Агуулгын хүснэгт
Энэ хувилбарыг төсөөлөөд үз дээ: Та ажил дээрээ 3 цагийн ханыг мөргөж байна. Уналтаас өөрийгөө сэргээхийн тулд та BarkPost руу шилжиж, даргадаа харагдахгүйн тулд дэлгэцээ өөр рүүгээ бага зэрэг эргүүлнэ.
Та хөгжилтэй жагсаалт олж харлаа—Таны нохой нууц хоёр дахь гэр бүлтэй болохыг илтгэх 18 тэмдэг— Та нохойнхоо эцэг эхтэй уулзахыг хүсвэл хөтөч дээрх URL-г хуулж, имэйл зурваст буулгана уу. Баяр хүргэе, та дөнгөж сая "харанхуй сошиал"-д оролцлоо.
Бид бүгд олон нийтийн сүлжээнээс өөр хэрэгслээр нийтлэлүүдийг нэг нэгээр нь хуваалцсан. Энэ нь ажил дээрээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хувийн хэрэглээнд ашиглахгүй байх бодлогыг үгүйсгэхийн тулд хийсэн үү, эсвэл та дэлхий даяар мэдээлэхийг хүсэхгүй байгаа учраас Коргигийн инээдэг хүмүүст нээлттэй захидал гэсэн нийтлэл танд таалагдаж байна. at His Butt.
Үйлдлийн бүх нийтийн шинж чанарын ачаар гадагшаа түгээлтийн 84 хувийг харанхуй нийгмийн сүлжээ хариуцдаг гэж мэдээлсэн. Тэгвэл энэ нууцлаг хүч юу вэ, хаанаас гаралтай вэ, хамгийн чухал нь таны бизнес үүнийг хэрхэн ашиглаж чадах вэ? Таны мэдэх ёстой бүх зүйл энд байна.
Агуулгын хүснэгт
Харанхуй нийгэм гэж юу вэ?
5 шалтгаан Танай компани яагаад харанхуй сошиалыг үл тоомсорлож чадахгүй байна вэ? нийгмийн?
“Харанхуй нийгэм” гэсэн нэр томъёог The Atlantic сэтгүүлийн орлогч редактор асан 2012 онд бичсэн нийтлэлд оруулсан.Алексис Мадригал. Харанхуй сошиал гэдэг нь хүмүүс шуурхай мессежийн программууд, мессежийн програмууд, имэйлүүд зэрэг хувийн сувгуудаар дамжуулан контент хуваалцахыг хэлнэ.
Энэ хувийн хуваалцалтыг Facebook, Twitter зэрэг олон нийтийн платформ дээр хуваалцсан контентоос хянахад хэцүү байдаг тул олон нийтийн сүлжээ Медиа маркетерууд сошиал медиа хуваалцаж буй бялуу хэр том болохыг ойлгодоггүй.
Хамгийн нийтлэг бараан сошиал замын сувгуудын зарим нь:
- Messaging apps —WhatsApp, WeChat, and Facebook Messenger гэх мэт
- И-мэйл —хэрэглэгчийн нууцлалыг хамгаалахын тулд лавлагаа илгээгчийг хуваалцдаггүй)
- Уугуул мобайл апп-ууд — Facebook, Instagram
- Аюулгүй хайлт —Хэрэв та HTTPS-ээс HTTP руу дарвал лавлагаа дамжуулагчийг дамжуулахгүй
Өөрөөр хэлбэл, харанхуй сошиал нь олон нийтийн сүлжээ эсвэл Google хайлт гэх мэт тодорхой эх сурвалжтай холбоогүй аливаа вэб траффикийг тодорхойлдог. Лавлах урсгалыг ихэвчлэн холбоосыг хуваалцах бүрт хавсаргасан тодорхой "шошго"-оор тодорхойлдог.
Жишээ нь, хэрэв би энэ блогийн нийтлэлийг хажуу талд байгаа "Tweet this" товчийг ашиглан Twitter дээр хуваалцахыг хүсвэл үйлдэл хийнэ. URL-ийн төгсгөлд дараах шошго хавсаргасан цонх нээгдэнэ: “ percent2F&source=Shareaholic&related=shareaholic ”. Энэ шошго нь нийтлэлийг дамжуулагч нь тухайн нийтлэлийн хуудаснаас шууд нийгмийн хуваалцах хэрэгсэл байсныг илтгэнэ.
