Sadržaj
Jeste li spremni za dubinsko poniranje u demografiju Pinteresta? Ako želite da vaša sljedeća Pinterest marketinška kampanja bude uspješna, na pravom ste mjestu.
Naravno, Pinterest se možda neće pohvaliti istim radnim vremenom kao Facebook ili dijeliti TikTok-ov hype. Ipak, platforma ostaje skriveni dragulj za trgovce koji ciljaju određenu demografsku publiku. Ako ste, na primjer, u potrazi za milenijalcima koji troše više novca, isprobajte Pinterest.
Prije nego što izradite svoju sljedeću kampanju, pogledajte našu raščlambu demografskih podataka Pinteresta kako biste lakše dosegnuli svoju ciljanu publiku.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka pomoću alata koje već imate.
Opća demografija Pinterest publike
Prvo, provjerimo kakav je Pinterest u odnosu na druge platforme društvenih medija.
1. U 2021. Pinterestova publika pala je s 478 milijuna aktivnih korisnika mjesečno na 444 milijuna.
Pinterest je prepoznao da je porast broja aktivnih korisnika u 2020. vjerojatno rezultat toga što će kupci ostati kod kuće. Kad su se ograničenja zaključavanja smanjila, neki od njihovih novih korisnika umjesto toga odabrali su druge aktivnosti.
Od siječnja 2022. 433 milijuna ljudi koristi Pinterest svaki mjesec. Stopa rasta platforme od 3,1% prilično je u skladu s ostalim platformama društvenih medija poput Instagrama (3,7%). Ni 433 milijuna korisnika nije za njuškati.
Izvor: SMMExpertuvijek kupuju.
Većina ljudi koji koriste Pinterest raspoloženi su za kupnju. Prema platformi Feed Optimization Playbook, korisnici Pinteresta imaju 40% veću vjerojatnost da će reći da vole kupnju i 75% veću vjerojatnost da će reći da uvijek kupuju.
Upravljajte svojom prisutnošću na Pinterestu uz druge društvene mreže medijske kanale pomoću SMMExperta. S jedne nadzorne ploče možete sastavljati, planirati i objavljivati pribadače, stvarati nove ploče, prikvačiti na više ploča odjednom i pokrenuti sve svoje ostale profile na društvenim mrežama. Isprobajte besplatno danas.
Započnite
Zakažite pribadače i pratite njihovu izvedbu zajedno s drugim društvenim mrežama—sve na istoj nadzornoj ploči jednostavnoj za korištenje .
Besplatna probna verzija od 30 danaIzvješće o digitalnom trendu za 2022.2. Gotovo 50% korisnika Pinteresta klasificirano je kao "laki" korisnici, koji se na platformu prijavljuje tjedno ili mjesečno umjesto svakodnevno. A samo 7,3% smatra se "teškim" korisnicima.
Korisnici Facebooka provedu blizu 20 sati svaki mjesec besposleno listajući feedove i bingajući sadržaj. Međutim, korisnici Pinteresta obično dolaze na platformu sa svrhom.
Većina ljudi se prijavljuje kada žele istražiti vrstu proizvoda ili izvora. To je vjerojatno zahvaljujući fokusu platforme na obrazovni sadržaj umjesto na čistu zabavu.
3. Pinterest je 14. najveća društvena mreža na svijetu.
Od siječnja 2022. Pinterest je rangiran kao 14. najveća platforma u smislu globalno aktivnih korisnika.
Globalna publika Pinteresta nadmašuje Twitter i Reddit. Ipak, rangiran je ispod popularnih društvenih mreža kao što su Facebook, Instagram, TikTok i Snapchat.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
4. 31% odraslih u Sjedinjenim Državama koristi Pinterest.
To znači da se kao društvena platforma Pinterest nalazi između Instagrama (40%) i LinkedIna (28%).
Također Pinterest stavlja kao četvrta najkorištenija platforma društvenih medija. Nije loše, s obzirom na broj platformi društvenih medija.
