Facebook বিজ্ঞাপনের সাথে বিভ্রান্ত হওয়া সহজ। আচরণগত টার্গেটিং থেকে পিক্সেল ট্র্যাকিং পর্যন্ত, Facebook একটি বিস্ময়কর সংখ্যক টার্গেটিং বিকল্প, বিজ্ঞাপনের সর্বোত্তম অনুশীলন এবং বিজ্ঞাপন বিন্যাস অফার করে৷

এই নিবন্ধে, আপনি সফল Facebook বিজ্ঞাপনগুলির পাঁচটি উপাদান শিখবেন৷ আমি আপনাকে প্রতিটি ধাপে হাঁটব। এই পাঠগুলি আমরা SMMExpert-এ অর্থপ্রদানকারী সামাজিক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালাতে শিখেছি সেই বিষয়গুলির উপর ভিত্তি করে৷

বোনাস: একটি বিনামূল্যের নির্দেশিকা ডাউনলোড করুন যা আপনাকে চারটি সহজ ধাপে Facebook ট্রাফিককে কীভাবে বিক্রয়ে পরিণত করতে হয় তা শেখায়৷ SMMExpert ব্যবহার করে।

1. একটি স্পষ্ট পদক্ষেপের সাথে একটি সাধারণ CTA তৈরি করুন

নিখুঁত Facebook বিজ্ঞাপনটি সেই পদক্ষেপ সম্পর্কে স্পষ্ট যা এটি প্রত্যাশা করতে চায়৷

বিশ্বের প্রতিটি প্রচারাভিযান বা বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট দুটি প্রকারে বিভক্ত করা যেতে পারে: আপনার সম্ভাবনার মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপনগুলি সরাসরি পদক্ষেপ চালানোর জন্য ডিজাইন করা যেমন বিক্রয়, অ্যাপ ইনস্টল বা নেতৃত্ব।

একটি নিখুঁত বিশ্বে, আপনার প্রচারাভিযান উভয়ই করে। কিন্তু বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, আপনি একটি বা অন্যটি পাবেন। ব্র্যান্ড সচেতনতা মূল্যবান. এটি একটি স্মার্ট কৌশল যা দীর্ঘমেয়াদে আপনার ব্যবসা তৈরি করে। কিন্তু অনেক প্রচারাভিযান ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং সরাসরি প্রতিক্রিয়া একসাথে ম্যাশ করার চেষ্টা করে। আপনি বিপণন প্রতিভা না হলে, এটি খুব কমই কাজ করে।

যেমন, সৃজনশীল ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারগুলি আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠা অনুসরণ করার মতো বিষয়বস্তু ব্যবহার সম্পর্কিত CTA-এর সাথে ভালভাবে পরিবেশন করা হয়,আরও কন্টেন্টের জন্য সাবস্ক্রাইব করা, বা ইমেল সাবস্ক্রিপশন সংগ্রহ করা। এবং সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিজ্ঞাপনগুলি জড়িত বা বিনোদনের চেষ্টা করার চেয়ে সাধারণ ক্রয়ের আপত্তির উত্তর দিতে ভাল পরিবেশন করা হয়৷

একটি সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিজ্ঞাপনের একটি চমৎকার উদাহরণ অ্যাপসুমো কোম্পানি থেকে আসে৷ আপনি নীচে দেখতে পাচ্ছেন, বিজ্ঞাপনটির একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য রয়েছে: আপনাকে অবিলম্বে পণ্যটি কিনতে চাওয়া।

বিজ্ঞাপনটি সময় নষ্ট করে না - এটি পণ্যটি কী তা বলে। , চুক্তিতে যা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং আপনাকে অবিলম্বে কেনার জন্য একটি বাধ্যতামূলক কারণ দেওয়ার জন্য একটি নির্দিষ্ট অফার ব্যবহার করে৷

Mailchimp হল ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের অবিসংবাদিত চ্যাম্পিয়ন৷ তাদের প্রতিভা হল যে তারা ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচারগুলিকে কেবল ব্র্যান্ড তৈরি করতে দেয়। তাদের Facebook বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে তাদের অদ্ভুতভাবে উজ্জ্বল ভিডিওগুলির একটি দেখার এবং একটি বিনামূল্যের ট্রায়ালের জন্য সাইন আপ করার চেষ্টা করে না৷ এটি এমন নয় যে Mailchimp পণ্য-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলিও করে না। তাদের অনেক বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য বিক্রয় চালনা করা বা গ্রাহকদের একটি নতুন বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করে দেখার জন্য। কিন্তু তারা এই দুটি জগতকে রাখে—ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং সরাসরি প্রতিক্রিয়া—সম্পূর্ণভাবে আলাদা।