Хэрэв та нийтлэл дэх гарчгийг сонирхож байгаа болЖиргэж, линк дээр дарснаар таныг " &utm_medium=social&utm_source=twitter " гэсэн шошготой холбоос руу чиглүүлэх нь элбэг. Энэ бол UTM код эсвэл параметр гэж нэрлэгддэг илүү түгээмэл лавлагааны шошго бөгөөд та өмнө нь харж байсан байж магадгүй юм.
URL богиносгогчид сошиал медиа маркетингийн үл мэдэгдэх баатар болохыг харна уу: //t.co/o7IoGkfyYU pic.twitter.com/btPaGmXaMH
— SMMExpert (@hootsuite) 2014 оны 12-р сарын 19
Харин сошиал холбоосууд нь лавлагааны өгөгдлийг агуулдаггүй. Харанхуй сошиал ертөнцийн нийтлэг жишээнд цахим шуудан эсвэл шууд мессеж рүү хуулж буулгасан, эсвэл мессежээр хуваалцсан холбоосууд орно. Хуваалцсан холбоосыг шошготой хамт хуулж аваагүй тохиолдолд эдгээр аргууд автоматаар ямар ч хяналтын шошгыг хавсаргадаггүй (жишээ нь би Twitter дээр анх олсон нийтлэлийнхээ URL хаягийг, үүнд хавсаргасан UTM параметрүүдийг хуулах бол) .
Хэрэв та вэбсайтынхаа аналитикийг анхааралтай ажиглаж байгаа бол энэ "шууд" траффик юу болохыг та гайхаж байсан байх. SMMExpert дээр олон мянган хүмүүс хөтчийн цонхонд “//blog.hootsuite.com/quick-tips-for-creating-social-videos/” бичээгүй гэдэгт бид итгэлтэй байна. Энэ нь Google Analytics-д "шууд" гэсэн шошготой боловч энэ нь үнэхээр харанхуй сошиалаас ирсэн урсгал юм.
Танай компани харанхуй сошиал сүлжээг үл тоомсорлож болохгүй 5 шалтгаан
Үүнээс гадна Атлантын нийтлэл бол маш өндөрСонирхолтой бөгөөд уншихад хялбар, таны оролцооны хэмжүүрүүдийн мэдлэгийн түвшингээс үл хамааран энэ нь харанхуй нийгмийн талаар маш чухал хоёр зүйлийг харуулж байна.
Нэгдүгээрт, агуулгын хамгийн чухал хуваалцах боломжтой хүчин зүйл байдаг. агуулга нь өөрөө юм. Сайн контент байхгүй = хуваалцахгүй, гэхдээ таны оновчлох хүчин чармайлт хичнээн нарийн байсан ч гэсэн.
Нийгмийн сүлжээ бий болсноор нийгмийн вэбийг үүсгээгүй, харин одоо байгаа сувгуудыг зөвхөн үйлдлээр нь зохион байгуулсан явдал юм. хэвлэн нийтлэх, хянах-бидний нийгмийн харилцан үйлчлэлийн талаар.
Хэрэв танд агуу контентын агуулгыг багтаасан бол түүний хамрах хүрээг нэмэгдүүлэхийн тулд яагаад харанхуй сошиал маркетинг хэрэгтэй байгааг уншина уу.
1. Харанхуй сошиал хаа сайгүй байна
Сүүлийн жил хагасын хугацаанд бараан сошиал хуваалцсан хариултуудын дийлэнх нь хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөс ирсэн байна. Хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөс ирж буй бараан сошиал хуудасны товшилтууд 2014 оны 8-р сард 53 хувь байсан бол 2016 оны 2-р сард 62 хувь болж өссөн байна. Бараан сошиал хуваалцсан товшилтын үлдсэн 38 хувь нь ширээний компьютерээс ирдэг.
