A Twitch marketing egyre nagyobb lehetőséget jelent a márkák számára, hogy egy fiatal, szenvedélyes közönség lássa és meghallgassa őket. Szüksége van a 411-re, hogy pontosan mi is az a Twitch, és hogyan tudja vállalkozásának hasznára fordítani? Mi segítünk.

Bónusz: Szerezzen be egy ingyenes közösségi média stratégia sablont hogy gyorsan és egyszerűen megtervezhesse saját stratégiáját. Használja az eredmények nyomon követésére és a terv bemutatására is a főnöke, csapattársai és ügyfelei előtt.

Mi az a Twitch?

A Twitch egy olyan online videostreaming platform, amely lehetővé teszi az alkotók számára, hogy élőben közvetítsenek tartalmakat egy dedikált közönségnek. Az Amazon tulajdonában lévő Twitch lehetővé teszi az alkotók számára, hogy élő közvetítés közben a Twitch chat-en keresztül beszélgessenek a nézőikkel, ami egy izgalmas élményt nyújt. Ha nehezen érted a koncepciót, gondolj a Twitch-re úgy, mint az élő TV és a közösségi média menő kombinációjára.

2021 decemberében a platform több mint 7,5 millió aktív streamelővel büszkélkedhet, a videojátékok streamelése és az esport a legnépszerűbb tartalom, amelyet az alkotók közvetítenek követőiknek. A vállalat jelenleg uralja az online játékstreaminget, a nézettséget tekintve a piaci részesedés több mint 72%-ával, megelőzve a YouTube Gaming és a Facebook Gaming erős versenyét.

A videojátékok és az esport nem mindenkinek való. De ne aggódj, egyre többen használják a platformot más típusú tartalmak streamelésére, többek között:

• Zene
• Art
• Smink
• Haj
• Főzés
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Sakk
• Állatok

Tehát bármilyen kicsi is a piaci résed, valószínűleg van egy közösség a Twitch-en, amely készen áll a marketingre.

Hitel: Twitch

Mi a Twitch marketing?

A Twitch-en a marketing leggyakoribb formája az influencer marketing. A stratégia nagyon hasonlít a jó öreg, hagyományos influencer marketinghez. A fő különbség az, hogy a promóciókat és kötődéseket élőben közvetítik, ahelyett, hogy előre elkészített videókon vagy fotókon keresztül terjesztenék.

Hogyan kell forgalmazni a Twitch-en: 3 módszer

A Twitch-en történő marketing még kezdeti stádiumban van, de ez nem jelenti azt, hogy a márkák ne kezdték volna már el használni a csatornát, hogy növeljék vállalkozásuk ismertségét.

Mivel a videojátékok és az élő esport streaming a legnépszerűbb tartalom, talán azon gondolkodsz, hogy "hogyan tudok a Twitch-en marketingelni, és hogyan tudom ezt a csatornát a hasznomra fordítani?" Nos, csatold be magad, mert mindjárt elmondjuk.

Influencer marketing

A Twitch élő közvetítők ezreinek ad otthont, köztük olyanoknak, akik több millió elkötelezett követővel rendelkeznek. Ez teszi a Twitch-et tökéletes helyszínné az influencer marketing vagy a partnerségek számára.

A márkák elérhetik a jól teljesítő streamelőket, és együttműködésről kérdezhetnek. Általában az alkotó élő közvetítésben népszerűsíti a márkát a közönségének. Ne feledje, hogy a Twitch influencer marketing stratégiája élőben megy ki, így végtelen lehetőség nyílik a termék vagy szolgáltatás bemutatására. A gyakori együttműködések típusai közé tartoznak a márkaközvetítések, nyereményjátékok, ajándékok és a termékek.dobozolások.

A Twitch-felhasználók 84%-a úgy véli, hogy az alkotók támogatása fontos része az élménynek, és 76%-uk értékeli azokat a márkákat, amelyek segítik kedvenc streamereiket a siker elérésében, így a befektetés megtérülésének lehetősége óriási.

