Är du redo för en djupdykning i Pinterest-demografi? Om du vill att din nästa marknadsföringskampanj på Pinterest ska bli en succé har du kommit rätt.

Visst, Pinterest kanske inte har samma användarantal som Facebook eller delar TikToks hype, men plattformen är ändå en dold pärla för marknadsförare som riktar sig till vissa målgrupper. Om du till exempel letar efter tusentals personer som spenderar mer pengar kan du prova Pinterest.

Innan du skapar din nästa kampanj kan du ta en titt på vår uppdelning av Pinterest-demografi för att hjälpa dig att nå din målgrupp.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan tjäna pengar på Pinterest i sex enkla steg med hjälp av de verktyg du redan har.

Allmän målgruppsdemografi för Pinterest

Först ska vi se hur Pinterest står sig mot andra sociala medier.

1. År 2021 sjönk Pinterests publik från 478 miljoner aktiva månadsanvändare till 444 miljoner.

Pinterest insåg att ökningen av antalet aktiva användare under 2020 troligen berodde på att kunderna stannade hemma. När restriktionerna för avspärrningar lättade valde en del av de nya användarna andra aktiviteter i stället.

I januari 2022 använde 433 miljoner människor Pinterest varje månad. Plattformens tillväxttakt på 3,1 % är ganska likvärdig med andra sociala medier som Instagram (3,7 %). 433 miljoner användare är inte heller något att ta miste på.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

2. Nästan 50 % av Pinterest-användarna klassificeras som "lätta" användare, som loggar in på plattformen veckovis eller månadsvis i stället för dagligen. Och endast 7,3 % anses vara "tunga" användare.

Facebook-användare spenderar nästan 20 timmar varje månad med att bläddra i flöden och njuta av innehåll. Pinterest-användare kommer dock vanligtvis till plattformen med ett syfte.

De flesta checkar in när de vill undersöka en typ av produkt eller resurs, vilket sannolikt beror på att plattformen fokuserar på utbildningsinnehåll framför ren underhållning.

3. Pinterest är det 14:e största sociala nätverket i världen.

I januari 2022 var Pinterest den 14:e största plattformen när det gäller antalet aktiva användare i världen.

Pinterest har en större global publik än Twitter och Reddit, men ligger ändå under populära sociala nätverk som Facebook, Instagram, TikTok och Snapchat.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

4. 31 % av de vuxna i USA använder Pinterest.

Det innebär att Pinterest som social plattform ligger mellan Instagram (40 %) och LinkedIn (28 %).

Pinterest är också den fjärde mest använda sociala medieplattformen, vilket inte är dåligt med tanke på hur många sociala medier det finns.

Källa: Pew Research Center

5. Marknadsförare kan nå en potentiell publik på 225,7 miljoner människor med hjälp av Pinterest-annonser.

Med annonskampanjer på Pinterest kan du nå en potentiellt stor global publik. Det viktiga är att veta hur och där för att rikta dina annonskampanjer.

Demografiska uppgifter om Pinterest-platser

Om du vet var Pinterest-användarna är baserade kan du bättre engagera dig med din publik och öka antalet följare på Pinterest.

6. USA är det land som har den största reklambredden på Pinterest.

Över 86 miljoner medlemmar av Pinterests annonspublik är baserade i USA, vilket innebär att Pinterest-annonser når 30,6 % av den amerikanska befolkningen i åldern 13 år eller äldre.

På andra plats kommer Brasilien med 27 miljoner. Där når Pinterest-annonser 15,2 % av åldersgruppen 13 år och äldre.

Källa: SMMExpert 2022 rapport om digitala trender

7. 34 % av Pinterest-användarna bor på landsbygden.

Detta kan jämföras med 32 % som bor i förorter och 30 % i städer, enligt Pew Researchs undersökning av användare av sociala medier 2021.

Denna statistik kan förklaras av att många landsbygdsanvändare på Pinterest kanske inte har så många valmöjligheter när det gäller fysiska butiker, så de vänder sig till Pinterest för att få idéer till nästa köp.

8. Kvartalsförändringen i annonsräckvidden på Pinterest har minskat med 3,2 % eller 7,3 miljoner personer.

Det är ingen överraskning - detta beror på att antalet aktiva användare på Pinterest minskade under 2021.

Det är dock inte bara dåliga nyheter. På årsbasis har annonsernas räckvidd ökat med 12,4 %, vilket motsvarar en ökning med 25 miljoner människor.

Pinterest åldersdemografi

Den här åldersrelaterade Pinterest-statistiken kan hjälpa dig att bättre förstå plattformens största målgrupper.

9. Medianåldern på Pinterest är 40 år.

Visst börjar Pinterest tilltala en yngre publik, men tusentals personer är fortfarande medianåldern på plattformen.