2. Харанхуй сошиал нь замын хөдөлгөөнд асар их нөлөө үзүүлдэг
Маркетингийн RadiumOne компанийн мэдээлснээр сүүлийн нэг жил хагасын хугацаанд бараан сошиал сүлжээний хувьцааны хувь нь 69-өөс 84 болж өссөн байна. хувь нь дэлхийн хэмжээнд байна.
Тэдгээр тоог Facebook-ийн урсгалтай харьцуул. RadiumOne-ийн 2016 оны 2-р сард хийсэн судалгаагаар үүнийг тогтоожээсайтаас гаралтай гар утасны хувьцааны дөнгөж 11 хувь, гар утасны товшилтын 21 хувь нь Facebook-ээр дамжуулан дэлхий даяар тохиолдсон байна. Мөн сард сайтаас үүсгэсэн гар утасны хувьцааны тоо долоо дахин, гар утасны товшилтын тоо гурваас дээш дахин, харанхуй сошиалаар дамжуулан гарсан байна.
3. Dark social бол маркетингийн гайхалтай боломж юм
Харанхуй сошиал өгөгдөл нь хэрэглэгчдийн бодит ашиг сонирхлыг нарийвчлан илэрхийлдэг. Энэ мэдээлэлтэй танилцсанаар таны бизнес зорилтот хэрэглэгчдэд холбогдох боломжийг олгоно.
4. Харанхуй сошиал өвөрмөц хүн ам зүйд хүрч байна
RadiumOne-ийн судалгаагаар 55 ба түүнээс дээш насны хэрэглэгчдийн 46 хувь нь зөвхөн харанхуй сошиал сүлжээг хуваалцдаг бол 16-34 насныхны 19 хувь нь л хар бараан сошиалаар холбогддог. тэгэхээр.
5. Харанхуй сошиал хуваалцах нь олон салбарт түгээмэл байдаг
Жишээ нь, хэрэв таны бизнес хувийн санхүү, хоол унд, аялал жуулчлал, удирдах ажилтны эрэл хайгуул зэрэг чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг бол сошиал хуваалцалтын 70 гаруй хувь нь бараан сошиалаар дамждаг. .
Яагаад та харанхуй сошиалыг хэмжиж эхлэх ёстой вэ (мөн үүнийг яаж хийх вэ)
Онлайнаар контент нийтэлдэг хүн бүрийн хувьд уншигчдын ихэнх нь хаана байгааг мэдэх нь чухал юм. ээс ирэх. Харанхуй сошиал нь вэб траффикийн 60 эсвэл 16 хувийг эзэлж байгаа эсэхээс үл хамааран маркетерууд үүнийг хянах чадвартай байх ёстой.
Үнэхээр харанхуй нийгмийн байдлыг хэмжих нь таны нийгмийн чухал хэсэг байх ёстойхэвлэл мэдээллийн ROI хүрээ. Энэ хэсэгт бид таны үүнийг хийхэд ашиглаж болох зарим тактик, хэрэгслийг авч үзэх болно.
Богино URL-ууд
Агуулгадаа гадагш чиглэсэн холбоосыг богиносгосон URL ашиглана уу. оролцооны хувь хэмжээг илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийх. Богино холбоосууд нь Twitter гэх мэт платформ дээр илүү цэвэрхэн харагддаг.
SMMExpert-ийн суулгасан URL богиносгогч ow.ly-д SMMExpert хяналтын самбар эсвэл ow.ly сайтаас хандах боломжтой. Энэхүү холбоос богиносгогч нь танд зураг байршуулах, бодит цагийн товшилтыг хянах (ботуудын товшилтыг оруулаагүй), Facebook, LinkedIn, Twitter зэрэг олон нийтийн сүлжээнд нийтлэх боломжтой болно.
ow.ly-ээс авсан зураг. Мөн та богиносгосон URL-г имэйл эсвэл вэбсайт дээрээ ашиглаж, SMMExpert-ийн URL дарж статистикийг ашиглан тэдгээр холбоосууд хэр олон товшилтыг хүлээн авч байгааг хянах боломжтой.
