目次
Twitchマーケティングは、ブランドにとって、若くて情熱的な視聴者の目に留まり、意見を聞く機会が増えています。 Twitchとは何か、それをどのようにビジネスに生かすかについて、411の情報が必要ですか？ 私たちがサポートします。
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Twitchとは？
Twitchは、クリエイターが専用の視聴者に向けてコンテンツをライブ配信できるオンラインビデオストリーミングプラットフォームです。 Amazonが所有するTwitchでは、クリエイターがライブ配信中にTwitchチャットを通じて視聴者とチャットできるため、魅力的な体験ができます。 このコンセプトを理解できない場合は、ライブテレビとソーシャルメディアを組み合わせたクールなものと考えていただければと思います。
2021年12月現在、750万人以上のアクティブストリーマーを誇り、ゲームストリーミングやesportsはクリエイターがフォロワーに配信するコンテンツとして最も人気があります。 YouTube GamingやFacebook Gamingとの激しい競争を抑え、現在視聴者数で72%以上のシェアを持つオンラインゲームストリーミングを支配しています。
ゲームやesportsは万人向けではありませんが、それ以外のコンテンツに利用する人も増えています。
- 音楽
- アート
- メイクアップ
- 髪
- 料理
- ASMR
- コスプレ
- アニメ
- チェス
- 動物
ですから、どんなに小さなニッチでも、Twitchにはマーケティングを行えるコミュニティが存在する可能性があります。
クレジット：Twitch
Twitchマーケティングとは？
Twitchで最も一般的なマーケティング形態はインフルエンサーマーケティングです。 その戦略は通常のインフルエンサーマーケティングと非常に似ていますが、主な違いは、プロモーションやタイアップを事前に作られた動画や写真で配信するのではなく、ライブストリーミングで配信する点です。
Twitchでマーケティングをする方法：3つの方法
Twitchでのマーケティングは初期段階にありますが、ブランドが自社のビジネスの認知度を上げるために、まだこのチャンネルに飛びつかないというわけではありません。
ビデオゲームとesportsのライブストリーミングが最も人気のあるコンテンツであるため、「Twitchでどのようにマーケティングを行い、このチャンネルを自分のものにできるか」と考えている人もいるかもしれません。
インフルエンサーマーケティング
Twitchには何千人ものライブストリーマーがおり、中には何百万人もの熱心なフォロワーを持つ人もいます。 このため、Twitchはインフルエンサーマーケティングやパートナーシップに最適な場所と言えます。
ブランドはパフォーマンスの高いストリーマーにコンタクトを取り、コラボレーションについて尋ねることができます。 通常、クリエイターはライブストリームで視聴者にブランドを宣伝します。 Twitchインフルエンサーマーケティング戦略は、ライブ配信され、製品やサービスを紹介する無限の可能性があることを忘れないでください。 一般的なコラボレーションには、ブランドの紹介、懸賞、景品、製品などが含まれます。アンボックス
Twitchユーザーの84%は、クリエイターをサポートすることは重要な経験だと考えており、76%はお気に入りのストリーマーの成功を支援するブランドを高く評価していることから、投資対効果の可能性は非常に大きいと言えます。
Twitchは、貴社のブランドを熱心な視聴者の目に触れさせることができるだけでなく、人気ストリーマーと提携することでキャンペーンにパーソナルなタッチを加えることができます。 Twitchのユーザー層は若年層に偏っているため（ユーザーの73%が34歳以下）、インフルエンサーマーケティングは貴社のブランドを真にアピールする素晴らしい方法であり、Twitchが好きなZ世代の視聴者にアプローチする手助けをします。本物志向のマーケティング vs. 売り込まれるマーケティング
Twitchインフルエンサーマーケティングを成功させるための4つの簡単なヒント
適切なストリーマと連携する
例えば、カフェイン飲料のプロモーションを行う場合、ゲーム実況者と組むことは非常に有効ですが、チェスプレイヤーと組んだ場合、商品と実況者のコンテンツがマッチせず、インフルエンサーのキャンペーンとして成功するとは言えません。
フォロワー数の評価
フォロワー数の多いTwitchストリーマーと組むようにしましょう。そうしないと、プロダクトプレイスメントが多くの人に見てもらえない可能性があります。
