સામગ્રીઓનું કોષ્ટક
આ દૃશ્યની કલ્પના કરો: તમે કામ પર છો, 3 વાગ્યે દિવાલને ટક્કર મારી રહ્યાં છો. મંદીમાંથી તમારી જાતને પુનર્જીવિત કરવા માટે, તમે બાર્કપોસ્ટ પર નેવિગેટ કરો છો, તમારા બોસ દ્વારા જોવામાં ન આવે તે માટે તમારા મોનિટરને તમારી તરફ સહેજ વધુ એંગલ કરો છો.
તમને એક મનોરંજક સૂચિ મળે છે-18 સંકેતો કે તમારા કૂતરાનું એક ગુપ્ત બીજું કુટુંબ છે- અને, તમારા કૂતરા સહ-માતા-પિતા સાથે કોન્ફરન્સ કરવા ઈચ્છતા, તમે URL ને બ્રાઉઝરમાં કોપી કરો અને તેને ઈમેલ મેસેજમાં પેસ્ટ કરો. અભિનંદન, તમે હમણાં જ "શ્યામ સામાજિક" માં રોકાયેલા છો.
અમે બધાએ સામાજિક મીડિયા સિવાયના અન્ય માધ્યમો દ્વારા એક પછી એક લેખો શેર કર્યા છે. શું તે કામ પર વ્યક્તિગત-ઉપયોગ માટે નો-સોશિયલ-મીડિયા-ની નીતિને દૂર કરવા માટે કરવામાં આવ્યું હતું, અથવા કારણ કે તમે નથી ઇચ્છતા કે આખી દુનિયાને ખબર પડે કે તમે કોર્ગી તરફથી એક ઓપન લેટર ટુ ધ પીપલ હુ લાફ નામના લેખનો આનંદ માણો છો. હિઝ બટ્ટ પર.
અધિનિયમની સાર્વત્રિકતા માટે આભાર, આઉટબાઉન્ડ શેરિંગના 84 ટકા માટે ડાર્ક સોશિયલ જવાબદાર હોવાનું નોંધાયું છે. તો આ રહસ્યમય શક્તિ શું છે, તે ક્યાંથી આવે છે, અને - સૌથી અગત્યનું - તમારો વ્યવસાય તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરી શકે છે? તમારે જે જાણવાની જરૂર છે તે અહીં છે.
સામગ્રીનું કોષ્ટક
શ્યામ સામાજિક શું છે?
5 કારણો શા માટે તમારી કંપની ડાર્ક સોશિયલને અવગણી શકતી નથી
તમારે શા માટે ડાર્ક સોશિયલ માપવાનું શરૂ કરવું જોઈએ (અને તે કેવી રીતે કરવું)
શ્યામ શું છે સામાજિક?
ધ એટલાન્ટિકના ભૂતપૂર્વ ડેપ્યુટી એડિટર દ્વારા 2012 માં લખાયેલા લેખમાં "ડાર્ક સોશિયલ" શબ્દનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો,એલેક્સિસ મેડ્રીગલ. જ્યારે લોકો ઇન્સ્ટન્ટ મેસેજિંગ પ્રોગ્રામ્સ, મેસેજિંગ એપ્લિકેશન્સ અને ઇમેઇલ જેવી ખાનગી ચેનલો દ્વારા સામગ્રી શેર કરે છે ત્યારે ડાર્ક સોશિયલ હોય છે.
ફેસબુક અને ટ્વિટર જેવા સાર્વજનિક પ્લેટફોર્મ પર શેર કરેલી સામગ્રી કરતાં આ ખાનગી શેરિંગને ટ્રૅક કરવું વધુ મુશ્કેલ છે, ઘણી બધી સામાજિક મીડિયા માર્કેટર્સને ખ્યાલ નથી હોતો કે સોશિયલ મીડિયા શેરિંગ પાઈની ડાર્ક સોશિયલ કેટલી મોટી છે.
