Facebook اشتہارات کے ساتھ الجھنا آسان ہے۔ رویے سے متعلق ہدف بندی سے لے کر پکسل ٹریکنگ تک، Facebook اہداف کے اختیارات، اشتہارات کے بہترین طریقوں، اور اشتھاراتی فارمیٹس کی ایک حیران کن تعداد پیش کرتا ہے۔

اس مضمون میں، آپ کامیاب Facebook اشتہارات کے پانچ عناصر سیکھیں گے۔ میں آپ کو ہر قدم پر چلوں گا۔ یہ اسباق ان چیزوں پر مبنی ہیں جو ہم نے SMMExpert چلانے والی بامعاوضہ سوشل ایڈورٹائزنگ مہمات میں سیکھی ہیں۔

بونس: ایک مفت گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں جو آپ کو چار آسان مراحل میں فیس بک ٹریفک کو سیلز میں تبدیل کرنے کا طریقہ سکھائے۔ SMMExpert استعمال کر رہے ہیں۔

1۔ ایک واضح کارروائی کے ساتھ ایک سادہ سی ٹی اے بنائیں

فیس بک کا کامل اشتہار اس کارروائی کے بارے میں واضح ہوتا ہے جو وہ چاہتا ہے کہ وہ کیا کرے۔

دنیا میں ہر مہم یا اشتہار کی شکل دو قسموں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: اشتہارات جو آپ کے امکان کی توجہ حاصل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں اور اشتہارات جو کہ براہ راست کارروائی کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں جیسے کہ فروخت، ایپ انسٹال، یا لیڈ۔

ایک بہترین دنیا میں، آپ کی مہم دونوں کام کرتی ہے۔ لیکن زیادہ تر معاملات میں، آپ کو یا تو ایک یا دوسرا ملے گا۔ برانڈ بیداری قیمتی ہے۔ یہ ایک زبردست حکمت عملی ہے جو آپ کے کاروبار کو طویل المدت پر استوار کرتی ہے۔ لیکن بہت ساری مہمات برانڈ بیداری اور براہ راست ردعمل کو ایک ساتھ ملانے کی کوشش کرتی ہیں۔ جب تک کہ آپ مارکیٹنگ کے ذہین نہیں ہیں، یہ شاذ و نادر ہی کام کرتا ہے۔

اس طرح، تخلیقی برانڈ بیداری کی مہمات کو مواد کی کھپت سے متعلق CTAs کے ساتھ بہتر طور پر پیش کیا جاتا ہے جیسے کہ آپ کے Facebook صفحہ کو فالو کرنا،مزید مواد کے لیے سبسکرائب کرنا، یا ای میل سبسکرپشنز جمع کرنا۔ اور براہ راست جوابی اشتھارات عام خریداری کے اعتراضات کا جواب دینے میں مشغول ہونے یا تفریح ​​​​کرنے کی بجائے بہتر طور پر پیش کیے جاتے ہیں۔

ایک براہ راست جوابی اشتہار کی ایک بہترین مثال AppSumo کمپنی کی طرف سے آتی ہے۔ جیسا کہ آپ نیچے دیکھ سکتے ہیں، اشتہار کا ایک واضح مقصد ہے: آپ کو فوری طور پر پروڈکٹ خریدنے پر آمادہ کریں۔

اشتہار وقت ضائع نہیں کرتا — یہ بتاتا ہے کہ پروڈکٹ کیا ہے ، ڈیل میں کیا شامل ہے، اور آپ کو فوری طور پر خریدنے کی ایک زبردست وجہ فراہم کرنے کے لیے ایک مقررہ پیشکش کا استعمال کرتا ہے۔

