Twitch-markedsføring er en voksende mulighed for brands for at blive set og hørt af et ungt, passioneret publikum. Har du brug for at vide præcis, hvad Twitch er, og hvordan du får det til at fungere for din virksomhed, så har vi styr på det.

Bonus: Få en gratis skabelon til en strategi for sociale medier til hurtigt og nemt at planlægge din egen strategi. Brug den også til at spore resultaterne og præsentere planen for din chef, dine holdkammerater og kunder.

Hvad er Twitch?

Twitch er en online videostreamingplatform, der giver skaberne mulighed for at live streame indhold til et dedikeret publikum. Twitch ejes af Amazon og giver skaberne mulighed for at chatte med deres seere under en live stream via Twitch-chat, hvilket giver en engagerende oplevelse. Hvis du har svært ved at forstå konceptet, kan du se Twitch som en cool kombination af live-tv og sociale medier.

I december 2021 havde platformen over 7,5 millioner aktive streamere, hvor streaming af videospil og esports er det mest populære indhold, som skaberne sender til deres følgere. Virksomheden dominerer i øjeblikket streaming af onlinespil med over 72 % af markedsandelen, når det gælder seertal, og slår den intense konkurrence fra YouTube Gaming og Facebook Gaming ud.

Videospil og esports er ikke for alle. Men bare rolig, flere mennesker bruger platformen til at streame andre typer indhold, herunder:

• Musik
• Kunst
• Makeup
• Hår
• Madlavning
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Skak
• Dyr

Så uanset hvor lille din niche er, er der sandsynligvis et fællesskab på Twitch, der er klar til at blive markedsført.

Kredit: Twitch

Hvad er Twitch-markedsføring?

Den mest almindelige form for markedsføring på Twitch er influencer marketing. Strategien ligner meget den gode gamle influencer marketing. Den største forskel er, at kampagner og kampagner med tilknytning til Twitch bliver live-streamet i stedet for at blive distribueret via forudlavede videoer eller fotos.

Sådan markedsfører du dig på Twitch: 3 metoder

Markedsføring på Twitch er på et tidligt stadie, men det betyder ikke, at brands ikke allerede er begyndt at bruge kanalen til at skabe opmærksomhed omkring deres virksomhed.

Med videospil og live esports-streaming som det mest populære indhold tænker du måske: "Hvordan kan jeg markedsføre mig på Twitch og få denne kanal til at fungere for mig?" Spænd sikkerhedsselen for turen, for det skal vi fortælle dig nu.

Influencer marketing

Twitch er hjemsted for tusindvis af live streamere, herunder nogle, der har fået millioner af dedikerede følgere. Det gør Twitch til det perfekte sted for influencer marketing eller partnerskaber.

Brands kan kontakte streamere med gode resultater og spørge om samarbejde. Typisk vil en skaber typisk promovere brandet på en livestream til sit publikum. Husk, at din Twitch influencer marketingstrategi går live, hvilket giver uendelige muligheder for at vise dit produkt eller din tjeneste frem. Typer af almindelige samarbejder omfatter brand shoutouts, konkurrencer, giveaways og produkter.udpakninger.

84 % af Twitch-brugerne mener, at det er en vigtig del af oplevelsen at vise støtte til skaberne, og 76 % værdsætter brands, der hjælper deres yndlingsstreamere med at opnå succes, så potentialet for et afkast af investeringen er enormt.

Twitch giver dig ikke kun mulighed for at få dit brand ud til et engageret publikum, men ved at samarbejde med populære streamere får dine kampagner også et personligt præg. Og da Twitchs demografiske profil er yngre (73 % af brugerne er under 34 år), er influencer marketing en fantastisk måde at promovere dit brand på autentisk vis - og det hjælper dig med at nå det flygtige Gen-Z-publikum, der foretrækkerægte og autentisk markedsføring i modsætning til at blive solgt til.

4 hurtige tips til vellykket Twitch influencer marketing

Samarbejd med den rigtige streamer

Indgå partnerskaber med influencere, der passer til dit brand. Hvis du f.eks. ønsker at promovere en ny koffeinholdig drik, giver det god mening at samarbejde med en videospilstreamer. På den anden side giver det ikke helt mening at samarbejde med en skakspiller en vellykket influencer-kampagne, fordi produktet ikke passer til streamerens indhold.

Vurder antallet af følgere

Sørg for at samarbejde med Twitch-streamere, der har mange følgere, ellers vil din produktplacering måske ikke blive set af mange mennesker.