Хийх хялбар хуваалцах
Вэбсайт дээрх хуваалцах товчлууруудыг зочдод хялбархан анзаарах үүднээс сайтар цэгцлээрэй. Зарим сайт дээр хэрэглэгчид хуваалцах товчлуурыг олохын тулд гүйлгэх шаардлагатай болдог. Бусад сайтууд аль нь "дагах", аль нь "хуваалцах" товчийг ялгаж салгадаггүй.
Таны хуваалцах товчлууруудын боловсронгуй байдал нь таны агуулгын чанарт тохирсон байх ёстой.
Харанхуй сошиал хэрэгслийг ашигла
Маркетингийн мэргэжилтнүүдэд харанхуй нийгмийн хөдөлгөөний гарал үүслийг хянах, тэдгээрийн үр дүнд дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог олон хэрэгсэл байдаг.
Po.st бол RadiumOne-ийн бүтээгдэхүүн юм. Энэхүү хэрэгсэл нь хэрэглэгчдэдагуулгыг хуваалцаж, нийтлэгчдийг орлогын боломжууд болон нийгмийн аналитикийн өвөрмөц хэрэгслээр хангадаг.
ShareThis нь хүмүүст цахим шуудан, шууд мессеж, мессежээр дамжуулан вэб дээрх дурын контентыг хуваалцах боломжийг олгодог маш сайн хэрэгсэл юм. Энэ хэрэгслийг таны вэб сайтын URL-н хуулбар болон хуваалцахыг хэмжихийн тулд өөрчлөх боломжтой.
GetSocial.io нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн дэлгүүр юм. Та тэдний вэбсайтаар дамжуулан бүртгэл үүсгэх эсвэл WordPress залгаас эсвэл Shopify програмыг татаж авах боломжтой. Бүртгэл үүсгэсний дараа өөрийн HTML хэсэгт өгөгдсөн кодын хэсгийг буулгана уу (хуудасны дээд талд кодыг улаанаар тодруулсан). Кодын хэсэгчилсэн хэсгийг вэбсайтдаа амжилттай оруулсны дараа та харанхуй нийгмийн хувьцааг хянахаас нэг товшилтын зайд байх болно. Хаягийн мөрийг хянах програмыг олоод Идэвхжүүлэх дээр товшоод явахад бэлэн боллоо.
Бусад олон нийтийн платформыг үзэх
Харанхуй сошиал траффикийн гарал үүслийг нуун дарагдуулахын тулд хийж чадах зүйлсийн нэг бол Facebook эсвэл Reddit-ээс ирж буй холбоосын ачаалал нэгэн зэрэг нэмэгдэж байгаа эсэхийг шалгах явдал юм.
Мөн томоохон вэб сайтууд хэрэглэгчийн агентын мэдээллийг ухаж байгаа гэж мэдээлсэн. Энэ нь вэб сайтад зочилсны дараа хэрэглэгчдийн үлдээдэг кодын мөрийг багтаасан бөгөөд энэ нь тэдний үйлдлийн систем болон хөтчийн төрлийг тодорхойлдог. Хэрэглэгчийн агентын мэдээлэл нь аналитик программ хангамжаар үргэлж зөв орчуулагддаггүй ч лавлагааны талаар илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөх боломжтой.
Эцэст нь Мадригалын хэлсэнчлэнгарч, "И-мэйл болон хүмүүсийн шууд мессежийг тоглох арга байхгүй. Таны холбоо барьж чадах хүчирхэг хэрэглэгч байхгүй. Ойлгох ямар ч алгоритм алга.”
Агуулгаа бусадтай хуваалцахыг баталгаажуулах хамгийн сайн арга бол сонирхолтой, мэдээлэл сайтай, эх материалыг бүтээх явдал юм.
Одоо та харанхуй нийгмийн болон нийгмийн харилцааны талаар бүгдийг мэддэг болсон. Үүнийг хэмжих тактикийг ашигласнаар та нийгмийн сүлжээний ROI-ээ үнэхээр батлахад (мөн сайжруулахад) бэлэн байна. SMMExpert Impact-ийг ашиглаж, таны бизнест яг юу нөлөөлж байгааг, мөн хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө хаанаас нэмэгдүүлэх боломжтойг харахын тулд нийгмийн өгөгдлийнхөө энгийн хэлээр тайланг аваарай.
Дэлгэрэнгүй үзэх
