क्या ऐसा लगता है कि मीम खाते आपके सोशल मीडिया फ़ीड पर कब्जा कर रहे हैं? यह प्रारूप इन दिनों हर जगह है, जिसमें इंस्टाग्राम भी शामिल है, जहां काले सलाद और डक्वान जैसे खातों ने लाखों अनुयायियों को इकट्ठा किया है और ब्रांड नाम बन गए हैं। कई वास्तव में रणनीतिक और सफल होते हैं—जैसे कि जब वह स्टोनर बड़ा होकर स्टीव जॉब्स बनता है।

यहाँ कुछ मार्केटिंग सबक हैं जो आप Instagram पर सबसे खतरनाक मीम खातों से सीख सकते हैं।

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इंस्टाग्राम मार्केटिंग के बारे में मेम अकाउंट की 10 बातें सही हैं

1. वे एक महान कैप्शन के मूल्य को जानते हैं

इंस्टाग्राम कैप्शन अच्छी तरह से किए जाने पर जुड़ाव बढ़ाते हैं, और यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां मीम खाते सफल होते हैं।

उनके कैप्शन छोटे और सरल होते हैं, जो उन्हें फ़ीड में स्क्रॉल करते हुए भी पढ़ने में आसान बनाता है। संक्षिप्त कैप्शन भी हमेशा पूरी तरह से प्रदर्शित होते हैं, जिसका अर्थ है कि उपयोगकर्ता फ़ीड से बाहर क्लिक किए बिना पूरी पोस्ट ले सकते हैं।

मीम कैप्शन भी अक्सर फोटो या वीडियो में मजाक की एक और परत जोड़ते हैं।

कई खाते लंबे टेक्स्ट का उपयोग करते हैंकहानियों को बताने या अनुयायियों के साथ जुड़ने के लिए, यहां तक ​​कि कुछ अपने कैप्शन में ब्लॉग जैसी सामग्री साझा करते हैं। जबकि लंबे कैप्शन प्रभावी हो सकते हैं, उन्हें आपके दर्शकों से अधिक निवेश की भी आवश्यकता होती है। मीम खाते साबित करते हैं कि लघु अनुशीर्षक सहभागिता के लिए ठीक वैसे ही काम कर सकते हैं।

2। उनका व्यापक प्रभाव है

ऐसा मीम की अवधारणा में अंतर्निहित लगता है, जिसे इसकी लोकप्रियता से परिभाषित किया जाता है। लेकिन मेमे खाते अस्पष्ट या आला स्रोत सामग्री को एक सुलभ, व्यापक रूप से आकर्षक मजाक में बदलने में उत्कृष्टता प्राप्त करते हैं। यहां तक ​​कि अगर आप कला के इतिहास के बारे में ज्यादा नहीं जानते हैं, तब भी आप इस पोस्ट पर हंस सकते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि आपको हर किसी से अपील करने और यथासंभव व्यापक सामग्री बनाने की कोशिश करनी चाहिए। लेकिन सभी ब्रैंड को इस बारे में सोचना चाहिए कि उनके लक्षित दर्शक कौन हैं और यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे ऐसी सामग्री बना रहे हैं जो उनकी रुचियों और ज्ञान को बयां करती है।

3। उनके पास एक सुसंगत सौंदर्य है

मीम सौंदर्य तुरंत पहचानने योग्य है: आम तौर पर परिचित छवियां या नासमझ तस्वीरें, टेक्स्ट ओवरले या छवि के ऊपर।

कभी-कभी वे केवल टेक्स्ट या ट्विटर से स्क्रीनकैप्स होते हैं या टम्बलर। लेकिन जब भी आप किसी को देखते हैं, तो आप तुरंत जान जाते हैं कि यह एक मेम है।

thefatjewish द्वारा साझा की गई पोस्ट(@thefatjewish)

मीम पोस्ट की पहचान साबित करती है कि Instagram पर अपना ब्रांड बनाने के लिए निरंतरता महत्वपूर्ण है। आदर्श रूप से, आप चाहते हैं कि आपके अनुयायी खाते की जांच करने से पहले ही यह जान लें कि वे आपसे कोई पोस्ट या कहानी देख रहे हैं।

कुछ मीम खाते अब एक अधिक विशिष्ट "इंस्टाग्राम" सौंदर्यशास्त्र लागू कर रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप एक संकर शैली है : मेमे-एंड-थीम खाते। वे खूबसूरती से लपेटे गए गैग उपहारों की तरह हैं, और विशेष रूप से किशोरों के बीच लोकप्रिय हैं।

