بازاریابی توییچ فرصتی رو به رشد برای برندها برای دیده شدن و شنیدن مخاطبان جوان و پرشور است. آیا به 411 نیاز دارید که دقیقاً Twitch چیست و چگونه آن را برای کسب و کار خود کار کنید؟ ما شما را تحت پوشش قرار داده ایم.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

Twitch چیست؟

Twitch یک پلتفرم پخش آنلاین ویدئو است که به سازندگان اجازه می دهد محتوا را به صورت زنده برای مخاطبان اختصاصی پخش کنند. Twitch که متعلق به آمازون است، به سازندگان اجازه می‌دهد در جریان پخش زنده از طریق چت توییچ با بینندگان خود چت کنند و تجربه‌ای جذاب را ایجاد کنند. اگر در درک مفهوم مشکل دارید، Twitch را به عنوان ترکیبی جالب از تلویزیون زنده و رسانه های اجتماعی در نظر بگیرید.

از دسامبر 2021، این پلتفرم دارای بیش از 7.5 میلیون استریمر فعال با پخش بازی های ویدیویی و ورزش های الکترونیکی است. محبوب ترین محتوا برای سازندگان برای پخش برای دنبال کنندگان خود. این شرکت در حال حاضر با بیش از 72 درصد از سهم بازار از نظر بیننده، بر پخش آنلاین بازی ها تسلط دارد و رقابت شدید YouTube Gaming و Facebook Gaming را شکست می دهد.

بازی های ویدیویی و ورزش های الکترونیکی برای همه مناسب نیستند. اما، نگران نباشید. افراد بیشتری از این پلت فرم برای پخش انواع دیگر محتوا استفاده می کنند،فضای پخش، مارک های هوشمند باید متوجه این واقعیت شوند که مخاطبان جوان و پرشوری برای پخش جریانی و تعامل با تجارت شما وجود دارد.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

• موسیقی
• هنر
• آرایش
• مو
• آشپزی
• ASMR
• Cosplay
• انیمه
• Chess
• Animals

بنابراین، هر چقدر هم که جایگاه شما کوچک باشد، احتمالاً انجمنی در Twitch آماده است بازاریابی به.

اعتبار: Twitch

بازاریابی Twitch چیست؟

متداول ترین شکل بازاریابی در Twitch، اینفلوئنسر مارکتینگ است. این استراتژی بسیار شبیه به بازاریابی اینفلوئنسر معمولی خوب است. تفاوت اصلی این است که تبلیغات و پیوندها به جای توزیع از طریق ویدیوها یا عکس های از پیش ساخته شده به صورت زنده پخش می شوند.

نحوه بازاریابی در Twitch: 3 روش

بازاریابی در Twitch در مراحل اولیه آن است، اما این بدان معنا نیست که برندها قبلاً شروع به ورود به کانال نکرده اند تا آگاهی کسب و کار خود را افزایش دهند.

با بازی های ویدیویی و ورزش های الکترونیکی زنده که محبوب ترین محتوا را پخش می کنند، ممکن است به این فکر کنید. ، "چگونه می توانم در توییچ بازاریابی کنم و این کانال را برای من کار کنم؟" خوب، خود را برای سفر آماده کنید، زیرا ما به شما می گوییم.

اینفلوئنسر مارکتینگ

Twitch خانه هزاران پخش کننده زنده است، از جمله برخی که میلیون ها دنبال کننده اختصاصی جذب کرده اند. این امر Twitch را به مکانی عالی برای بازاریابی تأثیرگذار یا مشارکت تبدیل می‌کند.

برندها می‌توانند با پخش‌کننده‌های با عملکرد بالا ارتباط برقرار کنند و درباره همکاری‌ها بپرسند. به طور معمول، یک خالق نام تجاری را در یک جریان زنده برای مخاطبان خود تبلیغ می کند.به یاد داشته باشید که استراتژی بازاریابی تأثیرگذار Twitch شما به صورت زنده منتشر می شود و امکانات بی پایانی برای نمایش محصول یا خدمات شما ایجاد می کند. انواع همکاری‌های رایج عبارتند از فریادهای برند، قرعه‌کشی، هدایا، و جعبه‌گشایی محصول.

84% از کاربران Twitch معتقدند که حمایت از سازندگان بخش مهمی از تجربه است و 76% از برندهایی که به مورد علاقه‌شان کمک می‌کنند قدردانی می‌کنند. استریمرها به موفقیت دست می یابند، بنابراین پتانسیل بازگشت سرمایه بسیار زیاد است.

