Čini li vam se da meme računi preuzimaju vaše feedove društvenih medija? Format je posvuda ovih dana, uključujući Instagram, gdje su računi poput Salata od kelja i Daquana prikupili milijune sljedbenika i postali imena robnih marki.

Iako se ti računi čine blesavima i besciljnima, poput onog šašavog idiota iz tvoje srednje škole, mnoge su zapravo strateške i uspješne—kao kad onaj nabusiti odraste u Stevea Jobsa.

Evo nekoliko marketinških lekcija koje možete naučiti iz najmračnijih meme računa na Instagramu.

Bonus: preuzmite besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je fitness influencerica koristila da poveća broj pratitelja od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

10 stvari koje meme računi ispravljaju o Instagram marketingu

1. Oni znaju vrijednost sjajnog naslova

Naslovi na Instagramu potiču angažman kada su dobro gotovi, a ovo je područje u kojem meme računi uspijevaju.

Njihovi su opisi obično kratki i jednostavni, što ih čini lakima za čitanje čak i tijekom pomicanja kroz feed. Kratki opisi također su uvijek u potpunosti prikazani, što znači da korisnici mogu pogledati cijelu objavu bez klikanja izvan feeda.

Post su podijelile Lola Tash i Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Natpisi memea često dodaju još jedan sloj šali na fotografiji ili videu.

Mnogi računi koriste duži tekstpričati priče ili se povezati sa sljedbenicima, a neki čak dijele sadržaj sličan blogu u svojim opisima. Iako dugi titlovi mogu biti učinkoviti, oni također zahtijevaju više ulaganja vaše publike. Meme računi dokazuju da kratki opisi mogu jednako dobro funkcionirati za angažman.

2. Imaju široku privlačnost

Čini se da je ovo svojstveno konceptu mema koji je definiran njegovom popularnošću. Ali računi memea izvrsni su u pretvaranju opskurnog ili specijaliziranog izvornog materijala u pristupačnu, nadaleko privlačnu šalu.

Na primjer, @classic.art.memes kombinira likovna djela s opisima koji se mogu povezati. Čak i ako ne znate mnogo o povijesti umjetnosti, još uvijek se možete nasmijati ovoj objavi.

Post koju dijele Art memes and more ❤️ (@classic.art.memes)

To ne znači da biste trebali pokušati privući sve i stvoriti najširi mogući sadržaj. Ali sve marke trebale bi razmisliti o tome tko je njihova ciljna publika i osigurati da stvaraju sadržaj koji govori o njihovim interesima i znanju.

3. Imaju dosljednu estetiku

Estetika mema odmah je prepoznatljiva: obično poznate slike ili glupe fotografije, s tekstom prekrivenim ili iznad slike.

Ponekad su to samo tekst ili slike zaslona s Twittera ili Tumblr. Ali kad god ga vidite, odmah znate da je to meme.

Objava koju je podijelio thefatjewish(@thefatjewish)

Prepoznatljivost meme objava dokazuje da je dosljednost važna u izgradnji vašeg brenda na Instagramu. U idealnom slučaju, želite da vaši pratitelji znaju da vide vašu objavu ili priču prije nego što uopće provjere račun.

Neki meme računi sada primjenjuju tipičniju "Instagram" estetiku, što rezultira hibridnim stilom : meme-and-theme računi. Oni su poput lijepo zamotanih geg darova, a posebno su popularni među tinejdžerima.

Računi meme-and-theme također sugeriraju da se neki kreatori žele istaknuti od svojih kolega stvaratelja meme-a njegovanjem osebujnijeg pogledaj, nešto malo ljepše od Lise Simpson i njezine kave.

4. Oni znaju svoju publiku

Meme računi definitivno imaju masovnu privlačnost, ali su također ciljani na određenu publiku. Općenito govoreći, milenijalci i generacija Z provode mnogo vremena na internetu, konzumiraju mnogo medija i imaju sarkastičan smisao za humor.

Ali meme računi također izrađuju različite identitete koji su u skladu s njihovim publika. @mytherapistsays rifira izazove "odrastanja" za žene s memovima o poslu i tjeskobama u vezi, dok @journal skreće pažnju na mlađe tinejdžerice (ali još uvijek djevojke). Neki su više nišni: @jakesastrology izrađuje meme za ljubitelje astrologije, koji su iznenađujuće velika demografija.