मीम-एंड-थीम खाते यह भी सुझाव देते हैं कि कुछ रचनाकार अपने साथी मीम-निर्माताओं से अलग दिखने के लिए एक अधिक विशिष्ट खेती कर रहे हैं देखो, लिसा सिम्पसन और उसकी कॉफी की तुलना में कुछ अधिक सुंदर।

4। वे अपने दर्शकों को जानते हैं

मीम खातों में निश्चित रूप से बड़े पैमाने पर अपील होती है, लेकिन वे एक विशेष दर्शक वर्ग को भी लक्षित करते हैं। मोटे तौर पर कहा जाए तो मिलेनियल्स और जेन जेड-र्स हैं जो ऑनलाइन बहुत समय बिताते हैं, बहुत सारे मीडिया का उपभोग करते हैं, और व्यंग्यात्मक हास्य की भावना रखते हैं। श्रोता। @myथेरेपिस्टसेज़ काम और रिश्ते की चिंताओं के बारे में मेम्स के साथ महिलाओं के लिए "वयस्क" की चुनौतियों का विरोध करता है, जबकि @journal युवा किशोरों (लेकिन अभी भी महिला) को छोड़ देता है। कुछ और आला हैं: @jakesastrology ज्योतिष प्रेमियों के लिए मेम्स बनाता है, जो आश्चर्यजनक रूप से बड़े जनसांख्यिकीय हैं।

🌜♎️🌛 द्वारा साझा की गई पोस्ट(@jakesastrology)

जबकि कुछ मीम खाते व्यवसायों द्वारा प्रबंधित किए जाते हैं (@journal is one), अधिकांश लोकप्रिय हो गए क्योंकि वे अपने साथियों के लिए सामग्री बना रहे हैं, जिनमें हास्य और पॉप संस्कृति के समान भाव थे।<1

इस प्रामाणिकता ने उन्हें "आप कैसे करते हैं, साथी बच्चे?" अजीबता तब पैदा होती है जब कॉर्पोरेट ब्रांड किशोरों की तरह दिखने की कोशिश करते हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि कंपनियां केवल उन्हीं दर्शकों तक सफलतापूर्वक पहुंच सकती हैं जो उनके जैसे हैं - लेकिन इसका मतलब यह है कि कनेक्शन के लिए वास्तविक समझ आवश्यक है।

5. वे सबसे अलग हैं

यदि आप कभी भी deja vu अपने फ़ीड में स्क्रॉल करते हैं, तो आप अकेले नहीं हैं। दृश्य प्रवृत्तियों की शक्ति के कारण, Instagram पर फ़ोटो पहले जैसी दिखने लगी हैं।

इसे @insta_repeat द्वारा शक्तिशाली रूप से प्रलेखित किया गया है, एक ऐसा खाता जो प्लेटफ़ॉर्म पर लोकप्रिय विषयों का दस्तावेज़ीकरण करता है। Canoes एक बड़ा है:

Insta Repeat (@insta_repeat) द्वारा साझा किया गया एक पोस्ट

Meme खाते इस फॉर्मूले से अलग हो गए हैं। हो सकता है कि उनकी पोस्ट सुंदर न हों, लेकिन वे आपका ध्यान खींचती हैं क्योंकि वे किसी और चीज़ की तरह नहीं दिखतीं। वास्तव में, मेमे पोस्ट का अनाकर्षक रूप अक्सर जानबूझकर, "इंटरनेट बदसूरत" का एक Instagram संस्करण होता है।

इससे उन्हें समान सामग्री वाले पोस्ट से भी अलग दिखने में मदद मिलती है। आपने शायद इंस्टाग्राम पर एक लाख प्यारे कुत्तों की तस्वीरें देखी होंगी। लेकिन आप कितनी बार किसी को इस तरह देखते हैं?

