Twitch marketing fertsjintwurdiget in groeiende kâns foar merken om sjoen en heard te wurden troch in jong, hertstochtlik publyk. Need de 411 oer krekt wat Twitch is en hoe jo it foar jo bedriuw meitsje kinne? Wy hawwe jo behannele.

Bonus: Krij in fergese sjabloan foar sosjale mediastrategy om jo eigen strategy fluch en maklik te plannen. Brûk it ek om resultaten te folgjen en it plan te presintearjen oan jo baas, teamgenoaten en kliïnten.

Wat is Twitch?

Twitch is in online fideo-streamingplatfoarm wêrmei skeppers ynhâld kinne live streame nei in tawijd publyk. Eigendom fan Amazon, Twitch lit skeppers petearje mei har sjoggers tidens in live stream fia Twitch-chat, wat foar in boeiende ûnderfining makket. As jo ​​​​problemen hawwe mei it begripen fan it konsept, tink dan oan Twitch as in koele kombinaasje fan live TV en sosjale media.

Fan desimber 2021 hat it platfoarm mear dan 7,5 miljoen aktive streamers, mei streaming fan fideospultsjes en esports de populêrste ynhâld foar makkers om út te stjoeren nei har folgers. It bedriuw dominearret op it stuit online spielstreaming mei mear as 72% fan it merkoandiel yn termen fan sjoggers, en slacht yntinse konkurrinsje fan YouTube Gaming en Facebook Gaming.

Fideospultsjes en esports binne net foar elkenien. Mar, meitsje jo gjin soargen. Mear minsken brûke it platfoarm om oare soarten ynhâld te streamen,streamingromte, tûke merken moatte wekker wurde mei it feit dat d'r in jong, hertstochtlik publyk is om jo bedriuw te streamen en mei te dwaan.

Bonus: Krij in fergese sjabloan foar sosjale mediastrategy om jo eigen strategy fluch en maklik te plannen. Brûk it ek om resultaten te folgjen en it plan te presintearjen oan jo baas, teamgenoaten en kliïnten.

• Muzyk
• Kunst
• Makeup
• Haar
• Koken
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Skaak
• Dieren

Dus, hoe lyts jo niche ek is, d'r is wierskynlik in mienskip op Twitch klear om te wêzen ferkocht oan.

Kredyt: Twitch

Wat is Twitch marketing?

De meast foarkommende foarm fan marketing op Twitch is influencer marketing. De strategy is tige ferlykber mei goede 'ol reguliere influencer marketing. It wichtichste ferskil is dat promoasjes en tie-ins live-streamd wurde ynstee fan ferspraat fia pre-makke fideo's of foto's.

Hoe te merken op Twitch: 3 metoaden

Marketing op Twitch is yn syn iere stadia, mar dat betsjut net dat merken net al begûn te springen op it kanaal om bewustwêzen te ferheegjen foar har bedriuw.

Mei fideospultsjes en live esports dy't de populêrste ynhâld streame, tinke jo miskien , "hoe kin ik op Twitch ferkeapje en dit kanaal foar my wurkje?" No, slach op foar de rit, om't wy it jo sille fertelle.

Influencer marketing

Twitch is it thús fan tûzenen live streamers, wêrûnder guon dy't miljoenen tawijde folgers hawwe racked. Dit makket Twitch it perfekte plak foar influencer marketing of gearwurkingsferbannen.

Brands kinne berikke nei heechprestearjende streamers en freegje oer gearwurkingsferbannen. Typysk sil in skepper it merk befoarderje op in live stream oan har publyk.Unthâld dat jo marketingstrategy foar Twitch influencer live útgiet, wêrtroch einleaze mooglikheden binne om jo produkt of tsjinst te werjaan. Soarten mienskiplike gearwurkingsferbannen omfetsje merkshoutouts, sweepstakes, kado's, en unboxings fan produkten.

84% fan Twitch-brûkers leauwe dat stipe foar skeppers in wichtich part fan 'e ûnderfining is, en 76% wurdearret merken dy't har favorite helpe streamers berikke súkses, sadat it potinsjeel foar in rendemint op ynvestearring enoarm is.

Net allinich hat Twitch de mooglikheid foar jo om jo merk foar in belutsen publyk te krijen, gearwurking mei populêre streamers sil in persoanlike touch tafoegje oan jo kampanjes. En om't de demografy op Twitch nei de jongere kant skewt (73% fan brûkers binne ûnder 34), is influencer marketing in geweldige manier om jo merk autentyk te befoarderjen - en helpt jo it ûngrypbere Gen-Z-publyk te berikken dy't wirklike en autentike marketing foarstelle vs. wurdt ferkocht oan.

4 rappe tips foar suksesfolle Twitch influencer marketing

Wurk mei de juste streamer

Partner mei ynfloeders dy't oerienkomme mei jo merk. Bygelyks, as jo op syk binne nei it befoarderjen fan in nije kafee-drank, wurkje mei in fideospultsjestreamer makket perfekt sin. Oan 'e oare kant, partnerskip mei in skaakspul falt net hielendal op ta in suksesfolle ynfloederskampanje, om't it produkt net oerienkomt mei de ynhâld fan' e streamer.

