Budući da je Instagram osmišljen kao vizualni medij, teško je znati koliko su opisi zapravo važni.

Naravno, možete napisati do 2200 znakova u svom opisu... ali trebate li ti?

Uostalom, sjajan natpis ne opisuje samo ono što se događa na fotografiji. To je vaša prilika da se izrazite svojim sljedbenicima i (nadajmo se) potaknete angažman u tom procesu.

Nagrađuje li algoritam objave s puno riječi? Vole li se ljudi sklupčati i izgubiti u dobrom natpisu? …Ili poduži natpis samo potiče pratitelje da nastave skrolati?

Samo jedan način da saznam: žrtvujem svoj osobni račun Insta-bogovima za niz razrađenih i javnih eksperimenata! (Pretpostavljam da moj Pulitzer stiže poštom?)

UČINIMO OVO.

Bonus: preuzmite besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je fitness influencerica koristila da poveća broj pratitelja od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Hipoteza: Instagram postovi s dužim opisima više angažiraju

Ima puno ljudi pametnijih od mene koji sumnjaju da duži opisi izazivaju veći angažman. Znam to jer sam pitao Braydena Cohena, koji je član SMMExpertovog tima za društveni marketing i upravlja Instagram računom @hootsuite.

“Sveukupno, mislim da duži opisi omogućuju bolji angažman na Instagramu. Postoji samo toliko informacija, kopija ikontekst koji možete staviti u sliku,” kaže Brayden.

Prema njegovom iskustvu, duži opisi nude priliku da postanete kreativniji i dodate jasnoću. Dulji opisi vašoj publici pružaju više informacija o temi. Ovo je posebno korisno jer je teško dodati poveznice na Instagram.

"Ponekad je sve što imate svoj natpis na Instagramu kako biste privukli pozornost publike i educirali je vrijednim sadržajem", dodaje.

Poznavanje duljine Instagram opisa koje vaša publika preferira ključno je za maksimiziranje vašeg dosega. Instagramov algoritam vjerojatno će postaviti postove s najviše lajkova i komentara na vrh feedova vaših pratitelja, pa za najbolju priliku za povećanje publike, dajte svojoj postojećoj publici ono što želi! Što je… dulji opisi! Vjerojatno! Upravo ćemo saznati.

Metodologija

Kako bih vidio hoće li dugi naslovi prikupiti više lajkova i komentara od kratkih opisa, objavio sam tri para tematskih tematskih snimaka na moj osobni Instagram račun. Svaki par fotografija sadržavao je sličan vizualni sadržaj, tako da sam mogao usporediti angažman što je pravednije moguće.

To je značilo da sam objavio dvije fotografije trešnjinih cvjetova, dvije fotografije pejzaža i dva selfija (sadrži ono što biste velikodušno mogli nazvati " statement” veste). Jedna fotografija u svakom paru dobila je kratak opis, a druga dugi naslov.

Za potrebe ovog eksperimenta,Slijedio sam Braydenovu definiciju "dugog": "Rekao bih da se svaki naslov s više od tri prijeloma reda smatra dugim u mojim knjigama. Svaki natpis u kojem trebate kliknuti 'više' također se smatra dugim za mene,” rekao mi je.

Čini se da je to u skladu s percepcijom drugih stručnjaka za društvene medije o “dugom” naslovu, pa sam se pobrinuo svi moji bili su između 90 i 130 riječi.

Odlučio sam da će "kratki" opisi biti samo nekoliko riječi: jedna rečenica, ne duža od jednog retka.

Ovdje je raščlamba svih duljine i broj znakova, za one koji vode rezultat kod kuće:

Napravio sam svoje opise , zakazao je da moje objave na SMMExpertu izađu tijekom vikenda i sjedio sam čekajući da se skupe lajkovi i komentari.

( I kao što znanstvenici obično otkrivaju u profesionalnim eksperimentima: lajkovi moje mame neće biti uključeni u konačni zbroj.)

Napomena: Sve objave zakazane su (pomoću SMMExperta) oko 16:00 PST (23:00 UTC).

Rezultati

Dopuštampostovi stoje u mom Insta feedu nekoliko tjedana za dobru mjeru, a onda sam se prijavio na SMMExpert Analytics za veliko otkriće.

