TikTok kan inte underskattas. Förutom att appen har varit många tonåringars favoritverktyg för att skjuta upp saker och ting, har den haft en djupgående inverkan på ljud och kultur i den moderna världen - och smarta företag överallt försöker få del av kakan (och pengar, förstås) med hjälp av TikTok-marknadsföring.

Många av de största varumärkesögonblicken på TikTok är oavsiktliga. Hösten 2020 sköt Ocean Spray-försäljningen och Fleetwood Mac-strömmarna i höjden efter att Nathan Apodaca startade #DreamsChallenge på en longboardtur till jobbet.

Men oroa dig inte, även om du inte är ett av de lyckliga varumärkena som råkar bli berömda på TikTok kan du bygga upp en framgångsrik närvaro på plattformen. Fortsätt läsa för att lära dig hur du kan konfigurera TikTok för företag, hur du kan ta dig an marknadsföring av influencers på TikTok och mycket mer.

Om du är mer intresserad av visuell inlärning kan du börja med vår korta videoinledning om TikTok-marknadsföring:

Bonus: Få en gratis checklista för TikTok-tillväxt från den berömda TikTok-skaparen Tiffy Chen som visar dig hur du kan få 1,6 miljoner följare med bara 3 studiolampor och iMovie.

Vad är TikTok-marknadsföring?

Marknadsföring på TikTok är att använda TikTok för att marknadsföra ett varumärke, en produkt eller en tjänst. Det kan innefatta olika taktiker, som marknadsföring av influencers, reklam på TikTok och skapande av organiskt viralt innehåll.

TikTok-marknadsföring kan hjälpa företag:

• Öka medvetenheten om varumärket
• Bygga engagerade samhällen
• Sälja produkter och tjänster
• Få feedback från kunder och publik
• Ge kundservice
• Annonsera produkter och tjänster till målgrupper.

Här är de tre viktigaste typerna av marknadsföring som varumärken använder på TikTok.

TikTok marknadsföring av influencers

Marknadsföring av influencers på TikTok är en stor del av appens ekosystem. Megastjärnor som Charli D'Amelio, Addison Rae och Zach King kan ha stor betydelse för ett företags framgång (tiotals miljoner användare tittar på deras innehåll varje dag).

Men du behöver inte ha en högprofilerad influencer för att lyckas med marknadsföringen - försök att upptäcka stigande stjärnor eller influencers inom din nisch. Ett litet kosmetikmärke i Vancouver kan till exempel söka upp hashtaggen #vancouvermakeup och hitta influencers som Sarah McNabb.

Skapa egna TikToks

Det här alternativet ger dig störst frihet. Skapa ett Business TikTok-konto för ditt varumärke (fortsätt att bläddra för detaljerade steg-för-steg-instruktioner) och börja skapa ditt eget organiska innehåll.

Här är det verkligen fritt fram - du kan lägga upp allt från att visa upp dina produkter till videor om dagen i livet och dansutmaningar. Ta lite tid på att bläddra igenom din För dig-sida för att få inspiration.

TikTok-reklam

Om du letar efter ett ställe att börja på och har lite pengar att investera är det här - TikToks webbplats är full av framgångshistorier från varumärken som börjat annonsera på TikTok, däribland Aerie, Little Caesars och Maybelline. I likhet med Facebook och Instagram är kostnaden för TikTok-annonser baserad på en budmodell.

Läs vår kompletta guide för annonsering på TikTok här.

Så här konfigurerar du TikTok för företag

TikTok öppnade en TikTok for Business-hubb sommaren 2020 och lanserade TikTok Pro några månader senare.

Ursprungligen fanns det en åtskillnad mellan de två - en för företag och en för skapare som vill växa - men eftersom båda hubbarna gav nästan samma typ av insikter kombinerade TikTok dem till slut.

Nu är TikTok for Business det enda sättet att gå till väga. Med ett företagskonto kan du lägga till mer information till din profil och få tillgång till mätvärden och publikinsikter i realtid.

Så här skapar du ett TikTok-företagskonto:

1. Gå till din profilsida.
2. Öppna Inställningar och sekretess i det övre högra hörnet.
3. Tryck på Hantera konto .
4. Under Kontokontroll Välj Byt till ett företagskonto .
5. Välj den kategori som bäst beskriver ditt konto - Tiktok erbjuder kategorier från Konst och hantverk till Personlig blogg till Fitness till Maskiner och utrustning.
6. Därefter kan du lägga till en webbplats och e-postadress till din profil, så är du redo att börja jobba.

Hur man annonserar på TikTok

Att göra en officiell annons på TikTok (med andra ord betala TikTok direkt för marknadsföring) är ett säkert sätt att få fler ögon på ditt innehåll. Du tar inte risken att ett influencersamarbete kan misslyckas.

Typer av annonser som finns på TikTok

Vi har skrivit om de olika typerna av TikTok-annonser tidigare, men här är en snabb och smutsig 101-talsguide.

