Er du klar til at dykke dybt ned i Pinterest-demografien? Hvis du ønsker, at din næste Pinterest-markedsføringskampagne skal blive en succes, er du kommet til det rette sted.

Selvfølgelig kan Pinterest ikke prale af de samme brugertimer som Facebook eller dele TikToks hype. Alligevel er platformen stadig en skjult perle for marketingfolk, der henvender sig til bestemte målgrupper. Hvis du f.eks. leder efter millennials med et højere forbrug, så prøv Pinterest.

Før du opretter din næste kampagne, kan du tage et kig på vores oversigt over Pinterest-demografier, så du kan nå din målgruppe.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

Generelle demografiske oplysninger om Pinterest-publikum

Lad os først se, hvordan Pinterest klarer sig i forhold til andre sociale medieplatforme.

1. I 2021 faldt Pinterest's publikum fra 478 millioner månedlige aktive brugere til 444 millioner i 2021.

Pinterest erkendte, at deres stigning i antallet af aktive brugere i 2020 sandsynligvis skyldtes, at kunderne blev hjemme. Da restriktionerne for lukning blev lempet, valgte nogle af deres nyere brugere andre aktiviteter i stedet.

I januar 2022 brugte 433 millioner mennesker Pinterest hver måned. Platformens vækstrate på 3,1 % svarer ret godt til andre sociale medieplatforme som Instagram (3,7 %). 433 millioner brugere er heller ikke til at tage fejl af.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

2. Næsten 50 % af Pinterest-brugerne er klassificeret som "lette" brugere, der logger ind på platformen ugentligt eller månedligt i stedet for dagligt. Og kun 7,3 % betragtes som "tunge" brugere.

Facebook-brugere bruger næsten 20 timer om måneden på at scrolle ubeskæftiget rundt i feeds og hygge sig med indhold. Pinterest-brugere kommer derimod normalt til platformen med et formål.

De fleste tjekker ind, når de ønsker at undersøge en type produkt eller ressource. Det skyldes sandsynligvis platformens fokus på uddannelsesindhold frem for ren underholdning.

3. Pinterest er det 14. største sociale netværk i verden.

I januar 2022 var Pinterest den 14. største platform med hensyn til antallet af aktive brugere på verdensplan.

Pinterest har et globalt publikum, der slår Twitter og Reddit, men ligger stadig under populære sociale netværk som Facebook, Instagram, TikTok og Snapchat.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

4. 31 % af de voksne i USA bruger Pinterest.

Det betyder, at Pinterest som social platform befinder sig mellem Instagram (40 %) og LinkedIn (28 %).

Det viser også, at Pinterest er den fjerde mest anvendte sociale medieplatform. Ikke dårligt, når man tager antallet af sociale medieplatforme i betragtning.

Kilde: Pew Research Center

5. Markedsførere kan nå et potentielt publikum på 225,7 millioner mennesker ved hjælp af Pinterest-annoncer.

Ved at køre annoncekampagner på Pinterest kan du nå ud til et potentielt stort globalt publikum. Det vigtigste er at vide hvordan og hvor til at målrette dine annoncekampagner.

Demografiske oplysninger om Pinterest-placering

Hvis du ved, hvor Pinterest-brugere er baseret, kan det hjælpe dig med at få bedre kontakt med dit publikum og øge antallet af Pinterest-følgere.

6. USA er det land med det største reklameudbud på Pinterest.

Over 86 millioner medlemmer af Pinterests annoncegruppe er baseret i USA. Det betyder, at Pinterest-annoncer når ud til 30,6 % af den amerikanske befolkning på 13 år eller derover.

På andenpladsen ligger Brasilien med 27 millioner. 15,2 % af aldersgruppen 13+ er repræsenteret med Pinterest-annoncer.

Kilde: SMMExpert 2022 Digital Trend Report

7. 34 % af Pinterest-brugerne bor i landdistrikterne.

Til sammenligning bor 32 % i forstæder og 30 % i byområder, ifølge Pew Researchs undersøgelse af brugere af sociale medier i 2021.

Denne statistik kan forklares ved, at mange brugere på Pinterest i landdistrikterne måske ikke har så mange valgmuligheder, når det gælder fysiske butikker, så de vender sig til Pinterest for at få inspiration til deres næste køb.

8. Ændringen i Pinterest-annonceringsradius fra kvartal til kvartal er faldet med 3,2 % eller 7,3 millioner personer.

Ingen overraskelser her - det skyldes, at antallet af aktive brugere på Pinterest er faldet i løbet af 2021.

Det er dog ikke kun dårlige nyheder. På årsbasis er ændringen i annonceudbuddet steget med 12,4 %, hvilket svarer til en stigning på 25 millioner mennesker.

Pinterest aldersdemografi

Disse aldersrelaterede Pinterest-statistikker kan hjælpe dig med at få en bedre forståelse af platformens største målgrupper.

9. Medianalderen på Pinterest er 40 år.

Selvfølgelig er Pinterest begyndt at appellere til et yngre publikum, men det er stadig millennial-generationen, der fortsat er platformens gennemsnitsalder.