A Twitch nem csak arra nyújt lehetőséget, hogy márkáját egy elkötelezett közönség elé vigye, de a népszerű streamelőkkel való együttműködés személyes jelleget kölcsönöz a kampányainak. És mivel a Twitch demográfiai jellemzői a fiatalabbak felé tolódnak (a felhasználók 73%-a 34 év alatti), az influencer marketing nagyszerű módja annak, hogy hitelesen népszerűsítse márkáját, és segítsen Önnek elérni a nehezen megfogható Gen-Z közönséget, akik avalódi és hiteles marketing ahelyett, hogy eladnánk magunkat.

4 gyors tipp a sikeres Twitch influencer marketinghez

Dolgozzon a megfelelő streamerrel

Ha például egy új koffeines italt szeretnél népszerűsíteni, akkor egy videojáték-streamelővel való együttműködésnek tökéletes értelme van. A másik oldalról viszont egy sakkozóval való együttműködés nem igazán eredményez sikeres influencer-kampányt, mivel a termék nem illik a streamer tartalmához.

Értékelje a követők számát

Győződjön meg róla, hogy olyan Twitch-streamelőkkel dolgozik együtt, akiknek nagy a követőik száma; ellenkező esetben a termékmegjelenítést nem biztos, hogy sokan látják.

Tekintsük a sugárzási frekvenciát

Dolgozzon olyan streamelőkkel, akik rendszeres műsorszórási stratégiával rendelkeznek. Ezek az alkotók jellemzően hűségesebb követői bázissal rendelkeznek, akik nyitottabbak lesznek arra, hogy halljanak a márkájáról és kapcsolatba lépjenek a streamerrel.

Gondoljon a kommunikációra

A Twitch nagy része az, hogy a streamer és a nézők a Twitch Chat-en keresztül kommunikálhatnak egymással. Elemezze, hogy a potenciális streamer aktív-e a chatben, és hogy a csatornája közösségi hangulatú-e. Ez megkönnyíti, hogy megértse, hogyan interakcióznak a nézők és a potenciális ügyfelek a csatornával, és hogy az alkalmas-e az Ön kampányaihoz.

Hirdetések

Szeretné diverzifikálni vállalata hirdetési költségvetését és kipróbálni egy új csatornát? Próbáljon meg hirdetési kampányt futtatni a Twitch-en. A márkák kétféle hirdetést futtathatnak a Twitch-en: bannereket és videón belüli hirdetéseket, amelyek segítenek növelni a márka ismertségét.

A Twitch-en a videohirdetések csak bizonyos Twitch-csatornákon jeleníthetők meg, és a közvetítőnek Twitch-partnernek kell lennie ahhoz, hogy a csatornáján hirdetéseket futtathasson. A hirdetések megjeleníthetők a közvetítés megkezdése előtt, az adás közepén vagy a közvetítés végén.

Ne feledje, hogy a Twitch streameket néző nézők azért vannak ott, hogy szórakoztassanak, ezért gondoskodjon arról, hogy a hirdetései könnyedek, vidámak és magával ragadóak legyenek. A Twitch nem a komoly témák vagy nehéz, érzelmes tartalmak helye.

Márkás csatorna

A saját márkás csatorna létrehozása a Twitch-en egy másik kiváló módja a márka expozíciójának és ismertségének növelésének. A Wendy's gyorsétteremlánc kiváló példa arra, hogy csatornát hozzon létre és értékes helyet foglaljon el a Twitch-en.

Használja a márkás csatornáját arra, hogy hetente élő közvetítéseket tartson az ügyfeleivel (vagy potenciális ügyfeleivel!), vagy exkluzív eseményeket szervezzen, amelyekre a követői ráhangolódhatnak. Akár élő, személyes interjúkat is tarthat a legfontosabb érdekelt felekkel, és megbeszélheti velük, hogy mi vár a vállalatára a jövőben.

A márkás csatornák lehetővé teszik a közösség és a FOMO érzésének megteremtését. Azzal, hogy kizárólag a Twitch-en és nem máshol, más csatornákon vagy platformokon hosztolsz vagy streamelsz tartalmakat, félelmet keltesz ügyfeleidben, hogy lemaradhatnak arról, amit a márkád kínál és mond.