Mailchimp برانڈ اشتہارات کا غیر متنازعہ چیمپئن ہے۔ ان کی ذہانت یہ ہے کہ وہ برانڈ بیداری کی مہموں کو صرف برانڈ بنانے دیتے ہیں۔ ان کے فیس بک اشتہارات کبھی بھی آپ کو ان کی ایک عجیب و غریب ویڈیو دیکھنے اور مفت ٹرائل کے لیے سائن اپ کرنے کی کوشش نہیں کرتے۔ ایسا نہیں ہے کہ میلچیمپ پروڈکٹ کے مخصوص اشتہارات بھی نہیں کرتا ہے۔ ان کے بہت سے اشتہارات کا مقصد فروخت کو بڑھانا یا گاہکوں کو ایک نئی خصوصیت آزمانے کے لیے حاصل کرنا ہے۔ لیکن وہ ان دونوں جہانوں کو—برانڈ آگاہی اور براہ راست ردعمل—کو مکمل طور پر الگ رکھتے ہیں۔

اس کے برعکس، ایک اشتہار جو دونوں کو کرنے کی کوشش کرتا ہے اس کے گرنے کا امکان ہے۔ اگر آپ کے پاس اشتھاراتی کاپی ہے جو آپ کے پروڈکٹ کی بنیادی قیمت (برانڈ بیداری) سے بات کرتی ہے، تو لوگوں سے فوری طور پر خریدنے یا سائن اپ کرنے کو نہ کہیں۔ اس کے بجائے، لوگوں کو ایک چھوٹی، زیادہ جگہ کی کارروائی کرنے کی ترغیب دینے کے لیے اپنا CTA استعمال کریں جیسے کہ "یہ جاننے کے لیے ویڈیو دیکھیں کہ پروڈکٹ کیسے کام کرتا ہے۔"

اپنی مطلوبہ ایک آسان کارروائی کا فیصلہلوگ لینے کے لیے۔ سب سے آسان طریقہ یہ ہے کہ آپ اپنے اشتہار کو خریداری کے فنل کے ایک حصے پر مرکوز کریں۔ SMMExpert کے سوشل میڈیا مارکیٹنگ فنل میں سے ایک کا انتخاب کریں:

• آگاہی، تعلق، اور استعمال : پہلے ہینڈ شیک CTAs پر قائم رہیں جیسے پیروکاروں کو بڑھانا، مواد کے دوسرے ٹکڑے پڑھنا، یا سبسکرائب کرنا آپ کا ای میل۔
• گفتگو : مشغولیت کے میٹرکس پر توجہ مرکوز کریں جیسے شیئرز کو بڑھانا، تبصرے اور ٹیگنگ میں اضافہ، یا مثبت تذکرے پیدا کرنا۔
• ارادہ : اگلے مرحلے کے CTAs پر توجہ مرکوز کریں جیسے کہ "مزید جانیں" یا مواد کو ڈاؤن لوڈ کرنا۔
• تبدیلی : ایسی کارروائیوں پر توجہ مرکوز کریں جو براہ راست آمدنی میں لے جائیں جیسے کہ کارٹ میں مصنوعات شامل کرنا، سیلز ڈیمو کی درخواست کرنا ، ایک ایپ ڈاؤن لوڈ کرنا، یا سبسکرپشن پروڈکٹ کے لیے سائن اپ کرنا۔

2۔ سامعین کو ہدف بنانے کی حکمت عملی استعمال کریں جو آپ کو وقت کے ساتھ ساتھ بہتر بنانے میں مدد کرتی ہے

فیس بک کا کامل اشتہار تصادفی طور پر سامعین کے ہدف کو یکجا نہیں کرتا ہے۔ یہ وقت کے ساتھ ہدف سازی کی درستگی کو بہتر بنانے کے لیے ٹیسٹنگ کا استعمال کرتا ہے۔

فیس بک سامعین کو ہدف بنانے کی صلاحیتوں کی ایک نہ ختم ہونے والی فہرست پیش کرتا ہے۔ الجھن میں پڑنا آسان ہے۔ اور چھوڑ دینا اور بھی آسان ہے، بے ترتیب دلچسپی اور رویے کے زمرے شامل کرنا اور امید کرنا کہ Facebook جادوئی طور پر آپ کو گاہکوں سے مماثل بنائے گا۔