Annonser i inflödet är annonser som du gör själv. Följande typer av annonser i inflödet kan användas bildannonser (som är som en reklamskylt), videoannonser (som en TV-reklam) och gnistannonser (förstärkning av det innehåll du redan har, så att det visas i fler människors flöden). Det finns också pangle-annonser och Karusellannonser som endast är tillgängliga via TikToks appar Audience Network respektive News Feed.

Annonser för hanterade varumärken kan se ut som annonser i inflödet, men det finns ytterligare formatering för personer som arbetar med en säljare från TikTok (du kan kontakta dem för att se om du passar in).

De extra annonsformaten omfattar Topview-annonser (De spelas upp när du öppnar appen och kan inte hoppa över, som en Youtube-annons), Utmaningar med hashtaggar som är märkesmärkta. (en hashtag som är kopplad till ditt varumärke) och märkesbaserade effekter (som klistermärken och filter).

Det här är ett exempel på en hashtagutmaning som sponsras av Microsoft. Vissa av videorna under hashtaggen #StartUpShowUp betalades av varumärket, men andra användare (som den ovan) hoppade snart på trenden och gjorde gratis reklam för Microsoft.

Så här skapar du ett TikTok Ad-konto

Om du planerar att visa annonser på TikTok måste du skapa ett annonskonto för TikTok Ads Manager.

Gå till ads.tiktok.com, klicka på Skapa Nu och fyll i dina uppgifter (det är bara det viktigaste: land, bransch, företagsnamn och kontaktuppgifter).

Bonus: Få en gratis checklista för TikTok-tillväxt från den berömda TikTok-skaparen Tiffy Chen som visar dig hur du kan få 1,6 miljoner följare med bara 3 studiolampor och iMovie.

Hur du skapar en marknadsföringsstrategi för TikTok

TikTok-trender kan verka slumpmässiga - minns du Adult Swim-trenden som tog över TikTok sommaren 2021? Och det finns ingen säker marknadsföringsstrategi. Men det finns ändå legitima åtgärder som du kan vidta för att hjälpa ditt företag att slå igenom på appen.

Så här utvecklar du en marknadsföringsstrategi för TikTok som kan anpassas under din resa på TikTok.

Få tillgång till exklusiva, veckovisa bootcamps för sociala medier som anordnas av TikTok-experter så snart du registrerar dig, med insidertips om hur du kan:

• Öka antalet följare
• Få mer engagemang
• Kom in på sidan för dig
• Och mycket mer!

Bekanta dig med TikTok

Det skulle vara fel att ta sig an TikTok-marknadsföring på samma sätt som Instagram eller Facebook. TikTok är ett helt annat socialt nätverk med unika trender, funktioner och användarbeteenden.

Ägna lite tid åt att låta dig sugas in i TikTok-videor (nybörjare kan börja här). Utforska de olika funktionerna i TikTok-appen och lägg märke till vilka filter, effekter och låtar som är trendiga. Håll utkik efter Branded Hashtag Challenges, som i princip innebär att medlemmarna utmanas att återskapa en sång, danssteg eller en uppgift (i stort sett TikToks sätt att använda användargenererat innehåll). Gör inte detinte heller förbise TikToks Duets-funktion.

Läs också om TikToks algoritm. Om du förstår hur TikTok rankar och visar videor i fliken För dig kan du få information om ditt innehåll, hashtag och din strategi för engagemang.

Du får en fullständig information om hur algoritmen fungerar här. Du kan också uppdatera dig om allt som rör TikTok genom att gå kurser i TikTok Business Learning Center.

Definiera din målgrupp

Vem hoppas du nå på TikTok? Innan du börjar skapa innehåll bör du lära dig mer om TikToks demografi och identifiera dem som kan vara intresserade av ditt varumärke.

TikTok är mest populärt bland tonåringar, men det vore ett misstag att avskriva TikTok som en tonårsapp. 20-29-åringarna följer tätt efter tonåringarna i USA. I Kina visar "glam-mas" att modet bara blir bättre med åldern. Om du vill utöka din räckvidd i Indien bör du tänka om. Videodelningsappen är förbjuden i Indien sedan juni 2020.

Hitta mer statistik på Statista

Lägg lite tid på att undersöka dina målgrupper på andra sociala medier och leta efter överlappningar på TikTok. Men uteslut inte nya eller oväntade målgrupper. Din nuvarande målgrupp kanske inte finns på TikTok, men kanske finns det undergrupper med relaterade eller något annorlunda intressen på plattformen. Till exempel kan ett barnboksförlag ha en målgrupp bestående av författare på LinkedIn, läsare påInstagram och illustratörer på TikTok.

När du har hittat en potentiell målgrupp kan du undersöka vilken typ av innehåll de gillar och engagerar sig i. Börja sedan att brainstorma idéer för ditt varumärke.

