Pemasaran Twitch mewakili peluang yang semakin meningkat untuk jenama dilihat dan didengari oleh khalayak muda yang bersemangat. Perlukan 411 tentang apa itu Twitch dan bagaimana untuk menjadikannya berfungsi untuk perniagaan anda? Kami membantu anda.

Bonus: Dapatkan templat strategi media sosial percuma untuk merancang strategi anda sendiri dengan cepat dan mudah. Gunakannya juga untuk menjejak hasil dan membentangkan rancangan kepada bos, rakan sepasukan dan pelanggan anda.

Apakah Twitch?

Twitch ialah platform penstriman video dalam talian yang membolehkan pencipta menyiarkan kandungan secara langsung kepada khalayak yang berdedikasi. Dimiliki oleh Amazon, Twitch membenarkan pencipta bersembang dengan penonton mereka semasa strim langsung melalui sembang Twitch, menjadikan pengalaman yang menarik. Jika anda menghadapi masalah memahami konsep tersebut, anggap Twitch sebagai gabungan hebat TV langsung dan media sosial.

Sehingga Disember 2021, platform ini mempunyai lebih 7.5 juta penstrim aktif, dengan penstriman permainan video dan e-sukan kandungan paling popular untuk disiarkan oleh pencipta kepada pengikut mereka. Syarikat itu pada masa ini mendominasi penstriman permainan dalam talian dengan lebih 72% bahagian pasaran dari segi tontonan, mengalahkan persaingan sengit daripada YouTube Gaming dan Facebook Gaming.

Permainan video dan esport bukan untuk semua orang. Tetapi, jangan risau. Lebih ramai orang menggunakan platform untuk menstrim jenis kandungan lain,ruang penstriman, jenama pintar harus sedar bahawa terdapat khalayak muda yang bersemangat untuk menstrim dan terlibat dengan perniagaan anda.

Bonus: Dapatkan templat strategi media sosial percuma untuk merancang strategi anda sendiri dengan cepat dan mudah. Gunakannya juga untuk menjejak hasil dan membentangkan rancangan kepada bos, rakan sepasukan dan pelanggan anda.

• Muzik
• Seni
• Solekan
• Rambut
• Memasak
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Catur
• Haiwan

Jadi, walau sekecil mana pun niche anda, ada kemungkinan komuniti di Twitch bersedia untuk dipasarkan kepada.

Kredit: Twitch

Apakah pemasaran Twitch?

Bentuk pemasaran yang paling biasa di Twitch ialah pemasaran influencer. Strategi ini hampir sama dengan pemasaran influencer biasa yang baik. Perbezaan utama ialah promosi dan ikatan disiarkan secara langsung dan bukannya diedarkan melalui video atau foto pra-dibuat.

Cara memasarkan di Twitch: 3 kaedah

Pemasaran di Twitch adalah dalam peringkat awal, tetapi itu tidak bermakna bahawa jenama belum mula melompat ke saluran untuk meningkatkan kesedaran tentang perniagaan mereka.

Dengan permainan video dan esukan langsung yang menstrim kandungan paling popular, anda mungkin berfikir , "bagaimanakah saya boleh memasarkan di Twitch dan menjadikan saluran ini berfungsi untuk saya?" Baik, bersiap sedia untuk perjalanan kerana kami akan memberitahu anda.

Pemasaran influencer

Twitch adalah rumah kepada beribu-ribu strim langsung, termasuk beberapa yang telah mengumpulkan berjuta-juta pengikut berdedikasi. Ini menjadikan Twitch tempat yang sesuai untuk pemasaran atau perkongsian pengaruh.

Jenama boleh menghubungi strim berprestasi tinggi dan bertanya tentang kerjasama. Biasanya, pencipta akan mempromosikan jenama pada strim langsung kepada khalayak mereka.Ingat bahawa strategi pemasaran Twitch influencer anda akan disiarkan secara langsung, memberikan peluang yang tidak berkesudahan untuk mempamerkan produk atau perkhidmatan anda. Jenis kerjasama biasa termasuk jeritan jenama, cabutan bertuah, hadiah dan penyerahan kotak produk.