آپ اپنے سامعین کو ہدف بنانے میں جان بوجھ کر بہت سارے پیسے اور وقت بچا سکتے ہیں۔

سامعین کو ہدف بنانے کی چال یہ ہے کہ آپ کی بصیرت کو بہتر بنایا جائے کہ کیا کام کرتا ہے۔وقت۔

شروع کرنے کے لیے یہ ایک آسان راستہ ہے۔

ایک نظر آنے والے سامعین کے ساتھ شروع کریں ۔

دیکھنے والے سامعین طاقتور ہیں کیونکہ آپ موجودہ ڈیٹا ( جیسے وہ لوگ جنہوں نے آپ کی ویب سائٹ سے کوئی پروڈکٹ خریدا) Facebook پر اسی طرح کے امکانات کو نشانہ بنانے کے لیے۔ یہ آپ کو اپنے سامعین کی اہداف کی جانچ اور اصلاح شروع کرنے کے لیے ایک ٹھوس پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے۔

آپ Facebook میں ایک جیسا سامعین کیسے بناتے ہیں؟ اپنے پسندیدہ Facebook اشتہار کے ٹول میں، ان مراحل پر عمل کریں۔

1. اپنے اشتہارات کے مینیجر کے آڈیئنس سیکشن پر جائیں۔
2. کلک کریں ایک نظر جیسا سامعین بنائیں۔ 3 , آپ کی ای میل کی فہرست یا PayPal کے صارفین کی فہرست۔
3. وہ ملک منتخب کریں جہاں آپ لوگوں کا ایک جیسا مجموعہ تلاش کرنا چاہتے ہیں۔
4. سلائیڈر کے ساتھ اپنے مطلوبہ سامعین کا سائز منتخب کریں۔
5. آڈیئنس بنائیں پر کلک کریں۔

اگر آپ کا مقصد سب سے زیادہ ممکنہ لیڈ امکانات کو نشانہ بنانا ہے، تو آپ کو ملک کی آبادی کے ایک سے دو فیصد کو نشانہ بنانے والے ایک جیسے سامعین بنانے چاہئیں۔ 10 فیصد کا ہدف رکھنے کے بجائے۔ اور بہترین نتائج کے لیے، ان لوگوں کے حسب ضرورت سامعین کو خارج کرنا نہ بھولیں جو پہلے ہی تبدیل ہو چکے ہیں۔

اگر اوپر کے اقدامات یہاں الجھے ہوئے ہیں، تو یہاں ایک مضمون ہے جس میں فیس بک میں ایک جیسے سامعین بنانے کے طریقے کے بارے میں مزید معلومات ہیں۔

بعد میں، nuanced کے ساتھ بہتر کریں۔ھدف بندی ۔

اپنی پہلی مہم چلانے کے بعد، آپ ذیل میں تبدیلیاں شامل کر کے اپنی سامعین کو ہدف بنانے کی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں۔ ان کو ایک وقت میں شامل کریں تاکہ یہ دیکھیں کہ آیا وہ اثر ڈالتے ہیں۔ SMMExpert کی طرف سے AdEspresso کا یہ مضمون وضاحت کرتا ہے کہ Facebook میں ہدف بندی کیسے کام کرتی ہے۔

سب سے پہلے، ہدف کی جگہ کا انتخاب کریں۔ پھر دلچسپیاں شامل کریں۔ پھر ڈیموگرافکس۔ مطلوبہ زمرے شامل کر کے اپنے سامعین کو تنگ کریں—جیسے کہ صارف کو X میں دلچسپی ہونی چاہیے اور Y یا Z کو بھی پسند کرنا چاہیے۔ طرز عمل کے ساتھ بھی تجربہ کریں۔

رویے کے تحت آپ مخصوص ڈیوائس مالکان کو نشانہ بنا سکتے ہیں، جن لوگوں کے پاس ہے اگلے دو سالوں میں ایک سالگرہ، مثال کے طور پر، یا وہ صارفین جنہوں نے حال ہی میں کاروباری خریداری کی ہے۔

