Twitch-markedsføring representerer en økende mulighet for merkevarer til å bli sett og hørt av et ungt, lidenskapelig publikum. Trenger du 411 om nøyaktig hva Twitch er og hvordan du får det til å fungere for din bedrift? Vi har dekket deg.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

Hva er Twitch?

Twitch er en nettbasert videostrømmingsplattform som lar skapere live streame innhold til et dedikert publikum. Eid av Amazon, lar Twitch skapere chatte med seerne sine under en direktesending via Twitch-chat, noe som gir en engasjerende opplevelse. Hvis du har problemer med å forstå konseptet, kan du tenke på Twitch som en kul kombinasjon av direktesendt TV og sosiale medier.

Fra desember 2021 har plattformen over 7,5 millioner aktive streamere, med videospillstrømming og e-sport det mest populære innholdet for skapere å kringkaste til sine følgere. Selskapet dominerer for tiden nettspillstrømming med over 72 % av markedsandelen når det gjelder seertall, og slår ut intens konkurranse fra YouTube Gaming og Facebook Gaming.

Videospill og e-sport er ikke for alle. Men, ikke bekymre deg. Flere bruker plattformen til å streame andre typer innhold,strømmeplass, bør smarte merkevarer våkne opp til det faktum at det er et ungt, lidenskapelig publikum som kan strømme og engasjere seg i virksomheten din.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

• Musikk
• Kunst
• Sminke
• Hår
• Matlaging
• ASMR
• Cosplay
• Anime
• Sjakk
• Dyr

Så, uansett hvor liten nisje du har, er det sannsynligvis et fellesskap på Twitch klar til å bli markedsført til.

Kreditt: Twitch

Hva er Twitch-markedsføring?

Den vanligste formen for markedsføring på Twitch er influencer marketing. Strategien ligner veldig på god vanlig influencer-markedsføring. Hovedforskjellen er at kampanjer og tie-ins blir direktestrømmet i stedet for distribuert gjennom forhåndslagde videoer eller bilder.

Hvordan markedsføre på Twitch: 3 metoder

Markedsføring på Twitch er i dets tidlige stadier, men det betyr ikke at merkevarer ikke allerede har begynt å hoppe på kanalen for å øke bevisstheten om virksomheten deres.

Med videospill og direktesendt e-sport som strømmer det mest populære innholdet, tenker du kanskje , "hvordan kan jeg markedsføre på Twitch og få denne kanalen til å fungere for meg?" Vel, fest deg for turen, for vi er i ferd med å fortelle deg det.

Influencer marketing

Twitch er hjemsted for tusenvis av live-streamere, inkludert noen som har samlet millioner av dedikerte følgere. Dette gjør Twitch til det perfekte stedet for influencer-markedsføring eller partnerskap.

Merker kan nå ut til høypresterende streamere og spørre om samarbeid. Vanligvis vil en skaper markedsføre merkevaren på en direktesending til publikum.Husk at Twitch influencer-markedsføringsstrategien din går ut live, noe som gir uendelige muligheter for å vise frem produktet eller tjenesten din. Typer vanlige samarbeid inkluderer merkevare-shoutouts, konkurranser, giveaways og produktutpakking.

84 % av Twitch-brukere mener det er en viktig del av opplevelsen å vise støtte for skapere, og 76 % setter pris på merker som hjelper deres favoritt streamere oppnår suksess, så potensialet for avkastning på investeringen er enormt.

Ikke bare har Twitch muligheten til å få merkevaren din foran et engasjert publikum, partnerskap med populære streamere vil gi et personlig preg til kampanjene dine. Og fordi demografien på Twitch er skjev mot den yngre siden (73 % av brukerne er under 34), er influencer-markedsføring en fin måte å markedsføre merkevaren din på autentisk – som hjelper deg å nå det unnvikende Gen-Z-publikummet som favoriserer ekte og autentisk markedsføring vs. blir solgt til.

4 raske tips for vellykket Twitch influencer-markedsføring

Jobb med den riktige streameren

Partner med influencere som er på linje med merkevaren din. For eksempel, hvis du ønsker å markedsføre en ny koffeindrikk, er det perfekt å jobbe med en videospillstreamer. På baksiden, partnerskap med en sjakkspiller gir ikke helt en vellykket influencer-kampanje fordi produktet ikke samsvarer med streamerens innhold.

Vurder følgerentelle

Sørg for at du samarbeider med Twitch-streamere som har et stort antall følgere; ellers kan det hende at produktplasseringen din ikke blir sett av mange mennesker.