84% pengguna Twitch percaya menunjukkan sokongan kepada pencipta adalah bahagian penting dalam pengalaman dan 76% menghargai jenama yang membantu kegemaran mereka streamer mencapai kejayaan, jadi potensi pulangan pelaburan adalah besar.

Bukan sahaja Twitch mempunyai keupayaan untuk anda menampilkan jenama anda di hadapan khalayak yang terlibat, bekerjasama dengan streamer popular akan menambahkan sentuhan peribadi kepada kempen anda. Dan kerana demografi di Twitch condong ke arah yang lebih muda (73% daripada pengguna berumur bawah 34 tahun), pemasaran influencer ialah cara terbaik untuk mempromosikan jenama anda secara tulen—membantu anda menjangkau khalayak Gen-Z yang sukar difahami yang memihak kepada pemasaran tulen dan tulen berbanding. sedang dijual kepada.

4 petua cepat untuk pemasaran influencer Twitch yang berjaya

Bekerjasama dengan strim yang betul

Berkongsi dengan influencer yang sejajar dengan jenama anda. Contohnya, jika anda ingin mempromosikan minuman kafein baharu, bekerja dengan penstrim permainan video adalah wajar. Sebaliknya, berganding bahu dengan pemain catur tidak menyumbang kepada kempen pengaruh yang berjaya kerana produk tidak sepadan dengan kandungan penstrim.

Menilai pengikutcount

Pastikan anda bekerjasama dengan penstriman Twitch yang mempunyai bilangan pengikut yang ramai; jika tidak, peletakan produk anda mungkin tidak dapat dilihat oleh ramai orang.

Pertimbangkan kekerapan siaran

Bekerjasama dengan penstriman yang mempunyai strategi penyiaran biasa. Pencipta ini biasanya mempunyai pangkalan pengikut yang lebih setia yang akan lebih terbuka untuk mendengar tentang jenama anda dan terlibat dengan penstrim.

Fikirkan tentang komunikasi

Sebahagian besar Twitch ialah keupayaan untuk penstrim dan penonton untuk berkomunikasi melalui Twitch Chat. Analisis sama ada penstrim berpotensi anda aktif dalam sembang dan mempunyai perasaan komuniti kepada saluran mereka. Ini akan memudahkan anda memahami cara penonton dan bakal pelanggan berinteraksi dengan saluran dan sama ada saluran itu sesuai untuk kempen anda.

Iklan

Ingin mempelbagaikan belanjawan iklan syarikat anda dan mencuba saluran baru? Cuba jalankan kempen iklan di Twitch. Jenama boleh menyiarkan dua jenis iklan di Twitch: sepanduk dan iklan dalam video untuk membantu meningkatkan kesedaran jenama.

Iklan video di Twitch hanya boleh dipaparkan pada saluran Twitch tertentu dan penstrim mestilah Rakan Kongsi Twitch untuk membolehkan mereka menyiarkan iklan di saluran mereka. Iklan boleh dipaparkan sebelum strim bermula, semasa pertengahan siaran atau pada penghujung penstriman.

Ingat bahawa penonton yang menonton strim Twitch ada di sana untuk dihiburkan, jadi pastikan iklan anda adaringan, ceria dan menarik. Twitch bukanlah tempat untuk tema yang serius atau kandungan emosi yang berat.

Saluran berjenama

Mencipta saluran berjenama anda sendiri di Twitch ialah satu lagi cara terbaik untuk meningkatkan pendedahan dan kesedaran jenama. Rangkaian makanan segera Wendy's ialah contoh cemerlang dalam mencipta saluran dan menggunakan ruang berharga di Twitch.

Gunakan saluran berjenama anda untuk mengehoskan strim langsung mingguan dengan pelanggan anda (atau bakal pelanggan!) atau menganjurkan acara eksklusif untuk diikuti oleh pengikut. Anda juga boleh mengadakan temu bual secara langsung dengan pihak berkepentingan utama dan minta mereka membincangkan perkara yang akan datang untuk syarikat anda pada masa hadapan.

