Facebook જાહેરાતો સાથે મૂંઝવણમાં પડવું સરળ છે. વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણથી લઈને પિક્સેલ ટ્રેકિંગ સુધી, Facebook લક્ષ્યીકરણ વિકલ્પોની આશ્ચર્યજનક સંખ્યા, જાહેરાતની શ્રેષ્ઠ પદ્ધતિઓ અને જાહેરાત ફોર્મેટ ઓફર કરે છે.

આ લેખમાં, તમે સફળ Facebook જાહેરાતોના પાંચ ઘટકો શીખી શકશો. હું તમને દરેક પગલામાં લઈ જઈશ. આ પાઠ અમે પેઇડ સામાજિક જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવતા SMME એક્સપર્ટમાં શીખ્યા છે તેના પર આધારિત છે.

બોનસ: એક મફત માર્ગદર્શિકા ડાઉનલોડ કરો જે તમને ચાર સરળ પગલામાં Facebook ટ્રાફિકને વેચાણમાં કેવી રીતે ફેરવવું તે શીખવે છે SMMExpert નો ઉપયોગ કરીને.

1. એક સ્પષ્ટ ક્રિયા સાથે એક સરળ CTA બનાવો

સંપૂર્ણ Facebook જાહેરાત તે જે પગલાં લેવા ઇચ્છે છે તેના વિશે સ્પષ્ટ છે.

વિશ્વમાં દરેક ઝુંબેશ અથવા જાહેરાત ફોર્મેટ બે પ્રકારમાં ઉકાળી શકાય છે: તમારા ભાવિનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે રચાયેલ જાહેરાતો અને સીધી ક્રિયા ચલાવવા માટે રચાયેલ જાહેરાતો જેમ કે વેચાણ, એપ્લિકેશન ઇન્સ્ટોલ અથવા લીડ.

સંપૂર્ણ વિશ્વમાં, તમારી ઝુંબેશ બંને કરે છે. પરંતુ મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, તમે કાં તો એક અથવા અન્ય મેળવશો. બ્રાન્ડ જાગૃતિ મૂલ્યવાન છે. તે એક સ્માર્ટ વ્યૂહરચના છે જે તમારા વ્યવસાયને લાંબા ગાળા માટે બનાવે છે. પરંતુ ઘણી બધી ઝુંબેશ બ્રાન્ડ જાગૃતિ અને સીધો પ્રતિસાદ એકસાથે મેશ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. જ્યાં સુધી તમે માર્કેટિંગ જિનિયસ ન હો, તે ભાગ્યે જ કામ કરે છે.

જેમ કે, તમારા Facebook પૃષ્ઠને અનુસરવા જેવા સામગ્રી વપરાશ સંબંધિત CTA સાથે સર્જનાત્મક બ્રાન્ડ જાગૃતિ ઝુંબેશ વધુ સારી રીતે સેવા આપવામાં આવે છે,વધુ સામગ્રી માટે સબ્સ્ક્રાઇબ કરવું, અથવા ઇમેઇલ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ એકત્રિત કરવું. અને પ્રત્યક્ષ પ્રતિસાદની જાહેરાતો જોડાવવા અથવા મનોરંજન કરવાનો પ્રયાસ કરવા કરતાં સામાન્ય ખરીદીના વાંધાઓના જવાબમાં વધુ સારી રીતે સેવા આપવામાં આવે છે.

પ્રત્યક્ષ પ્રતિસાદ જાહેરાતનું ઉત્તમ ઉદાહરણ AppSumo કંપની તરફથી આવે છે. જેમ તમે નીચે જોઈ શકો છો, જાહેરાતનો એક સ્પષ્ટ ધ્યેય છે: તમે તરત જ ઉત્પાદન ખરીદી શકો છો.

જાહેરાત સમય બગાડતી નથી - તે ઉત્પાદન શું છે તે જણાવે છે. , ડીલમાં શું શામેલ છે, અને તમને તરત જ ખરીદવાનું આકર્ષક કારણ આપવા માટે સમયસરની ઑફરનો ઉપયોગ કરે છે.