ایک اور طریقہ یہ ہے کہ وسیع سامعین کی جانچ کر کے شروع کیا جائے، اور پھر جاتے جاتے مزید تفصیلات شامل کریں، اور مزید بہتر ہو جائیں اور ہر بار زیادہ تبدیل کرنے والے سامعین۔

3۔ ایک واضح اور بات چیت کی سرخی لکھیں

کامل Facebook اشتہار لوگوں کو بورنگ فوائد یا لفظی فروخت کی پچوں سے تنگ نہیں کرتا ہے۔ بات چیت کے لہجے کا استعمال کریں اور سیلز کی چالوں پر آرام کریں۔

SMMExpert میں، ہم نے محسوس کیا ہے کہ سرخیاں اس وقت بہترین کام کرتی ہیں جب وہ واضح اور بات چیت میں ہوں۔ یہ پریشان کن لوگوں کو ان کی ذاتی فیڈز میں کھلے عام اشتہارات سے کم کرتا ہے۔

بعض اوقات اچھی سرخی ایک ہوشیار جملہ ہوتا ہے۔ دوسری بار، یہ ایک سیدھا پروڈکٹ فائدہ ہے۔ سرخیاں لکھنے میں کوئی حقیقی ہیکس نہیں ہیں۔اور یہاں تک کہ پرانی نصیحت کہ سرخیوں میں فائدے ہونا چاہیے — نہ کہ خصوصیات — جیسا کہ برطانوی کہتے ہیں، ردی ہے۔

میری تجویز ہے کہ ایسے برانڈز کی پیروی کریں جو واقعی Facebook اور Instagram کے جمالیاتی اور سماجی کوڈز میں مہارت حاصل کر چکے ہیں۔ چند ذاتی پسندیدہ: Chewy.com، MVMT، اور . آپ دیکھیں گے کہ یہ برانڈز روایتی فائدے پر مرکوز کاپی کے بجائے سرخیوں کے لیے زیادہ بات چیت کا انداز رکھتے ہیں۔

ایک طرف کے طور پر، فیس بک کے اشتہار میں آپ کی سرخی عام طور پر اشتہار میں "ٹیکسٹ" فیلڈ ہوتی ہے۔ بلڈر، "ہیڈ لائن" فیلڈ نہیں۔ زک اور میں بہت سی چیزوں پر ایک آنکھ سے دیکھتے ہیں۔ لیکن یہ واضح ہے کہ انجینئرز — کاپی رائٹرز نے نہیں — فیس بک اشتہارات بنائے۔

جیسا کہ آپ نے فیس بک کے اشتہار بنانے والے میں دیکھا ہوگا، تصویر کے نیچے اشتہار میں تیسری پوزیشن پر 'ہیڈ لائن' ظاہر ہوتی ہے۔ یہ سرخی کو وہ دوسری چیز بنا دے گا جو آپ اشتہار میں پڑھتے ہیں—لہٰذا سرخی بالکل نہیں۔

اگر آپ "ٹیکسٹ" فیلڈ میں کاپی درج کرتے ہیں، تو اسے اپنی سرخی سمجھیں۔ یہ پہلی چیز ہے جسے آپ کے امکانات نظر آئیں گے اور اضافی معلومات کے لیے ذیلی سرخی کی طرح "ہیڈ لائن" کام کرتی ہے۔

4۔ ایسی تصویر استعمال کریں جس میں سرخی کے ساتھ تخلیقی تناؤ ہو

پرفیکٹ Facebook اشتہار آرٹ اور کاپی کے درمیان ہوشیار یا تخلیقی تناؤ رکھتا ہے۔

Facebook پر شوقین مشتہرین ایک پیش قیاسی کرتے ہیں۔ غلطی. تصویر اور سرخی میں کوئی تخلیقی تناؤ نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، اگر سرخی ہے "اپنی نیند میں پیسہ کمائیں"آپ کو پاجامے میں ایک شخص کی اسٹاک امیج نظر آئے گی، جس میں مٹھی بھر نقدی ہے۔ یا اگر سرخی یہ کہتی ہے کہ "سوشل میڈیا جیڈی بنیں" آپ کو ایک سوشل میڈیا مینیجر جیدی کا لباس پہنے نظر آئے گا۔