Saluran berjenama membolehkan anda mewujudkan semangat kemasyarakatan dan FOMO. Dengan mengehos atau menstrim kandungan secara eksklusif di Twitch dan bukan di tempat lain pada saluran atau platform lain, anda menimbulkan ketakutan di kalangan pelanggan anda bahawa mereka mungkin terlepas tentang perkara yang ditawarkan dan diperkatakan oleh jenama anda.

Berapa banyak Kos pemasaran berkedut?

Kos pemasaran Twitch bergantung sepenuhnya pada jenis kempen yang ingin anda jalankan. Contohnya, bekerjasama dengan penstrim popular pada kempen influencer boleh mengembalikan banyak wang kepada anda, tetapi menguji beberapa iklan pra-tayangan tidak akan semahal itu.

Adakah Twitch bagus untuk perniagaan?

Terdapat kelebihan dan kekurangan menggunakan Twitch untuk kempen pemasaran. Di sini, kami telahmenggariskan beberapa daripadanya untuk membantu anda memutuskan sama ada pemasaran Twitch sesuai untuk anda.

Bonus: Dapatkan templat strategi media sosial percuma untuk merancang strategi anda sendiri dengan cepat dan mudah. Gunakannya juga untuk menjejak hasil dan membentangkan rancangan kepada bos, rakan sepasukan dan pelanggan anda.

Kebaikan

Majulah permainan (video)

Belum banyak jenama yang telah mengikuti tren pemasaran Twitter… lagi. Akibatnya, landskap pemasaran di Twitch agak jarang, memberikan banyak ruang untuk menguji strategi dan idea pemasaran baharu. Dan anda tahu apa yang mereka katakan, jika anda tidak mencuba, anda tidak akan tahu!

Sebaliknya, kerana Amazon memiliki Twitch, mungkin terdapat potensi pada masa hadapan untuk hubungan e-dagang. Oleh itu, anda perlu mengikuti tren Twitch sekarang dan memulakan persaingan anda—terutamanya jika anda jenama terus kepada pengguna.

Meluaskan jangkauan anda

Jika anda ingin memanfaatkan khalayak baharu, Twitch mungkin platform untuk anda. Contohnya, untuk meningkatkan kesedaran tentang pilihan raya presiden A.S. 2020, Dewan Perwakilan A.S. Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) menganjurkan strim langsung permainan video untuk membantunya menjangkau khalayak yang lebih muda yang mungkin tidak biasa atau berminat dengan politik.

Ada sesiapa yang mahu bermain Among Us dengan saya di Twitch untuk keluar mengundi? (Saya tidak pernah bermain tetapi ia kelihatan sangat menyeronokkan)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 Oktober 2020

Strategi cemerlang ini membantu AOC mengembangkan jangkauannya, dan acara itu menjadi salah satu strim platform yang paling berjaya, dengan lebih 430,000 penonton beralih ke acara tersebut. Tidak salah untuk bermain permainan video selama tiga jam.

Fahami khalayak yang lebih muda

Ingin tahu apa yang berlaku dalam dunia Gen-Z? Naik saluran Twitch dan luangkan sedikit masa mendengar dan membaca mesej dalam sembang Twitch. Oleh kerana demografi Twitch cenderung kepada golongan bawah 34 tahun, ini menjadikan platform sebagai sumber yang berharga untuk mendapatkan cerapan tentang generasi muda dan perkara yang membuatkan mereka terserlah.

Letakkan jenama anda sebagai tulen

Adakah ada lagi tulen daripada strim langsung? Format ini tidak meninggalkan ruang untuk ralat dan kerana strim ditunjukkan dalam masa nyata, ini menjadikan pengalaman yang sangat tulen. Jadi, jika anda menghargai jenama anda tampil sebagai sederhana dan moden, mungkin berbaloi untuk meneroka Twitch sebagai alat pemasaran.