Mailchimp એ બ્રાન્ડ જાહેરાતની નિર્વિવાદ ચેમ્પિયન છે. તેમની પ્રતિભા એ છે કે તેઓ બ્રાન્ડ જાગૃતિ ઝુંબેશને ફક્ત બ્રાન્ડ બનાવવા દે છે. તેમની Facebook જાહેરાતો તમને તેમના વિચિત્ર રીતે તેજસ્વી વિડિયોઝમાંથી એક જોવા અને મફત અજમાયશ માટે સાઇન અપ કરવાનો ક્યારેય પ્રયાસ કરતી નથી. એવું નથી કે Mailchimp ઉત્પાદન-વિશિષ્ટ જાહેરાતો પણ કરતી નથી. તેમની ઘણી બધી જાહેરાતોનો હેતુ વેચાણ વધારવા અથવા ગ્રાહકોને નવી સુવિધા અજમાવવાનો છે. પરંતુ તેઓ આ બે વિશ્વોને-બ્રાન્ડ જાગૃતિ અને સીધો પ્રતિસાદ-સંપૂર્ણપણે અલગ રાખે છે.

વિપરીત, જે જાહેરાત બંને કરવાનો પ્રયાસ કરે છે તે સપાટ પડી શકે છે. જો તમારી પાસે જાહેરાતની નકલ હોય જે તમારા ઉત્પાદનના મુખ્ય મૂલ્ય (બ્રાન્ડ જાગૃતિ) સાથે વાત કરે છે, તો લોકોને તરત જ ખરીદવા અથવા સાઇન અપ કરવા માટે કહો નહીં. તેના બદલે, લોકોને નાની, વધુ સ્થાન ક્રિયા કરવા પ્રોત્સાહિત કરવા માટે તમારા CTA નો ઉપયોગ કરો જેમ કે "ઉત્પાદન કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે જાણવા માટે વિડિઓ જુઓ."

તમને જોઈતી એક સરળ ક્રિયા નક્કી કરોલોકો લેવા માટે . તમારી જાહેરાતને ખરીદી ફનલના એક વિભાગ પર કેન્દ્રિત કરવાનો સૌથી સહેલો રસ્તો છે. SMMExpertના સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ ફનલમાંથી એક પસંદ કરો:

• જાગૃતિ, આકર્ષણ અને વપરાશ : પ્રથમ હેન્ડશેક CTA ને વળગી રહો જેમ કે અનુયાયીઓ વધારવા, સામગ્રીના અન્ય ટુકડાઓ વાંચવા અથવા સબ્સ્ક્રાઇબ કરવા તમારો ઈમેઈલ.
• વાર્તાલાપ : શેર વધારવા, ટિપ્પણીઓ અને ટેગિંગ વધારવા અથવા હકારાત્મક ઉલ્લેખો જનરેટ કરવા જેવા જોડાણ મેટ્રિક્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો.
• ઈન્ટેન્ટ : "વધુ શીખો" અથવા સામગ્રી ડાઉનલોડ્સ ચલાવવા જેવા આગલા પગલા CTAs પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો.
• રૂપાંતરણ : એવી ક્રિયાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો જે સીધી આવક તરફ દોરી જાય છે જેમ કે કાર્ટમાં ઉત્પાદનો ઉમેરવા, વેચાણ ડેમોની વિનંતી કરવી , એપ ડાઉનલોડ કરી રહ્યા છીએ અથવા સબ્સ્ક્રિપ્શન પ્રોડક્ટ માટે સાઇન અપ કરી રહ્યા છીએ.

2. એક પ્રેક્ષક લક્ષ્યીકરણ વ્યૂહરચનાનો ઉપયોગ કરો જે તમને સમય સાથે શુદ્ધ કરવામાં મદદ કરે છે

સંપૂર્ણ Facebook જાહેરાત પ્રેક્ષકોના લક્ષ્યીકરણને રેન્ડમલી જોડતી નથી. તે સમયાંતરે લક્ષ્યીકરણની ચોકસાઈને સુધારવા માટે પરીક્ષણનો ઉપયોગ કરે છે.

ફેસબુક પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યાંકિત કરવાની ક્ષમતાઓની અનંત સૂચિ પ્રદાન કરે છે. મૂંઝવણમાં આવવું સરળ છે. અને છોડી દેવાનું પણ સરળ છે, અવ્યવસ્થિત રુચિ અને વર્તન શ્રેણીઓ ઉમેરીને અને આશા રાખીએ કે Facebook તમને ગ્રાહકો સાથે જાદુઈ રીતે મેળ ખાશે.

તમે તમારા પ્રેક્ષકોને લક્ષ્યમાં રાખીને ઈરાદાપૂર્વક ઘણા પૈસા અને સમય બચાવી શકો છો.

પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવાની યુક્તિ એ છે કે શું કામ કરે છે તેની તમારી આંતરદૃષ્ટિને બહેતર બનાવવીસમય.

અહીં શરૂ કરવા માટેનો એક સરળ રસ્તો છે.

એક સમાન પ્રેક્ષકો સાથે પ્રારંભ કરો .