કેટલીક સૌથી સામાન્ય ડાર્ક સોશિયલ ટ્રાફિક ચેનલો છે:
- મેસેજિંગ એપ —જેમ કે WhatsApp, WeChat અને Facebook Messenger
- ઈમેલ —વપરાશકર્તાઓની ગોપનીયતાને સુરક્ષિત રાખવા માટે, રેફરર્સ શેર કરવામાં આવતા નથી)
- મૂળ મોબાઇલ એપ્લિકેશન્સ —ફેસબુક, Instagram
- સુરક્ષિત બ્રાઉઝિંગ —જો તમે HTTPS થી HTTP પર ક્લિક કરો છો તો રેફરર <પર પસાર થશે નહીં 13>
બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, શ્યામ સામાજિક કોઈપણ વેબ ટ્રાફિકનું વર્ણન કરે છે જે જાણીતા સ્ત્રોતને આભારી નથી, જેમ કે સોશિયલ નેટવર્ક અથવા Google શોધ. રેફરલ ટ્રાફિકને સામાન્ય રીતે જ્યારે પણ લિંક શેર કરવામાં આવે ત્યારે તેની સાથે જોડાયેલ અમુક “ટેગ્સ” દ્વારા ઓળખવામાં આવે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, જો હું આ બ્લોગ પોસ્ટને બાજુ પરના “Tweet This” બટનનો ઉપયોગ કરીને Twitter પર શેર કરવા માગું છું, તો એક ક્રિયા વિન્ડો ખુલશે, URL ના અંતમાં નીચેના ટેગ સાથે જોડાયેલ છે: “ percent2F&source=Shareaholic&related=shareaholic ”. આ ટૅગ સંકેત આપે છે કે લેખનો સંદર્ભ આપનાર એ પોસ્ટના પૃષ્ઠ પરથી સીધા જ સામાજિક વહેંચણીનું સાધન હતું.
જો તમે કોઈ હેડલાઇન વિશે ઉત્સુક હોવ તોટ્વીટ કરો અને લિંક પર ક્લિક કરો, તમને વારંવાર નીચેના ટૅગ " &utm_medium=social&utm_source=twitter " સાથેની લિંક પર નિર્દેશિત કરવામાં આવશે, જે સંકેત આપે છે કે આ રેફરલ Twitter પર ઉદ્દભવ્યું છે. આ એક વધુ સામાન્ય રેફરલ ટેગ છે જે તમે કદાચ ભૂતકાળમાં જોયો હશે, તેને UTM કોડ અથવા પેરામીટર કહેવામાં આવે છે.
જુઓ કે કેવી રીતે URL શોર્ટનર્સ સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગના અસંગત હીરો છે: //t.co/o7IoGkfyYU pic.twitter.com/btPaGmXaMH
— SMMExpert (@hootsuite) ડિસેમ્બર 19, 2014
ડાર્ક સામાજિક લિંક્સ, જોકે, રેફરર ડેટા ધરાવતો નથી. શ્યામ સામાજિકના સામાન્ય ઉદાહરણોમાં ઇમેઇલ્સ અથવા ઇન્સ્ટન્ટ સંદેશામાં કૉપિ અને પેસ્ટ કરેલી લિંક્સ અથવા ટેક્સ્ટ સંદેશ દ્વારા શેર કરવામાં આવે છે. આ પદ્ધતિઓ આપમેળે કોઈપણ ટ્રૅકિંગ ટૅગ્સને જોડતી નથી, સિવાય કે શેર કરેલ લિંકને સમાવિષ્ટ ટૅગ સાથે કૉપિ કરવામાં આવી ન હોય (ઉદાહરણ તરીકે, જો હું મૂળ રૂપે Twitter પર મળેલા લેખના URLને કૉપિ કરું તો, તેની સાથે જોડાયેલા UTM પરિમાણો સહિત) .
જો તમે તમારી વેબસાઇટના એનાલિટિક્સને નજીકથી જોઈ રહ્યાં છો, તો તમે કદાચ વિચાર્યું હશે કે આટલો "પ્રત્યક્ષ" ટ્રાફિક શું છે. સારું, SMMExpert પર, અમને ખાતરી છે કે હજારો લોકોએ બ્રાઉઝર વિન્ડોમાં "//blog.hootsuite.com/quick-tips-for-creating-social-videos/" ટાઇપ કર્યું નથી. તેને Google Analytics માં "ડાયરેક્ટ" તરીકે લેબલ કરવામાં આવ્યું છે, પરંતુ તે ખરેખર ડાર્ક સોશિયલથી ટ્રાફિક છે.
