Twitch 마케팅은 젊고 열정적인 시청자에게 브랜드를 알리고 들을 수 있는 성장 기회를 나타냅니다. Twitch가 정확히 무엇이며 비즈니스에 어떻게 활용하는지에 대한 411이 필요하십니까? 저희가 도와드리겠습니다.

보너스: 무료 소셜 미디어 전략 템플릿을 받아 자신만의 전략을 쉽고 빠르게 계획하세요. 또한 Twitch를 사용하여 결과를 추적하고 계획을 상사, 팀원 및 고객에게 제시하세요.

Twitch란?

Twitch는 크리에이터가 특정 청중에게 콘텐츠를 라이브 스트리밍할 수 있는 온라인 비디오 스트리밍 플랫폼입니다. Amazon이 소유한 Twitch는 크리에이터가 Twitch 채팅을 통해 라이브 스트림 중에 시청자와 채팅할 수 있도록 하여 매력적인 경험을 제공합니다. 개념을 이해하는 데 어려움이 있다면 Twitch를 라이브 TV와 소셜 미디어의 멋진 조합이라고 생각하세요.

2021년 12월 현재 Twitch는 비디오 게임 스트리밍 및 e스포츠와 함께 750만 명 이상의 활성 스트리머를 자랑합니다. 크리에이터가 팔로워에게 방송할 수 있는 가장 인기 있는 콘텐츠입니다. 이 회사는 현재 시청률 측면에서 시장 점유율의 72% 이상으로 온라인 게임 스트리밍을 지배하고 있으며 YouTube Gaming 및 Facebook Gaming과의 치열한 경쟁을 제치고 있습니다.

비디오 게임과 e스포츠는 모든 사람을 위한 것은 아닙니다. 그러나 걱정하지 마십시오. 더 많은 사람들이 플랫폼을 사용하여 다른 유형의 콘텐츠를 스트리밍하고 있습니다.스트리밍 공간에서 스마트 브랜드는 젊고 열정적인 청중이 스트리밍하고 비즈니스에 참여할 수 있다는 사실을 깨달아야 합니다.

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• 음악
• 미술
• 메이크업
• 헤어
• 요리
• ASMR
• 코스프레
• 애니메이션
• 체스
• 동물

따라서 틈새 시장이 아무리 작더라도 Twitch에는 커뮤니티가 있을 가능성이 높습니다. 마케팅 대상.

제공: Twitch

Twitch 마케팅이란 무엇입니까?

Twitch에서 가장 일반적인 마케팅 형태는 인플루언서 마케팅입니다. 이 전략은 일반 인플루언서 마케팅과 매우 유사합니다. 가장 큰 차이점은 프로모션 및 제휴는 사전 제작된 동영상이나 사진을 통해 배포되는 대신 라이브 스트리밍된다는 것입니다.

Twitch에서 마케팅하는 방법: 3가지 방법

Twitch에서 마케팅은 초기 단계이지만 브랜드가 비즈니스 인지도를 높이기 위해 채널에 뛰어들지 않았다는 의미는 아닙니다.

가장 인기 있는 콘텐츠를 스트리밍하는 비디오 게임과 라이브 e스포츠를 보면 다음과 같이 생각할 수 있습니다. , "어떻게 Twitch에서 마케팅하고 이 채널이 저에게 적합하게 만들 수 있나요?" 글쎄요, 곧 알려드릴 테니 힘내세요.

인플루언서 마케팅

Twitch에는 수백만 명의 열성 팔로워를 확보한 라이브 스트리머를 포함하여 수천 명의 라이브 스트리머가 있습니다. 따라서 Twitch는 인플루언서 마케팅 또는 파트너십을 위한 완벽한 장소입니다.

브랜드는 성과가 좋은 스트리머에게 연락하여 협업에 대해 문의할 수 있습니다. 일반적으로 크리에이터는 라이브 스트림에서 잠재고객에게 브랜드를 홍보합니다.Twitch 인플루언서 마케팅 전략이 실시간으로 진행되어 제품이나 서비스를 선보일 수 있는 무한한 가능성이 있다는 점을 기억하세요. 일반적인 콜라보의 유형에는 브랜드 소개, 추첨, 증정, 제품 개봉기가 포함됩니다.