Izvor: Pew Research Center
5. Marketinški stručnjaci mogu dosegnuti potencijalnu publiku od 225,7 milijuna ljudi pomoću Pinterest oglasa.
Prikazivanje oglasakampanje na Pinterestu omogućuju vam da dosegnete potencijalno veliku globalnu publiku. Ključno je znati kako i gdje ciljati svoje oglasne kampanje.
Demografija Pinterest lokacije
Znanje gdje se nalaze korisnici Pinteresta može vam pomoći bolje komunicirajte sa svojom publikom i povećajte broj svojih pratitelja na Pinterestu.
6. SAD je zemlja s najširim dosegom oglašavanja na Pinterestu.
Preko 86 milijuna članova Pinterestove oglasne publike nalazi se u SAD-u, što znači da oglasi na Pinterestu dopiru do 30,6% američke populacije u dobi od 13 ili više godina.
Na drugom mjestu je Brazil sa 27 milijuna. Ondje Pinterest oglasi dopiru do 15,2% dobne skupine 13+.
Izvor: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
7. 34% korisnika Pinteresta živi u ruralnim područjima.
To je u usporedbi s 32% koji žive u predgrađima i 30% u urbanim područjima, prema istraživanju korisnika društvenih medija koje je proveo Pew Research 2021.
Ova se statistika može objasniti činjenicom da mnogi ruralni korisnici na Pinterestu možda nemaju puno izbora kada su u pitanju fizičke trgovine. Stoga se okreću Pinterestu kako bi potaknuli svoje ideje za sljedeću kupnju.
8. Tromjesečna promjena u dosegu oglasa na Pinterestu pala je za 3,2% ili 7,3 milijuna ljudi.
Ovdje nema iznenađenja — to je rezultat pada aktivnih korisnika na Pinterestu tijekom 2021.
Nije ali sve loše vijesti. Iz godine u godinu, promjena oglasadoseg je veći za 12,4%, odnosno povećanje od 25 milijuna ljudi.
Pinterest dobna demografija
Ova Pinterest statistika vezana uz dob može vam pomoći da bolje razumijete najveću publiku platforme.
9. Prosječna dob na Pinterestu je 40 godina.
Naravno, Pinterest počinje privlačiti mlađu publiku. Ipak, generacija milenijalaca ostaje srednja dob platforme.
To znači dobre vijesti za marketinške stručnjake koji ciljaju na milenijalce, koji općenito imaju veći raspoloživi prihod.
10. 38% korisnika Pinteresta ima između 50 i 65 godina, što predstavlja najveću dobnu demografsku skupinu na platformi.
Iako je platforma povezana s milenijalcima, najveća skupina korisnika Pinteresta zapravo je starija.
Međutim, za razliku od drugih društvenih mreža, na Pinterestu je manje generacijskih podjela. Postoji gotovo jednaka podjela između generacije X, generacije Z i milenijalaca.
Izvor: Statista
11. Millennials Pinners u SAD-u porasli su za 35% iz godine u godinu.
Pinterest se najviše povezuje s milenijalcima i čini se da oni i dalje hrle u aplikaciju.
Ako još niste koristili Pinterest za ciljanje svoje tisućljetne publike, nikad nije prekasno za početak. Ključno je biti kreativan u svojim ciljanim kampanjama kako biste se istaknuli iz buke.
12. Postoji blizu 21 milijun korisnika generacije Z na Pinterestu — a taj broj i dalje raste.
Trenutno ih imagotovo 21 milijun korisnika Pinteresta generacije Z. Ipak, korištenje Pinteresta Generacije Z na putu je porasti na 26 milijuna u roku od tri godine.
Ako već ne ciljate Generaciju Z sa svojim Pinterest oglasima, krenite prije nego što vas drugi trgovci tu pobijede!