5 કારણો તમારી કંપની ડાર્ક સોશિયલને અવગણી શકતી નથી
એ હકીકત સિવાય કે એટલાન્ટિક લેખ ખૂબ જ છેરસપ્રદ અને પ્રમાણમાં સરળ વાંચન, વિવિધ જોડાણ મેટ્રિક્સ સાથે તમારા પરિચિતતાના સ્તરને વાંધો નહીં, તે શ્યામ સામાજિક વિશેના બે ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ મુદ્દાઓ પણ બનાવે છે.
પ્રથમ એ હકીકત છે કે સામગ્રીના ભાગમાં સૌથી મહત્વપૂર્ણ શેર કરવાની ક્ષમતા પરિબળ છે. સામગ્રી પોતે છે. કોઈ સારી સામગ્રી નથી = કોઈ શેરિંગ નથી, જો કે તમારા ઑપ્ટિમાઇઝેશન પ્રયાસો અત્યાધુનિક હોય.
બીજો મુદ્દો મેડ્રિગલ બનાવે છે કે સામાજિક નેટવર્ક્સના ઉદભવે સામાજિક વેબ બનાવ્યું ન હતું, પરંતુ કાયદા દ્વારા માત્ર હાલની ચેનલોની રચના કરી હતી. પ્રકાશન—અને ટ્રેકિંગ—અમારી સામાજિક ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ.
જો તમારી પાસે ઉત્તમ સામગ્રીનો ભાગ આવરી લેવામાં આવ્યો છે, તો તેની પહોંચ વધારવા માટે તમારે શા માટે ડાર્ક સોશિયલ માર્કેટિંગની જરૂર છે તે માટે વાંચો.
1. ડાર્ક સોશ્યલ બધે જ છે
છેલ્લા દોઢ વર્ષથી, ડાર્ક સોશ્યલ શેરના મોટાભાગના પ્રતિસાદો (ક્લિકબેક્સ) મોબાઇલ ઉપકરણો પરથી આવ્યા છે. મોબાઇલ ડિવાઇસમાંથી આવતા ડાર્ક સોશિયલ શેર્સ પર ક્લિકબેક્સ ઓગસ્ટ 2014માં 53 ટકાથી વધીને ફેબ્રુઆરી 2016માં 62 ટકા થઈ ગયો છે. ડાર્ક સોશિયલ શેર્સ પરના અન્ય 38 ટકા ક્લિકબેક્સ ડેસ્કટોપ પરથી આવે છે.
2. ટ્રાફિક પર ડાર્ક સોશ્યલની ભારે અસર છે
માર્કેટિંગ ફર્મ રેડિયમવનના જણાવ્યા મુજબ, છેલ્લા દોઢ વર્ષમાં, ઓન-સાઇટ શેરના ટકા તરીકે ડાર્ક સોશિયલ શેર 69 થી વધીને 84 પર પહોંચી ગયા છે. વૈશ્વિક સ્તરે ટકા.
તે નંબરોની Facebook ટ્રાફિક સાથે સરખામણી કરો. ફેબ્રુઆરી 2016માં RadiumOneના સંશોધનમાં એવું જાણવા મળ્યું હતુંમાત્ર 11 ટકા સાઇટ-ઓરિજિનેટેડ મોબાઇલ શેર્સ અને 21 ટકા મોબાઇલ ક્લિકબેક્સ વિશ્વભરમાં ફેસબુક દ્વારા થયા છે. તે જ મહિનામાં, સાઇટ-ઓરિજિનેટેડ મોબાઇલ શેર્સની સંખ્યા કરતાં સાત ગણી અને ડાર્ક સોશિયલ દ્વારા મોબાઇલ ક્લિકબૅક્સની સંખ્યા ત્રણ ગણી કરતાં વધુ.
3. ડાર્ક સોશિયલ એ એક અદભૂત માર્કેટિંગ તક છે
ડાર્ક સોશિયલ ડેટા ગ્રાહકોના વાસ્તવિક હિતોનું વિગતવાર પ્રતિનિધિત્વ આપે છે. આ માહિતીથી તમારી જાતને પરિચિત કરવાથી તમારા વ્યવસાયને કનેક્શનના લક્ષ્યાંકિત પ્રેક્ષકોને ઍક્સેસ કરવાની મંજૂરી મળશે.