Mennyibe kerül a Twitch marketing?

A Twitch marketing költségei teljes mértékben attól függnek, hogy milyen típusú kampányt szeretne lefuttatni. Például egy népszerű streamerrel való együttműködés egy influencer kampányban sok pénzt jelenthet, de néhány pre-roll hirdetés tesztelése nem lenne olyan drága.

A Twitch jót tesz az üzletnek?

A Twitch marketingkampányokhoz való használatának vannak előnyei és hátrányai. Itt felvázoltunk néhányat ezek közül, hogy segítsünk eldönteni, hogy a Twitch marketing megfelelő-e az Ön számára.

Bónusz: Szerezzen be egy ingyenes közösségi média stratégia sablont hogy gyorsan és egyszerűen megtervezhesse saját stratégiáját. Használja az eredmények nyomon követésére és a terv bemutatására is a főnöke, csapattársai és ügyfelei előtt.

Előnyök

Lépjen a (videó)játék elé

Nem sok márka ugrott fel a Twitter marketing szekérre... még. Ennek eredményeképpen a Twitch marketing terepe elég gyér, így rengeteg hely van az új marketing stratégiák és ötletek kipróbálására. És tudod, mit mondanak, ha nem próbálod ki, sosem fogod megtudni!

Mivel a Twitch az Amazon tulajdonában van, a jövőben lehetőség nyílhat az e-kereskedelemmel való összekapcsolódásra. Ezért érdemes most felugrani a Twitch szekérre, és előnyt szerezni a versenytársakkal szemben - különösen, ha Ön egy közvetlen fogyasztóbarát márka.

Terjessze ki hatókörét

Ha új közönséget szeretne megszólítani, a Twitch lehet a megfelelő platform az Ön számára. A 2020-as amerikai elnökválasztás ismertségének növelése érdekében például az amerikai képviselőházi képviselő Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) élő videójáték-streamet tartott, hogy segítsen neki elérni a fiatalabb közönséget, akik esetleg nem ismerik vagy nem érdeklődnek a politika iránt.

Valaki akar játszani Among Us velem Twitch, hogy ki a szavazást? (Még soha nem játszottam, de úgy néz ki, mint egy csomó móka)

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 2020. október 19., október 19.

Ez a zseniális stratégia segített az AOC-nak abban, hogy kiterjessze elérését, és az esemény a platform egyik legsikeresebb streamjévé vált, több mint 430 000 néző fordult meg az eseményen. Nem rossz ahhoz képest, hogy három órán keresztül videójátékokat játszott.

A fiatalabb közönség megértése

Szeretné igazán megismerni, mi zajlik a Gen-Z világában? Ugorjon fel egy Twitch-csatornára, és töltsön el egy kis időt a Twitch chat üzeneteinek hallgatásával és olvasásával. Mivel a Twitch demográfiai összetétele a 34 év alattiak felé hajlik, ez értékes forrássá teszi a platformot, hogy betekintést nyerjen a fiatalabb generációba, és abba, hogy mi mozgatja őket.

Pozicionálja márkáját hitelesnek

Van-e hitelesebb dolog egy élő közvetítésnél? A formátum nem hagy teret a hibázásnak, és mivel a közvetítés valós időben történik, ez hihetetlenül hiteles élményt nyújt. Ha tehát fontos Önnek, hogy márkája földhözragadtnak és modernnek tűnjön, érdemes lehet a Twitchet mint marketingeszközt felfedezni.

Elkötelezettség és közösség létrehozása

A közösség a minden, hogy nagyot nyerj a közösségi oldalakon. Egy márkás csatorna létrehozása segít egy elkötelezett közösség kialakításában és az elkötelezettség generálásában, mivel a Twitch Chat-en keresztül közvetlenül kapcsolatba léphetsz a közönségeddel. Egy olyan eszközzel, mint a Stream Hatchet, a Twitch Chat-en keresztül is kereshetsz pozitív érzéseket a márkáddal és a kampányoddal kapcsolatban.