Izvor: eMarketer
Pinterest rodna demografija
Pregledajte ovu rodnu demografiju da biste stekli bolju ideju o tome tko će vjerojatno pogledajte svoje Pinterest kampanje.
13. Gotovo 77% korisnika Pinteresta su žene.
Nije tajna da su žene uvijek nadmašivale muškarce na Pinterestu.
Od siječnja 2022. žene predstavljaju 76,7% korisnika Pinteresta, dok muškarci predstavljaju samo 15,3% korisnika platforme. Ali...
Izvor: Statista
14. Muški korisnici porasli su za 40% iz godine u godinu.
Unatoč popularnosti Pinteresta među ženama, muškarci ga brzo sustižu.
Prema najnovijim statistikama publike na Pinterestu, muškarci su jedna od platformi s najvećim rastom. demografija.
Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako zaraditi novac na Pinterestu u šest jednostavnih koraka pomoću alata koje već imate.
Preuzmite besplatni vodič odmah!15. 80% muškaraca koji koriste Pinterest kažu da ih kupovina na platformi dovodi do "nečeg neočekivanog što ih iznenađuje i oduševljava."
Tradicionalno, muškarci se smatraju "moćnim kupcima". Žele pronaći najbolju moguću stvar, a da ništa ne troševrijeme. Pinterest im može pomoći da učine upravo to.
Prema anketi Pinteresta, muškarci koriste platformu za otkrivanje novih proizvoda — i uživaju u tom procesu.
16. Pinterest dopire do 80% majki u SAD-u koje koriste internet.
Ako želite doprijeti do američkih mama, morate početi stvarati Pinterest kampanje — činjenica.
Pinterest je usmjeren na pružanje inspiracije za kasnije kupnje. To ga čini odličnom platformom za podizanje svijesti.
17. Žene u dobi od 25 do 34 godine imaju najveći udio u dosegu oglašavanja na Pinterestu.
Žene u dobi od 25 do 34 godine čine 29,1% oglasne publike na Pinterestu. Muškarci u istoj dobnoj skupini čine 6,4%.
Demografija s najnižim dosegom oglasa su muškarci i žene u dobi od 65+.
Demografija prihoda na Pinterestu
Ako želite promovirati proizvode na Pinterestu, morate znati što vaša publika može priuštiti.
18. 45% korisnika društvenih mreža u SAD-u s prihodima kućanstva iznad 100.000 USD su na Pinterestu.
Korisnici Pinteresta imaju velike prihode, a platforma to ne skriva. Zapravo, oni to često objavljuju. Ovo je korisna informacija za oglašivače i marketinške stručnjake koji žele ciljati one koji dobro zarađuju u SAD-u
A brzo pregledavanje pokazat će vam da je Pinterest popularno središte sadržaja vrhunskih proizvoda. Razmislite o kozmetičkim proizvodima, artiklima za zdravlje i dobrobit te kućnom namještaju.
19. Kupci na Pinterestu potrošeprosječno 80% više od ljudi na drugim platformama i imaju 40% veću košaricu.
Korisnici Pinteresta općenito su veći potrošači i vole koristiti platformu za kupnju.
20. 21% korisnika Pinteresta zarađuje 30.000 USD ili manje.
Nisu svi korisnici Pinteresta u najvišem prihodnom razredu. Velik je broj korisnika koji zarađuju manje od 30.000 USD.
U stvari, 54% aktivnih korisnika platforme ima manje od 50.000 USD godišnjeg prihoda kućanstva.
Čak i ako se ne bavite marketingom osobama s visokim primanjima, Pinterest bi i dalje mogao biti popularan među vašom ciljanom publikom. Ključno je testirati različite strategije kampanje i vidjeti što ostaje.
Izvor: Statista
Pinterest opća demografija ponašanja
U redu, znamo tko koristi platformu. Ali kako ga koriste?
21. 8 od 10 korisnika Pinteresta kaže da ih društvena mreža čini pozitivnim.