বিপরীতভাবে, একটি বিজ্ঞাপন যা উভয়ই করার চেষ্টা করে তা ফ্ল্যাট হয়ে যেতে পারে। যদি আপনার কাছে বিজ্ঞাপনের অনুলিপি থাকে যা আপনার পণ্যের মূল মূল্যের সাথে কথা বলে (ব্র্যান্ড সচেতনতা), তখনই লোকেদের কিনতে বা সাইন আপ করতে বলবেন না। পরিবর্তে, লোকেদের একটি ছোট, আরও লোকেশন অ্যাকশন নিতে উত্সাহিত করতে আপনার CTA ব্যবহার করুন যেমন "পণ্যটি কীভাবে কাজ করে তা জানতে একটি ভিডিও দেখুন।"

আপনি চান এমন একটি সাধারণ পদক্ষেপের সিদ্ধান্ত নিনমানুষ নিতে . সবচেয়ে সহজ উপায় হল ক্রয় ফানেলের একটি বিভাগে আপনার বিজ্ঞাপন ফোকাস করা। SMMExpert-এর সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং ফানেল থেকে একটি বেছে নিন:

• সচেতনতা, সখ্যতা, এবং ব্যবহার : প্রথম হ্যান্ডশেক CTA-তে লেগে থাকুন যেমন ফলোয়ার বাড়ানো, অন্যান্য বিষয়বস্তু পড়া বা এতে সদস্যতা নেওয়া আপনার ইমেল।
• কথোপকথন : শেয়ার বাড়ানো, মন্তব্য এবং ট্যাগিং বাড়ানো বা ইতিবাচক উল্লেখ তৈরি করার মতো ব্যস্ততার মেট্রিকগুলিতে ফোকাস করুন।
• ইন্টেন্ট : "আরো জানুন" বা কন্টেন্ট ডাউনলোড চালানোর মতো পরবর্তী ধাপের CTA-তে ফোকাস করুন।
• রূপান্তর : কার্টে পণ্য যোগ করা, বিক্রয় ডেমোর অনুরোধ করার মতো ক্রিয়াকলাপের উপর ফোকাস করুন যা সরাসরি আয়ের দিকে নিয়ে যায় , একটি অ্যাপ ডাউনলোড করা বা সাবস্ক্রিপশন পণ্যের জন্য সাইন আপ করা।

2. একটি অডিয়েন্স টার্গেটিং কৌশল ব্যবহার করুন যা আপনাকে সময়ের সাথে পরিমার্জিত করতে সাহায্য করে

নিখুঁত Facebook বিজ্ঞাপনটি এলোমেলোভাবে দর্শকদের টার্গেটিংকে একত্রিত করে না। এটি সময়ের সাথে লক্ষ্য নির্ভুলতা পরিমার্জন করতে পরীক্ষা ব্যবহার করে।

ফেসবুক দর্শকদের লক্ষ্য করার ক্ষমতার একটি অন্তহীন তালিকা অফার করে। বিভ্রান্ত করা সহজ। এবং ছেড়ে দেওয়া আরও সহজ, এলোমেলো আগ্রহ এবং আচরণের বিভাগ যোগ করা এবং আশা করা যায় যে Facebook আপনাকে জাদুকরীভাবে গ্রাহকদের সাথে মেলে।

আপনার দর্শকদের লক্ষ্যে ইচ্ছাকৃত হয়ে আপনি অনেক অর্থ এবং সময় বাঁচাতে পারেন।

শ্রোতাদের টার্গেট করার কৌশলটি হল কী কাজ করে সে সম্পর্কে আপনার অন্তর্দৃষ্টি উন্নত করাসময়।

শুরু করার জন্য এখানে একটি সহজ পথ রয়েছে।

একটি চেহারার দর্শকের সাথে শুরু করুন ।

লুকলাইক দর্শকরা শক্তিশালী কারণ আপনি বিদ্যমান ডেটা ব্যবহার করতে পারেন ( যেমন লোকেরা যারা আপনার ওয়েবসাইট থেকে একটি পণ্য কিনেছে) Facebook-এ অনুরূপ সম্ভাবনাকে লক্ষ্য করতে। এটি আপনাকে আপনার শ্রোতা লক্ষ্যমাত্রা পরীক্ষা এবং পরিমার্জন শুরু করার জন্য একটি শক্ত প্ল্যাটফর্ম দেয়৷