Post koju je podijelio 🌜♎️🌛(@jakesastrology)

Iako nekim meme računima upravljaju tvrtke (@journal je jedan), većina je postala popularna jer stvaraju sadržaj za svoje kolege, koji su imali sličan smisao za humor i ukus pop kulture.

Ova autentičnost pomogla im je da izbjegnu "Kako ste, drugari?" neugodnost koja se javlja kada korporativni brendovi pokušavaju zvučati kao tinejdžeri.

To ne znači da tvrtke mogu uspješno doprijeti samo do publike koja je ista poput njih—ali znači da je za povezivanje potrebno stvarno razumijevanje.

5. Oni se ističu

Ako ikada dobijete deja vu dok se krećete kroz svoj feed, niste sami. Fotografije na Instagramu počinju izgledati isto, zahvaljujući snazi ​​vizualnih trendova.

Ovo je snažno dokumentirao @insta_repeat, račun koji dokumentira popularne teme na platformi. Kanui su velika stvar:

Post koju je podijelio Insta Repeat (@insta_repeat)

Meme računi odstupaju od ove formule. Njihove objave možda nisu lijepe, ali privlače vašu pozornost jer ne sliče ni na što drugo. Zapravo, neprivlačan izgled meme objava često je namjeran, Instagram verzija "Internet Ugly."

To im pomaže da se istaknu čak i među objavama sličnog sadržaja. Vjerojatno ste vidjeli milijun slatkih fotografija pasa na Instagramu. Ali koliko često vidite ovakvog?

Bonus: Preuzmite besplatnipopis za provjeru koji otkriva točne korake koje je fitness influencer koristio da poveća broj pratitelja od 0 do 600 000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Objava koju je podijelio 𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife)

Pas za plažu kojeg nosi vjetar možda nema smisla za vaš brend, ali vrijedi lekcija: isticanje iz čopora može se isplatiti isključeno.

6. Oni stvaraju sadržaj koji se može dijeliti

Svaka marka želi da se njihov sadržaj širi. Većina to pokušava postići kvalitetom: sjajnim objavama na blogu (zdravo!), lijepim slikama, informativnim biltenima.

Ali meme računi uglavnom se oslanjaju na pristupačne, odmah prepoznatljive gluposti.

Objava koju je podijelila Violet Benson (@daddyissues_)

Njihove šale funkcioniraju jer se mogu poistovjetiti i crpe iz izvora popularne kulture koju većina njihovih sljedbenika razumije. Gotovo 75 000 ljudi svidjelo se ovoj objavi @daddyissues_ jer su Prijatelji i Nicolas Cage zajedničko kulturno područje.

Osim povećanja pozitivnog angažmana, ovo je također pametna strategija za rast publike. Komentari na meme objave puni su korisnika koji označavaju prijatelje kojima će ih također smatrati smiješnima. Ti će prijatelji vjerojatno pritisnuti opciju za praćenje nakon što se prestanu smijati.

7. Oni koriste FOMO

Stalna borba za robne marke je kako osigurati da njihova publika vidi njihovesadržaj. Ovo je dugo bio problem na Facebooku, gdje je organski angažman naglo opao. Mnogi očekuju da bi se ista stvar na kraju mogla dogoditi na Instagramu.

Postoji mnogo savjeta za povećanje vašeg organskog angažmana na društvenim medijima. Ali neki meme računi koriste genijalnu i iznenađujuću taktiku: čine svoje račune privatnim.

Privatni računi su po prirodi isključivi. Ovo pokreće FOMO među korisnicima Instagrama izvana, koji prirodno žele saznati što propuštaju.

S javnim računom, manje ste motivirani za praćenje jer možete provjeriti njihov feed u bilo kojem trenutku. Ali s privatnim računom morate se uključiti.

Kao rezultat toga, novi pratitelji su uzbuđeni kada je njihov zahtjev za praćenje prihvaćen, dok se postojeći pratitelji osjećaju posebno jer su cijelo vrijeme bili unutra. Gradi osjećaj lojalnosti i zajednice, što jača angažman.