تویچ نه تنها این توانایی را دارد که شما برند خود را در مقابل مخاطبان درگیر قرار دهید، بلکه شراکت با پخش کننده های محبوب، حس شخصی را به شما اضافه می کند. به کمپین های شما و از آنجایی که آمار جمعیتی در Twitch به سمت جوان تر است (73٪ از کاربران زیر 34 سال هستند)، بازاریابی تأثیرگذار راهی عالی برای تبلیغ معتبر برند شما است - به شما کمک می کند تا به مخاطبان گریزان Gen-Z دسترسی پیدا کنید که طرفدار بازاریابی واقعی و معتبر در مقابل بازاریابی واقعی هستند. در حال فروخته شدن به.

4 نکته سریع برای موفقیت در بازاریابی تأثیرگذار Twitch

با پخش کننده مناسب کار کنید

با اینفلوئنسرهایی که با برند شما همسو هستند شریک شوید. به عنوان مثال، اگر به دنبال تبلیغ یک نوشیدنی کافئین دار جدید هستید، کار با یک پخش کننده بازی های ویدیویی کاملا منطقی است. از طرف دیگر، شراکت با یک بازیکن شطرنج به یک کمپین تأثیرگذار موفق نمی‌شود، زیرا محصول با محتوای پخش‌کننده مطابقت ندارد.

ارزیابی فالوورcount

مطمئن شوید که با پخش کننده های Twitch که تعداد فالوورهای زیادی دارند، شریک می شوید. در غیر این صورت، جایگاه محصول شما ممکن است توسط افراد زیادی دیده نشود.

فرکانس پخش را در نظر بگیرید

با پخش کننده هایی که استراتژی پخش منظمی دارند کار کنید. این سازندگان معمولاً پایگاه فالوورهای وفادارتری دارند که برای شنیدن نام تجاری شما و تعامل با پخش کننده بازتر هستند.

به ارتباطات فکر کنید

بخش بزرگی از Twitch توانایی پخش کننده و بینندگان برای برقراری ارتباط از طریق Twitch Chat. تجزیه و تحلیل کنید که آیا پخش کننده بالقوه شما در چت فعال است و حس جامعه نسبت به کانال خود دارد یا خیر. این کار درک نحوه تعامل بینندگان و مشتریان بالقوه با کانال و اینکه آیا این کانال برای کمپین‌های شما مناسب است، آسان‌تر می‌شود.

تبلیغات

می‌خواهید بودجه تبلیغات شرکت خود را متنوع کنید و سعی کنید یک کانال جدید؟ سعی کنید یک کمپین تبلیغاتی در Twitch اجرا کنید. برندها می‌توانند دو نوع تبلیغات را در Twitch اجرا کنند: بنرها و تبلیغات درون ویدیویی برای کمک به افزایش آگاهی از برند.

تبلیغات ویدیویی در Twitch فقط می‌توانند در کانال‌های خاص Twitch نشان داده شوند و پخش‌کننده باید شریک Twitch باشد. آنها را قادر به اجرای تبلیغات در کانال خود کنید. تبلیغات را می‌توان قبل از شروع پخش، در وسط پخش، یا در پایان پخش جریانی نشان داد.

به یاد داشته باشید که بینندگانی که جریان‌های Twitch را تماشا می‌کنند برای سرگرم شدن در آنجا هستند، بنابراین مطمئن شوید که تبلیغات شما درست است.سبک دل، شاداب و جذاب. Twitch مکانی برای مضامین جدی یا محتوای سنگین و احساسی نیست.

کانال مارک دار

ایجاد کانال مارک خود در Twitch راه عالی دیگری برای افزایش معرفی و آگاهی از برند است. فست فود زنجیره ای Wendy's نمونه ای درخشان از ایجاد یک کانال و اشغال فضای ارزشمند در Twitch است.

از کانال مارک خود برای میزبانی پخش زنده هفتگی با مشتریان خود استفاده کنید (یا مشتریان بالقوه!) یا رویدادهای انحصاری را میزبانی کنید تا فالوورها با آنها هماهنگ شوند. حتی می‌توانید با ذینفعان کلیدی مصاحبه‌های حضوری برگزار کنید و از آنها بخواهید در مورد آنچه در آینده برای شرکت شما پیش می‌آید صحبت کنند.

