Er du klar for et dypdykk i Pinterest-demografi? Hvis du vil at din neste Pinterest-markedsføringskampanje skal bli en suksess, er du på rett sted.

Jada, Pinterest kan kanskje ikke skryte av de samme brukertidene som Facebook eller dele TikToks hype. Fortsatt er plattformen fortsatt en skjult perle for markedsførere som retter seg mot bestemte målgrupper. Hvis du for eksempel leter etter millennials med høyere utgifter, prøv Pinterest.

Før du lager din neste kampanje, ta en titt på vår oversikt over Pinterest-demografi for å hjelpe deg med å nå målgruppen din.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du tjener penger på Pinterest i seks enkle trinn ved å bruke verktøyene du allerede har.

Generelt Pinterest-publikumsdemografi

Først, la oss sjekke ut hvordan Pinterest står opp mot andre sosiale medieplattformer.

1. I 2021 falt Pinterests publikum fra 478 millioner månedlige aktive brukere til 444 millioner.

Pinterest erkjente at økningen i aktive brukere i 2020 sannsynligvis skyldtes at kunder ble hjemme. Da låsebegrensningene ble lettet, valgte noen av deres nyere brukere andre aktiviteter i stedet.

Fra januar 2022 bruker 433 millioner mennesker Pinterest hver måned. Plattformens vekst på 3,1 % er ganske konsistent med andre sosiale medieplattformer som Instagram (3,7 %). 433 millioner brukere er heller ikke noe å snuse på.

Kilde: SMMExpertde handler alltid.

De fleste som bruker Pinterest er i humør til å kjøpe. I følge plattformens Feed Optimization Playbook, er det 40 % større sannsynlighet for at Pinterest-brukere sier at de elsker shopping og 75 % mer sannsynlig at de sier at de alltid handler.

Administrer Pinterest-tilstedeværelsen din sammen med andre sosiale mediekanaler som bruker SMMExpert. Fra et enkelt dashbord kan du komponere, planlegge og publisere Pins, lage nye tavler, feste til flere tavler samtidig og kjøre alle de andre sosiale medieprofilene dine. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Planlegg pins og spor ytelsen deres sammen med de andre sosiale nettverkene dine – alt i det samme brukervennlige dashbordet .

2. Nesten 50 % av Pinterest-brukere er klassifisert som "lette" brukere, og logger på plattformen ukentlig eller månedlig i stedet for daglig. Og bare 7,3 % regnes som "tunge" brukere.

Facebook-brukere bruker nesten 20 timer hver måned på å rulle inn feeder og binging innhold. Pinterest-brukere kommer imidlertid vanligvis til plattformen med et formål.

De fleste sjekker inn når de vil undersøke en type produkt eller ressurs. Dette er sannsynligvis takket være plattformens fokus på pedagogisk innhold fremfor ren underholdning.

3. Pinterest er det 14. største sosiale nettverket i verden.

Fra januar 2022 rangerer Pinterest som den 14. største plattformen når det gjelder globale aktive brukere.

Pinterests globale publikum slår Twitter og Reddit. Likevel rangerer den under populære sosiale nettverk som Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31 % av voksne i USA bruker Pinterest.

Det betyr at Pinterest som en sosial plattform ligger mellom Instagram (40%) og LinkedIn (28%).

Det setter også Pinterest som den fjerde mest brukte sosiale medieplattformen. Ikke verst, med tanke på antall sosiale medieplattformer der ute.

Kilde: Pew Research Center

5. Markedsførere kan nå et potensielt publikum på 225,7 millioner mennesker ved å bruke Pinterest-annonser.

Kjøreannonsekampanjer på Pinterest lar deg nå potensielt store globale målgrupper. Nøkkelen er å vite hvordan og hvor du skal målrette annonsekampanjene dine.

Pinterest-stedsdemografi

Å vite hvor Pinterest-brukere er basert kan hjelpe deg engasjere bedre med publikum og øke antallet følgere på Pinterest.

6. USA er landet med den mest omfattende annonseringsrekkevidden på Pinterest.

Over 86 millioner medlemmer av Pinterests annonsepublikum er basert i USA. Dette betyr at Pinterest-annonser når 30,6 % av den amerikanske befolkningen på 13 år eller eldre.

På andreplass er Brasil med 27 millioner. Der når Pinterest-annonser 15,2 % av aldersgruppen 13+.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34 % av Pinterest-brukerne bor på landsbygda.

Dette sammenlignes med 32 % som bor i forstadsområder og 30 % i urbane områder, ifølge Pew Researchs 2021-undersøkelse blant brukere av sosiale medier.

Denne statistikken kan forklares med det faktum at mange landlige brukere på Pinterest kanskje ikke har mye valg når det kommer til fysiske butikker. Så de henvender seg til Pinterest for å gi næring til sine neste kjøpsideer.