放送周波数を考慮する
定期的に放送しているストリーマーは、より忠実なフォロワーを持っており、あなたのブランドについて話したり、ストリーマーとエンゲージすることに前向きな人が多いです。
コミュニケーションについて考える
Twitchの大きな特徴は、ストリーマーと視聴者がTwitchチャットを通じてコミュニケーションできることです。 候補のストリーマーがチャットに積極的に参加しているか、チャンネルにコミュニティ感があるかを分析しましょう。 そうすれば、視聴者や潜在顧客がチャンネルとどのようにやり取りしているか、キャンペーンに適しているかどうかを容易に理解できるようになります。
広告
企業の広告予算を多様化し、新しいチャンネルを試してみたいですか？ Twitchで広告キャンペーンを実施してみてください。 ブランドはTwitchでバナーと動画内広告の2種類の広告を実施し、ブランドの認知度向上に役立てることができます。
Twitchの動画広告は、特定のTwitchチャンネルでのみ表示することができ、ストリーマーはTwitchパートナーでなければ、自分のチャンネルで広告を流すことができません。 広告は、ストリーム開始前、放送中、またはストリーミング終了時に表示することができます。
Twitchのストリームを視聴している視聴者は、楽しませるためにそこにいることを忘れないでください。 Twitchは、深刻なテーマや重く感情的なコンテンツを扱う場所ではないのです。
ブランドチャンネル
Twitchで独自のブランドチャンネルを作ることも、ブランドの露出と認知度を高める優れた方法です。 ファストフードチェーンのWendy'sは、チャンネルを作ってTwitchの貴重なスペースを占有している素晴らしい例です。
ブランドチャンネルを使って、顧客（または潜在顧客！）とのライブストリームを毎週開催したり、フォロワーが視聴できる限定イベントを開催したりしましょう。 重要なステークホルダーとの対面ライブインタビューを行い、御社の将来について話してもらうこともできます。
ブランドチャンネルでは、コミュニティとFOMOの感覚を作り出すことができます。 他のチャンネルやプラットフォームではなく、Twitchだけでコンテンツをホストまたはストリーミングすることで、顧客の間に、あなたのブランドが提供するものを見逃してしまうかもしれないという恐怖心を植え付けることができます。
Twitchのマーケティングコストはどれくらいですか？
Twitchマーケティングのコストは、実施したいキャンペーンの種類によって全く異なります。 例えば、人気ストリーマーと提携してインフルエンサーキャンペーンを実施すれば多額の費用がかかりますが、プレロール広告をいくつかテストすれば、それほど高くはないでしょう。
Twitchはビジネスに適しているのか？
Twitchをマーケティングキャンペーンに利用することには、メリットとデメリットがあります。 ここでは、Twitchマーケティングが貴社に適しているかどうかを判断するために、そのいくつかを紹介します。
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ビデオ）ゲームに先んじる
Twitterマーケティングは、まだ多くのブランドが参入していません。 そのため、Twitchでのマーケティングの状況はかなり疎らで、新しいマーケティング戦略やアイデアを試すのに十分なスペースがあります。 そして、よく言われるように、試してみなければ、わからないのです。
逆に、AmazonがTwitchを所有しているため、将来的にはeコマースとのタイアップの可能性もあります。 ですから、今Twitchの流行に乗り、競合に先んじることができれば、特にDtoCのブランドであれば、得策でしょう。
リーチを広げる
新しいオーディエンスを開拓したいなら、Twitchはうってつけのプラットフォームかもしれません。 例えば、2020年の米国大統領選挙の認知度を高めるために、米国下院議員のアレクサンドリア・オカシオ・コルテス（AOC）はゲーム実況配信を行い、政治に馴染みや関心のない若いオーディエンスを獲得するのに貢献しました。
誰かTwitchで一緒にAmong Usをプレイして票を集めませんか？ (プレイしたことはないですが、とても楽しそうです)
- アレクサンドリア・オカシオ・コルテス (@AOC) 2020年10月19日
この素晴らしい戦略により、AOCはリーチを拡大し、イベントは43万人以上の視聴者を動員して、このプラットフォームで最も成功したストリームのひとつとなりました。 3時間ビデオゲームをするにしては悪くないですね。
若年層への理解