લુકલાઈક પ્રેક્ષકો શક્તિશાળી છે કારણ કે તમે હાલના ડેટાનો ઉપયોગ કરી શકો છો ( જેમ કે જે લોકોએ તમારી વેબસાઇટ પરથી ઉત્પાદન ખરીદ્યું છે) Facebook પર સમાન સંભાવનાઓને લક્ષ્ય બનાવવા માટે. આ તમને તમારા પ્રેક્ષકોના લક્ષ્યાંકનું પરીક્ષણ અને શુદ્ધિકરણ શરૂ કરવા માટે એક નક્કર પ્લેટફોર્મ આપે છે.

તમે Facebook માં એક સમાન પ્રેક્ષક કેવી રીતે બનાવશો? તમારા મનપસંદ Facebook જાહેરાત સાધનમાં, આ પગલાંઓ અનુસરો.

1. તમારા જાહેરાત સંચાલકના પ્રેક્ષક વિભાગમાં નેવિગેટ કરો.
2. ક્લિક કરો એક દેખાવડા પ્રેક્ષક બનાવો .
3. પસંદ કરો કસ્ટમ ઓડિયન્સ બનાવો અને પછી ગ્રાહક ફાઇલ પસંદ કરો.
4. તમે પછી ગ્રાહકોની એક્સેલ ફાઇલ ઉમેરી શકો છો—ઉદાહરણ તરીકે , તમારી ઇમેઇલ સૂચિ અથવા PayPal ના ગ્રાહકોની સૂચિ.
5. તે દેશ પસંદ કરો જ્યાં તમે સમાન લોકોનો સમૂહ શોધવા માંગો છો.
6. સ્લાઇડર વડે તમારું ઇચ્છિત પ્રેક્ષક કદ પસંદ કરો.
7. પ્રેક્ષકો બનાવો પર ક્લિક કરો.

જો તમારો ધ્યેય સૌથી વધુ સંભવિત મુખ્ય સંભાવનાઓને લક્ષ્ય બનાવવાનો હોય, તો તમારે દેશની વસ્તીના એકથી બે ટકાને લક્ષ્યાંક બનાવતા સમાન પ્રેક્ષકો બનાવવા જોઈએ. , તેના બદલે 10 ટકાનું લક્ષ્ય રાખ્યું છે. અને શ્રેષ્ઠ પરિણામો માટે, પહેલાથી જ કન્વર્ટ થયેલા લોકોના કસ્ટમ પ્રેક્ષકોને બાકાત રાખવાનું ભૂલશો નહીં.

જો ઉપરના પગલાંઓ અહીં મૂંઝવણમાં મૂકે છે, તો અહીં ફેસબુકમાં લુકલાઈક ઓડિયન્સ કેવી રીતે બનાવવું તે વિશે વધુ માહિતી સાથેનો લેખ છે.

બાદમાં, સૂક્ષ્મ સાથે રિફાઇન કરોલક્ષ્યીકરણ .

તમે તમારી પ્રથમ ઝુંબેશ ચલાવી લો તે પછી, તમે નીચે ટ્વિક્સ ઉમેરીને તમારી પ્રેક્ષક લક્ષ્યીકરણ વ્યૂહરચનાને સમાયોજિત કરી શકો છો. તેઓ અસર કરે છે કે કેમ તે જોવા માટે એક સમયે આ ઉમેરો. SMMExpert દ્વારા AdEspressoનો આ લેખ ફેસબુકમાં લક્ષ્યીકરણ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે સમજાવે છે.

પ્રથમ, લક્ષ્ય સ્થાન પસંદ કરો. પછી રુચિઓ ઉમેરો. પછી વસ્તી વિષયક. જરૂરી શ્રેણીઓ ઉમેરીને તમારા પ્રેક્ષકોને સંકુચિત કરો—જેમ કે વપરાશકર્તાને X માં રસ હોવો જોઈએ અને Y અથવા Z પણ ગમવો જોઈએ. વર્તણૂકો સાથે પણ પ્રયોગ કરો.

વર્તણૂકો હેઠળ તમે વિશિષ્ટ ઉપકરણ માલિકોને લક્ષ્ય બનાવી શકો છો, જે લોકો પાસે છે. આગામી બે વર્ષમાં એક વર્ષગાંઠ, ઉદાહરણ તરીકે, અથવા વપરાશકર્તાઓ કે જેમણે તાજેતરમાં વ્યવસાય ખરીદી કરી છે.