আপনি কীভাবে Facebook-এ একটি চেহারার দর্শক তৈরি করবেন? আপনার প্রিয় Facebook বিজ্ঞাপন সরঞ্জামে, এই পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করুন৷

1. আপনার বিজ্ঞাপন পরিচালকের দর্শক বিভাগে নেভিগেট করুন৷
2. ক্লিক করুন একটি লুকলাইক অডিয়েন্স তৈরি করুন ।
3. নির্বাচন করুন কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি করুন এবং তারপরে গ্রাহক ফাইল বেছে নিন।
4. তারপর আপনি গ্রাহকদের একটি এক্সেল ফাইল যোগ করতে পারেন—উদাহরণস্বরূপ , আপনার ইমেল তালিকা বা PayPal থেকে গ্রাহকদের একটি তালিকা৷
5. যে দেশটি আপনি একই ধরণের লোকদের খুঁজে পেতে চান তা চয়ন করুন৷
6. স্লাইডারের সাহায্যে আপনার পছন্দসই দর্শকের আকার চয়ন করুন৷
7. ক্লিক করুন শ্রোতা তৈরি করুন ।

যদি আপনার লক্ষ্য হয় সর্বাধিক সম্ভাব্য নেতৃত্বের সম্ভাবনাকে টার্গেট করা, তাহলে আপনাকে একটি দেশের জনসংখ্যার এক থেকে দুই শতাংশকে লক্ষ্য করে দেখতে একরকম দর্শক তৈরি করতে হবে , পরিবর্তে 10 শতাংশ জন্য লক্ষ্য. এবং সর্বোত্তম ফলাফলের জন্য, যারা ইতিমধ্যেই রূপান্তর করেছেন তাদের কাস্টম শ্রোতাদের বাদ দিতে ভুলবেন না৷

উপরের পদক্ষেপগুলি এখানে বিভ্রান্ত হলে, Facebook-এ কীভাবে একটি চেহারার মতো দর্শক তৈরি করা যায় সে সম্পর্কে আরও তথ্য সহ এখানে একটি নিবন্ধ রয়েছে৷

পরে, সংক্ষিপ্তভাবে পরিমার্জন করুনটার্গেটিং ।

আপনি আপনার প্রথম প্রচারাভিযান চালানোর পরে, আপনি নীচের পরিবর্তনগুলি যোগ করে আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করার কৌশল সামঞ্জস্য করতে পারেন। তারা একটি প্রভাব ফেলছে কিনা তা দেখতে একবারে এইগুলি যোগ করুন। SMMExpert-এর AdEspresso-এর এই নিবন্ধটি Facebook-এ টার্গেটিং কীভাবে কাজ করে তা ব্যাখ্যা করে।

প্রথমে, টার্গেট লোকেশন বেছে নিন। তারপর আগ্রহ যোগ করুন। তারপর জনসংখ্যা। প্রয়োজনীয় বিভাগ যোগ করে আপনার শ্রোতাদের সংকীর্ণ করুন—যেমন ব্যবহারকারীকে অবশ্যই X-তে আগ্রহী হতে হবে এবং Y বা Zও পছন্দ করতে হবে। আচরণ নিয়েও পরীক্ষা-নিরীক্ষা করুন।

আচরণের অধীনে আপনি নির্দিষ্ট ডিভাইস মালিকদের লক্ষ্য করতে পারেন, যাদের আছে পরবর্তী দুই বছরের মধ্যে একটি বার্ষিকী, উদাহরণস্বরূপ, বা ব্যবহারকারীরা যারা সম্প্রতি একটি ব্যবসায়িক কেনাকাটা করেছেন।

আরেকটি পদ্ধতি হল বিস্তৃত দর্শকদের পরীক্ষা করে শুরু করা, এবং তারপরে আপনি যেতে যেতে আরও সুনির্দিষ্ট যোগ করা, আরও পরিমার্জিত হওয়া এবং প্রতিবার বেশি রূপান্তরকারী দর্শক।

3. একটি পরিষ্কার এবং কথোপকথনমূলক শিরোনাম লিখুন

নিখুঁত Facebook বিজ্ঞাপন বিরক্তিকর সুবিধা বা শব্দযুক্ত বিক্রয় পিচ দিয়ে লোকেদের বিরক্ত করে না। একটি কথোপকথনমূলক টোন ব্যবহার করুন এবং বিক্রয় কৌশলগুলিতে শিথিল হন৷