Twitch 사용자의 84%는 크리에이터를 지원하는 것이 경험의 중요한 부분이라고 믿으며 76%는 자신이 좋아하는 것을 도와주는 브랜드에 감사합니다. 스트리머는 성공을 거두므로 투자 수익의 잠재력이 엄청납니다.

Twitch는 참여도가 높은 청중 앞에서 브랜드를 알릴 수 있을 뿐만 아니라 인기 스트리머와 파트너 관계를 맺으면 개인적인 감동을 더할 수 있습니다. 귀하의 캠페인에. 그리고 Twitch의 인구통계는 젊은 편으로 편향되어 있기 때문에(사용자의 73%가 34세 미만) 인플루언서 마케팅은 브랜드를 진정성 있게 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다.

성공적인 Twitch 인플루언서 마케팅을 위한 4가지 빠른 팁

올바른 스트리머와 작업

브랜드에 맞는 인플루언서와 파트너 관계를 맺으세요. 예를 들어 새로운 카페인 음료를 홍보하려는 경우 비디오 게임 스트리머와 협력하는 것이 좋습니다. 반대로, 체스 플레이어와 파트너십을 맺는 것은 제품이 스트리머의 콘텐츠와 일치하지 않기 때문에 성공적인 인플루언서 캠페인에 합산되지 않습니다.

팔로워 평가count

팔로워 수가 많은 Twitch 스트리머와 파트너가 되었는지 확인하세요. 그렇지 않으면 PPL이 많은 사람에게 노출되지 않을 수 있습니다.

방송 빈도 고려

정규 방송 전략이 있는 스트리머와 협력하세요. 이러한 크리에이터는 일반적으로 브랜드에 대해 더 많이 듣고 스트리머와 소통할 충성도 높은 팔로워 기반을 보유하고 있습니다.

커뮤니케이션에 대해 생각해 보세요

Twitch의 큰 부분은 스트리머와 시청자가 Twitch 채팅을 통해 소통합니다. 잠재적인 스트리머가 채팅에서 활발히 활동하고 있고 채널에 커뮤니티 느낌이 있는지 분석하세요. 이렇게 하면 시청자와 잠재 고객이 채널과 상호작용하는 방식과 채널이 캠페인에 적합한지 여부를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

광고

회사 광고 예산을 다양화하고 새로운 채널? Twitch에서 광고 캠페인을 실행해 보세요. 브랜드는 Twitch에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 배너와 인비디오 광고라는 두 가지 유형의 광고를 실행할 수 있습니다.

Twitch의 동영상 광고는 특정 Twitch 채널에만 표시될 수 있으며 스트리머는 Twitch 파트너여야 합니다. 채널에서 광고를 게재할 수 있습니다. 스트림이 시작되기 전, 방송 중간 또는 스트리밍이 끝날 때 광고가 표시될 수 있습니다.

Twitch 스트림을 시청하는 시청자는 재미를 위해 존재하므로 광고가가볍고 낙관적이며 매력적입니다. Twitch는 진지한 주제나 무겁고 감정적인 콘텐츠를 위한 곳이 아닙니다.

브랜드 채널

Twitch에서 나만의 브랜드 채널을 만드는 것은 브랜드 노출과 인지도를 높이는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 패스트푸드 체인 Wendy's는 Twitch에서 채널을 만들고 귀중한 공간을 차지하는 훌륭한 예입니다.

브랜드 채널을 사용하여 고객과 함께 매주 라이브 스트림을 진행하거나(또는 잠재 고객!) 또는 팔로워가 시청할 수 있는 독점 이벤트를 주최합니다. 주요 이해관계자와 실시간 대면 인터뷰를 개최하고 회사의 향후 계획에 대해 논의하도록 할 수도 있습니다.