Overvej sendefrekvens

Arbejd med streamere, der har en regelmæssig udsendelsesstrategi. Disse skaberne har typisk en mere loyal følgerskare, som vil være mere åbne over for at høre om dit brand og engagere sig med streameren.

Tænk på kommunikation

En stor del af Twitch er muligheden for, at streamere og seere kan kommunikere via Twitch Chat. Analyser, om din potentielle streamer er aktiv i chatten og har en fællesskabsfølelse på deres kanal. Det vil gøre det nemmere for dig at forstå, hvordan seere og potentielle kunder interagerer med kanalen, og om den passer godt til dine kampagner.

Annoncer

Hvis du ønsker at sprede dit virksomheds annoncebudget og prøve en ny kanal, kan du prøve at køre en annoncekampagne på Twitch. Brands kan køre to typer annoncer på Twitch: bannere og in-videoannoncer for at øge kendskabet til brandet.

Videoannoncer på Twitch kan kun vises på bestemte Twitch-kanaler, og streameren skal være Twitch-partner for at kunne vise annoncer på sin kanal. Annoncerne kan vises før streamingen starter, midt i udsendelsen eller i slutningen af streamingen.

Husk, at seerne, der ser Twitch-streams, er der for at blive underholdt, så sørg for, at dine annoncer er lette, muntre og engagerende. Twitch er ikke stedet for alvorlige temaer eller tungt, følelsesladet indhold.

Branded kanal

At oprette din egen kanal på Twitch er en anden glimrende måde at øge eksponeringen og kendskabet til dit brand på. Fastfoodkæden Wendy's er et glimrende eksempel på at oprette en kanal og optage værdifuld plads på Twitch.

Brug din branded kanal til at være vært for ugentlige live streams med dine kunder (eller potentielle kunder!) eller vært for eksklusive begivenheder, som dine følgere kan følge med i. Du kan endda holde live-interviews med vigtige interessenter og få dem til at diskutere, hvad der er på vej i fremtiden for din virksomhed.

Ved at hoste eller streame indhold udelukkende på Twitch og ikke andre steder på andre kanaler eller platforme skaber du en frygt blandt dine kunder for, at de måske går glip af det, dit brand har at tilbyde og fortælle.

Hvor meget koster Twitch-markedsføring?

Omkostningerne ved Twitch-markedsføring afhænger helt af den type kampagne, du ønsker at køre. Hvis du f.eks. samarbejder med en populær streamer om en influencer-kampagne, kan det koste dig mange penge, men det vil ikke være så dyrt at teste et par pre-roll-annoncer.

Er Twitch godt for forretningen?

Der er fordele og ulemper ved at bruge Twitch til markedsføringskampagner. Her har vi skitseret nogle af dem, så du kan beslutte, om Twitch-markedsføring er det rigtige for dig.

Bonus: Få en gratis skabelon til en strategi for sociale medier til hurtigt og nemt at planlægge din egen strategi. Brug den også til at spore resultaterne og præsentere planen for din chef, dine holdkammerater og kunder.

Fordele

Kom på forkant med (video)spillet

Der er ikke mange brands, der er hoppet med på Twitter-markedsføringsvognen... endnu. Derfor er markedsføringslandskabet på Twitch ret sparsomt, hvilket giver masser af plads til at afprøve nye markedsføringsstrategier og idéer. Og du ved jo, hvad man siger: Hvis du ikke prøver, får du aldrig noget at vide!

Omvendt kan der, fordi Amazon ejer Twitch, være potentiale i fremtiden for e-handelstilknytninger. Så det kan betale sig at hoppe med på Twitch-vognen nu og få et forspring i forhold til dine konkurrenter - især hvis du er et direkte til-forbruger-brand.

Udvid din rækkevidde

Hvis du ønsker at få fat i nye målgrupper, kan Twitch være den rette platform for dig. For at øge kendskabet til præsidentvalget i USA i 2020 var Alexandria Ocasio-Cortez (AOC), der er medlem af Repræsentanternes Hus i USA, vært for en livestream med videospil for at hjælpe hende med at nå ud til yngre målgrupper, som måske ikke kender eller er interesseret i politik.

Er der nogen der vil spille Among Us med mig på Twitch for at få stemmerne ud (jeg har aldrig spillet det, men det ser meget sjovt ud)?

- Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) oktober 19, 2020

Denne geniale strategi hjalp AOC med at udvide sin rækkevidde, og begivenheden blev en af platformens mest succesfulde streams med over 430.000 seere, der fulgte begivenheden. Ikke dårligt for at spille videospil i tre timer.