Vurder kringkastingsfrekvens

Jobb med streamere som har en vanlig kringkastingsstrategi. Disse skaperne har vanligvis en mer lojal følgerebase som vil være mer åpne for å høre om merkevaren din og engasjere seg med streameren.

Tenk på kommunikasjon

En stor del av Twitch er muligheten for streamer og seere for å kommunisere gjennom Twitch Chat. Analyser om den potensielle streameren din er aktiv i chatten og har en fellesskapsfølelse på kanalen deres. Dette vil gjøre det lettere for deg å forstå hvordan seere og potensielle kunder samhandler med kanalen og om den passer godt for kampanjene dine.

Annonser

Ønsker å diversifisere bedriftens annonsebudsjett og prøve en ny kanal? Prøv å kjøre en annonsekampanje på Twitch. Merkevarer kan kjøre to typer annonser på Twitch: bannere og in-video-annonser for å øke merkevarebevisstheten.

Videoannonser på Twitch kan bare vises på bestemte Twitch-kanaler, og streameren må være en Twitch-partner for å gjøre det mulig for dem å kjøre annonser på kanalen sin. Annonser kan vises før strømmen starter, midt i sendingen eller på slutten av strømmen.

Husk at seere som ser på Twitch-strømmer er der for å bli underholdt, så sørg for at annonsene dine erletthjertet, optimistisk og engasjerende. Twitch er ikke stedet for seriøse temaer eller tungt, emosjonelt innhold.

Merkevarekanal

Å lage din egen merkevarekanal på Twitch er en annen utmerket måte å øke merkevareeksponeringen og bevisstheten på. Hurtigmatkjeden Wendy's er et strålende eksempel på å lage en kanal og ta opp verdifull plass på Twitch.

Bruk merkekanalen din til å være vertskap for ukentlige direktesendinger med kundene dine (eller potensielle kunder!) eller arrangere eksklusive arrangementer for følgere å tune inn på. Du kan til og med holde direkte personlige intervjuer med sentrale interessenter og få dem til å diskutere hva som kommer opp i fremtiden for bedriften din.

Merkevarekanaler lar deg skape en følelse av fellesskap og FOMO. Ved å hoste eller strømme innhold eksklusivt på Twitch og ikke andre steder på andre kanaler eller plattformer, introduserer du en frykt blant kundene dine for at de kan gå glipp av hva merkevaren din har å tilby og si.

Hvor mye koster Twitch markedsføringskostnad?

Kostnadene for Twitch-markedsføring vil helt avhenge av hvilken type kampanje du vil kjøre. Hvis du for eksempel samarbeider med en populær streamer på en influencer-kampanje, kan det gi deg mye penger, men å teste noen få pre-roll-annonser vil ikke være like dyrt.

Er Twitch bra for bedriften?

Det er fordeler og ulemper ved å bruke Twitch til markedsføringskampanjer. Her har viskissert noen av dem for å hjelpe deg med å avgjøre om Twitch-markedsføring er riktig for deg.

Bonus: Få en gratis strategimal for sosiale medier for raskt og enkelt å planlegge din egen strategi. Bruk den også til å spore resultater og presentere planen for sjefen, lagkameratene og kundene dine.

Proffene

Kom i forkant av (video)spillet

Ikke mange merker har hoppet på Twitter-markedsføringsvognen ... ennå. Som et resultat er markedsføringslandskapet på Twitch ganske sparsomt, noe som gir god plass til å teste nye markedsføringsstrategier og ideer. Og du vet hva de sier, hvis du ikke prøver, vil du aldri vite det!

Omvendt, fordi Amazon eier Twitch, kan det være potensiale for e-handelskoblinger i fremtiden. Så det vil lønne seg å hoppe på Twitch-bølgen nå og få et forsprang på konkurrentene dine – spesielt hvis du er en direkte til forbrukermerke.

Utvid rekkevidden din

Hvis du ønsker å treffe nye målgrupper, kan Twitch være plattformen for deg. For å øke bevisstheten om presidentvalget i USA i 2020, arrangerte det amerikanske representantenes hus Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) for eksempel en videospill-livestream for å hjelpe henne med å nå yngre publikummere som kanskje ikke er kjent med eller interessert i politikk.

