Edukien taula
Irudikatu eszenatoki hau: lanean zaude, 3:00etako horma jotzen. Beheralditik berpizteko, BarkPost-era nabigatzen duzu, zure monitorea zure aldera apur bat gehiago inklinatuz, zure buruzagiak ikusten ez dezan.
Lista dibertigarri bat aurkitzen duzu—18 seinaleak zure txakurrak bigarren familia sekretua duela—. eta, zure txakurraren gurasoekin hitz egin nahi baduzu, URLa arakatzailean kopiatu eta mezu elektroniko batean itsatsi. Zorionak, "sozial ilunean" parte hartu berri duzu.
Guztiok banan-banan partekatu ditugu artikuluak sare sozialak ez diren beste bitarteko baten bidez. Lanean erabilera pertsonalerako sare sozialik gabeko politika alboratzeko egin den, edo mundu osoak ezagutzea nahi ez duzulako Corgi baten gutun ireki bat barre egiten duen jendeari izenburuko artikuluaz gozatzen duzula. His Butt-en.
Ekintzaren unibertsaltasunari esker, gizarte iluna dela jakinarazi dute irteerako partekatzearen ehuneko 84aren arduraduna. Beraz, zer da botere misteriotsu hori, nondik dator eta, garrantzitsuena, nola aprobetxa dezake zure negozioak? Hona hemen jakin behar duzun guztia.
Aurkibidea
Zer da gizarte iluna?
5 arrazoi zergatik zure enpresak ezin du alde batera utzi gizarte iluna
Zergatik hasi beharko zenukeen gizarte iluna neurtzen (eta nola egin)
Zer da iluna soziala?
«Gizarte iluna» terminoa The Atlantic-eko editoreorde ohiak 2012an idatzitako artikulu batean sortu zen,Alexis Madrigal. Gizarte iluna jendeak kanal pribatuen bidez partekatzen duenean da, hala nola, berehalako mezularitzako programen, mezularitza-aplikazioen eta posta elektronikoaren bidez.
Partekatze pribatu hau Facebook eta Twitter bezalako plataforma publikoetan partekatzen den edukia baino zailagoa da jarraitzea. Komunikabideen merkaturatzaileak ez dira konturatzen sare sozial ilunak zein tamaina duen sare sozialak partekatzeko tartak.
Trafiko sozial ilun ohikoenetako batzuk hauek dira:
- Mezularitza-aplikazioak —esaterako, WhatsApp, WeChat eta Facebook Messenger
- Posta elektronikoa —erabiltzaileen pribatutasuna babesteko, erreferentziak ez dira partekatzen)
- Jatorrizko mugikorretarako aplikazioak —Facebook, Instagram
- Nabigazio segurua —HTTPSetik HTTPrako klik egiten baduzu erreferentzia ez da pasatuko
Hau da, gizarte ilunak iturri ezagun bati egozten ez zaion web-trafikoa deskribatzen du, hala nola sare sozial bati edo Google bilaketa bati. Erreferentzia-trafikoa partekatzen den bakoitzean estekari erantsitako "etiketa" batzuekin identifikatzen dute normalean.
Adibidez, blog-argitalpen hau Twitter-en partekatu nahi badut alboko "Txiokatu hau" botoia erabiliz, ekintza bat. leihoa irekiko da, URLaren amaieran etiketa hau erantsita: " percent2F&source=Shareaholic&related=shareaholic ". Etiketa honek adierazten du artikuluaren erreferentea sare sozialetan partekatzeko tresna bat zela argitalpenaren orrialdetik zuzenean.
Izenburu bati buruz jakin-mina baduzu.Txio egin eta egin klik estekan, sarritan " &utm_medium=social&utm_source=twitter " hurrengo etiketa duen esteka batera bideratuko zara, erreferentzia hau Twitter-en sortu zela adieraziz. Ziurrenik iraganean ikusi duzun erreferentziazko etiketa arruntagoa da hau, UTM kodea edo parametroa deitzen zaio.