Beoardielje followertelle

Soargje derfoar dat jo gearwurkje mei Twitch-streamers dy't in grut oantal folgers hawwe; oars kin jo produkt pleatsing miskien net troch in protte minsken sjoen wurde.

Besjoch útstjoerfrekwinsje

Wurk mei streamers dy't in reguliere útstjoerstrategy hawwe. Dizze makkers hawwe typysk in mear trouwe folgersbasis dy't iepener sil wêze om te hearren oer jo merk en mei de streamer te dwaan.

Tink oer kommunikaasje

In grut part fan Twitch is de mooglikheid foar de streamer en sjoggers om te kommunisearjen fia Twitch Chat. Analysearje oft jo potensjele streamer aktyf is yn it petear en in mienskipsgefoel hat foar har kanaal. Dit sil it makliker meitsje foar jo om te begripen hoe't sjoggers en potensjele klanten ynteraksje mei it kanaal en oft it goed past foar jo kampanjes.

Ads

Wolle jo bedriuwsadvertinsjebudzjet diversifisearje en besykje in nij kanaal? Besykje in advertinsjekampanje op Twitch út te fieren. Merken kinne twa soarten advertinsjes op Twitch útfiere: banners en yn-fideo-advertinsjes om te helpen it merkbewustwêzen te ferheegjen.

Fideo-advertinsjes op Twitch kinne allinich op spesifike Twitch-kanalen wurde werjûn, en de streamer moat in Twitch-partner wêze om ynskeakelje se om advertinsjes op har kanaal út te fieren. Advertensjes kinne wurde toand foardat de stream begjint, yn 'e midden fan' e útstjoering, of oan 'e ein fan streaming.

Tink derom dat sjoggers dy't Twitch-streams sjogge der binne om te fermeitsjen, dus soargje derfoar dat jo advertinsjes binneluchtich, optein, en meinimmend. Twitch is net it plak foar serieuze tema's of swiere, emosjonele ynhâld.

Branded kanaal

It meitsjen fan jo eigen merkkanaal op Twitch is in oare poerbêste manier om merkeksposysje en bewustwêzen te fergrutsjen. Fastfoodketen Wendy's is in briljant foarbyld fan it meitsjen fan in kanaal en it ynnimmen fan weardefolle romte op Twitch.

Brûk jo merkkanaal om wyklikse livestreams te hostjen mei jo klanten (of potinsjele klanten!) of host eksklusive eveneminten foar folgers om op te stimmen. Jo koenen sels live persoanlike ynterviews hâlde mei wichtige belanghawwenden en litte se beprate wat der yn 'e takomst foar jo bedriuw komt.

Branded kanalen kinne jo in gefoel fan mienskip en FOMO meitsje. Troch ynhâld eksklusyf te hostjen of te streamen op Twitch en net earne oars op oare kanalen of platfoarms, yntrodusearje jo in eangst by jo klanten dat se miskien misse wat jo merk te bieden en te sizzen hat.

Hoefolle kostet Twitch marketing kosten?

De kosten fan Twitch-marketing sille folslein ôfhingje fan it type kampanje dat jo wolle útfiere. Bygelyks, gearwurking mei in populêre streamer op in influencer-kampanje kin jo in protte jild werom sette, mar it testen fan in pear pre-roll-advertinsjes soe net sa djoer wêze.

Is Twitch goed foar bedriuw?

D'r binne foardielen en neidielen fan it brûken fan Twitch foar marketingkampanjes. Hjir, wy hawwein pear fan har sketst om jo te helpen beslute oft Twitch-marketing goed is foar jo.

Bonus: Krij in fergese sjabloan foar sosjale mediastrategy om jo eigen strategy fluch en maklik te plannen. Brûk it ek om resultaten te folgjen en it plan te presintearjen oan jo baas, teamgenoaten en kliïnten.

Pros

Gean foarút fan it (fideo)spultsje

Noch net in protte merken binne op 'e Twitter-marketingbandwagon sprongen ... As gefolch, it marketing lânskip op Twitch is frij sparse, makket foar in soad romte om te testen nije marketing strategyen en ideeën. En jo witte wat se sizze, as jo net besykje, sille jo it noait witte!

Oarsom, om't Amazon Twitch hat, kin der yn 'e takomst potinsjeel wêze foar e-commerce tie-ins. Dat, it sil betelje om no op 'e Twitch-bandwagon te springen en in foarsprong te krijen op jo konkurrinsje - foaral as jo in merk direkt nei konsumint binne.

Wreidzje jo berik út

As jo sykje nei nije doelgroepen, Twitch kin it platfoarm foar jo wêze. Bygelyks, om it bewustwêzen fan 'e Amerikaanske presidintsferkiezings fan 2020 te fergrutsjen, hat it Amerikaanske Hûs fan Offurdigen Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) in fideospultsje live stream hâlden om har te helpen jongere publyk te berikken dy't miskien net bekend binne mei of ynteressearre binne yn polityk.