Jana penglibatan dan komuniti

Komuniti adalah segala-galanya untuk menang besar pada sosial. Mencipta saluran berjenama akan membantu anda membina komuniti yang berdedikasi dan menjana penglibatan kerana anda boleh berinteraksi secara langsung dengan khalayak anda melalui Twitch Chat. Anda juga boleh menggunakan alat seperti Stream Hatchet untuk mencari melalui Twitch Chat untuk sentimen positif tentang jenama dan kempen anda.

Jadilah sebahagian daripadasaluran pertumbuhan tinggi

Twitch telah menyaksikan jumlah pertumbuhan yang tidak senonoh, sebahagiannya disebabkan oleh pandemik COVID-19. Pada 2019, platform itu menawarkan 660 bilion minit kandungan yang ditonton. Maju pantas ke 2021, jumlah itu telah melonjak kepada 1460 bilion minit—peningkatan besar-besaran apabila lebih ramai orang mencari cara baharu untuk berhibur semasa wabak.

Keburukan

Kejap, dan anda terlepas ia

Khalayak biasanya hanya menonton strim sekali sahaja. Tiada tayangan semula tindakan kerana semuanya distrim secara langsung (jelas!). Jadi, jika penonton sasaran anda terlepas peletakan produk atau iklan anda, peluang dan belanjawan kempen anda akan sia-sia.

Analitik mempunyai cara untuk pergi

Analitis Twitch bagus untuk pencipta dan rakan kongsi Twitch, tetapi masih terdapat beberapa cara sebelum anda boleh menggunakan ciri terbina dalam platform untuk memahami kejayaan kempen anda.

Contoh pemasaran Twitch Teratas pada tahun 2022

KFC

Bukan malah Twitch selamat daripada campuran rahsia sebelas herba dan rempah ratus Kolonel Sander. KFC bekerjasama dengan penstrim popular DrLupo untuk memberikan kad hadiah $20 dan mempromosikan sayap berair syarikat ayam itu. DrLupo dan penstrim terkenal lain bermain PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) dan menjalankan pertandingan strim langsung interaktif. Pemenang makan malam ayam pemenang, sememangnya!

Grubhub

Agensi pemasaran influencer The Outloud Group bekerjasama dengan Grubhub dalam pelbagai kempen untukmembantu menjana pesanan untuk perkhidmatan penghantaran makanan.

Pada April 2021, Kumpulan Outloud telah menjalankan kempen yang dipanggil Feeding Frenzy yang menyaksikan Grubhub bekerjasama dengan penstrim dalam organisasi esport League of Legends. Dua pasukan dengan lima pemain bermain menentang satu sama lain pada hujung minggu, dengan penstrim mempromosikan Grubhub. Syarikat penghantaran makanan mempunyai kerjasama dengan restoran Buffalo Wild Wings untuk memberi diskaun kepada orang ramai apabila mereka memesan, serta item percuma dalam permainan untuk League of Legends.

Hasilnya? Peningkatan pesanan untuk Grubhub dan jumlah sentimen positif tentang jenama dalam Twitch Chat.

Pengurus Permainan Kumpulan Outloud, Steve Wiseman, berkata, “perkhidmatan penghantaran makanan berjalan seiring dengan penstrim… tetapi saya tidak tidak fikir mana-mana jenama harus mengelak daripada menggunakan Twitch untuk pemasaran. Platform ini terbuka luas untuk jenama dan terbuka luas untuk khalayak, dengan begitu banyak jenis strim yang berbeza di Twitch berlaku setiap hari”.

Lexus

Pemasaran Twitch bukan hanya untuk jenama makanan. Sebagai contoh, syarikat kereta Jepun Lexus bekerjasama dengan Fuslie, sebuah strim dengan lebih satu juta pengikut, untuk membenarkan penonton mengundi pada pengubahsuaian dan menyesuaikan versi sedan IS 2021nya. Lebih 23,000 penonton menggunakan tinjauan pendapat untuk mengundi tentang perkara yang mereka mahu lihat dalam sedan baharu itu, termasuk konsol permainan, pengawal 3D, lampu dan pembalut kereta.

Ketika Twitch terus berkembang dan mendominasi dalam talian