مضبوط آرٹ ڈائریکشن کے لیے یہاں ایک مددگار اصول ہے۔ اگر نقل لفظی ہے تو بصری کو چنچل بنائیں۔ اگر بصری چنچل ہے تو نقل کو لفظی بنائیں۔ اس سے آرٹ اور کاپی کے درمیان تضاد پیدا ہوتا ہے سرخی ہے کاپی سیدھی سیدھی ہے، استعارے کی وضاحت کرتی ہے۔ یہ ایک بہت مختلف مہم ہو گی اگر تصویر بھی سیدھی اور لفظی ہو جیسے دفتر میں ایک شخص ہائی فائیو حاصل کر رہا ہو۔ یہ تصویر اور سرخی کے درمیان تناؤ ہے جو اشتہار کو دلچسپ بناتا ہے۔

ایک اور مثال Zendesk سے آتی ہے۔ تصور کریں کہ ذیل میں اشتہار کتنا خوفناک ہو گا اگر تصویر کو سپورٹ ایجنٹوں کی مسکراتی ٹیم سے بدل دیا جائے۔ ایک لفظی سرخی اور ایک لفظی تصویر جو بے جان اشتہارات کے لیے بناتی ہے۔

اگر آپ کو بصری طور پر متاثر ہونے کی ضرورت ہے، تو آپ AdEspresso کا مفت اشتہاری ٹول استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ آپ کو حریفوں کی جاسوسی کرنے اور Facebook اشتہارات کی کامیاب مثالیں تلاش کرنے دیتا ہے۔

اگر آپ حسب ضرورت فوٹو شوٹ کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں، تو یہاں 21 مفت اسٹاک فوٹو سائٹس ہیں۔

5۔ اپنے CTA

کی رگڑ کو دور کرنے کے لیے تفصیل کے علاقے کا استعمال کریںاضطراب۔

آپ کا آخری مرحلہ اپنے CTA کی تفصیل لکھنا ہے۔ یہ نیوز فیڈ لنک کی تفصیل ہے۔ عام خریداری کے اعتراضات کا اندازہ لگانے کے لیے اس جگہ کا استعمال کریں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ کا CTA "اپنی رپورٹ ڈاؤن لوڈ کریں" ہے تو ایک عام اعتراض سامعین کی رپورٹ کی قدر پر سوال اٹھا سکتا ہے۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں۔ ذیل میں، Dollar Shave Club اپنے سبسکرپشن پیکج پر عام اعتراضات کا جواب دینے کے لیے تفصیل کے علاقے کا استعمال کرتا ہے۔

اس لیے آپ کچھ مخصوص تفصیلات شامل کر سکتے ہیں جیسے کہ مواد کا ٹیزر۔ اگر آپ براہ راست فروخت کے لیے کہہ رہے ہیں—جیسے کہ کسی پروڈکٹ کو شاپنگ کارٹ میں شامل کرنا—آپ مفت شپنگ یا واپسی کی پالیسیوں کا ذکر کر سکتے ہیں۔

Facebook اشتہارات پر ہماری ویبنار بوٹ کیمپ سیریز میں شامل ہوں

ہم نے ایک مکمل (اور مفت) Facebook ایڈورٹائزنگ بوٹ کیمپ سیریز شروع کی ہے۔ ہر 30 منٹ کا ٹیوٹوریل کامیاب Facebook اشتہاری مہمات بنانے کے مختلف پہلوؤں کا احاطہ کرتا ہے۔ آپ اصلی ایڈورٹائزنگ پرو سے جدید حربے اور ہدف بنانے کے بہترین طریقے سیکھیں گے۔

اپنی جگہ محفوظ کریں