Detta innebär goda nyheter för marknadsförare som riktar sig till millennials, som i allmänhet har mer disponibel inkomst.

10. 38 % av Pinterest-användarna är mellan 50 och 65 år, vilket är den största åldersgruppen på plattformen.

Även om plattformen förknippas med millennieungdomar är Pinterests största användargrupp faktiskt äldre.

Till skillnad från andra sociala nätverk är det dock mindre skillnad mellan generationerna på Pinterest. Det är nästan jämnt fördelat mellan generation X, generation Z och millennieungdomar.

Källa: Statista

11. Amerikanska Millennial Pinners har ökat med 35 % jämfört med året innan.

Pinterest är mest förknippat med millennials, och det ser ut som om de fortsätter att flockas kring appen.

Om du ännu inte har använt Pinterest för att rikta in dig på din millenniepublik är det aldrig för sent att börja. Nyckeln är att vara kreativ i dina riktade kampanjer för att sticka ut från mängden.

12. Det finns närmare 21 miljoner användare från generation Z på Pinterest - och antalet ökar fortfarande.

Det finns för närvarande nästan 21 miljoner Pinterest-användare från generation Z. Men användningen av Pinterest från generation Z kommer att öka till 26 miljoner inom tre år.

Om du inte redan riktar in dig på Gen Z med dina Pinterest-annonser bör du göra det innan andra marknadsförare slår dig!

Källa: eMarketer

Könsrelaterade demografiska uppgifter om Pinterest

Bläddra bland dessa könsdemografiska uppgifter för att få en bättre uppfattning om vem som sannolikt kommer att se dina Pinterest-kampanjer.

13. Nästan 77 % av Pinterest-användarna är kvinnor.

Det är ingen hemlighet att kvinnor alltid har varit bättre än män på Pinterest.

I januari 2022 utgjorde kvinnor 76,7 % av Pinterest-användarna, medan männen bara utgjorde 15,3 % av plattformens användare. Men...

Källa: Statista

14. De manliga användarna har ökat med 40 % från år till år.

Trots att Pinterest är populärt bland kvinnor är männen snabbt på väg att komma ikapp.

Enligt Pinterests senaste publikstatistik är män en av plattformens mest växande grupper.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan tjäna pengar på Pinterest i sex enkla steg med hjälp av de verktyg du redan har.

15. 80 % av männen som använder Pinterest säger att de hittar "något oväntat som överraskar och gläder dem" när de handlar på plattformen.

Traditionellt sett anses män vara "power shoppers". De vill hitta det bästa möjliga utan att slösa tid. Pinterest kan hjälpa dem att göra just det.

Enligt en undersökning från Pinterest använder männen plattformen för att upptäcka nya produkter - och de gillar processen.

16. Pinterest når 80 % av de mammor i USA som använder internet.

Om du vill nå amerikanska mammor måste du börja skapa kampanjer på Pinterest - faktum.

Pinterest handlar om att ge inspiration till senare inköp, vilket gör det till en utmärkt plattform för att skapa medvetenhet.

17. Kvinnor i åldern 25-34 år har den största andelen av Pinterests annonseringsräckvidd.

Kvinnor i åldern 25-34 år utgör 29,1 % av Pinterests annonspublik, medan män i samma åldersgrupp står för 6,4 %.

De demografiska grupper som har lägst räckvidd för annonser är män och kvinnor i åldern 65+.

Demografiska uppgifter om inkomster från Pinterest

Om du vill marknadsföra produkter på Pinterest måste du veta vad din målgrupp har råd med.

18. 45 % av de sociala användarna i USA med en hushållsinkomst på över 100 000 dollar använder Pinterest.

Pinterest-användare är höginkomsttagare och plattformen har inte gjort någon hemlighet av detta. Faktum är att de ofta offentliggör det. Detta är nyttig information för annonsörer och marknadsförare som vill rikta sig till höginkomsttagare i USA.

Och en snabb genomgång visar att Pinterest är ett populärt nav för högklassigt produktinnehåll, t.ex. skönhetsprodukter, hälso- och hälsoprodukter och heminredning.

19. Köpare på Pinterest spenderar i genomsnitt 80 % mer än personer på andra plattformar och har en 40 % större varukorg.

Pinterest-användare är generellt sett mer köpvilliga och använder gärna plattformen för att göra inköp.

20. 21 % av Pinterest-användarna tjänar 30 000 dollar eller mindre.

Alla Pinterest-användare tillhör inte den högsta inkomstklassen, utan det finns ett stort antal användare som tjänar mindre än 30 000 dollar.

Faktum är att 54 % av plattformens aktiva användare har en årlig hushållsinkomst på mindre än 50 000 dollar.