4. શ્યામ સામાજિક અનન્ય વસ્તી વિષયક સુધી પહોંચે છે
RadiumOneના સંશોધન મુજબ, 55 અને તેથી વધુ વયના 46 ટકા ગ્રાહકો માત્ર ડાર્ક સોશ્યલ દ્વારા જ શેર કરે છે, જ્યારે 16 થી 34 વય જૂથના ગ્રાહકોની સરખામણીમાં, જ્યાં માત્ર 19 ટકા લોકો જ કરે છે તેથી.
5. ડાર્ક સોશિયલ શેરિંગ ઘણા ઉદ્યોગોમાં પ્રચલિત છે
ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારો વ્યવસાય વ્યક્તિગત નાણાં, ખાણી-પીણી, મુસાફરી અથવા એક્ઝિક્યુટિવ સર્ચમાં હોય, તો 70 ટકાથી વધુ સામાજિક શેરિંગ ડાર્ક સોશિયલ દ્વારા કરવામાં આવે છે. | આવે. વેબ ટ્રાફિકના 60 અથવા 16 ટકા માટે ડાર્ક સોશિયલ એકાઉન્ટ્સ છે કે કેમ, માર્કેટર્સે તેને ટ્રૅક કરવામાં સક્ષમ બનવાની જરૂર છે.
ખરેખર, ઘેરા સામાજિકને માપવું એ તમારા સામાજિકનો આવશ્યક ભાગ હોવો જોઈએમીડિયા ROI ફ્રેમવર્ક. આ વિભાગમાં અમે કેટલીક યુક્તિઓ અને સાધનો જોઈશું જેનો ઉપયોગ તમે તે કરવા માટે કરી શકો છો.
યુઆરએલ ટૂંકા કરો
તમારી સામગ્રીમાં આઉટબાઉન્ડ લિંક્સ માટે ટૂંકા URL નો ઉપયોગ કરો સગાઈ દરોનું ઊંડાણપૂર્વક વિશ્લેષણ મેળવવા માટે. ટ્વિટર જેવા પ્લેટફોર્મ પર પણ ટૂંકી લિંક વધુ સ્વચ્છ દેખાય છે.
SMMExpertનું બિલ્ટ-ઇન URL શોર્ટનર ow.ly SMMExpert ડેશબોર્ડ દ્વારા અથવા ow.ly સાઇટ પર એક્સેસ કરી શકાય છે. આ લિંક શોર્ટનર તમને છબીઓ અપલોડ કરવા, રીઅલ-ટાઇમ ક્લિક્સ (બૉટ્સમાંથી ક્લિક્સ સહિત નહીં) ટ્રૅક કરવાની અને તમારા વિવિધ સામાજિક નેટવર્ક જેમ કે Facebook, LinkedIn અને Twitter પર પોસ્ટ કરવાની ક્ષમતા આપે છે.
ow.ly દ્વારા છબી. તમે ઇમેઇલમાં અથવા તમારી વેબસાઇટ પર ટૂંકા URL નો ઉપયોગ પણ કરી શકો છો અને તે લિંક્સને કેટલી ક્લિક્સ પ્રાપ્ત થાય છે તે ટ્રૅક કરવા માટે SMMExpert ના URL ક્લિક આંકડાઓનો ઉપયોગ કરી શકો છો.
બનાવો શેરિંગ સરળ
તમારી વેબસાઈટ પર શેર બટનો વિચારપૂર્વક ગોઠવો જેથી મુલાકાતીઓ માટે તે સરળતાથી જોવા મળે. કેટલીક સાઇટ્સ પર, વપરાશકર્તાઓએ શેર બટનો શોધવા માટે સ્ક્રોલ કરવું પડશે. અન્ય સાઇટ્સ "અનુસરો" બટનો અને કયા "શેર" બટનો છે તે સ્પષ્ટપણે ભેદ પાડતી નથી.
તમારા શેર બટનોની અભિજાત્યપણુ તમારી સામગ્રીની ગુણવત્તા સાથે મેળ ખાતી હોવી જોઈએ.
ડાર્ક સોશિયલ ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરો
એવા ઘણા સાધનો છે જે માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ્સને શ્યામ સામાજિક ટ્રાફિકના મૂળને ટ્રૅક કરવા અને તેમના પરિણામોનું વિશ્લેષણ કરવાની મંજૂરી આપે છે.