U svakom slučaju ovdje — džemper protiv džempera, pejzaž protiv krajolika i trešnjini cvjetovi protiv trešnjinih cvjetova — fotografija s dužim natpisom prikupila je više komentara .

Pored toga, fotografija s dužim natpisom dobila je više lajkova u dva od tri slučaja.

Za svoje fotografije trešnjinih cvjetova upotrijebio sam svoj dugački naslov kako bih "uzvratio" onima koji se rugaju fotografijama trešnjinih cvjetova. Odvažan stav, znam, i stav koji je nagrađen mnogim komentarima podrške.

Moj kraći opis dobio je pristojan broj lajkova — ali radijska tišina u odjeljku komentara.

Za drugu rundu usporedbi upotrijebio sam dvije pejzažne snimke. Moj duži opis bio je pomalo osobno razmišljanje o tome koliko sam šetao tijekom pandemije: također sam preporučio određeni park i zamolio druge da podijele svoje favorite. Dobio sam pregršt komentara zauzvrat, a svaki je bio vrlo osoban i odgovarajući na ono što sam napisao — osjećao sam se viđenim !

U međuvremenu, moja kratka fotografija s plaže dobila je još nekoliko komentara sviđanja, ali samo jedan komentar... koji je pitao radim li neku vrstu A/B testiranja. (Osjećam se ponovno viđenim... ali ovaj put ne na dobar način, ups.)

Dva sjajna džempera (viknutiFashion Brand Company i OkayOk!), dvije vrlo različite duljine naslova. Iako sam svakako osjetio ljubav svojih sljedbenika za obje ove objave, dugačak post s džemperom s jajima ovdje je bio uvjerljivi pobjednik, s 50 dodatnih sviđanja i 20 dodatnih komentara.

Naravno, postoji bezbroj faktora koji utiču na to hoće li netko lajkati ili komentirati objavu — možda ljudi jednostavno više vole jaja od posipa? — pa sve ovo uzmite s rezervom.

S obzirom na to, ovdje definitivno postoji obrazac angažmana na svim ovim fotografijama koji je u korelaciji s duljim opisima.

Bonus: preuzmite besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je koristio fitness influencer da poveća broj pratitelja od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Ovo su rezultati poredani po sviđanjima:

i poredani po komentarima:

Što znače rezultati?

TL;DR: Duži titlovi potiču angažman, posebno kada su u pitanju komentari.

Iako ovo očito nije bio savršen eksperiment, gledajući rezultate parova sličnih tematskih fotografija mogao sam usporediti jabuke s jabukama. I u svakom paru otkrio sam da su postovi s duljim opisima prikupili više lajkova i mnogo više komentara od kratkih opisa .

(Druga važna lekcija koju sam naučio... je da ljudi stvarno vole mojekolekcija džempera. Pa da, rekao bih da se ovaj eksperiment definitivno isplatio.)

Postoji mnogo najboljih praksi za pisanje zanimljivih postova na Instagramu bilo koje duljine, ali mislim da s duljim postovima imate više prilike pokazati autentičnost ili postaviti pitanja.

Čini se da je dulje pisanje, čak i ako nisam izričito napravio CTA za komentare, inspiriralo ljude da se jave i odgovore. Možda je to što sam vidio da sam uložio vremena da sastavim 250 riječi potaknulo ljude da uzmu vremena da to pročitaju: Mora da zaista imam nešto za reći ako sam potrošio vrijeme i energiju da to kažem!

Kao i svi ovi eksperimenti, ovo je vrlo mali uzorak… i svaki je brend jedinstven! Stoga me ne vjerujte na riječ. Isprobajte neke duže titlove uz sljedećih nekoliko postova, analizirajte rezultate i učite iz onoga što vidite.

Nemate što izgubiti eksperimentiranjem s duljinom opisa (osim ako niste Caroline Calloway, ja pretpostavimo).

Objavite dugačke titlove na Instagramu i svim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati i objaviti postove, angažirati svoju publiku i dobiti korisne podatke iz ovakvih eksperimenata. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Rastite na Instagramu

Jednostavno stvarajte, analizirajte i zakažite Instagram postove, priče i kolutove sa SMMExpertom. Uštedite vrijeme i ostvarite rezultate.