Čini se da je Pinterestu više od drugih platformi stalo do stvaranja pozitivnog okruženja. Jedan od razloga zašto se korisnici mogu tako osjećati? Pinterest je zabranio političke oglase 2018.
Pinterest također moderira svoj sadržaj kako bi negativnost držao podalje od platforme.
U svom izvješću “Isplati se biti pozitivan”, Pinterest piše: “Ovdje je stvar : Ljutnja i razdor mogu potaknuti ljude na listanje (i trolanje!). Ali oni ne navode ljude da kupuju.”
22. 85% ljudi koristi Pinterest na mobitelu.
Thebroj mobilnih korisnika varira svake godine, ali je iznad 80% od 2018.
To znači da optimizacija pinova za okomito orijentirane zaslone pametnih telefona nije izborna. To je obavezno.
23. 86,2% korisnika Pinteresta također koristi Instagram.
To Instagram čini platformom društvenih medija s najvećom publikom koja se preklapa s Pinterestom. Slijedi ga Facebook sa 82,7%, zatim YouTube sa 79,8%.
Platforma s najmanjim preklapanjem publike s Pinterestom je Reddit — samo 23,8% korisnika Pinteresta također su korisnici Reddita.
24 . 85% Pinnera koristi platformu za planiranje novih projekata.
Korisnici Pinteresta žele vidjeti obrazovni sadržaj. Dakle, kada planirate svoje kampanje, razmislite o vodičima, infografikama i objavama s uputama.
Ljudi nisu na Pinterestu da bi propadali ili odgađali. Žele se baviti novim idejama i osjećati se nadahnuto.
25. 70% korisnika Pinteresta kaže da koriste platformu za pronalaženje novih proizvoda, ideja ili usluga kojima mogu vjerovati.
Sjećate li se kad smo spomenuli pozitivnu reputaciju Pinteresta? Čini se da se isplati — ljudi vjeruju platformi kao izvoru inspiracije.
Za trgovce koji koriste Pinterest za posao, to znači fokusiranje na sadržaj koji obrazuje, nadahnjuje i njeguje. Marke moraju biti svjesne toga da ne budu previše napadne - ljudi traže sadržaj koji izaziva povjerenje.
Prodaja na Pinterestu može značitiobjavljivanje sadržaja s uputama koji prikazuje proizvode na djelu.
Demografija ponašanja kupaca na Pinterestu
Više nego na mnogim drugim platformama, korisnici Pinteresta otvoreni su za kupnju. Evo kako se kupci obično ponašaju na Pinterestu.
26. Preko 40% korisnika Pinteresta želi se osjećati nadahnuto tijekom kupnje.
Ljudi dolaze na Pinterest po smjernice. Otvoreni su za nove ideje i žele uživati u cijelom putu kupnje na Pinterestu, od otkrivanja proizvoda do kupnje.
Brendovi mogu iskoristiti ove preferencije stvaranjem zanimljivog sadržaja na Pinterestu koji educira i njeguje korisnike.
27. Tjedni Pinneri imaju 7x veću vjerojatnost da će reći da je Pinterest najutjecajnija platforma na njihovom putu kupnje.
Korisnici Pinteresta vole koristiti platformu za kupovinu. Aktivni korisnici smatraju Pinterest ključnim resursom za kupnju.
Kupci mogu koristiti Instagram i Facebook kako bi pogledali vašu robnu marku, ali Pinterest je mjesto gdje donose odluku.
28. 80% tjednih korisnika Pinteresta na platformi je kako bi otkrili nove robne marke ili proizvode.
Budući da je Pinterest tako pouzdan izvor, logično je da se ljudi prijavljuju kako bi otkrili nove proizvode ili marke.
Ako svoju Pinterest strategiju sadržaja ispravite, svoj proizvod možete staviti pred visoko angažiranu publiku. Čak i ako nisu upoznati s vašim brendom.
29. 75% tjednih korisnika Pinteresta kaže