Även om du inte marknadsför dig till höginkomsttagare kan Pinterest vara populärt bland din målgrupp. Det viktigaste är att testa olika kampanjstrategier och se vad som fungerar.

Källa: Statista

Pinterest allmänna beteende demografi

Vi vet alltså vilka som använder plattformen, men hur använder de den?

21. 8 av 10 Pinterest-användare säger att det sociala nätverket får dem att känna sig positiva.

Mer än andra plattformar verkar Pinterest vilja skapa en positiv miljö. En anledning till att användarna känner så är att Pinterest förbjöd politiska annonser 2018.

Pinterest modererar också sitt innehåll för att hålla negativitet borta från plattformen.

I rapporten "Det lönar sig att vara positiv" skriver Pinterest: "Så här ligger det till: ilska och splittring kan uppmuntra människor att scrolla (och trolla!), men de får dem inte att köpa."

22. 85 % av alla använder Pinterest i mobilen.

Antalet mobilanvändare varierar varje år, men har legat över 80 % sedan 2018.

Det betyder att det inte är frivilligt utan obligatoriskt att optimera pins för vertikalt orienterade smartphoneskärmar.

23. 86,2 % av Pinterest-användarna använder också Instagram.

Det gör Instagram till den sociala medieplattformen med störst publiköverlappning med Pinterest. Facebook följer tätt efter med 82,7 %, följt av YouTube med 79,8 %.

Den plattform som har minst publiköverlappning med Pinterest är Reddit - endast 23,8 % av Pinterest-användarna är också Reddit-användare.

24. 85 % av Pinners använder plattformen för att planera nya projekt.

Pinterest-användare vill se pedagogiskt innehåll, så när du planerar dina kampanjer bör du tänka på handledning, infografik och hur man gör inlägg.

Människor är inte på Pinterest för att skymma eller skjuta upp saker, utan för att ta del av nya idéer och känna sig inspirerade.

25. 70 % av Pinterest-användarna säger att de använder plattformen för att hitta nya produkter, idéer eller tjänster som de kan lita på.

Minns du när vi nämnde Pinterests positiva rykte? Det verkar som om det lönar sig - folk litar på plattformen som en källa till inspiration.

För marknadsförare som använder Pinterest i affärssammanhang innebär detta att fokusera på innehåll som utbildar, inspirerar och vårdar. Varumärken måste vara medvetna om att inte vara för påträngande - människor letar efter innehåll som väcker förtroende.

Att sälja på Pinterest kan innebära att du publicerar innehåll om hur man gör för att visa upp produkter i praktiken.

Demografiska uppgifter om beteende hos Pinterest shoppare

I högre grad än på många andra plattformar är Pinterest-användare öppna för att göra inköp. Så här beter sig shoppare vanligtvis på Pinterest.

26. Över 40 % av Pinterest-användarna vill känna sig inspirerade under shoppingupplevelsen.

Människor kommer till Pinterest för att få vägledning. De är öppna för nya idéer och vill njuta av hela shoppingresan på Pinterest, från produktupptäckt till köp.

Varumärken kan utnyttja dessa preferenser genom att skapa engagerande Pinterest-innehåll som utbildar och vårdar användarna.

27. Weekly Pinners är 7 gånger mer benägna att säga att Pinterest är den mest inflytelserika plattformen i deras köpresa.

Pinterest-användare älskar att använda plattformen för att shoppa. Aktiva användare anser att Pinterest är en viktig shoppingresurs.

Kunderna kanske använder Instagram och Facebook för att titta på ditt varumärke, men det är på Pinterest de fattar sina beslut.

28. 80 % av de som använder Pinterest varje vecka är på plattformen för att upptäcka nya varumärken eller produkter.

Eftersom Pinterest är en så pålitlig källa är det logiskt att folk loggar in för att upptäcka nya produkter eller varumärken.

Om du har rätt strategi för innehåll på Pinterest kan du få ut din produkt till en mycket engagerad publik, även om de inte känner till ditt varumärke.

29. 75 % av de som använder Pinterest varje vecka säger att de alltid shoppar.

De flesta som använder Pinterest är på köphumör. Enligt plattformens Feed Optimization Playbook är det 40 % mer sannolikt att Pinterest-användare säger att de älskar att handla och 75 % mer sannolikt att de alltid handlar.

Hantera din närvaro på Pinterest tillsammans med dina andra sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du komponera, schemalägga och publicera Pins, skapa nya brädor, göra Pins på flera brädor samtidigt och sköta alla dina andra profiler i sociala medier. Prova det gratis idag.

Kom igång

Schemalägga Pins och spåra deras prestanda tillsammans med dina andra sociala nätverk - allt i samma lättanvända instrumentpanel.