Wol ien ûnder ús mei my spielje op Twitch om de stimming út te heljen? (Ik haw noait spile, mar it liket in protte wille)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19 oktober 2020

Dizze briljante strategy holp AOC har berik út te wreidzjen, en it evenemint waard ien fan 'e meast súksesfolle streams fan it platfoarm, mei mear dan 430,000 sjoggers dy't it barren draaiden. Net min foar it spyljen fan fideospultsjes foar trije oeren.

Begryp jongere publyk

Wolle echt witte wat der bart yn 'e wrâld fan Gen-Z? Hop op in Twitch-kanaal en besteegje wat tiid oan it harkjen nei en lêzen fan berjochten yn Twitch-chat. Om't de demografy fan Twitch nei de ûnder 34's leanje, makket dit it platfoarm in weardefolle boarne om ynsjoch te krijen yn in jongere generaasje en wat se makket.

Posysje jo merk as autentyk

Is d'r wat mear autentyk as in live stream? It formaat lit gjin romte foar flaters en om't de stream yn realtime wurdt toand, soarget dit foar in ongelooflijk autentike ûnderfining. Dus as jo wurdearje dat jo merk as down-to-earth en modern oerkomt, kin it de muoite wurdich wêze om Twitch te ferkennen as marketingynstrumint.

Gearwurking en mienskip generearje

Mienskip is alles om grut te winnen op sosjale. It meitsjen fan in merkkanaal sil jo helpe om in tawijde mienskip op te bouwen en belutsenens te generearjen, om't jo direkt kinne ynteraksje mei jo publyk fia Twitch Chat. Jo kinne ek in ark brûke lykas Stream Hatchet om fia Twitch Chat te sykjen nei positive gefoelens oer jo merk en kampanje.

Wês diel fan inkanaal mei hege groei

Twitch hat obsene hoemannichten groei sjoen, foar in part te tankjen oan de COVID-19-pandemy. Yn 2019 hie it platfoarm 660 miljard minuten besjoene ynhâld. Snel foarút nei 2021, dat oantal is sprongen nei 1460 miljard minuten - in massale ferheging om't mear minsken sochten nei nije manieren om te fermeitsjen tidens de pandemy.

Cons

Blink, en jo misse it

It publyk sjocht gewoanlik mar ien kear nei streamen. D'r is gjin aksje-replay, om't alles live streamd wurdt (fansels!). Dus, as jo doelsjogger jo produkt pleatsing of advertinsje mist, is jo kâns en kampanjebudzjet fergriemd.

Analytics hat in manier om te gean

Twitch analytics is geweldich foar makkers en Twitch-partners, mar d'r is noch wat te gean foardat jo de ynboude funksjes fan it platfoarm brûke kinne om it sukses fan jo kampanjes te begripen.

Top Twitch marketingfoarbylden yn 2022

KFC

Net sels Twitch is feilich foar kolonel Sander syn geheime blend fan alve krûden en krûden. KFC wurke gear mei de populêre streamer DrLupo om kadokaarten fan $ 20 fuort te jaan en de succulente wjukken fan it kipbedriuw te befoarderjen. DrLupo en oare fêstige streamers spile PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) en rûnen in ynteraktive live streamwedstryd. Winner winner chicken dinner, yndied!

Grubhub

Influencer marketing agintskip The Outloud Group wurket mei Grubhub oan ferskate kampanjes omhelp om bestellingen te generearjen foar de tsjinstferliening foar iten.

Yn april 2021 rûn The Outloud Group in kampanje mei de namme Feeding Frenzy dy't seach Grubhub partner mei streamers yn 'e League of Legends esportsorganisaasje. Twa teams fan fiif spilers spielden tsjin elkoar oer in wykein, mei streamers dy't Grubhub befoarderje. It bedriuw foar levering fan iten hie in gearwurkingsferbân mei it restaurant Buffalo Wild Wings om minsken koarting te jaan as se bestelle, plus in fergese item yn spultsje foar League of Legends.

It resultaat? In opkomst yn bestellingen foar Grubhub en in folume fan positive sentiminten oer de merken yn Twitch Chat.

Outloud Group's Gaming Manager, Steve Wiseman, sei: "levering fan itentsjinst giet hân yn hân mei streamers ... mar ik doch ' t tinkt dat elk merk moat skamje om Twitch te brûken foar marketing. It platfoarm is wiid iepen foar merken en wiid iepen foar publyk, mei safolle ferskillende soarten streamen op Twitch dy't elke dei bart."

Lexus

Twitch marketing is net allinich foar fiedingsmerken. Bygelyks, it Japanske autobedriuw Lexus wurke gear mei Fuslie, in streamer mei mear dan ien miljoen folgers, om sjoggers te stimmen oer modifikaasjes en in ferzje fan har 2021 IS sedan oan te passen. Mear dan 23.000 sjoggers brûkten in enkête om te stimmen oer wat se yn 'e nije sedan sjen woene, ynklusyf spielkonsoles, in 3D-controller, ljochten en autowrap.

As Twitch bliuwt groeie en de online dominearje