Ikusi nola URL laburtzaileak diren sare sozialetako marketinaren heroi ezezagunak: //t.co/o7IoGkfyYU pic.twitter.com/btPaGmXaMH
— SMMExpert (@hootsuite) 2014ko abenduaren 19a
Esteka sozial ilunek, ordea, ez dute erreferentzia-daturik. Gizarte ilunen adibide ohikoenen artean, mezu elektronikoetan edo berehalako mezuetan kopiatutako eta itsatsitako estekak edo testu-mezu bidez partekatutako estekak daude. Metodo hauek ez dute automatikoki jarraipen-etiketarik eransten, partekatutako esteka etiketarekin batera kopiatu ez bada behintzat (adibidez, hasiera batean Twitter-en aurkitu nuen artikulu baten URLa kopiatu beharko banu, horri erantsitako UTM parametroak barne) .
Zure webguneko analisiak gertutik ikusten ari bazara, ziurrenik galdetu izan duzu zer den trafiko “zuzen” hori guztia. Beno, SMMExpert-en, ziur gaude milaka lagunek ez zutela "//blog.hootsuite.com/quick-tips-for-creating-social-videos/" idatzi arakatzailearen leiho batean. Google Analytics-en "zuzena" etiketatuta dago, baina benetan gizarte iluneko trafikoa da.
5 arrazoi zure enpresak ezin ditu alde batera utzi gizarte iluna
Hainbat Atlantic artikulua oso ona dairakurketa interesgarria eta nahiko erraza da, ez du axola harreman-neurri ezberdinekin duzun ezagutza maila, gizarte ilunei buruzko bi puntu oso garrantzitsuak ere ematen ditu.
Lehena da eduki baten partekagarritasun-faktore garrantzitsuena dela. edukia bera da. Eduki onik ez = partekatzea ez, zure optimizazio-ahaleginak sofistikatuak izan daitezkeen arren.
Madrigalek dioen bigarren puntua da sare sozialen sorrerak ez zuela sare soziala sortu, lehendik zeuden kanalak egituratu baizik. gure interakzio sozialak argitaratzea eta jarraipena egitea.
Eduki bikaina jasota baduzu, jarraitu irakurtzen zergatik behar duzun marketin sozial iluna haren irismena maximizatzeko.
1. Dark social nonahi dago
Azken urte eta erdian, parte-hartze sozial ilunen erantzun gehienak (klikak) gailu mugikorretatik etorri dira. Gailu mugikorretatik datozen sare sozial ilunetan egindako klik-itzultzeak 2014ko abuztuan % 53tik 2016ko otsailean % 62ra igo dira. Partekatze sozial ilunetan egindako klik-atzerako beste ehuneko 38 mahaigainetatik datoz.
2. Gizarte ilunak eragin handia du trafikoan
RadiumOne marketin-enpresaren arabera, azken urte eta erdian, guneko akzioen ehuneko sozial ilunak 69tik 84ra pasatu ziren. ehuneko globala.
Konparatu zenbaki horiek Facebook-eko trafikoarekin. RadiumOne-k 2016ko otsailean egin zuen ikerketak hori aurkitu zuenGuneetan sortutako mugikorren parte-hartzeen ehuneko 11 eta mugikorreko klik-back-en ehuneko 21 baino ez dira mundu osoan Facebook bidez gertatu. Hilabete berean, guneetan sortutako mugikorren partekatze kopurua eta mugikorretako klik-back kopurua hiru aldiz baino gehiago gertatu zen ilun sozialen bidez.
3. Dark social marketin aukera ikusgarria da
Datu sozial ilunek kontsumitzaileen benetako interesen irudikapen zehatza ematen dute. Informazio hori ezagutuz gero, zure negozioak konexio publiko zehatz batera sartzeko aukera emango du.
4. Gizarte ilunak demografia berezietara iristen dira
RadiumOne-ren ikerketen arabera, 55 urtetik gorako kontsumitzaileen % 46k gizarte ilunaren bidez soilik partekatzen du, 16 eta 34 urte bitartekoen aldean, non % 19 baino ez. beraz.
5. Gizarte iluna partekatzea industria askotan da nagusi
Adibidez, zure negozioa finantza pertsonalak, janaria eta edariak, bidaiak edo exekutiboen bilaketan badaude, gizarte partekatzearen ehuneko 70 baino gehiago gizarte ilunen bidez egiten da. .
Zergatik hasi behar zenukeen sozial iluna neurtzen (eta nola egin)
Edukia sarean argitaratzen duen edonorentzat, garrantzitsua da irakurle gehienak non dauden jakitea. etorri. Gizarte ilunak sareko trafikoaren ehuneko 60 edo 16 hartzen duen ala ez, merkatariek jarraipena egin ahal izan behar dute.