Forstå de yngre målgrupper

Hvis du virkelig vil vide, hvad der foregår i Gen-Z's verden, kan du hoppe ind på en Twitch-kanal og bruge noget tid på at lytte til og læse beskeder i Twitch-chatten. Da Twitchs demografi hælder mod de under 34-årige, er platformen en værdifuld ressource til at få indsigt i en yngre generation, og hvad der får dem til at ticke.

Positionér dit brand som autentisk

Er der noget mere autentisk end en livestream? Formatet giver ikke plads til fejl, og da streamet vises i realtid, giver det en utrolig autentisk oplevelse. Så hvis du lægger vægt på, at dit brand fremstår jordnært og moderne, kan det være værd at undersøge Twitch som et markedsføringsværktøj.

Skabe engagement og fællesskab

Fællesskab er alt for at vinde stort på sociale medier. Hvis du opretter en kanal med et brand, kan du opbygge et dedikeret fællesskab og skabe engagement, da du kan interagere direkte med dit publikum via Twitch Chat. Du kan også bruge et værktøj som Stream Hatchet til at søge i Twitch Chat efter positive følelser om dit brand og din kampagne.

Bliv en del af en kanal med stor vækst

Twitch har oplevet en uhyrlig vækst, bl.a. takket være COVID-19-pandemien. I 2019 havde platformen 660 milliarder minutter af set indhold. I 2021 er det tal steget til 1460 milliarder minutter - en massiv stigning, da flere mennesker søgte efter nye måder at blive underholdt på under pandemien.

Ulemper

Blink, og du går glip af det

Publikum ser normalt kun streams én gang. Der er ingen genudsendelse, fordi alting bliver streamet live (naturligvis!). Så hvis din målgruppe går glip af din produktplacering eller reklame, er din mulighed og dit kampagnebudget spildt.

Der er et stykke vej endnu

Twitch-analyse er fantastisk for skaberne og Twitch-partnere, men der er stadig et stykke vej igen, før du kan bruge platformens indbyggede funktioner til at forstå dine kampagners succes.

De bedste eksempler på Twitch-markedsføring i 2022

KFC

Selv Twitch er ikke sikret mod oberst Sanders hemmelige blanding af elleve urter og krydderier. KFC har indgået et samarbejde med den populære streamer DrLupo for at give 20 dollars i gavekort og promovere kyllingefirmaets saftige vinger. DrLupo og andre etablerede streamere spillede PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) og kørte en interaktiv live stream-konkurrence. Vinder vinder vinder kyllingemiddag, ja!

Grubhub

Influencer marketingbureauet The Outloud Group samarbejder med Grubhub om forskellige kampagner for at hjælpe med at generere ordrer til madleveringstjenesten.

I april 2021 kørte The Outloud Group en kampagne kaldet Feeding Frenzy, hvor Grubhub samarbejdede med streamere i League of Legends esportsorganisation. To hold på fem spillere spillede mod hinanden i løbet af en weekend, og streamerne reklamerede for Grubhub. Madleverandørfirmaet havde et partnerskab med Buffalo Wild Wings-restauranten for at give folk en rabat, når de bestilte, plus en gratisgenstand i spillet til League of Legends.

Resultatet? En stigning i ordrer til Grubhub og en mængde positive følelser om mærkerne i Twitch Chat.

Outloud Groups Gaming Manager, Steve Wiseman, sagde: "Levering af madservice går hånd i hånd med streamere ... men jeg synes ikke, at noget mærke bør vige tilbage for at bruge Twitch til markedsføring. Platformen er vidt åben for mærker og vidt åben for publikum, da der er så mange forskellige typer af streams på Twitch hver dag".

Lexus

Twitch-markedsføring er ikke kun for fødevaremærker. Det japanske bilfirma Lexus har for eksempel samarbejdet med Fuslie, en streamer med over en million følgere, for at lade seerne stemme om modifikationer og tilpasse en version af IS-sedanen fra 2021. Over 23.000 seere brugte en afstemning til at stemme om, hvad de ønskede at se i den nye sedan, herunder spilkonsoller, en 3D-controller, lys og bilindpakning.

I takt med at Twitch fortsætter med at vokse og dominere online streamingområdet, bør smarte brands vågne op til det faktum, at der er et ungt, passioneret publikum, der kan streame og engagere sig i din virksomhed.

Bonus: Få en gratis skabelon til en strategi for sociale medier til hurtigt og nemt at planlægge din egen strategi. Brug den også til at spore resultaterne og præsentere planen for din chef, dine holdkammerater og kunder.