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𝕮𝖍𝖎𝖑𝖑 𝖜𝖎𝖑𝖉𝖑𝖎𝖋𝖊 🖖🏼 (@chillwildlife) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट

हो सकता है कि हवा से उड़ा समुद्र तट कुत्ता आपके ब्रांड के लिए मायने न रखता हो, लेकिन सबक लागू होता है: पैक से बाहर खड़े रहना भुगतान कर सकता है बंद।

6। वे साझा करने योग्य सामग्री बनाते हैं

हर ब्रांड चाहता है कि उनकी सामग्री फैल जाए। अधिकांश गुणवत्ता के माध्यम से इसे प्राप्त करने का प्रयास करते हैं: महान ब्लॉग पोस्ट (हैलो!), सुंदर चित्र, सूचनात्मक समाचार पत्र।

लेकिन मेमे खाते ज्यादातर सुलभ, तुरंत पहचानने योग्य मूर्खता पर भरोसा करते हैं।> वायलेट बेन्सन (@daddyissues_) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट

उनके चुटकुले काम करते हैं क्योंकि वे संबंधित हैं, और वे एक लोकप्रिय संस्कृति से आकर्षित होते हैं जिसे उनके अधिकांश अनुयायी समझते हैं। लगभग 75,000 लोगों ने @daddyissues_ की इस पोस्ट को पसंद किया क्योंकि मित्र और निकोलस केज एक सामान्य सांस्कृतिक आधार हैं।

सकारात्मक जुड़ाव बढ़ाने के अलावा, दर्शकों की संख्या बढ़ाने के लिए यह एक स्मार्ट रणनीति भी है। मेमे पोस्ट पर टिप्पणियां उपयोगकर्ताओं को टैग करने वाले उपयोगकर्ताओं से भरी हुई हैं जो उन्हें मजाकिया भी पाएंगे। उन दोस्तों के हंसने के बाद फॉलो करने की संभावना है।

7। वे FOMO का उपयोग करते हैं

ब्रांडों के लिए एक निरंतर संघर्ष यह है कि उनके दर्शक उन्हें कैसे देखेंविषय। यह लंबे समय से फेसबुक पर एक मुद्दा रहा है, जहां जैविक जुड़ाव में तेजी से गिरावट आई है। बहुत से लोग उम्मीद करते हैं कि अंततः Instagram पर भी ऐसा ही हो सकता है।

सोशल मीडिया पर अपनी जैविक सहभागिता बढ़ाने के लिए बहुत सारे सुझाव हैं। लेकिन कुछ मेम खाते एक चतुर और आश्चर्यजनक रणनीति का उपयोग कर रहे हैं: अपने खातों को निजी बना रहे हैं।

निजी खाते स्वभाव से अनन्य हैं। यह बाहर के इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के बीच FOMO को ट्रिगर करता है, जो स्वाभाविक रूप से यह पता लगाना चाहते हैं कि वे क्या खो रहे हैं।

सार्वजनिक खाते के साथ, आपको अनुसरण करने के लिए कम प्रोत्साहन मिलता है क्योंकि आप किसी भी समय उनकी फ़ीड की जांच कर सकते हैं। लेकिन एक निजी खाते के साथ, आपको ऑप्ट इन करने की आवश्यकता है।

परिणामस्वरूप, नए अनुयायी उत्साहित होते हैं जब उनका अनुसरण करने का अनुरोध स्वीकार किया जाता है, जबकि मौजूदा अनुयायियों को अंदर ही अंदर रहने के लिए विशेष महसूस होता है। यह वफादारी और समुदाय की भावना पैदा करता है, जो जुड़ाव को मजबूत करता है।

8। वे उन ब्रांड के साथ साझेदारी करते हैं जो उनके मूल्यों से मेल खाते हैं

यह जानकर आपको आश्चर्य हो सकता है कि मीम खाते प्रायोजित सामग्री पोस्ट कर सकते हैं (और करते हैं!)। अपने विशाल, अत्यधिक जुड़ाव वाले दर्शकों के साथ, वे ब्रांडों के लिए वांछनीय भागीदार हैं। क्या अधिक है, वे वास्तव में अच्छी तरह से प्रायोजित सामग्री करते हैं।

लोला ताश और निकोल अर्गिरिस द्वारा साझा की गई एक पोस्ट (@myथेरेपिस्टसेज़)

उनकी प्रायोजित पोस्ट हमेशा उनकी समग्र सामग्री रणनीति में फिट होती हैं . ऐसा इसलिए है क्योंकि मेमे खाते हैंउन भागीदारों की पहचान करने में कुशल जो उनके मूल्यों के साथ फिट बैठते हैं। इसके बजाय, वे मूल सामग्री और सामयिक विज्ञापन का अच्छा संतुलन पेश करते हैं।