SMMExpert-এ, আমরা দেখেছি যে শিরোনামগুলি যখন পরিষ্কার এবং কথোপকথন হয় তখন সবচেয়ে ভাল কাজ করে৷ এটি তাদের ব্যক্তিগত ফিডে প্রকাশ্য বিজ্ঞাপন দিয়ে বিরক্তিকর লোকদেরকে কমিয়ে দেয়।

কখনও কখনও একটি ভাল শিরোনাম একটি চতুর বাক্যাংশ। অন্য সময়, এটি একটি সহজবোধ্য পণ্য সুবিধা। শিরোনাম লিখতে কোন সত্য হ্যাক আছে.এমনকি পুরোনো উপদেশ যে শিরোনামে সুবিধা থাকতে হবে—বিশিষ্ট নয়—ব্রিটিশরা যেমন বলে, আবর্জনা৷

আমার সুপারিশ হল সেই ব্র্যান্ডগুলি অনুসরণ করুন যেগুলি সত্যিই Facebook এবং Instagram-এর নান্দনিক এবং সামাজিক কোডগুলি আয়ত্ত করেছে৷ কিছু ব্যক্তিগত পছন্দ: Chewy.com, MVMT, এবং . আপনি লক্ষ্য করবেন যে এই ব্র্যান্ডগুলি ঐতিহ্যগত সুবিধা-কেন্দ্রিক অনুলিপির পরিবর্তে শিরোনামগুলিতে অনেক কথোপকথনমূলক পদ্ধতির প্রবণতা রাখে৷

একটি বাদ দিয়ে, Facebook বিজ্ঞাপনে আপনার শিরোনামটি সাধারণত বিজ্ঞাপনের "টেক্সট" ক্ষেত্র হয় নির্মাতা, "শিরোনাম" ক্ষেত্র নয়। জুক এবং আমি অনেক কিছুতে চোখ-মুখ দেখি। কিন্তু এটা স্পষ্ট যে প্রকৌশলীরা — কপিরাইটাররা নয় — Facebook বিজ্ঞাপন তৈরি করেছেন৷

যেমন আপনি Facebook-এর বিজ্ঞাপন নির্মাতার মধ্যে লক্ষ্য করেছেন, 'শিরোনাম' ছবিটির নীচে বিজ্ঞাপনের তৃতীয় অবস্থানে প্রদর্শিত হয়৷ এটি শিরোনামটিকে আপনি বিজ্ঞাপনে পড়া দ্বিতীয় জিনিস করে তুলবে—তাই শিরোনাম নয়।

যদি আপনি "টেক্সট" ক্ষেত্রে অনুলিপি লিখুন, তাহলে এটিকে আপনার শিরোনাম হিসাবে বিবেচনা করুন। এটি আপনার সম্ভাব্যরা প্রথম জিনিসটি দেখতে পাবে এবং অতিরিক্ত তথ্যের জন্য "শিরোনাম" একটি সাবহেডের মতো কাজ করে৷

4. শিরোনামের সাথে সৃজনশীল উত্তেজনা আছে এমন একটি চিত্র ব্যবহার করুন

নিখুঁত Facebook বিজ্ঞাপনে শিল্প এবং অনুলিপির মধ্যে একটি চতুর বা সৃজনশীল উত্তেজনা রয়েছে৷

Facebook-এর অ্যামাচুয়ার বিজ্ঞাপনদাতারা একটি অনুমানযোগ্য ভুল ইমেজ এবং শিরোনাম কোন সৃজনশীল টান নেই. উদাহরণস্বরূপ, যদি শিরোনাম হয় "নিদ্রায় অর্থ উপার্জন করুন"আপনি পায়জামা পরা একজন ব্যক্তির একটি স্টক চিত্র দেখতে পাবেন, যার মধ্যে মুষ্টিমেয় নগদ রয়েছে। অথবা যদি শিরোনামটি বলে "একজন সোশ্যাল মিডিয়া জেডি হয়ে উঠুন" আপনি একজন সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজারকে জেডির পোশাকে দেখতে পাবেন৷