Izan ere, gizarte iluna neurtzea zure gizartearen funtsezko atala izan beharko litzatekekomunikabideen ROI esparrua. Atal honetan hori egiteko erabil ditzakezun taktika eta tresna batzuk ikusiko ditugu.
Laburtu URLak
Erabili laburtutako URLak zure edukian irteerako esteketarako. konpromiso-tasen azterketa sakonagoa lortzeko. Esteka laburragoak Twitter bezalako plataformetan ere garbiagoak dira.
SMMExpert-en ow.ly URL laburtzaile integratua SMMExpert panelaren bidez edo ow.ly webgunean sar daiteke. Esteka laburtzaile honi esker, irudiak igo ditzakezu, denbora errealeko kliken jarraipena egin dezakezu (bot-en klikak barne hartu gabe) eta Facebook, LinkedIn eta Twitter bezalako sare sozialetan argitaratzeko aukera izan dezakezu.
Irudia ow.ly bidez.Mezu elektronikoetan edo zure webgunean URL laburtua ere erabil dezakezu eta SMMExpert-en URL klik-estatistikak erabil ditzakezu esteka horiek zenbat klik jasotzen dituzten jarraitzeko.
Egin erraza partekatzea
Antola ezazu arretaz zure webguneko partekatzeko botoiak, bisitariek erraz antzeman ditzaten. Gune batzuetan, erabiltzaileek korritu behar dute partekatzeko botoiak aurkitzeko. Beste gune batzuek ez dute oso bereizten zein diren “jarraitzeko” botoiak eta zeintzuk diren “partekatu” botoiak.
Zure partekatzeko botoien sofistikazioak zure edukiaren kalitatearekin bat etorri behar du.
Erabil Tresnak erabiltzaileei aukera ematen dieedukia partekatu eta argitaletxeei diru-sarreren aukerak eta gizarte-analisirako tresna ilun paregabeak eskaintzen dizkie. ShareThis tresna bikaina da, eta jendeak sareko edozein eduki partekatzeko aukera ematen die posta elektronikoaren, zuzeneko mezuen edo testu-mezuen bidez. Tresna pertsonaliza daiteke zure webgunearen URLaren kopia eta partekatzeak neurtzeko.
GetSocial.io sare sozialetako aplikazioen denda bat da. Kontu bat sor dezakezu bere webgunearen bidez edo haien WordPress plugina edo Shopify aplikazioa deskargatu. Kontu bat sortu ondoren, itsatsi emandako kode zatia zure HTML atalean (kodea gorriz nabarmenduta dago orriaren goiko aldean). Kode zatia zure webgunean behar bezala txertatu ondoren, klik bakarrera egongo zara partekatze sozial ilunak jarraitzeko. Bilatu Helbide-barraren jarraipena aplikazioa, egin klik Aktibatu eta prest zaude.
Ikusi beste plataforma sozial batzuk
Trafiko sozial ilunaren jatorria ezkutatzeko egin dezakezun gauzetako bat Facebook edo Reddit-etik datorren esteken trafikoaren aldibereko gorakada bat egiaztatzea da.
Webgune nagusiek ere erabiltzaile-agenteen datuetan sakondu dutela jakinarazi dute, hau da. erabiltzaileek webgune bat bisitatu ondoren uzten duten kode-lerroa barne hartzen du, sistema eragilea eta arakatzaile mota identifikatzen dituena. Erabiltzaile-agentearen informazioa, analisi-softwareak beti behar bezala itzuli ez arren, erreferentziari buruzko xehetasun gehiago eman ditzake.
Azkenik, Madrigalek adierazi zuen bezala."Ez dago joko elektronikoa edo jendearen berehalako mezuak egiteko modurik. Ez dago harremanetan jarri dezakezun erabiltzaile boteretsurik. Ez dago ulertzeko algoritmorik.”
Zure edukia partekatzen dela ziurtatzeko modurik onena material interesgarria, informatiboa eta originala sortzea da.
Orain gizarte ilunei buruz eta dena dakizula. neurtzeko taktikak, zure sare sozialen ROI benetan frogatzeko (eta hobetzeko) prest zaude. Erabili SMMExpert Impact eta lortu zure datu sozialen txosten arruntak zure negozioaren emaitzak zerk eragiten dituen zehatz-mehatz ikusteko, eta inbertsioaren etekina non handitu dezakezun.
Lortu informazio gehiago