9। वे सामयिक हैं

19 फरवरी को, कॉलेज बास्केटबॉल खेल के दौरान एक अजीब नाइकी जूता "विस्फोट" हुआ। अगले दिन, @middleclassfancy — एक ऐसा अकाउंट जो अनकूल ब्रैंड्स और उत्पादों के बारे में मज़ाक करने में माहिर है — कॉस्टको स्नीकर्स के बारे में एक पोस्ट के साथ इवेंट पर भड़क गया:

जबकि कई ब्रांड संघर्ष कर रहे हैं तेजी से मेमे जीवनचक्र के साथ बने रहने के लिए, मेमे खाते हर नए सांस्कृतिक कार्यक्रम को सामग्री में जल्दी से बदलकर सफल होते हैं। नेटफ्लिक्स पर मैरी कोंडो शो ने अनुमानतः, मेम्स की एक लहर को जन्म दिया:

//www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

मीम खाते हमेशा पॉप संस्कृति के हिस्से में शीर्ष पर होते हैं क्योंकि वे छोटे ऑपरेशन हैं—अक्सर एक ही व्यक्ति द्वारा चलाए जाते हैं—जिसका अर्थ है कि किसी भी मार्केटिंग टीम को प्रत्येक पोस्ट की समीक्षा करने और उस पर हस्ताक्षर करने की आवश्यकता नहीं है।

इससे वे जल्दी से आगे बढ़ सकते हैं और यह देखने के लिए एक मजाक प्रारूप का परीक्षण कर सकते हैं कि क्या यह दर्शकों के लिए काम करता है। यदि ऐसा होता है, तो इसे मेमे ब्रह्मांड में दोहराया जाने की संभावना है (क्या आपको विचलित प्रेमी से पहले जीवन भी याद है?)

टेकअवे? चुस्त रहें और अपनी सामग्री पर बहुत सारे परीक्षण करें। इससे आपको यह जानने में मदद मिलेगी कि आपके दर्शकों को क्या पसंद है, और आप उसे पकड़ भी सकते हैंमीम की अगली लहर खत्म होने से पहले।

10। वे रहस्यमयी हैं

पहले से कहीं ज्यादा, ब्रांड खुले हैं और अपने दर्शकों के साथ संवाद करते हैं। ग्राहक अपनी वफादारी के बदले कंपनियों से प्रामाणिकता और पारदर्शिता की उम्मीद करते हैं। और कई ब्रांडों ने सोशल मीडिया पर तेजी से आकस्मिक और परिचित लहजे को अपनाकर सफलता पाई है, जैसे वेंडी का कुख्यात व्यंग्यात्मक ट्विटर।

दिन के अंत में, उपभोक्ता लोग हैं। और लोग प्रामाणिकता चाहते हैं। यह वही है जो वे अपने रिश्तों, अपने मनोरंजन और हां, अपने ब्रांड में देखते हैं। यही कारण है कि संतरे का रस खाता अब अवसाद होने का नाटक करता है, और हर कोई इसे पसंद करता है, और यह अच्छा है। pic.twitter.com/9fNOLZPY1z

— Brands Saying Bae (@BrandsSayingBae) 4 फरवरी, 2019

यह एक और क्षेत्र है जहां अधिकांश मीम खातों ने विपरीत दृष्टिकोण अपनाया है। वे काफी हद तक गुमनाम हैं, और कुछ मामलों में उनकी गोपनीयता ने उन्हें प्रशंसकों के लिए और अधिक दिलचस्प बना दिया है। @daquan ने अपनी पहचान छुपाते हुए लाखों फॉलोअर्स हासिल किए (जो अब सामने आ चुके हैं)।

इंटरनेट पर बहुत कम रहस्य बचा है। यहाँ तक कि ब्रांड चलाने वाले लोग भी उतने ही प्रभावशाली होते हैं जितने स्वयं ब्रांड (जेना ल्योंस प्रभाव)। तो यह समझ में आता है कि दर्शकों को एक पहेली सम्मोहक लगेगी।

यह संभव नहीं है(या यहां तक ​​कि एक अच्छा विचार!) कंपनियों के लिए इस रणनीति की कोशिश करने और नकल करने के लिए। लेकिन एक नया अभियान या उत्पाद लॉन्च करते समय यह याद रखने योग्य है कि थोड़ा सा रहस्य बहुत दूर तक जाता है।

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