બીજો અભિગમ એ છે કે વ્યાપક પ્રેક્ષકોનું પરીક્ષણ કરીને પ્રારંભ કરો, અને પછી જેમ જેમ તમે જાઓ તેમ તેમ વધુ સ્પષ્ટીકરણો ઉમેરીને, વધુ શુદ્ધ બનીને અને દર વખતે વધુ રૂપાંતર કરતા પ્રેક્ષકો.

3. સ્પષ્ટ અને સંવાદાત્મક હેડલાઇન લખો

સંપૂર્ણ Facebook જાહેરાત કંટાળાજનક લાભો અથવા શબ્દયુક્ત વેચાણ પિચથી લોકોને હેરાન કરતી નથી. વાતચીતના સ્વરનો ઉપયોગ કરો અને વેચાણની યુક્તિઓ પર આરામ કરો.

SMMExpert પર, અમને જાણવા મળ્યું છે કે જ્યારે હેડલાઇન્સ સ્પષ્ટ અને વાતચીતની હોય ત્યારે શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે. આ હેરાન કરનારા લોકોને તેમના અંગત ફીડ્સમાં ખુલ્લેઆમ જાહેરાતોથી ઘટાડે છે.

ક્યારેક સારી હેડલાઇન એક ચતુર વાક્ય હોય છે. અન્ય સમયે, તે એક સરળ ઉત્પાદન લાભ છે. હેડલાઇન્સ લખવા માટે કોઈ સાચા હેક્સ નથી.અને જૂની સલાહ પણ કે હેડલાઇન્સમાં ફાયદાઓ હોવા જોઈએ-વિશેષતાઓ નહીં—બ્રિટિશ લોકો કહે છે તેમ, બકવાસ છે.

મારી ભલામણ એવી બ્રાન્ડ્સને અનુસરવાની છે કે જેઓ ખરેખર Facebook અને Instagram ના સૌંદર્યલક્ષી અને સામાજિક કોડમાં માસ્ટ કરે છે. કેટલાક વ્યક્તિગત મનપસંદ: Chewy.com, MVMT, અને . તમે જોશો કે આ બ્રાન્ડ્સ પરંપરાગત લાભ-કેન્દ્રિત નકલને બદલે હેડલાઇન્સ માટે વધુ વાતચીતનો અભિગમ ધરાવે છે.

બાજુ તરીકે, Facebook જાહેરાતમાં તમારી હેડલાઇન સામાન્ય રીતે જાહેરાતમાં "ટેક્સ્ટ" ફીલ્ડ છે બિલ્ડર, "હેડલાઇન" ફીલ્ડ નહીં. ઝુક અને હું ઘણી બધી બાબતો પર આંખથી આંખે જોઉં છું. પરંતુ તે સ્પષ્ટ છે કે એન્જીનિયરોએ-કોપીરાઈટર્સે નહીં-ફેસબુક જાહેરાતો બનાવી છે.

તમે ફેસબુકના એડ બિલ્ડરમાં નોંધ્યું હશે કે, ઈમેજ હેઠળની જાહેરાતમાં 'હેડલાઈન' ત્રીજા સ્થાને દેખાય છે. આ હેડલાઇનને તમે જાહેરાતમાં વાંચેલી બીજી વસ્તુ બનાવશે—જેથી હેડલાઇન બિલકુલ નહીં.

જો તમે "ટેક્સ્ટ" ફીલ્ડમાં કૉપિ દાખલ કરો છો, તો તેને તમારી હેડલાઇન તરીકે માનો. તે પ્રથમ વસ્તુ છે જે તમારી સંભાવનાઓ જોશે અને "હેડલાઇન" વધારાની માહિતી માટે સબહેડની જેમ કાર્ય કરે છે.

4. મથાળા સાથે સર્જનાત્મક તણાવ ધરાવતી છબીનો ઉપયોગ કરો

સંપૂર્ણ Facebook જાહેરાત કલા અને નકલ વચ્ચે હોંશિયાર અથવા સર્જનાત્મક તણાવ ધરાવે છે.

ફેસબુક પર એમેચ્યુઅર જાહેરાતકર્તાઓ અનુમાન લગાવી શકે છે ભૂલ છબી અને હેડલાઇનમાં કોઈ સર્જનાત્મક તણાવ નથી. ઉદાહરણ તરીકે, જો હેડલાઇન છે "તમારી ઊંઘમાં પૈસા કમાઓ"તમે પાયજામામાં એક વ્યક્તિની સ્ટોક ઇમેજ જોશો, જેમાં મુઠ્ઠીભર રોકડ હશે. અથવા જો હેડલાઇન કહે છે કે "સોશિયલ મીડિયા જેડી બનો" તો તમે સોશિયલ મીડિયા મેનેજરને જેડીના પોશાક પહેરેલા જોશો.