Po.st એ RadiumOneનું ઉત્પાદન છે. સાધન વપરાશકર્તાઓને પરવાનગી આપે છેસામગ્રી શેર કરો અને પ્રકાશકોને આવકની તકો અને અનોખા શ્યામ સામાજિક વિશ્લેષણ સાધનો પૂરા પાડે છે.
શેર આ એક ઉત્તમ સાધન છે જે લોકોને ઈ-મેલ, ડાયરેક્ટ મેસેજ અથવા ટેક્સ્ટ સંદેશ દ્વારા વેબ પર કોઈપણ સામગ્રીને શેર કરવામાં સક્ષમ બનાવે છે. તમારી વેબસાઇટના URL ની કૉપિ અને શેરને માપવા માટે ટૂલને કસ્ટમાઇઝ કરી શકાય છે.
GetSocial.io એ સોશિયલ મીડિયા એપ સ્ટોર છે. તમે તેમની વેબસાઇટ દ્વારા એકાઉન્ટ બનાવી શકો છો અથવા તેમના WordPress પ્લગઇન અથવા Shopify એપ્લિકેશન ડાઉનલોડ કરી શકો છો. તમે એકાઉન્ટ બનાવી લો તે પછી, તમારા HTML વિભાગમાં આપેલા કોડના સ્નિપેટને પેસ્ટ કરો (કોડ પૃષ્ઠની ટોચ પર લાલ રંગમાં પ્રકાશિત થયેલ છે). એકવાર તમે તમારી વેબસાઇટમાં કોડના સ્નિપેટને સફળતાપૂર્વક દાખલ કરી લો તે પછી, તમે ડાર્ક સોશિયલ શેર્સને ટ્રૅક કરવાથી એક ક્લિક દૂર હશો. એડ્રેસ બાર ટ્રેકિંગ એપ્લિકેશન શોધો, સક્રિય કરો ક્લિક કરો અને તમે આગળ વધવા માટે તૈયાર છો.
અન્ય સામાજિક પ્લેટફોર્મ જુઓ
શ્યામ સામાજિક ટ્રાફિકની ઉત્પત્તિને અનમાસ્ક કરવા માટે તમે જે કરી શકો તે પૈકીની એક એ છે કે Facebook અથવા Reddit તરફથી આવતા લિંક ટ્રાફિકમાં એકસાથે વધારો જોવા મળે છે.
મુખ્ય વેબસાઇટ્સે પણ વપરાશકર્તા એજન્ટ ડેટામાં ખોદકામની જાણ કરી છે, જે વેબસાઇટની મુલાકાત લીધા પછી વપરાશકર્તાઓ છોડે છે તે કોડની લાઇનનો સમાવેશ કરે છે, જે તેમની ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ અને બ્રાઉઝર પ્રકારને ઓળખે છે. વપરાશકર્તા એજન્ટની માહિતી, જ્યારે એનાલિટિક્સ સૉફ્ટવેર દ્વારા હંમેશાં યોગ્ય રીતે ભાષાંતર કરવામાં આવતું નથી, તે રેફરર વિશે વધુ વિગતો પ્રદાન કરી શકે છે.
છેવટે, મેડ્રિગલે નિર્દેશ કર્યો તેમબહાર, “ઇમેઇલ અથવા લોકોના ત્વરિત સંદેશાઓ રમવાની કોઈ રીત નથી. તમે સંપર્ક કરી શકો તેવા કોઈ પાવર યુઝર નથી. સમજવા માટે કોઈ એલ્ગોરિધમ નથી.”
તમારી સામગ્રી શેર થાય તેની ખાતરી કરવાની શ્રેષ્ઠ રીત એ છે કે રસપ્રદ, માહિતીપ્રદ, મૂળ સામગ્રી બનાવવી.
હવે તમે શ્યામ સામાજિક અને તેને માપવા માટેની યુક્તિઓ, તમે તમારા સોશિયલ મીડિયા ROIને સાચા અર્થમાં સાબિત કરવા (અને સુધારવા) માટે તૈયાર છો. SMMExpert ઇમ્પેક્ટનો ઉપયોગ કરો અને તમારા વ્યવસાય માટે ચોક્કસ પરિણામો શું છે તે જોવા માટે તમારા સામાજિક ડેટાના સાદા-ભાષાના અહેવાલો મેળવો—અને તમે તમારા રોકાણ પરના વળતરને ક્યાં વધારી શકો છો.
વધુ જાણો