8. Oni surađuju s robnim markama koje odgovaraju njihovim vrijednostima

Moglo bi vas iznenaditi da znate da meme računi mogu (i to i čine!) objavljivati ​​sponzorirani sadržaj. Sa svojom ogromnom, visoko angažiranom publikom, oni su poželjni partneri za robne marke. Štoviše, oni stvarno dobro rade sponzorirani sadržaj.

Post koju su podijelile Lola Tash i Nicole Argiris (@mytherapistsays)

Njihove sponzorirane objave uvijek se uklapaju u njihovu cjelokupnu strategiju sadržaja . To je zato što su meme računivješt u prepoznavanju partnera koji se uklapaju u njihove vrijednosti.

//www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

A budući da meme računi objavljuju tako često, sponzorirani sadržaj nikada ne dominira njihovim feedom. Umjesto toga, nude dobru ravnotežu između originalnog sadržaja i povremenih oglasa.

9. Aktualne su

19. veljače dogodila se neobična "eksplozija" Nike cipela tijekom sveučilišne košarkaške utakmice. Sljedećeg dana, @middleclassfancy — račun koji se specijalizirao za šale o nekul markama i proizvodima — nadovezao se na događaj objavom o Costco tenisicama:

Dok se mnoge marke bore Kako bi održali korak s brzim životnim ciklusom memea, meme računi uspijevaju brzim pretvaranjem svakog novog kulturnog događaja u sadržaj. Emisija Marie Kondo na Netflixu, očekivano, izazvala je val memeova:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Meme računi su dijelom uvijek na vrhu pop kulture jer su male operacije—koje često vodi jedna osoba—što znači da nijedan marketinški tim ne mora pregledavati i potpisivati ​​svaku objavu.

Ovo im omogućuje da se brzo kreću i testiraju format šale da vide hoće li radi za publiku. Ako se dogodi, vjerojatno će se replicirati u cijelom meme svemiru (sjećate li se uopće života prije Rastresenog dečka?)

Ponijeti? Budite spretni i pokrenite mnogo testova na svom sadržaju. Pomoći će vam da naučite što vaša publika voli, a možda to i uhvatitesljedeći val memea prije nego što završi.

10. Oni su tajanstveni

Više nego ikad, brendovi su otvoreni i komunikativni sa svojom publikom. Kupci od tvrtki očekuju autentičnost i transparentnost u zamjenu za njihovu lojalnost. I mnoge robne marke postigle su uspjeh usvajanjem sve ležernijih i poznatijih tonova na društvenim medijima, poput Wendynog zloglasno sarkastičnog Twittera.

Međutim, ovaj pristup može se obiti o glavu kada publika počne osjećati da robne marke postaju previše osobne na društvenim medijima:

Na kraju krajeva, potrošači su ljudi. A ljudi žude za autentičnošću. To je ono što traže u svojim vezama, zabavi i, da, u svojim markama. Zbog čega račun soka od naranče sada glumi da ima depresiju, i svima se sviđa, i to je dobro. pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4. veljače 2019.

Ovo je još jedno područje u kojem većina meme računa ima suprotan pristup. Uglavnom su anonimni, au nekim ih je slučajevima njihova tajnovitost samo učinila zanimljivijima obožavateljima. @daquan je stekao milijune sljedbenika dok je skrivao svoj identitet (koji je u međuvremenu otkriven).

Na internetu je ostalo tako malo misterija. Čak su i ljudi koji vode brendove utjecajni koliko i sami brendovi (učinak Jenne Lyons). Stoga ima smisla da bi publika smatrala enigmu privlačnom.

To nije moguće(ili čak dobra ideja!) da tvrtke pokušaju oponašati ovu strategiju. Ali vrijedi zapamtiti, kada pokrećete novu kampanju ili proizvod, mala tajanstvenost ide daleko.

Uštedite vrijeme upravljajući svojom prisutnošću na Instagramu pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti fotografije izravno na Instagramu, uključiti publiku, mjeriti izvedbu i voditi sve svoje ostale profile na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.

Započnite