Twitch մարքեթինգը բրենդերի համար աճող հնարավորություն է՝ տեսնելու և լսելու երիտասարդ, կրքոտ հանդիսատեսի կողմից: Ձեզ անհրաժեշտ է 411 այն մասին, թե կոնկրետ ինչ է Twitch-ը և ինչպե՞ս այն աշխատեցնել ձեր բիզնեսի համար: Մենք ձեզ ծածկել ենք:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Նաև օգտագործեք այն արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

Ի՞նչ է Twitch-ը:

Twitch-ը առցանց վիդեո հոսքային հարթակ է, որը թույլ է տալիս ստեղծողներին ուղիղ հեռարձակել բովանդակությունը նվիրված լսարանին: Amazon-ին պատկանող Twitch-ը թույլ է տալիս ստեղծողներին զրուցել իրենց հեռուստադիտողների հետ ուղիղ հեռարձակման ընթացքում Twitch chat-ի միջոցով՝ դարձնելով գրավիչ փորձ: Եթե ​​դուք դժվարանում եք հասկանալ հայեցակարգը, մտածեք Twitch-ի մասին՝ որպես կենդանի հեռուստատեսության և սոցիալական մեդիայի հիանալի համադրություն:

2021 թվականի դեկտեմբերի դրությամբ հարթակն ունի ավելի քան 7,5 միլիոն ակտիվ հեռարձակող՝ տեսախաղերի հոսքով և էսպորտով: ամենահայտնի բովանդակությունը, որը ստեղծողները հեռարձակում են իրենց հետևորդներին: Ընկերությունը ներկայումս գերիշխում է առցանց խաղերի հոսքում՝ ունենալով շուկայի մասնաբաժնի ավելի քան 72%-ը դիտումների տեսանկյունից՝ հաղթելով YouTube Gaming-ի և Facebook Gaming-ի ինտենսիվ մրցակցությանը:

Վիդեոխաղերն ու էսպորտերը բոլորի համար չեն: Բայց, մի անհանգստացեք. Ավելի շատ մարդիկ օգտագործում են հարթակը այլ տեսակի բովանդակություն հեռարձակելու համար,հոսքային տարածություն, խելացի բրենդերը պետք է արթնանան այն փաստից, որ կա երիտասարդ, կրքոտ լսարան, որը կարող է հեռարձակել և ներգրավել ձեր բիզնեսը:

Բոնուս. Ստացեք անվճար սոցիալական մեդիայի ռազմավարության ձևանմուշ: արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Օգտագործեք այն նաև արդյունքներին հետևելու և ծրագիրը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

• Երաժշտություն
• Արվեստ
• Դիմահարդարում
• Մազեր
• Խոհարարություն
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Chess
• Animals

Այսպիսով, որքան էլ որ ձեր տեղը փոքր լինի, Twitch-ում հավանաբար համայնքը պատրաստ կլինի շուկայահանվել է:

Վարկ. Twitch

Ի՞նչ է Twitch մարքեթինգը:

Twitch-ում շուկայավարման ամենատարածված ձևը ազդեցիկ մարքեթինգն է: Ռազմավարությունը շատ նման է լավ «օլ կանոնավոր ազդեցիկ մարքեթինգին»: Հիմնական տարբերությունն այն է, որ առաջխաղացումները և կապերը ուղիղ հեռարձակվում են՝ նախապես պատրաստված տեսանյութերի կամ լուսանկարների միջոցով տարածվելու փոխարեն:

Ինչպես շուկայավարել Twitch-ում. 3 եղանակ

Twitch-ում շուկայավարումը գործում է դրա վաղ փուլերը, բայց դա չի նշանակում, որ բրենդներն արդեն չեն սկսել ալիքի վրա ցատկել՝ իրենց բիզնեսի մասին իրազեկվածությունը բարձրացնելու համար:

Վիդեոխաղերի և ամենահայտնի բովանդակության ուղիղ հեռարձակման դեպքում դուք կարող եք մտածել. «Ինչպե՞ս կարող եմ շուկայավարել Twitch-ում և ստիպել այս ալիքն աշխատել ինձ համար»: Դե, շտապեք ճանապարհորդության համար, քանի որ մենք պատրաստվում ենք ձեզ ասել:

Influencer marketing

Twitch-ը հազարավոր ուղիղ հեռարձակողների տունն է, ներառյալ ոմանք, ովքեր միլիոնավոր նվիրված հետևորդներ են հավաքել: Սա Twitch-ը դարձնում է կատարյալ վայր ազդեցիկ մարքեթինգի կամ գործընկերության համար:

Բրենդերը կարող են դիմել բարձր արդյունավետությամբ հեռարձակողներին և հարցնել համագործակցության մասին: Որպես կանոն, հեղինակը գովազդում է ապրանքանիշը ուղիղ հեռարձակմամբ իր լսարանին:Հիշեք, որ ձեր Twitch ազդեցիկ մարքեթինգային ռազմավարությունը ցուցադրվում է ուղիղ եթերում՝ ստեղծելով ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը ցուցադրելու անսահման հնարավորություններ: Ընդհանուր համագործակցության տեսակները ներառում են բրենդային գոռգոռոցներ, վիճակախաղեր, նվերներ և ապրանքների բացում:

Twitch-ի օգտատերերի 84%-ը կարծում է, որ ստեղծողներին աջակցություն ցուցաբերելը փորձի կարևոր մասն է, և 76%-ը գնահատում է այն ապրանքանիշերը, որոնք օգնում են իրենց սիրելիներին: հեռարձակողները հաջողության են հասնում, ուստի ներդրումների վերադարձի ներուժը հսկայական է:

Ոչ միայն Twitch-ն ունի ձեր բրենդը ներգրավված լսարանի առջև ներկայացնելու ունակությունը, այլև հանրաճանաչ հեռարձակողների հետ համագործակցությունը կհաղորդի անձնական տեսք: ձեր արշավներին: Եվ քանի որ Twitch-ի ժողովրդագրությունը թեքված է դեպի երիտասարդ կողմը (օգտատերերի 73%-ը 34 տարեկանից ցածր է), ազդեցիկ մարքեթինգը հիանալի միջոց է ձեր ապրանքանիշը իսկականորեն գովազդելու համար՝ օգնելով ձեզ հասնել խուսափողական Gen-Z լսարանին, ով կողմ է իրական և իսկական մարքեթինգին ընդդեմ: վաճառվում է.

4 արագ խորհուրդ Twitch Influencer-ի հաջող մարքեթինգի համար

Աշխատեք ճիշտ հեռարձակողի հետ

Գործընկեր ազդեցիկ մարդկանց հետ, որոնք համապատասխանում են ձեր ապրանքանիշին: Օրինակ, եթե ցանկանում եք գովազդել նոր կոֆեինային ըմպելիք, տեսախաղի հեռարձակողի հետ աշխատելը կատարյալ իմաստալից է: Մյուս կողմից, շախմատիստի հետ համագործակցությունը այնքան էլ չի նպաստում հաջող ազդեցիկ արշավին, քանի որ արտադրանքը չի համապատասխանում հեռարձակողի բովանդակությանը:

Գնահատեք հետևորդին:count

Համոզվեք, որ համագործակցում եք Twitch հեռարձակողների հետ, ովքեր ունեն մեծ թվով հետևորդներ. Հակառակ դեպքում, ձեր արտադրանքի տեղադրումը կարող է չտեսնել շատ մարդկանց:

Մտածեք հեռարձակման հաճախականության մասին

Աշխատեք հեռարձակողների հետ, ովքեր ունեն կանոնավոր հեռարձակման ռազմավարություն: Այս ստեղծողները սովորաբար ավելի հավատարիմ հետևորդների բազա ունեն, ովքեր ավելի բաց կլինեն ձեր ապրանքանիշի մասին լսելու և հեռարձակողի հետ շփվելու համար:

Մտածեք հաղորդակցության մասին

Twitch-ի մեծ մասն այն կարողությունն է: հեռարձակող և հեռուստադիտողներ՝ Twitch Chat-ի միջոցով շփվելու համար: Վերլուծեք, թե արդյոք ձեր պոտենցիալ հեռարձակողը ակտիվ է զրուցարանում և ունի արդյոք համայնքի զգացողություն իր ալիքի նկատմամբ: Սա ձեզ ավելի հեշտ կդարձնի հասկանալու, թե ինչպես են հեռուստադիտողները և պոտենցիալ հաճախորդները շփվում ալիքի հետ և արդյոք այն լավ է համապատասխանում ձեր արշավներին:

Գովազդ

Ցանկանում եք դիվերսիֆիկացնել ձեր ընկերության գովազդային բյուջեն և փորձել նոր ալիք? Փորձեք գովազդային արշավ վարել Twitch-ում: Բրենդերը կարող են ցուցադրել երկու տեսակի գովազդ Twitch-ում. բաններներ և վիդեո գովազդներ, որոնք կօգնեն բարձրացնել բրենդի ճանաչումը:

Տեսագովազդները Twitch-ում կարող են ցուցադրվել միայն Twitch-ի որոշակի ալիքներում, իսկ հեռարձակողը պետք է լինի Twitch-ի գործընկեր: նրանց հնարավորություն տալ գովազդներ ցուցադրել իրենց ալիքում: Գովազդը կարող է ցուցադրվել հեռարձակման մեկնարկից առաջ, հեռարձակման կեսին կամ հեռարձակման ավարտին:

Հիշեք, որ Twitch-ի հեռարձակումները դիտող հեռուստադիտողները զվարճանալու համար են, ուստի համոզվեք, որ ձեր գովազդը կաթեթեւամիտ, տրամադրված և գրավիչ: Twitch-ը լուրջ թեմաների կամ ծանր, զգացմունքային բովանդակության տեղ չէ:

Բրենդային ալիք

Twitch-ում ձեր սեփական բրենդային ալիքի ստեղծումը ևս մեկ հիանալի միջոց է՝ ապրանքանիշի ճանաչվածությունն ու տեղեկացվածությունը բարձրացնելու համար: Wendy's արագ սննդի ցանցը ալիք ստեղծելու և Twitch-ում արժեքավոր տարածք գրավելու փայլուն օրինակ է:

Օգտագործեք ձեր բրենդային ալիքը՝ ձեր հաճախորդների հետ շաբաթական ուղիղ հեռարձակումներ կազմակերպելու համար (կամ պոտենցիալ հաճախորդներ): Դուք կարող եք նույնիսկ ուղիղ եթերում անձամբ հարցազրույցներ անցկացնել հիմնական շահագրգիռ կողմերի հետ և նրանց առաջարկել քննարկել, թե ինչ է սպասվում ձեր ընկերությանը ապագայում:

Բրենդային ալիքները թույլ են տալիս ստեղծել համայնքի և FOMO-ի զգացում: Հոսթինգով կամ հեռարձակելով բովանդակությունը բացառապես Twitch-ում և ոչ այլուր այլ ալիքներում կամ հարթակներում, դուք մտավախություն եք ներշնչում ձեր հաճախորդների մոտ, որ նրանք կարող են բաց թողնել ձեր ապրանքանիշի առաջարկն ու ասելիքը:

Որքա՞ն է դա անում: Twitch մարքեթինգի արժեքը?

Twitch մարքեթինգի արժեքը ամբողջությամբ կախված կլինի արշավի տեսակից, որը ցանկանում եք վարել: Օրինակ՝ ազդեցիկ քարոզարշավում հայտնի հեռարձակողի հետ համագործակցելը կարող է ձեզ հետ բերել մեծ գումար, բայց մի քանի նախապատմական գովազդի փորձարկումն այդքան թանկ չի արժենա:

Արդյո՞ք Twitch-ը լավ է բիզնեսի համար:

Մարկետինգային արշավների համար Twitch-ի օգտագործման առավելություններն ու թերությունները կան: Ահա, մենք ունենքուրվագծեց դրանցից մի քանիսը, որոնք կօգնեն ձեզ որոշել, թե արդյոք Twitch մարքեթինգը ճիշտ է ձեզ համար:

Բոնուս. Ստացեք սոցիալական մեդիայի ռազմավարության անվճար ձևանմուշ արագ և հեշտությամբ պլանավորելու ձեր սեփական ռազմավարությունը: Օգտագործեք այն նաև արդյունքներին հետևելու և պլանը ձեր ղեկավարին, թիմակիցներին և հաճախորդներին ներկայացնելու համար:

Կողմերը

Առաջ անցեք (տեսանյութ) խաղին

Քիչ բրենդներ են ցատկել Twitter-ի շուկայավարման տիրույթում… դեռ: Արդյունքում, Twitch-ի մարքեթինգային լանդշաֆտը բավականին նոսր է, ինչը մեծ տեղ է տալիս նոր մարքեթինգային ռազմավարություններ և գաղափարներ փորձարկելու համար: Եվ դուք գիտեք, թե ինչ են ասում, եթե չփորձեք, երբեք չեք իմանա:

Հակառակը, քանի որ Amazon-ին պատկանում է Twitch-ը, ապագայում կարող է լինել էլեկտրոնային առևտրի կապերի ներուժ: Այսպիսով, այժմ կվճարի անցնել Twitch-ի տիրույթում և առաջնահերթություն ձեռք բերել ձեր մրցակցության մեջ, հատկապես, եթե դուք ապրանքանիշ եք, որն անմիջականորեն սպառողին է դիմում:

Ընդլայնեք ձեր հասանելիությունը

Եթե դուք ցանկանում եք օգտվել նոր լսարաններից, Twitch-ը կարող է հարթակ լինել ձեզ համար: Օրինակ՝ 2020 թվականի ԱՄՆ նախագահական ընտրությունների մասին իրազեկվածությունը բարձրացնելու համար ԱՄՆ Ներկայացուցիչների պալատը Ալեքսանդրիա Օկասիո-Կորտեսը (AOC) հյուրընկալեց տեսախաղի ուղիղ հեռարձակում՝ օգնելու նրան հասնել երիտասարդ լսարանի, որը գուցե ծանոթ չէ կամ հետաքրքրված չէ քաղաքականությամբ:

Որևէ մեկը ցանկանում է ինձ հետ խաղալ «Մեր մեջ» Twitch-ում, որպեսզի դուրս գա քվեարկությունից: (Ես երբեք չեմ խաղացել, բայց կարծես շատ զվարճալի է)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 հոկտեմբերի, 2020

Այս փայլուն ռազմավարությունը օգնեց AOC-ին ընդլայնել իր հասանելիությունը, և միջոցառումը դարձավ հարթակի ամենահաջող հոսքերից մեկը՝ ավելի քան 430,000 դիտողների մասնակցությամբ միջոցառմանը: Վատ չէ երեք ժամ վիդեոխաղեր խաղալու համար:

Հասկանալ ավելի երիտասարդ հանդիսատեսին

Ուզու՞մ եք իսկապես իմանալ, թե ինչ է կատարվում Gen-Z-ի աշխարհում: Մուտք գործեք Twitch ալիք և որոշ ժամանակ անցկացրեք Twitch չաթում հաղորդագրություններ լսելով և կարդալով: Քանի որ Twitch-ի ժողովրդագրությունը հակված է մինչև 34 տարեկաններին, սա պլատֆորմը դարձնում է արժեքավոր ռեսուրս երիտասարդ սերնդի մասին պատկերացումներ ձեռք բերելու համար և ինչն է նրանց ստիպում:

Դրեք ձեր ապրանքանիշը որպես վավերական

Կա՞ ավելին: իսկական, քան ուղիղ հեռարձակում: Ձևաչափը սխալի տեղ չի թողնում, և քանի որ հոսքը ցուցադրվում է իրական ժամանակում, սա աներևակայելի վավերական փորձ է ստեղծում: Այսպիսով, եթե գնահատում եք ձեր բրենդը որպես գետնին և ժամանակակից, գուցե արժե ուսումնասիրել Twitch-ը որպես մարքեթինգային գործիք:

Ստեղծեք ներգրավվածություն և համայնք

Համայնքն ամեն ինչ է մեծ շահելու համար: սոցիալական վրա։ Բրենդային ալիքի ստեղծումը կօգնի ձեզ ստեղծել նվիրված համայնք և ներգրավվածություն առաջացնել, քանի որ կարող եք ուղղակիորեն շփվել ձեր լսարանի հետ Twitch Chat-ի միջոցով: Դուք կարող եք նաև օգտագործել այնպիսի գործիք, ինչպիսին է Stream Hatchet-ը, որպեսզի որոնեք Twitch Chat-ում ձեր ապրանքանիշի և արշավի վերաբերյալ դրական տրամադրություններ գտնելու համար:

Եղեք մի մաս:Բարձր աճի ալիքը

Twitch-ը անպարկեշտ աճ է գրանցել՝ մասամբ COVID-19 համաճարակի շնորհիվ: 2019 թվականին հարթակը պարծենում էր 660 միլիարդ րոպե դիտված բովանդակությամբ: Մինչև 2021 թվականը, այդ թիվը հասել է 1460 միլիարդ րոպեի, ինչը զգալի աճ է, քանի որ ավելի շատ մարդիկ փնտրում էին համաճարակի ժամանակ զվարճանալու նոր ուղիներ:

Դեմեր

Թարթեք, և դուք կարոտում եք: it

Հանդիսատեսը սովորաբար հեռարձակումներ է դիտում միայն մեկ անգամ: Գործողությունների կրկնություն չկա, քանի որ ամեն ինչ հեռարձակվում է ուղիղ եթերում (ակնհայտ է!): Այսպիսով, եթե ձեր թիրախային դիտողը բաց է թողնում ձեր արտադրանքի տեղադրումը կամ գովազդը, ձեր հնարավորությունները և քարոզարշավի բյուջեն վատնում են:

Analytics-ը ճանապարհ ունի գնալու

Twitch վերլուծությունը հիանալի է ստեղծողների և Twitch գործընկերների համար, սակայն դեռ որոշ ճանապարհ կա անցնելու, մինչև որ կարողանաք օգտագործել հարթակի ներկառուցված գործառույթները՝ հասկանալու ձեր արշավների հաջողությունը:

Twitch մարքեթինգի լավագույն օրինակները 2022 թվականին

KFC

Ոչ նույնիսկ Twitch-ը ապահովագրված է գնդապետ Սանդերի տասնմեկ խոտաբույսերի և համեմունքների գաղտնի խառնուրդից: KFC-ն համագործակցեց հանրահայտ DrLupo-ի հետ՝ 20 դոլար արժողությամբ նվեր-քարտեր նվիրելու և հավի միս ընկերության հյութեղ թեւերը գովազդելու համար: DrLupo-ն և այլ հաստատված հեռարձակողներ խաղացին PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG) և անցկացրին ինտերակտիվ ուղիղ հեռարձակման մրցույթ: Հաղթողը՝ հավի ընթրիք, իսկապես:

Grubhub

Influencer մարքեթինգային գործակալությունը The Outloud Group-ը աշխատում է Grubhub-ի հետ տարբեր արշավներում:օգնում է պատվերներ ստեղծել սննդի առաքման ծառայության համար:

2021 թվականի ապրիլին Outloud Group-ը անցկացրեց արշավ, որը կոչվում էր Feeding Frenzy, որը տեսավ, որ Grubhub-ը համագործակցում է «Liga of Legends» էսպորտային կազմակերպության հեռարձակողների հետ: Հինգ խաղացողներից բաղկացած երկու թիմ մեկ հանգստյան օրերին խաղացին միմյանց դեմ, որտեղ հեռարձակողները գովազդում էին Grubhub-ը: Սննդի առաքման ընկերությունը համագործակցում էր Buffalo Wild Wings ռեստորանի հետ՝ մարդկանց պատվիրելիս զեղչեր տրամադրելու համար, ինչպես նաև անվճար ապրանք Լեգենդների լիգայի համար:

Արդյունքը: Grubhub-ի պատվերների աճ և Twitch Chat-ում ապրանքանիշերի վերաբերյալ դրական տրամադրությունների ծավալը:

Outloud Group-ի խաղերի մենեջեր Սթիվ Ուայզմանը ասաց. Չեմ կարծում, որ ցանկացած ապրանքանիշ պետք է խուսափի Twitch-ը մարքեթինգի համար օգտագործելուց: Պլատֆորմը լայնորեն բաց է ապրանքանիշերի համար և լայն բաց հանդիսատեսների համար, քանի որ Twitch-ում ամեն օր տեղի են ունենում բազմաթիվ տարբեր տեսակի հոսքեր»:

Lexus

Twitch մարքեթինգը միայն սննդամթերքի ապրանքանիշերի համար չէ: Օրինակ, ճապոնական Lexus ավտոմոբիլային ընկերությունը համագործակցում է Fuslie-ի հետ, որը ավելի քան մեկ միլիոն հետևորդ ունի, որպեսզի հեռուստադիտողները քվեարկեն փոփոխությունների վերաբերյալ և հարմարեցնեն իր 2021 IS սեդանի տարբերակը: Ավելի քան 23000 դիտողներ հարցման միջոցով քվեարկեցին այն մասին, թե ինչ են ուզում տեսնել նոր սեդանում, այդ թվում՝ խաղային կոնսուլներ, 3D կարգավորիչ, լույսեր և ավտոմեքենայի ծածկույթ:

Քանի որ Twitch-ը շարունակում է աճել և գերիշխել առցանց ցանցում: