फेसबुक विज्ञापनसँग भ्रमित हुन सजिलो छ। व्यवहारात्मक लक्ष्यीकरण देखि पिक्सेल ट्र्याकिङ सम्म, Facebook ले लक्ष्यीकरण विकल्पहरू, विज्ञापन गर्ने उत्कृष्ट अभ्यासहरू, र विज्ञापन ढाँचाहरूको अचम्मको संख्या प्रदान गर्दछ।

यस लेखमा, तपाईंले सफल Facebook विज्ञापनहरूको पाँच तत्वहरू सिक्नुहुनेछ। म तिमीलाई प्रत्येक पाइलामा हिंड्नेछु। यी पाठहरू हामीले सशुल्क सामाजिक विज्ञापन अभियानहरू चलाउने SMMExpert मा सिकेका कुराहरूमा आधारित छन्।

बोनस: एउटा नि:शुल्क गाइड डाउनलोड गर्नुहोस् जसले तपाईंलाई चार सरल चरणहरूमा फेसबुक ट्राफिकलाई बिक्रीमा कसरी परिवर्तन गर्ने भनेर सिकाउँछ। SMMExpert प्रयोग गर्दै।

1. एउटा स्पष्ट कार्यको साथ एक साधारण CTA सिर्जना गर्नुहोस्

सही Facebook विज्ञापनले सम्भाव्यताले गर्न चाहेको कार्यको बारेमा स्पष्ट छ।

विश्वका हरेक अभियान वा विज्ञापन ढाँचा दुई प्रकारमा उबलाउन सकिन्छ: तपाईंको सम्भाव्यताको ध्यान आकर्षित गर्न डिजाइन गरिएको विज्ञापनहरू र डिजाइन गरिएका विज्ञापनहरू प्रत्यक्ष कार्य चलाउन जस्तै बिक्री, एप स्थापना, वा नेतृत्व।

एक उत्तम संसारमा, तपाईंको अभियानले दुवै गर्छ। तर धेरै जसो अवस्थामा, तपाइँ या त एक वा अर्को प्राप्त गर्नुहुनेछ। ब्रान्ड जागरूकता मूल्यवान छ। यो एक स्मार्ट रणनीति हो जसले तपाईंको व्यवसायलाई दीर्घकालीन बनाउँछ। तर धेरै अभियानहरूले ब्रान्ड जागरूकता र प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया सँगै मिलाउने प्रयास गर्छन्। जबसम्म तपाईं मार्केटिङ प्रतिभाशाली हुनुहुन्न, यसले विरलै काम गर्छ।

जस्तै, सिर्जनात्मक ब्रान्ड सचेतना अभियानहरू सामग्री खपतसँग सम्बन्धित CTA सँग राम्रोसँग सेवा गरिन्छ जस्तै तपाईंको Facebook पृष्ठ पछ्याउने,थप सामग्रीको लागि सदस्यता लिँदै, वा इमेल सदस्यताहरू सङ्कलन गर्दै। र प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापनहरू संलग्न वा मनोरन्जन गर्ने प्रयास गर्नु भन्दा सामान्य खरिद आपत्तिहरूको जवाफ दिन राम्रो सेवा गरिन्छ।

प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापनको उत्कृष्ट उदाहरण कम्पनी एपसुमोबाट आउँछ। तपाईले तल देख्न सक्नुहुने रूपमा, विज्ञापनको एउटा स्पष्ट लक्ष्य छ: तपाईलाई तुरुन्तै उत्पादन किन्न लगाउनुहोस्।

विज्ञापनले समय बर्बाद गर्दैन - यसले उत्पादन के हो भनेर बताउँछ। , सम्झौतामा के समावेश छ, र तपाइँलाई तुरुन्तै किन्नको लागि बाध्यकारी कारण दिनको लागि समयबद्ध प्रस्ताव प्रयोग गर्दछ।

Mailchimp ब्रान्ड विज्ञापनको निर्विवाद च्याम्पियन हो। तिनीहरूको प्रतिभा यो हो कि तिनीहरूले ब्रान्ड जागरूकता अभियानहरूलाई मात्र ब्रान्ड निर्माण गर्न दिन्छन्। तिनीहरूको फेसबुक विज्ञापनहरूले तपाईंलाई तिनीहरूको अनौठो शानदार भिडियोहरू हेर्न र नि:शुल्क परीक्षणको लागि साइन अप गर्न कहिल्यै प्रयास गर्दैनन्। यो होइन कि Mailchimp ले उत्पादन-विशेष विज्ञापनहरू गर्दैन। तिनीहरूका धेरै विज्ञापनहरू बिक्री बढाउन वा ग्राहकहरूलाई नयाँ सुविधा प्रयोग गर्न लगाउने लक्ष्य राख्छन्। तर तिनीहरूले यी दुई संसारहरू—ब्रान्ड सचेतना र प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया—पूरै रूपमा अलग राख्छन्।

विपरीत, दुवै गर्ने प्रयास गर्ने विज्ञापन फ्ल्याट हुने सम्भावना हुन्छ। यदि तपाइँसँग तपाइँको उत्पादनको मूल मूल्य (ब्रान्ड जागरूकता) मा बोल्ने विज्ञापन प्रतिलिपि छ भने, मानिसहरूलाई तुरुन्तै किन्न वा साइन अप गर्न न सोध्नुहोस्। बरु, "उत्पादनले कसरी काम गर्छ भनेर जान्नको लागि भिडियो हेर्नुहोस्" जस्ता सानो, धेरै स्थान कार्यहरू गर्न मानिसहरूलाई प्रोत्साहित गर्न आफ्नो CTA प्रयोग गर्नुहोस्।मानिसहरू लिन । सबैभन्दा सजिलो तरीका भनेको तपाइँको विज्ञापनलाई खरिद फनेलको एक खण्डमा केन्द्रित गर्नु हो। SMMExpert को सामाजिक मिडिया मार्केटिङ फनेलबाट एउटा छान्नुहोस्:

• जागरूकता, आत्मीयता, र उपभोग : फर्स्ट ह्यान्डशेक CTA मा अडिग रहनुहोस् जस्तै फलोअरहरू बढाउने, सामग्रीका अन्य टुक्राहरू पढ्ने, वा सदस्यता लिने। तपाईंको इमेल।
• वार्तालाप : सेयरहरू बढाउने, टिप्पणीहरू र ट्यागिङ बढाउने, वा सकारात्मक उल्लेखहरू उत्पन्न गर्ने जस्ता संलग्नता मेट्रिकहरूमा फोकस गर्नुहोस्।
• इरादा : अर्को चरण CTA मा फोकस गर्नुहोस् जस्तै "थप जान्नुहोस्" वा सामग्री डाउनलोड ड्राइभ गर्दै।
• रूपान्तरण : कार्टमा उत्पादनहरू थप्ने, बिक्री डेमो अनुरोध गर्ने जस्ता सीधा राजस्वमा पुर्‍याउने कार्यहरूमा फोकस गर्नुहोस्। , एउटा एप डाउनलोड गर्दै, वा सदस्यता उत्पादनको लागि साइन अप गर्दै।

2. दर्शक लक्षित रणनीति प्रयोग गर्नुहोस् जसले तपाईंलाई समयसँगै परिष्कृत गर्न मद्दत गर्दछ

उत्तम Facebook विज्ञापनले दर्शक लक्ष्यीकरणलाई अनियमित रूपमा संयोजन गर्दैन। यसले समयसँगै लक्ष्य निर्धारण परिशुद्धतालाई परिमार्जन गर्न परीक्षण प्रयोग गर्दछ।

फेसबुकले दर्शकहरूलाई लक्षित गर्ने क्षमताहरूको अनन्त सूची प्रदान गर्दछ। भ्रमित हुन सजिलो छ। र छाड्न पनि सजिलो छ, अनियमित चासो र व्यवहार कोटिहरू थप्दै र फेसबुकले तपाईंलाई ग्राहकहरूसँग जादुई रूपमा मिलाउनेछ भन्ने आशा राख्दै।

तपाईले आफ्नो दर्शकलाई लक्षित गरेर धेरै पैसा र समय बचत गर्न सक्नुहुन्छ।

दर्शक लक्षित गर्ने युक्ति भनेको के काम गर्छ भन्ने बारे आफ्नो अन्तर्दृष्टि सुधार्नु होसमय।

सुरु गर्नको लागि यहाँ एउटा सरल बाटो छ।

एकजना दर्शकसँग सुरु गर्नुहोस् ।

लुकलाइक दर्शकहरू शक्तिशाली छन् किनभने तपाईंले अवस्थित डाटा ( जस्तै मानिसहरू जसले तपाईंको वेबसाइटबाट उत्पादन खरिद गरेका छन्) फेसबुकमा समान सम्भावनाहरूलाई लक्षित गर्न। यसले तपाइँलाई तपाइँको दर्शक लक्षित लक्षित परीक्षण र परिमार्जन सुरु गर्न ठोस प्लेटफर्म दिन्छ।

तपाईले Facebook मा एकजना दर्शक कसरी सिर्जना गर्नुहुन्छ? तपाईंको मनपर्ने Facebook विज्ञापन उपकरणमा, यी चरणहरू पालना गर्नुहोस्।

1. तपाईंको विज्ञापन प्रबन्धकको दर्शक खण्डमा नेभिगेट गर्नुहोस्।
2. क्लिक गर्नुहोस् एक लुकलाइक दर्शक सिर्जना गर्नुहोस्। ।
3. अनुकूल दर्शकहरू सिर्जना गर्नुहोस् छान्नुहोस् र त्यसपछि ग्राहक फाइल छान्नुहोस्।
4. तपाईँ ग्राहकहरूको एक्सेल फाइल थप्न सक्नुहुन्छ — उदाहरणका लागि , तपाईंको इमेल सूची वा PayPal बाट ग्राहकहरूको सूची।
5. देश छान्नुहोस् जहाँ तपाईं समान मानिसहरूको सेट फेला पार्न चाहनुहुन्छ।
6. स्लाइडरको साथ आफ्नो मनपर्ने दर्शक आकार छान्नुहोस्।
7. श्रोताहरू सिर्जना गर्नुहोस् मा क्लिक गर्नुहोस्।

यदि तपाईंको लक्ष्य सबैभन्दा सम्भावित नेतृत्व सम्भावनाहरूलाई लक्षित गर्ने हो भने, तपाईंले देशको जनसंख्याको एक देखि दुई प्रतिशतलाई लक्षित गरी एकजना दर्शकहरू सिर्जना गर्नुपर्छ। 10 प्रतिशतको लागि लक्ष्यको सट्टा। र उत्कृष्ट नतिजाहरूका लागि, पहिले नै रूपान्तरण गरिसकेका व्यक्तिहरूको अनुकूलन दर्शकहरूलाई बहिष्कार गर्न नबिर्सनुहोस्।

यदि माथिका चरणहरू यहाँ अलमलमा छन् भने, यहाँ Facebook मा एकजना दर्शक कसरी सिर्जना गर्ने भन्ने बारे थप जानकारी भएको लेख छ।

पछि, nuanced संग परिष्कृत गर्नुहोस्लक्ष्यीकरण ।

तपाईँले आफ्नो पहिलो अभियान चलाइसकेपछि, तलका ट्वीकहरू थपेर तपाइँ आफ्नो दर्शक लक्षित रणनीति समायोजन गर्न सक्नुहुन्छ। तिनीहरूले प्रभाव पार्छन् कि भनेर हेर्नको लागि एक पटकमा यी थप्नुहोस्। SMMExpert द्वारा AdEspresso को यो लेखले Facebook मा लक्ष्यीकरण कसरी काम गर्छ भनेर बताउँछ।

पहिले, लक्षित स्थान छान्नुहोस्। त्यसपछि रुचिहरू थप्नुहोस्। त्यसपछि जनसांख्यिकी। आवश्यक कोटीहरू थपेर आफ्ना दर्शकहरूलाई संकुचित गर्नुहोस्—जस्तै प्रयोगकर्ताले X मा चासो राख्नुपर्छ र Y वा Z पनि मन पराउनुपर्छ। व्यवहारका साथ पनि प्रयोग गर्नुहोस्।

ब्यवहार अन्तर्गत तपाईंले विशिष्ट यन्त्र मालिकहरूलाई लक्षित गर्न सक्नुहुन्छ। अर्को दुई वर्ष भित्रको वार्षिकोत्सव, उदाहरणका लागि, वा हालसालै व्यापार खरिद गरेका प्रयोगकर्ताहरू।

अर्को दृष्टिकोण भनेको फराकिलो दर्शकहरूको परीक्षण गरेर सुरु गर्नु हो, र त्यसपछि तपाईं जाँदा थप विवरणहरू थप्दै, अझ परिष्कृत हुँदै र हरेक पटक उच्च रूपान्तरण गर्ने दर्शकहरू।

3। स्पष्ट र संवादात्मक शीर्षक लेख्नुहोस्

उत्तम Facebook विज्ञापनले बोरिंग फाइदाहरू वा शब्दयुक्त बिक्री पिचहरूले मानिसहरूलाई रिसाउँदैन। एक संवादात्मक टोन प्रयोग गर्नुहोस् र बिक्री युक्तिहरूमा आराम गर्नुहोस्।

SMMExpert मा, हामीले हेडलाइनहरू स्पष्ट र संवादात्मक हुँदा सबैभन्दा राम्रो काम गर्ने फेला पारेका छौं। यसले कष्टप्रद व्यक्तिहरूलाई उनीहरूको व्यक्तिगत फिडहरूमा खुला विज्ञापनहरू कम गर्छ।

कहिलेकाहीँ राम्रो शीर्षक एक चालाक वाक्यांश हो। अन्य समयमा, यो एक सीधा उत्पादन लाभ हो। हेडलाइनहरू लेख्नको लागि कुनै साँचो ह्याकहरू छैनन्।र पुरानो सल्लाह पनि हेडलाइनहरूमा फाइदाहरू समावेश हुनुपर्दछ — सुविधाहरू होइन — बेलायतीहरूले भनेजस्तै, फोहोर हो।

मेरो सिफारिस भनेको ब्रान्डहरूलाई पछ्याउनुहोस् जसले वास्तवमै Facebook र Instagram को सौन्दर्य र सामाजिक कोडहरूमा महारत हासिल गरेको छ। केहि व्यक्तिगत मनपर्नेहरू: Chewy.com, MVMT, र। तपाईंले याद गर्नुहुनेछ कि यी ब्रान्डहरूले परम्परागत लाभ-केन्द्रित प्रतिलिपिको सट्टा हेडलाइनहरूमा धेरै कुराकानीत्मक दृष्टिकोण राख्छन्।

एक तिरको रूपमा, फेसबुक विज्ञापनमा तपाईंको हेडलाइन सामान्यतया विज्ञापनको "पाठ" क्षेत्र हो। निर्माणकर्ता, "शीर्षक" क्षेत्र होइन। Zuck र म धेरै चीजहरूमा आँखा-देखि-आँखा देख्छु। तर यो स्पष्ट छ कि ईन्जिनियरहरूले - प्रतिलिपि लेखकहरूले होइन - Facebook विज्ञापनहरू बनाए।

तपाईले Facebook को विज्ञापन निर्मातामा याद गर्नुभएको हुन सक्छ, छविको मुनिको विज्ञापनमा 'हेडलाइन' तेस्रो स्थानमा देखिन्छ। यसले हेडलाइनलाई तपाईंले विज्ञापनमा पढ्नुभएको दोस्रो कुरा बनाउँछ—यसकारण कुनै पनि शीर्षक होइन।

यदि तपाईंले "पाठ" फिल्डमा प्रतिलिपि प्रविष्ट गर्नुभयो भने, यसलाई तपाईंको शीर्षकको रूपमा व्यवहार गर्नुहोस्। यो तपाइँको सम्भावितहरूले देख्ने पहिलो कुरा हो र "शीर्षक" ले थप जानकारीको लागि उपशीर्षक जस्तै कार्य गर्दछ।

4। शीर्षकको साथ रचनात्मक तनाव भएको छवि प्रयोग गर्नुहोस्

उत्तम Facebook विज्ञापनमा कला र प्रतिलिपिको बीचमा चतुर वा रचनात्मक तनाव हुन्छ।

फेसबुकमा एम्याच्युर विज्ञापनदाताहरूले भविष्यवाणी गर्न सक्छन् गल्ती। छवि र शीर्षकमा कुनै रचनात्मक तनाव छैन। उदाहरणका लागि, यदि शीर्षक "तपाईंको निद्रामा पैसा कमाउनुहोस्" हो।तपाईंले पजामामा एक व्यक्तिको स्टक छवि देख्नुहुनेछ, मुट्ठीभर नगद समातेर। वा यदि शीर्षकले "सामाजिक मिडिया जेडी बन्नुहोस्" भन्छ भने, तपाईंले सामाजिक मिडिया प्रबन्धकलाई जेडीको रूपमा पहिरिएको देख्नुहुनेछ।

यहाँ बलियो कला निर्देशनको लागि उपयोगी नियम छ। यदि प्रतिलिपि शाब्दिक छ भने, दृश्यलाई चंचल बनाउनुहोस्। यदि दृश्य चंचल छ भने, प्रतिलिपि शाब्दिक बनाउनुहोस्। यसले कला र प्रतिलिपिको बीचमा कन्ट्रास्ट र अन्तर्क्रिया सिर्जना गर्दछ।

उदाहरणका लागि, स्ल्याकको प्रसिद्ध अभियानको एउटा अमूर्त छवि छ। हेडलाइन प्रतिलिपि सीधा छ, रूपक व्याख्या। यदि तस्बिर पनि सीधा र शाब्दिक हो भने यो धेरै फरक अभियान हुनेछ जस्तै कार्यालयमा एक व्यक्तिले हाई-फाइभ प्राप्त गरेको छ। यो छवि र शीर्षक बीचको तनाव हो जसले विज्ञापनलाई रोचक बनाउँछ।

अर्को उदाहरण Zendesk बाट आउँछ। यदि छविलाई समर्थन एजेन्टहरूको मुस्कुराउने टोलीले प्रतिस्थापन गरेको खण्डमा तलको विज्ञापन कत्ति भयानक हुनेछ भन्ने कल्पना गर्नुहोस्। एक शाब्दिक शीर्षक र एक शाब्दिक छवि जसले निर्जीव विज्ञापनको लागि बनाउँछ।

यदि तपाइँ दृश्यात्मक रूपमा प्रेरित हुन आवश्यक छ भने, तपाइँ AdEspresso को निःशुल्क विज्ञापन उपकरण प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ। यसले तपाईंलाई प्रतिस्पर्धीहरूको जासुसी गर्न र फेसबुक विज्ञापनहरूको सफल उदाहरणहरू फेला पार्न दिन्छ।

यदि तपाईं आफू अनुकूल फोटोसुट खर्च गर्न सक्नुहुन्न भने, यहाँ २१ वटा निःशुल्क स्टक फोटो साइटहरू छन्।

५। तपाइँको CTA को घर्षण हटाउन वर्णन क्षेत्र प्रयोग गर्नुहोस्

उत्तम Facebook विज्ञापनलाई थाहा छ कि मानिसहरूलाई कार्य पूरा गर्न सोध्दा सधैं क्रेता सिर्जना हुन्छ।चिन्ता।

तपाईंको अन्तिम चरण भनेको तपाईंको CTA को विवरण लेख्नु हो। यो समाचार फिड लिङ्क विवरण हो। सामान्य खरिद आपत्तिहरू अनुमान गर्न यो ठाउँ प्रयोग गर्नुहोस्।

उदाहरणका लागि, यदि तपाईंको CTA "तपाईंको रिपोर्ट डाउनलोड गर्नुहोस्" हो भने, दर्शकहरूले प्रतिवेदनको मूल्यमाथि प्रश्न उठाउन सक्छन्।

तपाईंले देख्न सक्नुहुन्छ। तल, डलर शेभ क्लबले उनीहरूको सदस्यता प्याकेजमा सामान्य आपत्तिहरूको जवाफ दिन वर्णन क्षेत्र प्रयोग गर्दछ।

त्यसैले तपाइँ सामग्रीको टिजर जस्ता केही विशेष विवरणहरू थप्न सक्नुहुन्छ। यदि तपाइँ प्रत्यक्ष बिक्रीको लागि सोध्दै हुनुहुन्छ - जस्तै कि किनमेल कार्टमा उत्पादन थप्दै - तपाइँ निःशुल्क ढुवानी वा फिर्ता नीतिहरू उल्लेख गर्न सक्नुहुन्छ।

फेसबुक विज्ञापनहरूमा हाम्रो वेबिनार बुटक्याम्प श्रृंखलामा सामेल हुनुहोस्

हामीले एक पूर्ण (र नि:शुल्क) Facebook विज्ञापन बुटक्याम्प श्रृंखला सुरु गरेका छौं। प्रत्येक 30-मिनेट ट्यूटोरियलले सफल फेसबुक विज्ञापन अभियानहरू निर्माण गर्ने विभिन्न पक्षहरूलाई समेट्छ। तपाईंले वास्तविक विज्ञापन प्रो हरूबाट उन्नत रणनीतिहरू र लक्षित उत्कृष्ट अभ्यासहरू सिक्नुहुनेछ।

तपाईंको स्थान सुरक्षित गर्नुहोस्