এখানে শক্তিশালী শিল্প নির্দেশনার জন্য একটি সহায়ক নিয়ম রয়েছে৷ অনুলিপি আক্ষরিক হলে, চাক্ষুষ কৌতুকপূর্ণ করা. যদি দৃশ্যটি কৌতুকপূর্ণ হয় তবে অনুলিপিটিকে আক্ষরিক করুন। এটি শিল্প এবং অনুলিপির মধ্যে বৈসাদৃশ্য এবং ইন্টারপ্লে তৈরি করে৷

উদাহরণস্বরূপ, স্ল্যাকের বিখ্যাত প্রচারাভিযানের একটি বিমূর্ত চিত্র রয়েছে৷ শিরোনাম অনুলিপি সহজবোধ্য, রূপক ব্যাখ্যা. এটি একটি ভিন্ন প্রচারণা হবে যদি চিত্রটিও সরল এবং আক্ষরিক হয় যেমন একটি অফিসে একজন ব্যক্তি উচ্চ-ফাইভ পেয়েছেন। এটি ছবি এবং শিরোনামের মধ্যে উত্তেজনা যা বিজ্ঞাপনটিকে আকর্ষণীয় করে তোলে।

জেনডেস্ক থেকে আরেকটি উদাহরণ আসে। নীচের বিজ্ঞাপনটি কতটা ভয়ঙ্কর হবে তা কল্পনা করুন যদি ছবিটি সমর্থন এজেন্টদের একটি হাস্যকর দল দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়। একটি আক্ষরিক শিরোনাম এবং একটি আক্ষরিক চিত্র যা নিষ্প্রাণ বিজ্ঞাপনের জন্য তৈরি করে৷

আপনি যদি দৃশ্যত অনুপ্রাণিত হতে চান তবে আপনি AdEspresso-এর বিনামূল্যের বিজ্ঞাপন টুল ব্যবহার করতে পারেন৷ এটি আপনাকে প্রতিযোগীদের উপর গোয়েন্দাগিরি করতে এবং Facebook বিজ্ঞাপনগুলির সফল উদাহরণগুলি খুঁজে পেতে দেয়৷

যদি আপনি একটি কাস্টম ফটোশুট করতে না পারেন, তাহলে এখানে 21টি বিনামূল্যের স্টক ফটো সাইট রয়েছে৷

5৷ আপনার CTA এর জন্য ঘর্ষণ দূর করতে বর্ণনা এলাকা ব্যবহার করুন

নিখুঁত Facebook বিজ্ঞাপনটি জানে যে লোকেদের একটি কাজ সম্পূর্ণ করতে বলা সবসময় ক্রেতা তৈরি করেউদ্বেগ।

আপনার চূড়ান্ত ধাপ হল আপনার CTA-এর বিবরণ লিখতে হবে। এটি নিউজ ফিড লিঙ্কের বিবরণ। সাধারণ কেনাকাটার আপত্তিগুলি অনুমান করতে এই স্থানটি ব্যবহার করুন৷

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার CTA হয় "আপনার প্রতিবেদন ডাউনলোড করুন" একটি সাধারণ আপত্তি শ্রোতারা প্রতিবেদনের মান নিয়ে প্রশ্ন তুলতে পারে৷

যেমন আপনি দেখতে পাচ্ছেন৷ নীচে, ডলার শেভ ক্লাব তাদের সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজের সাধারণ আপত্তিগুলির উত্তর দিতে বর্ণনা এলাকা ব্যবহার করে৷

তাই আপনি কিছু নির্দিষ্ট বিবরণ যোগ করতে পারেন যেমন বিষয়বস্তুর টিজার৷ আপনি যদি সরাসরি বিক্রয়ের জন্য জিজ্ঞাসা করেন—যেমন কোনো শপিং কার্টে কোনো পণ্য যোগ করা—আপনি বিনামূল্যে শিপিং বা রিটার্ন নীতি উল্লেখ করতে পারেন।

ফেসবুক বিজ্ঞাপনে আমাদের ওয়েবিনার বুটক্যাম্প সিরিজে যোগ দিন

আমরা একটি সম্পূর্ণ (এবং বিনামূল্যে) Facebook বিজ্ঞাপন বুটক্যাম্প সিরিজ চালু করেছি। প্রতিটি 30-মিনিটের টিউটোরিয়াল সফল ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান নির্মাণের বিভিন্ন দিক কভার করে। আপনি প্রকৃত বিজ্ঞাপন পেশাদারদের কাছ থেকে উন্নত কৌশল এবং টার্গেটিং সেরা অনুশীলনগুলি শিখবেন।

আপনার স্পট সংরক্ষণ করুন