Noen som vil spille Among Us med meg på Twitch for å få ut avstemningen? (Jeg har aldri spilt, men det ser veldig gøy ut)

—Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) 19. oktober 2020

Denne strålende strategien hjalp AOC med å utvide rekkevidden hennes, og arrangementet ble en av plattformens mest suksessrike strømmer, med over 430 000 seere som ble med på arrangementet. Ikke dårlig for å spille videospill i tre timer.

Forstå yngre publikum

Vil du virkelig vite hva som foregår i Gen-Z-verdenen? Hopp på en Twitch-kanal og bruk litt tid på å lytte til og lese meldinger i Twitch-chatten. Fordi Twitchs demografi lener seg mot de under 34 år, gjør dette plattformen til en verdifull ressurs for å få innsikt i en yngre generasjon og hva som får dem til å tikke.

Plasser merkevaren din som autentisk

Er det noe mer autentisk enn en direktesending? Formatet gir ikke rom for feil, og fordi strømmen vises i sanntid, gir dette en utrolig autentisk opplevelse. Så hvis du verdsetter at merkevaren din fremstår som jordnær og moderne, kan det være verdt å utforske Twitch som et markedsføringsverktøy.

Generer engasjement og fellesskap

Fellesskap er alt for å vinne stort. på sosialt. Å opprette en merkevarekanal vil hjelpe deg med å bygge et dedikert fellesskap og generere engasjement ettersom du kan samhandle direkte med publikum via Twitch Chat. Du kan også bruke et verktøy som Stream Hatchet for å søke gjennom Twitch Chat etter positive følelser om merkevaren din og kampanjen din.

Vær en del av enhøyvekstkanal

Twitch har sett uanstendige mengder vekst, delvis takket være COVID-19-pandemien. I 2019 kunne plattformen skilte med 660 milliarder minutter med sett innhold. Spol frem til 2021, har dette tallet hoppet til 1460 milliarder minutter – en massiv økning ettersom flere mennesker lette etter nye måter å bli underholdt på under pandemien.

Ideles

Blink, og du savner it

Publikum ser vanligvis bare strømmer én gang. Det er ingen action-replay fordi alt streames live (selvfølgelig!). Så hvis målseeren går glipp av produktplasseringen eller annonsen din, er muligheten og kampanjebudsjettet bortkastet.

Analytics har en vei å gå

Twitch-analyse er flott for skapere og Twitch-partnere, men det er fortsatt et stykke igjen før du kan bruke plattformens innebygde funksjoner for å forstå suksessen til kampanjene dine.

Topp Twitch-markedsføringseksempler i 2022

KFC

Ikke selv Twitch er trygg fra oberst Sanders hemmelige blanding av elleve urter og krydder. KFC gikk sammen med den populære streameren DrLupo for å gi bort gavekort på $20 og promotere kyllingselskapets saftige vinger. DrLupo og andre etablerte streamere spilte PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG) og kjørte en interaktiv live stream-konkurranse. Vinnervinner kyllingmiddag, faktisk!

Grubhub

Influencer marketing-byrået The Outloud Group samarbeider med Grubhub om ulike kampanjer for åbidra til å generere bestillinger for matleveringstjenesten.

I april 2021 kjørte The Outloud Group en kampanje kalt Feeding Frenzy som så Grubhub samarbeide med streamere i League of Legends esportsorganisasjon. To lag på fem spillere spilte mot hverandre over en helg, med streamere som promoterte Grubhub. Matleveringsselskapet hadde et samarbeid med restauranten Buffalo Wild Wings for å gi folk rabatt når de bestiller, pluss en gratis vare i spillet for League of Legends.

Resultatet? En økning i bestillinger for Grubhub og et volum av positive følelser om merkevarene i Twitch Chat.

Outloud Groups spillsjef, Steve Wiseman, sa: "levering av mat går hånd i hånd med streamere ... men jeg gjør det" Jeg tror ikke noe merke bør vike unna å bruke Twitch til markedsføring. Plattformen er vidåpen for merkevarer og vidåpen for publikum, med så mange forskjellige typer strømmer på Twitch som skjer hver dag.

Lexus

Twitch-markedsføring er ikke bare for matvaremerker. For eksempel samarbeidet det japanske bilselskapet Lexus med Fuslie, en streamer med over én million følgere, for å la seerne stemme på modifikasjoner og tilpasse en versjon av sin 2021 IS sedan. Over 23 000 seere brukte en meningsmåling til å stemme på det de ønsket å se i den nye sedanen, inkludert spillkonsoller, en 3D-kontroller, lys og bilinnpakning.

Som Twitch fortsetter å vokse og dominere nettet