મજબૂત કલા નિર્દેશન માટે અહીં એક મદદરૂપ નિયમ છે. જો નકલ શાબ્દિક છે, તો દ્રશ્યને રમતિયાળ બનાવો. જો દ્રશ્ય રમતિયાળ હોય, તો નકલને શાબ્દિક બનાવો. આ કલા અને નકલ વચ્ચે વિરોધાભાસ અને આંતરપ્રક્રિયા બનાવે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, સ્લેકની પ્રખ્યાત ઝુંબેશમાં અમૂર્ત છબી છે. મથાળું કોપી સીધી છે, રૂપક સમજાવે છે. જો ઈમેજ સીધી અને શાબ્દિક હોય, જેમ કે ઓફિસમાં કોઈ વ્યક્તિ હાઈ-ફાઈવ મેળવે છે તો આ એક અલગ ઝુંબેશ હશે. તે છબી અને હેડલાઇન વચ્ચેનો તણાવ છે જે જાહેરાતને રસપ્રદ બનાવે છે.

બીજું ઉદાહરણ ઝેન્ડેસ્કનું આવે છે. કલ્પના કરો કે નીચેની જાહેરાત કેટલી ભયાનક હશે જો છબીને સહાયક એજન્ટોની હસતી ટીમ સાથે બદલવામાં આવે. એક શાબ્દિક હેડલાઇન અને એક શાબ્દિક છબી જે નિર્જીવ જાહેરાતો બનાવે છે.

જો તમારે દૃષ્ટિથી પ્રેરિત થવાની જરૂર હોય, તો તમે AdEspresso ના મફત જાહેરાત સાધનનો ઉપયોગ કરી શકો છો. તે તમને સ્પર્ધકો પર જાસૂસી કરવા અને Facebook જાહેરાતોના સફળ ઉદાહરણો શોધવા દે છે.

જો તમે કસ્ટમ ફોટોશૂટ પરવડી શકતા નથી, તો અહીં 21 મફત સ્ટોક ફોટો સાઇટ્સ છે.

5. તમારા CTA માટે ઘર્ષણ દૂર કરવા માટે વર્ણન વિસ્તારનો ઉપયોગ કરો

સંપૂર્ણ Facebook જાહેરાત જાણે છે કે લોકોને ક્રિયા પૂર્ણ કરવા માટે પૂછવાથી હંમેશા ખરીદદાર બને છેચિંતા.

તમારું અંતિમ પગલું તમારા CTA માટે વર્ણન લખવાનું છે. આ સમાચાર ફીડ લિંક વર્ણન છે. સામાન્ય ખરીદીના વાંધાઓની અપેક્ષા રાખવા માટે આ જગ્યાનો ઉપયોગ કરો.

ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારો CTA "તમારી રિપોર્ટ ડાઉનલોડ કરો" હોય તો સામાન્ય વાંધો પ્રેક્ષકોને રિપોર્ટના મૂલ્ય પર પ્રશ્ન કરી શકે છે.

તમે જોઈ શકો છો. નીચે, ડૉલર શેવ ક્લબ તેમના સબ્સ્ક્રિપ્શન પેકેજ પરના સામાન્ય વાંધાઓનો જવાબ આપવા માટે વર્ણન વિસ્તારનો ઉપયોગ કરે છે.

તેથી તમે સામગ્રીના ટીઝર જેવી કેટલીક ચોક્કસ વિગતો ઉમેરી શકો છો. જો તમે પ્રત્યક્ષ વેચાણ માટે પૂછતા હોવ—જેમ કે શોપિંગ કાર્ટમાં ઉત્પાદન ઉમેરવું—તમે મફત શિપિંગ અથવા રીટર્ન પૉલિસીનો ઉલ્લેખ કરી શકો છો.

ફેસબુક જાહેરાતો પર અમારી વેબિનાર બુટકેમ્પ શ્રેણીમાં જોડાઓ

અમે સંપૂર્ણ (અને મફત) Facebook જાહેરાત બુટકેમ્પ શ્રેણી શરૂ કરી છે. દરેક 30-મિનિટનું ટ્યુટોરીયલ સફળ ફેસબુક જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવવાના વિવિધ પાસાઓને આવરી લે છે. તમે વાસ્તવિક જાહેરાત પ્રોઓ ઓ પાસેથી અદ્યતન યુક્તિઓ અને લક્ષ્ય બનાવવાની શ્રેષ્ઠ પદ્ધતિઓ શીખી શકશો.

તમારી જગ્યા સાચવો