8. Kvartalsvis endring i Pinterest-annonserekkevidden er redusert med 3,2 % eller 7,3 millioner mennesker.

Ingen overraskelser her – dette skyldes Pinterests nedgang i aktive brukere i løpet av 2021.

Det er ikke alle dårlige nyheter, skjønt. År for år, endringen i annonserekkevidden er opp med 12,4 %, eller en økning på 25 millioner mennesker.

Pinterest aldersdemografi

Denne aldersrelaterte Pinterest-statistikken kan hjelpe deg med å bedre forstå plattformens største publikum.

9. Medianalderen på Pinterest er 40.

Jada, Pinterest begynner å appellere til et yngre publikum. Fortsatt er tusenårsgenerasjonen fortsatt plattformens medianalder.

Dette betyr gode nyheter for markedsførere som retter seg mot millennials, som generelt har mer disponibel inntekt.

10. 38 % av Pinterest-brukere er mellom 50 og 65 år, noe som representerer den største aldersdemografien på plattformen.

Mens plattformen er assosiert med millennials, er Pinterests største brukergruppe faktisk eldre.

I motsetning til andre sosiale nettverk er det imidlertid mindre generasjonsskille på Pinterest. Det er en nesten jevn fordeling mellom Generasjon X, Gen Z og Millennials.

Kilde: Statista

11. U.S. Millennial Pinners er opp 35 % år over år.

Pinterest er mest assosiert med millennials, og det ser ut til at de fortsetter å strømme til appen.

Hvis du ikke har gjort det ennå brukte Pinterest for å målrette mot ditt tusenårige publikum, er det aldri for sent å starte. Nøkkelen er å være kreativ i de målrettede kampanjene dine for å skille seg ut fra støyen.

12. Det er nærmere 21 millioner Gen Z-brukere på Pinterest – og det antallet vokser fortsatt.

Det er for øyeblikketnesten 21 millioner Gen Z Pinterest-brukere. Likevel er Pinterest-bruken fra Gen Z på vei til å stige til 26 millioner innen tre år.

Hvis du ikke allerede målretter mot Gen Z med Pinterest-annonsene dine, kom på det før andre markedsførere slår deg der!

Kilde: eMarketer

Pinterest kjønnsdemografi

Bla gjennom disse kjønnsdemografiene for å få en bedre ide om hvem som sannsynligvis vil se Pinterest-kampanjene dine.

13. Nesten 77 % av Pinterest-brukerne er kvinner.

Det er ingen hemmelighet at kvinner alltid har rangert høyere enn menn på Pinterest.

Fra januar 2022 representerer kvinner 76,7 % av Pinterest-brukerne, mens menn bare representerer 15,3 % av plattformens brukere. Men...

Kilde: Statista

14. Mannlige brukere har steget med 40 % fra år til år.

Til tross for Pinterests popularitet blant kvinner, tar menn raskt etter.

I følge Pinterests siste publikumsstatistikk er menn en av plattformens største voksende demografi.

Bonus: Last ned en gratis guide som lærer deg hvordan du tjener penger på Pinterest i seks enkle trinn ved å bruke verktøyene du allerede har.

15. 80 % av mennene som bruker Pinterest sier at shopping på plattformen fører dem til «noe uventet som overrasker og gleder dem».

Tradisjonelt anses menn som «power shoppere». De ønsker å finne det beste mulig uten å kaste bort noetid. Pinterest kan hjelpe dem med å gjøre nettopp det.

I følge en Pinterest-undersøkelse bruker menn plattformen til å oppdage nye produkter – og de nyter prosessen.

16. Pinterest når 80 % av mødre i USA som bruker internett.

Hvis du ønsker å nå amerikanske mødre, må du begynne å lage Pinterest-kampanjer – faktisk.

Pinterest handler om å gi inspirasjon for senere kjøp. Dette gjør det til en flott plattform for å bygge bevissthet.

17. Kvinner i alderen 25–34 har den største andelen av Pinterests annonseringsrekkevidde.

Kvinner i alderen 25–34 utgjør 29,1 % av Pinterests annonsepublikum. Menn i samme aldersgruppe står for 6,4%.

Demografien med lavest annonserekkevidde er menn og kvinner i alderen 65+.

Pinterest inntektsdemografi

Hvis du vil markedsføre produkter på Pinterest, må du vite hva publikummet ditt har råd til.

18. 45 % av sosiale brukere i USA med en husholdningsinntekt på over 100 000 USD er på Pinterest.

Pinterest-brukere er høyttjenende, og plattformen har ikke lagt skjul på dette. Faktisk publiserer de det ofte. Dette er nyttig informasjon for annonsører og markedsførere som ønsker å målrette mot høylønnede i USA

Og en rask gjennomgang vil vise deg at Pinterest er et populært knutepunkt for avansert produktinnhold. Tenk på skjønnhetsprodukter, helse- og velværeartikler og møbler til hjemmet.