브랜드 채널을 사용하면 공동체 의식과 FOMO를 만들 수 있습니다. 다른 채널이나 플랫폼이 아닌 Twitch에서만 콘텐츠를 호스팅하거나 스트리밍함으로써 고객은 브랜드가 제공하고 말하는 내용을 놓칠 수 있다는 두려움을 갖게 됩니다.

트위치 마케팅 비용?

Twitch 마케팅 비용은 전적으로 실행하려는 캠페인 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 인플루언서 캠페인에서 인기 스트리머와 파트너 관계를 맺으면 많은 돈을 돌려받을 수 있지만 프리롤 광고 몇 개를 테스트하는 것은 그리 비싸지 않습니다.

Twitch가 비즈니스에 좋은가요?

Twitch를 마케팅 캠페인에 사용하면 장단점이 있습니다. 여기에서 우리는Twitch 마케팅이 귀하에게 적합한지 결정하는 데 도움이 되도록 그 중 몇 가지를 설명했습니다.

보너스: 무료 소셜 미디어 전략 템플릿을 받아 자신만의 전략을 쉽고 빠르게 계획하세요. 또한 결과를 추적하고 상사, 팀원 및 고객에게 계획을 제시하는 데 사용하십시오.

장점

(동영상) 게임에서 앞서 나가십시오.

트위터 마케팅 악대차에 편승한 브랜드는 아직 많지 않습니다. 결과적으로 Twitch의 마케팅 환경은 매우 희박하여 새로운 마케팅 전략과 아이디어를 테스트할 수 있는 충분한 공간이 있습니다. 시도하지 않으면 절대 알 수 없다는 말이 무슨 말인지 아실 겁니다!

반대로 Amazon이 Twitch를 소유하고 있기 때문에 향후 전자상거래 제휴 가능성이 있을 수 있습니다. 따라서 지금 Twitch 악대차에 편승하여 경쟁 우위를 점할 수 있습니다. 특히 직접 소비자 브랜드인 경우 더욱 그렇습니다.

도달 범위 확장

만약 새로운 잠재고객을 찾고 있다면 Twitch가 플랫폼이 될 수 있습니다. 예를 들어, 2020년 미국 대통령 선거에 대한 인지도를 높이기 위해 미국 하원의원 Alexandria Ocasio-Cortez(AOC)는 정치에 익숙하지 않거나 관심이 없는 젊은 청중에게 도달할 수 있도록 비디오 게임 라이브 스트림을 주최했습니다.

Twitch에서 저와 함께 어몽 어스를 플레이하여 표를 얻으실 분 계신가요? (한번도 안해봤는데 엄청 재밌을듯)

—Alexandria Ocasio-Cortez(@AOC) 2020년 10월 19일

이 훌륭한 전략은 AOC가 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되었으며 이벤트는 430,000명 이상의 시청자가 이벤트에 참여하는 플랫폼에서 가장 성공적인 스트림 중 하나가 되었습니다. 3시간 동안 비디오 게임을 하는 것은 나쁘지 않습니다.

젊은 청중 이해

Z세대의 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 정말로 알고 싶습니까? Twitch 채널에 접속하여 Twitch 채팅에서 메시지를 듣고 읽는 시간을 가져보세요. Twitch의 인구통계는 34세 미만에 집중되어 있기 때문에 플랫폼은 젊은 세대에 대한 통찰력과 이들을 움직이게 만드는 요소를 얻을 수 있는 귀중한 리소스입니다.

브랜드를 진정성 있게 포지셔닝

더 필요한 것이 있습니까? 라이브 스트림보다 정통? 형식은 오류의 여지를 남기지 않으며 스트림이 실시간으로 표시되기 때문에 믿을 수 없을 정도로 사실적인 경험을 제공합니다. 따라서 현실적이고 현대적인 브랜드를 중요하게 생각한다면 마케팅 도구로 Twitch를 살펴볼 가치가 있습니다.