Legyen része egy nagy növekedési potenciállal rendelkező csatornának

A Twitch obszcén mennyiségű növekedést tapasztalt, részben a COVID-19 világjárványnak köszönhetően. 2019-ben a platform 660 milliárd percnyi nézett tartalommal büszkélkedhetett. 2021-ben ez a szám 1460 milliárd percre ugrott - hatalmas növekedés, mivel egyre többen kerestek új módokat a szórakoztatásra a világjárvány alatt.

Hátrányok

Pislogj, és lemaradsz róla

A közönség általában csak egyszer nézi meg a streameket. Nincs ismétlés, mert mindent élőben közvetítenek (nyilvánvalóan!). Ha tehát a célközönség lemarad a termékelhelyezésről vagy reklámról, a lehetőség és a kampány költségvetése kárba vész.

Az analitikának még van hova fejlődnie

A Twitch analitika nagyszerű az alkotók és a Twitch-partnerek számára, de még mindig van mit tenni ahhoz, hogy a platform beépített funkcióit a kampányok sikerének megértéséhez használhassa.

Top Twitch marketing példák 2022-ben

KFC

Még a Twitch sincs biztonságban Sander ezredes tizenegy fűszerből és fűszerből álló titkos keverékétől. A KFC a népszerű streamerrel, DrLupóval lépett partnerségre, hogy 20 dolláros ajándékkártyákat sorsoljanak ki és népszerűsítsék a csirketársaság zamatos szárnyait. DrLupo és más ismert streamerek PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) játékot játszottak és egy interaktív élő stream versenyt rendeztek. Győztes győztes csirke vacsora, valóban!

Grubhub

A The Outloud Group influencer marketing ügynökség a Grubhubbal dolgozik együtt különböző kampányokon, hogy segítsen megrendeléseket generálni az ételkiszállítási szolgáltatás számára.

2021 áprilisában a The Outloud Group egy Feeding Frenzy nevű kampányt indított, amelynek keretében a Grubhub a League of Legends esport szervezet streamereivel lépett partnerségre. Két ötfős csapat játszott egymás ellen egy hétvégén keresztül, a streamerek pedig a Grubhubot népszerűsítették. Az ételkiszállító cég a Buffalo Wild Wings étteremmel kötött partnerséget, hogy az emberek kedvezményt kapjanak, ha rendelnek, plusz egy ingyenestárgy a játékban a League of Legends számára.

Az eredmény? A Grubhub megrendeléseinek növekedése és a Twitch Chatben a márkákkal kapcsolatos pozitív vélemények mennyisége.

Az Outloud Group játékmenedzsere, Steve Wiseman elmondta: "a kiszállításos étkeztetés kéz a kézben jár a streamelőkkel... de nem hiszem, hogy bármelyik márkának vissza kellene riadnia a Twitch marketing célú felhasználásától. A platform szélesre tárul a márkák és szélesre tárul a közönség előtt, hiszen a Twitch-en rengeteg különböző típusú stream történik minden nap".

Lexus

A Twitch marketing nem csak az élelmiszermárkáknak szól. A japán Lexus autógyártó például a több mint egymillió követővel rendelkező streamerrel, Fuslie-vel kötött partnerséget, hogy a nézők szavazhassanak a módosításokról és testre szabhassák a 2021-es IS szedán egy változatát. Több mint 23 000 néző szavazott egy szavazás segítségével arról, hogy mit szeretnének látni az új szedánban, többek között játékkonzolokat, 3D-s vezérlőt, világítást és autófóliázást.

Ahogy a Twitch tovább növekszik és uralja az online streaming teret, az okos márkáknak fel kell ébredniük arra a tényre, hogy van egy fiatal, szenvedélyes közönség, amely streamelhet és kapcsolatba léphet az Ön vállalkozásával.

Bónusz: Szerezzen be egy ingyenes közösségi média stratégia sablont hogy gyorsan és egyszerűen megtervezhesse saját stratégiáját. Használja az eredmények nyomon követésére és a terv bemutatására is a főnöke, csapattársai és ügyfelei előtt.