Utföra en konkurrensrevision

Finns dina konkurrenter på TikTok? Om de gör det kan du gå miste om något. Om de inte gör det kan TikTok vara ett sätt att få en konkurrensfördel.

Oavsett om dina konkurrenter finns på plattformen eller inte kan du hitta minst tre till fem liknande varumärken eller organisationer och se vad de gör i appen. Försök att lära dig av vad som har fungerat och vad som inte har fungerat för dem. Om det är till hjälp kan du använda S.W.O.T.-ramverket för att identifiera varje konkurrents styrkor, svagheter, möjligheter och hot.

Eftersom TikTok är en plattform som styrs av skapare, utesluter du inte att inkludera TikTok-stjärnor och influencers i den här övningen. Hitta personligheter som specialiserar sig på ditt expertområde, från kosmetika till medicin eller utbildning och litteratur.

Läs mer i vår kompletta guide för att göra en konkurrensanalys på sociala medier (gratis mall ingår).

Sätt upp mål som överensstämmer med dina affärsmål

Du kan skapa TikToks för skojs skull, men det är bättre att ha mål i åtanke som kan kopplas till dina övergripande affärsmål.

Oavsett om du planerar att nå en ny publik, förbättra varumärkesbilden, öka medvetenheten om en produkt eller utveckla starkare kundrelationer genom engagemang är det viktigt att du kan motivera dina ansträngningar. Överväg att använda S.M.A.R.T.-ramverket, eller en annan mall, för att sätta upp mål som är specifika, mätbara, uppnåeliga, relevanta och tidsanpassade.

Liksom de flesta sociala plattformar tillhandahåller TikTok analyser för företagskonton. För att komma åt dina TikTok-analyser:

1. Gå till din profilsida och tryck på de tre horisontella linjerna uppe till höger.
2. Tryck på Skaparverktyg, sedan Analyser .
3. Utforska instrumentpanelen och hitta de mätvärden som du kan använda för att mäta dina mål.

Läs vår fullständiga guide till TikTok Analytics.

Posta regelbundet

Att göra en innehållskalender - och hålla sig till den - är nyckeln till en framgångsrik strategi för sociala medier. Din innehållskalender för TikTok kommer att se ut som en riktig kalender, men i stället för "Middag med pappa" och "Hundens halva födelsedag" kommer du att planera saker som "Gå live" eller "Ny video". Det finns gott om verktyg där ute för att komma igång (vi har skapat en gratis mall för en kalender för sociala medier).

Spåra dina framsteg

Analyser är inte bara den perfekta utgångspunkten för marknadsföring på TikTok: de är också ett enkelt sätt att mäta om dina strategier fungerar eller inte. Titta in minst en gång i månaden för att se om du når dina mål.

Om du inte gör det kan du överväga att testa olika typer av inlägg - kanske är en uppenbar annons för Arkells inte lika övertygande som en video där en musiker slår en annan orkestermedlem med sin trumpinne (dessa TikToks har mindre än 600 respektive mer än 1,4 miljoner visningar).

Du kan följa dina framsteg med hjälp av en rapport om sociala medier.

Se hur ett lokalt godisföretag använde SMMExpert för att få 16 000 TikTok-anhängare och öka försäljningen på nätet med 750 %.

Skapa utrymme för att experimentera

Det finns ingen formel för att bli viral på TikTok (men du kan följa våra beprövade tips för att öka dina chanser).

Lämna utrymme i din marknadsföringsstrategi för TikTok för att vara kreativ, ha roligt och följa med strömmen.

I den här videon hoppade Wendy's på en (ganska kortvarig, men het medan den varade) 2021-trend med att visa upp intrikata rutiner för att organisera skafferiet:

Om något misslyckas, lär dig av det och gå vidare till nästa experiment. Om ditt varumärke råkar hamna på samma trend som Ocean Spray eller Wendy's, gör det bästa av det. Var med på skämtet. Planera inte för att bli tagen på för stort allvar på TikTok.

Hur du enkelt kan hantera ditt varumärkes närvaro på TikTok

Med SMMExpert kan du hantera din närvaro på TikTok tillsammans med alla dina andra profiler i sociala medier (SMMExpert fungerar med TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest och andra sociala medier). och YouTube!)

Från en intuitiv instrumentpanel kan du enkelt:

• schema TikToks
• granska och besvara kommentarer
• mäta din framgång på plattformen

Vår TikTok-planerare rekommenderar till och med de bästa tidpunkterna för att publicera ditt innehåll för att få maximalt engagemang (unikt för ditt konto!).

Läs mer om hur du hanterar din TikTok-närvaro med SMMExpert:

Utveckla din närvaro på TikTok tillsammans med dina andra sociala kanaler med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg vid de bästa tidpunkterna, engagera din publik och mäta resultatet. Prova det gratis idag.

Kom igång

Växer snabbare på TikTok med SMMExpert

Planera inlägg, dra lärdom av analyser och svara på kommentarer på ett och samma ställe.