참여 및 커뮤니티 생성

커뮤니티는 큰 성공을 거두기 위한 모든 것입니다. 사회에. 브랜드 채널을 만들면 전용 커뮤니티를 구축하고 Twitch 채팅을 통해 시청자와 직접 소통할 수 있으므로 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. Stream Hatchet과 같은 도구를 사용하여 Twitch Chat에서 브랜드 및 캠페인에 대한 긍정적인 감정을 검색할 수도 있습니다.

고성장 채널

Twitch는 부분적으로 COVID-19 대유행 덕분에 엄청나게 성장했습니다. 2019년에 플랫폼은 6600억 분의 시청 콘텐츠를 자랑했습니다. 2021년으로 빠르게 이동하면 이 숫자는 14600억 분으로 급증했습니다. 팬데믹 기간 동안 더 많은 사람들이 즐길 수 있는 새로운 방법을 찾음에 따라 엄청나게 증가한 것입니다. it

시청자는 일반적으로 스트림을 한 번만 시청합니다. 모든 것이 라이브로 스트리밍되기 때문에 액션 리플레이가 없습니다(분명히!). 따라서 대상 시청자가 PPL이나 광고를 놓치면 기회와 캠페인 예산이 낭비됩니다.

분석에는 갈 길이 있습니다

Twitch 분석은 크리에이터와 Twitch 파트너에게 유용하지만 캠페인의 성공을 이해하기 위해 플랫폼의 내장 기능을 사용하려면 아직 갈 길이 멀다.

2022년 최고의 Twitch 마케팅 사례

KFC

아님 Twitch조차도 Sander 대령의 11가지 허브와 향신료의 비밀 혼합물로부터 안전합니다. KFC는 인기 스트리머인 DrLupo와 협력하여 20달러 상당의 기프트 카드를 제공하고 치킨 회사의 육즙이 풍부한 날개를 홍보했습니다. DrLupo와 기타 기성 스트리머는 PUBG(PlayerUnknown's Battlegrounds)를 플레이하고 인터랙티브 라이브 스트림 콘테스트를 진행했습니다. 우승자 치킨 디너, 과연!

Grubhub

인플루언서 마케팅 대행사인 The Outloud Group은 Grubhub와 함께 다양한 캠페인을 통해음식 배달 서비스 주문을 생성하는 데 도움을 줍니다.

2021년 4월 The Outloud Group은 Feeding Frenzy라는 캠페인을 진행했으며 Grubhub는 League of Legends e스포츠 조직의 스트리머와 파트너 관계를 맺었습니다. 5명의 선수로 구성된 두 팀이 주말 동안 Grubhub를 홍보하는 스트리머와 함께 서로 대결했습니다. 음식 배달 회사는 Buffalo Wild Wings 레스토랑과 파트너십을 맺어 사람들이 주문할 때 할인을 제공하고 리그 오브 레전드 게임 내 무료 아이템을 제공했습니다.

결과는? Grubhub에 대한 주문 증가와 Twitch Chat의 브랜드에 대한 많은 양의 긍정적인 정서.

Outloud Group의 게임 관리자인 Steve Wiseman은 "배달 음식 서비스는 스트리머와 밀접한 관련이 있습니다… 모든 브랜드가 Twitch를 마케팅에 사용하는 것을 피해야 한다고 생각하지 않습니다. 이 플랫폼은 브랜드를 위해 활짝 열려 있고 시청자를 위해 활짝 열려 있습니다. 매일 Twitch에서 다양한 유형의 스트림이 발생합니다.”

Lexus

Twitch 마케팅은 식품 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. 예를 들어 일본 자동차 회사인 Lexus는 팔로워가 100만 명 이상인 스트리머인 Fuslie와 제휴하여 시청자가 수정 사항에 투표하고 2021 IS 세단 버전을 맞춤화할 수 있도록 했습니다. 23,000명 이상의 시청자가 투표를 통해 게임 콘솔, 3D 컨트롤러, 조명, 자동차 포장 등 새 세단에서 보고 싶은 것에 투표했습니다.

Twitch가 계속 성장하고 온라인 시장을 장악함에 따라