencers de Twitch es publicarà, la qual cosa ofereix infinites possibilitats per mostrar el vostre producte o servei. Els tipus de col·laboracions habituals inclouen crits de marca, sortejos, obsequis i desembalatge de productes.

El 84% dels usuaris de Twitch creu que mostrar suport als creadors és una part important de l'experiència i el 76% aprecia les marques que ajuden als seus favorits. els streamers aconsegueixen l'èxit, de manera que el potencial de retorn de la inversió és enorme.

Twitch no només té la capacitat de posar la teva marca davant d'un públic compromès, sinó que l'associació amb streamers populars aportarà un toc personal. a les vostres campanyes. I com que les dades demogràfiques de Twitch s'orienten cap al costat més jove (el 73% dels usuaris tenen menys de 34 anys), el màrqueting d'influencers és una manera fantàstica de promocionar la vostra marca de manera autèntica, ajudant-vos a arribar a l'esquiv públic Gen-Z que afavoreix el màrqueting genuí i autèntic. venent a.

4 consells ràpids per a un màrqueting d'influencers de Twitch amb èxit

Treballeu amb el streamer adequat

Associeu-vos amb influencers que s'alineen amb la vostra marca. Per exemple, si voleu promocionar una nova beguda amb cafeïna, treballar amb un streamer de videojocs té tot el sentit. D'altra banda, associar-se amb un jugador d'escacs no s'aconsegueix una campanya d'influencer d'èxit perquè el producte no coincideix amb el contingut de l'emissor.

Avalua el seguidor.count

Assegureu-vos de col·laborar amb els streamers de Twitch que tenen un gran nombre de seguidors; en cas contrari, és possible que moltes persones no vegin la vostra ubicació del producte.

Penseu en la freqüència d'emissió

Treballeu amb streamers que tinguin una estratègia de difusió habitual. Aquests creadors solen tenir una base de seguidors més fidels que estaran més oberts a escoltar sobre la teva marca i a interactuar amb l'emissor.

Penseu en la comunicació

Una gran part de Twitch és la capacitat de streamer i espectadors per comunicar-se mitjançant Twitch Chat. Analitzeu si el vostre streamer potencial està actiu al xat i té una sensació de comunitat al seu canal. D'aquesta manera, us serà més fàcil entendre com interactuen els espectadors i els clients potencials amb el canal i si s'adapta bé a les vostres campanyes.

Anuncis

Voleu diversificar el pressupost publicitari de la vostra empresa i proveu-ho. un canal nou? Proveu de publicar una campanya publicitària a Twitch. Les marques poden publicar dos tipus d'anuncis a Twitch: bàners i anuncis en vídeo per ajudar a augmentar la notorietat de la marca.

Els anuncis de vídeo a Twitch només es poden mostrar en canals específics de Twitch i l'emissor ha de ser un soci de Twitch per permetre'ls publicar anuncis al seu canal. Els anuncis es poden mostrar abans que comenci la reproducció, durant la meitat de l'emissió o al final de la transmissió.

Recordeu que els espectadors que miren les reproduccions de Twitch estan allà per entretenir-se, així que assegureu-vos que els vostres anuncis siguinalegre, alegre i atractiu. Twitch no és el lloc per a temes seriosos o contingut emocional pesat.

Canal de marca

Crear el teu propi canal de marca a Twitch és una altra manera excel·lent d'augmentar l'exposició i la consciència de la marca. La cadena de menjar ràpid Wendy's és un exemple brillant de la creació d'un canal i d'ocupar un espai valuós a Twitch.

Utilitzeu el vostre canal de marca per allotjar retransmissions setmanals en directe amb els vostres clients (o clients potencials!) o organitzeu esdeveniments exclusius perquè els seguidors els sintonitzin. Fins i tot podríeu mantenir entrevistes presencials en directe amb les parts interessades clau i demanar-los que parlin sobre el futur de la vostra empresa.

Els canals de marca us permeten crear un sentit de comunitat i FOMO. En allotjar o transmetre contingut exclusivament a Twitch i no en altres canals o plataformes, esteu introduint la por entre els vostres clients que es perdin el que la vostra marca té per oferir i dir.

Quant costa. Cost de màrqueting de Twitch?

El cost del màrqueting de Twitch dependrà completament del tipus de campanya que vulgueu executar. Per exemple, associar-se amb un streamer popular en una campanya d'influenciadors us podria recuperar molts diners, però provar uns quants anuncis pre-roll no seria tan car.

Twitch és bo per als negocis?

L'ús de Twitch per a campanyes de màrqueting té avantatges i desavantatges. Aquí, tenimn'he descrit alguns per ajudar-vos a decidir si el màrqueting de Twitch és adequat per a vosaltres.

Bonus: Aconsegueix una plantilla gratuïta d'estratègia de xarxes socials per planificar la teva pròpia estratègia de manera ràpida i senzilla. Utilitzeu-lo també per fer un seguiment dels resultats i presentar el pla al vostre cap, companys d'equip i clients.

Pros

Avença't al (video)joc

No hi ha moltes marques que s'han pujat al carro del màrqueting de Twitter... encara. Com a resultat, el panorama de màrqueting a Twitch és força escàs, la qual cosa ofereix molt d'espai per provar noves estratègies i idees de màrqueting. I ja saps el que diuen, si no ho proves, mai ho sabràs!

Per contra, com que Amazon és propietari de Twitch, hi podria haver potencial en el futur per a l'enllaç de comerç electrònic. Per tant, valdrà la pena pujar al carro de Twitch ara i tenir una avantatge sobre la vostra competència, sobretot si sou una marca directa al consumidor.

Amplieu el vostre abast

Si Si voleu accedir a nous públics, Twitch pot ser la plataforma per a vosaltres. Per exemple, per augmentar la consciència de les eleccions presidencials dels Estats Units del 2020, la Cambra de Representants dels Estats Units Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) va organitzar una transmissió en directe de videojocs per ajudar-la a arribar a un públic més jove que potser no està familiaritzat o no està interessat en la política.

Algú vol jugar a Among Us amb mi a Twitch per treure el vot? (No he jugat mai, però sembla molt divertit)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 d'octubre de 2020

Aquesta estratègia brillant va ajudar a AOC a ampliar el seu abast i l'esdeveniment es va convertir en un dels fluxos més reeixits de la plataforma, amb més de 430.000 espectadors que es van convertir en l'esdeveniment. No està malament jugar a videojocs durant tres hores.

Entendre el públic més jove

Vols saber realment què passa al món de la Gen-Z? Entra a un canal de Twitch i passa una estona escoltant i llegint missatges al xat de Twitch. Com que les dades demogràfiques de Twitch s'inclinen cap als menors de 34 anys, això fa de la plataforma un recurs valuós per obtenir informació sobre una generació més jove i què els fa funcionar.

Posicioneu la vostra marca com a autèntica

Hi ha alguna cosa més. autèntic que una emissió en directe? El format no deixa espai per a errors i com que el flux es mostra en temps real, això fa que sigui una experiència increïblement autèntica. Per tant, si valoreu que la vostra marca es vegi com a real i moderna, potser val la pena explorar Twitch com a eina de màrqueting.

Genereu implicació i comunitat

La comunitat és tot per guanyar en gran mesura. al social. La creació d'un canal de marca us ajudarà a crear una comunitat dedicada i a generar compromís, ja que podeu interactuar directament amb el vostre públic mitjançant Twitch Chat. També podeu utilitzar una eina com ara Stream Hatchet per cercar a Twitch Chat sentiments positius sobre la vostra marca i campanya.

Forma part d'uncanal d'alt creixement

Twitch ha experimentat un creixement obscè, gràcies en part a la pandèmia de la COVID-19. El 2019, la plataforma va comptar amb 660.000 milions de minuts de contingut vist. Avancem ràpidament fins al 2021, aquesta xifra ha augmentat fins als 1.460.000 milions de minuts, un augment massiu a mesura que més gent buscava noves maneres d'entretenir-se durant la pandèmia.

Contres

Parpelleja i et trobes a faltar. it

Els públics normalment només veuen les reproduccions una vegada. No hi ha cap repetició d'acció perquè tot es transmet en directe (òbviament!). Per tant, si el vostre espectador objectiu es perd la col·locació del vostre producte o la vostra publicitat, la vostra oportunitat i el vostre pressupost de campanya es desaprofita.

Analytics té un camí per fer

Twitch Analytics és fantàstic per als creadors i els socis de Twitch, però encara queda molt camí per recórrer abans que puguis utilitzar les funcions integrades de la plataforma per entendre l'èxit de les teves campanyes.

Exemples de màrqueting principals de Twitch el 2022

KFC

No fins i tot Twitch està fora de perill de la barreja secreta d'onze herbes i espècies del coronel Sander. KFC es va associar amb el popular streamer DrLupo per regalar targetes de regal de 20 dòlars i promocionar les suculentes ales de l'empresa de pollastre. DrLupo i altres streamers establerts van jugar a PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) i van organitzar un concurs de transmissió en directe interactiu. Guanyador guanyador del sopar de pollastre, de fet!

Grubhub

L'agència de màrqueting d'influencers The Outloud Group treballa amb Grubhub en diverses campanyes perajudar a generar comandes per al servei de lliurament d'aliments.

A l'abril de 2021, The Outloud Group va fer una campanya anomenada Feeding Frenzy en la qual Grubhub va col·laborar amb els streamers de l'organització esportiva de League of Legends. Dos equips de cinc jugadors van jugar l'un contra l'altre durant un cap de setmana, amb streamers promocionant Grubhub. L'empresa de lliurament de menjar va col·laborar amb el restaurant Buffalo Wild Wings per oferir a la gent un descompte quan fes la comanda, a més d'un article gratuït al joc per a League of Legends.

El resultat? Un augment de les comandes de Grubhub i un volum de sentiments positius sobre les marques a Twitch Chat.

El gerent de jocs d'Outloud Group, Steve Wiseman, va dir: "El servei de lliurament de menjar va de la mà amb els streamers... però jo no ho faig. No crec que cap marca hagi de defugir d'utilitzar Twitch per al màrqueting. La plataforma està molt oberta per a les marques i molt oberta per al públic, amb tants tipus de reproduccions diferents a Twitch cada dia".

Lexus

El màrqueting de Twitch no és només per a marques d'alimentació. Per exemple, l'empresa d'automòbils japonesa Lexus es va associar amb Fuslie, un streamer amb més d'un milió de seguidors, per permetre als espectadors votar les modificacions i personalitzar una versió del seu sedan IS 2021. Més de 23.000 espectadors van utilitzar una enquesta per votar el que volien veure a la nova berlina, incloses consoles de jocs, un controlador 3D, llums i embolcall del cotxe.

A mesura que Twitch continua creixent i domina la xarxa en línia.