Z世代に何が起こっているのか知りたいですか？ Twitchチャンネルにアクセスし、Twitchチャットでメッセージを聞いたり読んだりしてみましょう。 Twitchの人口統計は34歳以下に偏っているので、若い世代とその特徴を理解するための貴重なリソースになります。
ブランドを本物として位置づける
ライブストリームほどリアルなものはないでしょう。 このフォーマットはミスを許さず、ストリームはリアルタイムで表示されるので、信じられないほどリアルな体験ができます。 ですから、もしあなたのブランドが地に足の着いたモダンなものであることに価値を置くなら、マーケティングツールとしてTwitchを検討する価値があるかもしれません。
エンゲージメントとコミュニティの生成
ソーシャルで大きな成功を収めるには、コミュニティがすべてです。 ブランドチャンネルを作成すれば、Twitchチャットを通じて視聴者と直接対話できるため、専用のコミュニティを構築してエンゲージメントを生み出すのに役立ちます。 また、Stream Hatchetなどのツールを使って、ブランドやキャンペーンに関するポジティブな感情をTwitchチャットから検索することも可能です。
高成長チャネルの一員になる
Twitchは、COVID-19の流行もあって、驚異的な成長を遂げています。 2019年、このプラットフォームは6600億分の視聴時間を誇りましたが、2021年になると、その数は1460億分に急増しました。 これは、流行中に新しい娯楽を求める人々が増加したため、大規模な増加となっています。
短所
まばたきしたら、見逃す
視聴者は通常、ストリームを一度しか見ません。 すべてがライブで配信されるため、アクションのリプレイはありません（当然です！）。 したがって、ターゲット視聴者が貴社の製品紹介や広告を見逃すと、チャンスとキャンペーン予算が無駄になってしまうのです。
アナリティクスはまだ道半ば
TwitchアナリティクスはクリエイターやTwitchパートナーにとって素晴らしいものですが、プラットフォームに組み込まれた機能を使ってキャンペーンの成功を理解するには、まだ少し時間がかかります。
2022年のTwitchマーケティング事例トップ
ケーエフシー
KFCは人気ストリーマーのDrLupoと提携し、20ドルのギフトカードをプレゼントし、チキン会社のジューシーな手羽先を宣伝しました。 DrLupoと他の有名ストリーマーはPlayerUnknown's Battlegrounds（PUBG）をプレイしてインタラクティブなライブストリーム大会を行いました。 勝利者のチキンディナー、確かに！？
グラブハブ
インフルエンサーマーケティング会社であるThe Outloud Groupは、フードデリバリーサービスの注文を生み出すための様々なキャンペーンをGrubhubと協働で行っています。
2021年4月、The Outloud Groupは、グラブハブがesports団体「League of Legends」のストリーマーと提携した「Feeding Frenzy」というキャンペーンを行いました。 5人のプレイヤーからなる2チームが週末に対戦し、ストリーマーはグラブハブを宣伝しました。 フードデリバリーの会社はレストラン「バッファローワイルドウィングス」と提携して、注文時に割引があり、さらに無料で提供されました。リーグ・オブ・レジェンド』のゲーム内アイテム。
その結果、グラブハブの注文が増え、Twitchのチャットではブランドに対する好意的な意見が大量に寄せられました。
Outloud Groupのゲーミングマネージャー、Steve Wisemanは、「宅配フードサービスはストリーマーと相性が良いのですが、どのブランドもTwitchを使ったマーケティングを敬遠してはいけないと思います。 Twitchでは非常に多くの種類のストリームが毎日行われており、ブランドにとってもオーディエンスにとってもプラットフォームは広く開かれています」と述べています。
レクサス
例えば、日本の自動車会社Lexusは、100万人以上のフォロワーを持つストリーマーFuslieと提携し、2021年モデルのISセダンの改造やカスタマイズを視聴者に投票させました。 23000人以上の視聴者が、ゲーム機、3Dコントローラー、ライト、カーラップなど、新しいセダンに求めるものを投票で選びました。
Twitchが成長を続け、オンラインストリーミング空間を支配している今、賢明なブランドは、ストリーミングを行い、あなたのビジネスに関与する若くて情熱的なオーディエンスがいるという事実に目を覚ますべきです。
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