کانال‌های مارک‌دار به شما این امکان را می‌دهند که حسی از جامعه و FOMO ایجاد کنید. با میزبانی یا پخش محتوا به طور انحصاری در Twitch و نه در جای دیگر در کانال‌ها یا پلتفرم‌های دیگر، این ترس را در بین مشتریان خود ایجاد می‌کنید که ممکن است آنچه را که برند شما برای ارائه و گفتن دارد از دست بدهند.

هزینه بازاریابی توییچ؟

هزینه بازاریابی Twitch کاملاً به نوع کمپینی که می خواهید اجرا کنید بستگی دارد. به عنوان مثال، شراکت با یک پخش کننده محبوب در یک کمپین اینفلوئنسر می تواند پول زیادی برای شما به ارمغان بیاورد، اما آزمایش چند تبلیغ قبل از پخش آنقدر گران نیست.

آیا Twitch برای تجارت خوب است؟

استفاده از Twitch برای کمپین های بازاریابی دارای مزایا و معایبی است. اینجا، ما داریمچند مورد از آنها را برای کمک به تصمیم گیری در مورد اینکه آیا بازاریابی Twitch برای شما مناسب است یا خیر بیان کرد.

پاداش: یک الگوی استراتژی رسانه اجتماعی رایگان دریافت کنید برای برنامه ریزی سریع و آسان استراتژی خود. همچنین از آن برای پیگیری نتایج و ارائه طرح به رئیس، هم تیمی ها و مشتریان خود استفاده کنید.

طرفداران

از بازی (ویدئویی) جلوتر بروید

تاکنون برندهای زیادی در بازار بازاریابی توییتر جهش نکرده اند... در نتیجه، چشم انداز بازاریابی در Twitch بسیار کم است و فضای زیادی برای آزمایش استراتژی ها و ایده های بازاریابی جدید ایجاد می کند. و می‌دانید که آنها چه می‌گویند، اگر تلاش نکنید، هرگز نمی‌دانید!

برعکس، از آنجایی که آمازون مالک Twitch است، ممکن است در آینده پتانسیل‌هایی برای پیوندهای تجارت الکترونیک وجود داشته باشد. بنابراین، اکنون پرش از Twitch و شروع رقابت در رقابت خود، بسیار سودآور است.

توسعه دسترسی خود را افزایش دهید

اگر شما به دنبال جذب مخاطبان جدید هستید، Twitch ممکن است پلتفرمی برای شما باشد. به عنوان مثال، برای افزایش آگاهی از انتخابات ریاست جمهوری 2020 ایالات متحده، مجلس نمایندگان ایالات متحده الکساندریا اوکاسیو کورتز (AOC) یک پخش زنده بازی ویدیویی را میزبانی کرد تا به او کمک کند تا مخاطبان جوان‌تری را که ممکن است با سیاست آشنا یا علاقه‌ای به آن نداشته باشند، جلب کند.

کسی می‌خواهد در توییچ در میان ما با من بازی کند تا رای بگیرد؟ (من هرگز بازی نکرده ام اما به نظر بسیار سرگرم کننده است)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 اکتبر 2020

این استراتژی درخشان به AOC کمک کرد تا دامنه خود را گسترش دهد و این رویداد با بیش از 430000 بیننده تبدیل به یکی از موفق‌ترین جریان‌های پلتفرم شد. برای سه ساعت انجام بازی‌های ویدیویی بد نیست.

مخاطبان جوان‌تر را درک کنید

می‌خواهید واقعاً بدانید در دنیای Gen-Z چه می‌گذرد؟ به کانال Twitch بروید و مدتی را به گوش دادن و خواندن پیام ها در چت Twitch اختصاص دهید. از آنجایی که آمار جمعیتی Twitch به افراد زیر 34 سال متمایل است، این پلتفرم را به منبعی با ارزش برای به دست آوردن بینش در مورد نسل جوانتر و آنچه باعث می شود آنها را برجسته می کند، تبدیل می کند.

نام تجاری خود را به عنوان معتبر معرفی کنید

آیا چیز دیگری وجود دارد معتبر از یک جریان زنده؟ فرمت هیچ جایی برای خطا باقی نمی گذارد و از آنجایی که جریان در زمان واقعی نشان داده می شود، این یک تجربه فوق العاده معتبر را ایجاد می کند. بنابراین اگر ارزش می‌دانید که نام تجاری خود به‌عنوان ساده و مدرن معرفی شود، شاید ارزش آن را داشته باشد که Twitch را به‌عنوان یک ابزار بازاریابی بررسی کنید.