19. Shoppere på Pinterest bruker engjennomsnittlig 80 % mer enn folk på andre plattformer og har en 40 % større kurvstørrelse.

Pinterest-brukere bruker generelt større penger og liker å bruke plattformen til å foreta kjøp.

20. 21 % av Pinterest-brukere tjener $30 000 eller mindre.

Ikke alle Pinterest-brukere er i toppinntektsklassen. Det er et stort antall brukere som tjener mindre enn $30 000.

Faktisk tar 54 % av plattformens aktive brukere hjem mindre enn $50.000 i årlig husholdningsinntekt.

Selv om du ikke markedsfører for høyinntektstakere kan Pinterest fortsatt være populært blant målgruppen din. Nøkkelen er å teste ulike kampanjestrategier og se hva som holder seg.

Kilde: Statista

Pinterest generell atferdsdemografi

Ok, så vi vet hvem som bruker plattformen. Men hvordan bruker de det?

21. 8 av 10 Pinterest-brukere sier at det sosiale nettverket får dem til å føle seg positive.

Mer enn andre plattformer ser det ut til at Pinterest bryr seg om å skape et positivt miljø. En grunn til at brukere kan føle det slik? Pinterest forbød politiske annonser i 2018.

Pinterest modererer også innholdet for å holde negativitet borte fra plattformen.

I rapporten «It Pays to Be Positive» skriver Pinterest: «Her er saken : Sinne og splittelse kan oppmuntre folk til å bla (og trolle!). Men de får ikke folk til å kjøpe.»

22. 85 % av folk bruker Pinterest på mobil.

Theantall mobilbrukere varierer hvert år, men det har vært over 80 % siden 2018.

Det betyr at optimalisering av pinner for vertikalt orienterte smarttelefonskjermer ikke er valgfritt. Det er obligatorisk.

23. 86,2 % av Pinterests brukere bruker også Instagram.

Det gjør Instagram til den sosiale medieplattformen med størst publikum som overlapper Pinterest. Facebook følger tett etter med 82,7 %, deretter YouTube med 79,8 %.

Plattformen med minst publikumsoverlapping med Pinterest er Reddit — bare 23,8 % av Pinterest-brukere er også Reddit-brukere.

24 . 85 % av Pinners bruker plattformen til å planlegge nye prosjekter.

Pinterest-brukere ønsker å se pedagogisk innhold. Så når du planlegger kampanjene dine, tenk på veiledninger, infografikk og fremgangsmåte-innlegg.

Folk er ikke på Pinterest for å doom-scrolle eller utsette. De ønsker å engasjere seg med nye ideer og føle seg inspirert.

25. 70 % av Pinterest-brukere sier at de bruker plattformen til å finne nye produkter, ideer eller tjenester de kan stole på.

Husker du da vi nevnte Pinterests positive rykte? Det ser ut til at det lønner seg – folk stoler på plattformen som en kilde til inspirasjon.

For markedsførere som bruker Pinterest for business, betyr dette å fokusere på innhold som utdanner, inspirerer og nærer. Merkevarer må være bevisste på ikke å være for påtrengende – folk leter etter innhold som vekker tillit.

Å selge på Pinterest kan betypublisere fremgangsmåte-innhold som viser frem produkter i aksjon.

Pinterest-kundeatferdsdemografi

Pinterest-brukere er mer enn på mange andre plattformer åpne for å foreta kjøp. Her er hvordan shoppere vanligvis oppfører seg på Pinterest.

26. Over 40 % av Pinterest-brukere ønsker å føle seg inspirert under kjøpsopplevelsen.

Folk kommer til Pinterest for å få veiledning. De er åpne for nye ideer og ønsker å nyte hele Pinterest-shoppingreisen, fra produktoppdagelse til kjøp.

Merker kan benytte seg av disse preferansene ved å lage engasjerende Pinterest-innhold som utdanner og nærer brukere.

27. Weekly Pinners er 7 ganger mer sannsynlig å si at Pinterest er den mest innflytelsesrike plattformen i deres kjøpsreise.

Pinterest-brukere elsker å bruke plattformen for shopping. Aktive brukere anser Pinterest som en viktig shoppingressurs.

Kunder kan bruke Instagram og Facebook for å se på merkevaren din, men Pinterest er stedet de går for å ta en beslutning.

28. 80 % av ukentlige Pinterest-brukere er på plattformen for å oppdage nye merker eller produkter.

Siden Pinterest er en så pålitelig kilde, er det fornuftig at folk logger på for å oppdage nye produkter eller merker.

Hvis du får riktig Pinterest-innholdsstrategi, kan du få produktet ditt foran et svært engasjert publikum. Selv om de ikke er kjent med merkevaren din.

29. 75 % av ukentlige Pinterest-brukere sier