ایجاد تعامل و جامعه

جامعه همه چیز برای پیروزی بزرگ است. در اجتماعی ایجاد یک کانال مارک به شما کمک می کند تا یک جامعه اختصاصی ایجاد کنید و تعامل ایجاد کنید زیرا می توانید مستقیماً از طریق Twitch Chat با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. همچنین می‌توانید از ابزاری مانند Stream Hatchet برای جستجوی احساسات مثبت در مورد نام تجاری و کمپین خود از طریق Twitch Chat استفاده کنید.

بخشی از یک تبلیغات باشید.کانال با رشد بالا

Twitch رشد بسیار زشتی داشته است که بخشی از آن به لطف همه گیری COVID-19 است. در سال 2019، این پلتفرم دارای 660 میلیارد دقیقه محتوای تماشا شده بود. به سرعت تا سال 2021، این تعداد به 1460 میلیارد دقیقه افزایش یافته است - یک افزایش چشمگیر زیرا افراد بیشتری به دنبال راه‌های جدیدی برای سرگرمی در طول همه‌گیری بودند. it

مخاطبان معمولاً فقط یک بار جریان ها را تماشا می کنند. هیچ پخش مجدد اکشنی وجود ندارد زیرا همه چیز به صورت زنده پخش می شود (بدیهی است!). بنابراین، اگر بیننده هدف شما قرار دادن محصول یا تبلیغات شما را از دست بدهد، فرصت و بودجه کمپین شما تلف می شود.

Analytics راهی برای رفتن دارد

تجزیه و تحلیل Twitch برای سازندگان و شرکای Twitch عالی است، اما هنوز راهی برای استفاده از ویژگی‌های داخلی پلتفرم برای درک موفقیت کمپین‌های خود باقی مانده است.

نمونه‌های برتر بازاریابی Twitch در سال 2022

KFC

نه حتی Twitch از ترکیب مخفی سرهنگ ساندر از یازده گیاه و ادویه در امان است. KFC با پخش کننده محبوب DrLupo برای اهدای کارت های هدیه 20 دلاری و تبلیغ بال های آبدار شرکت مرغ شریک شد. DrLupo و سایر پخش کننده های معتبر PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) را بازی کردند و یک مسابقه استریم زنده تعاملی برگزار کردند. برنده شام ​​مرغ برنده، واقعاً!

Grubhub

آژانس بازاریابی اینفلوئنسر گروه Outloud با Grubhub در کمپین های مختلف همکاری می کند.به ایجاد سفارش برای خدمات تحویل غذا کمک کنید.

در آوریل 2021، گروه Outloud کمپینی به نام Feeding Frenzy را اجرا کرد که در آن Grubhub با پخش‌کننده‌ها در سازمان ورزش‌های الکترونیکی League of Legends شریک شد. دو تیم متشکل از پنج بازیکن در یک آخر هفته با همدیگر بازی کردند و پخش‌کننده‌ها گرابهاب را تبلیغ می‌کردند. شرکت تحویل غذا با رستوران Buffalo Wild Wings شراکت داشت تا به مردم هنگام سفارش تخفیف داده شود، به علاوه یک کالای رایگان در بازی League of Legends.

نتیجه؟ افزایش سفارشات برای Grubhub و حجمی از احساسات مثبت در مورد مارک‌ها در Twitch Chat.

استیو وایزمن، مدیر بازی Outloud Group، گفت: «خدمات تحویل غذا با پخش‌کننده‌ها همراه است... اما من این کار را نمی‌کنم. فکر نمی کنم هر برندی باید از استفاده از Twitch برای بازاریابی اجتناب کند. این پلتفرم برای برندها کاملاً باز است و برای مخاطبان کاملاً باز است، با انواع مختلفی از پخش‌های جریانی در Twitch هر روز».

Lexus

بازاریابی توییچ فقط برای برندهای مواد غذایی نیست. به عنوان مثال، شرکت خودروسازی ژاپنی لکسوس با Fuslie، یک استریمر با بیش از یک میلیون دنبال کننده، همکاری کرد تا به بینندگان اجازه دهد در مورد تغییرات رای دهند و نسخه ای از سدان 2021 IS خود را سفارشی کنند. بیش از 23000 بیننده از یک نظرسنجی برای رای دادن در مورد آنچه که می‌خواستند در سدان جدید ببینند، از جمله کنسول‌های بازی، یک کنترل‌کننده سه بعدی، چراغ‌ها و روکش خودرو استفاده کردند.

همانطور که Twitch همچنان به رشد و تسلط خود در آنلاین ادامه می‌دهد.