Det betyder gode nyheder for marketingfolk, der henvender sig til millennials, som generelt har en større disponibel indkomst.

10. 38 % af Pinterest-brugerne er mellem 50 og 65 år, hvilket er den største aldersgruppe på platformen.

Selv om platformen forbindes med millennials, er Pinterest's største brugergruppe faktisk ældre.

I modsætning til andre sociale netværk er der dog mindre generationskløft på Pinterest. Der er en næsten lige stor fordeling mellem generation X, generation Z og årtusinder.

Kilde: Statista

11. Amerikanske Millennial Pinners er steget med 35 % fra år til år.

Pinterest er mest forbundet med millennials, og det ser ud til, at de fortsat strømmer til appen.

Hvis du endnu ikke har brugt Pinterest til at målrette din målgruppe af tusindårige, er det aldrig for sent at begynde. Det vigtigste er at være kreativ i dine målrettede kampagner for at skille sig ud fra mængden af støj.

12. Der er tæt på 21 millioner brugere fra generation Z på Pinterest - og det tal er stadig stigende.

Der er i øjeblikket næsten 21 millioner brugere af Pinterest fra generation Z. Alligevel er brugen af Pinterest fra generation Z på vej til at stige til 26 millioner inden for tre år.

Hvis du ikke allerede har målrettet Gen Z med dine Pinterest-annoncer, skal du gøre det, før andre marketingfolk kommer dig i forkøbet!

Kilde: eMarketer

Kønsdemografi på Pinterest

Se disse demografiske kønsoplysninger for at få en bedre idé om, hvem der sandsynligvis vil se dine Pinterest-kampagner.

13. Næsten 77 % af Pinterest-brugerne er kvinder.

Det er ingen hemmelighed, at kvinder altid har været bedre end mænd på Pinterest.

I januar 2022 udgjorde kvinder 76,7 % af Pinterest-brugerne, mens mænd kun udgjorde 15,3 % af platformens brugere. Men...

Kilde: Statista

14. De mandlige brugere er steget med 40 % år for år.

På trods af Pinterest's popularitet blandt kvinder er mænd hurtigt ved at indhente den.

Ifølge Pinterest's seneste statistik over publikum er mænd en af platformens mest voksende demografiske grupper.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser dig, hvordan du kan tjene penge på Pinterest i seks nemme trin ved hjælp af de værktøjer, du allerede har.

15. 80 % af de mænd, der bruger Pinterest, siger, at shopping på platformen fører dem til "noget uventet, der overrasker og glæder dem".

Traditionelt betragtes mænd som "power shoppers". De vil gerne finde det bedst mulige uden at spilde tid. Pinterest kan hjælpe dem med at gøre netop dette.

Ifølge en Pinterest-undersøgelse bruger mænd platformen til at opdage nye produkter - og de nyder processen.

16. Pinterest når ud til 80 % af de mødre i USA, der bruger internettet.

Hvis du ønsker at nå ud til amerikanske mødre, skal du begynde at oprette Pinterest-kampagner - faktisk.

Pinterest handler om at give inspiration til senere køb, hvilket gør det til en fantastisk platform til at skabe opmærksomhed.

17. Kvinder i alderen 25-34 år har den største andel af Pinterest's reklameudbud.

Kvinder i alderen 25-34 år udgør 29,1 % af Pinterest's annoncepublikum, mens mænd i samme aldersgruppe udgør 6,4 %.

De demografiske grupper med den laveste annoncering er mænd og kvinder i alderen 65+.

Demografiske oplysninger om Pinterest-indtægter

Hvis du ønsker at promovere produkter på Pinterest, skal du vide, hvad din målgruppe har råd til.

18. 45 % af de sociale brugere i USA med en husstandsindkomst på over 100.000 dollars er på Pinterest.

Pinterest-brugere er højtlønnede, og platformen har ikke lagt skjul på det. Faktisk offentliggør de det ofte. Dette er nyttig information for annoncører og marketingfolk, der ønsker at målrette sig mod højtlønnede i USA.

Og en hurtig søgning vil vise dig, at Pinterest er et populært knudepunkt for indhold af high-end produkter, f.eks. skønhedsprodukter, sundheds- og wellnessprodukter og boligindretning.

19. Shoppere på Pinterest bruger i gennemsnit 80 % mere end folk på andre platforme og har en 40 % større indkøbskurv.

Pinterest-brugere er generelt større forbrugere og kan lide at bruge platformen til at foretage indkøb.

20. 21 % af Pinterest-brugerne tjener 30.000 dollars eller mindre.

Ikke alle Pinterest-brugere er i den øverste indkomstgruppe. Der er et stort antal brugere, der tjener mindre end 30.000 dollars.

Faktisk har 54 % af platformens aktive brugere en årlig husstandsindkomst på under 50.000 dollars.

Selv hvis du ikke markedsfører dig til personer med høj indkomst, kan Pinterest stadig være populært blandt din målgruppe. Det vigtigste er at afprøve forskellige kampagnestrategier og se, hvad der virker.

Kilde: Statista

Demografi for generel adfærd på Pinterest

Okay, vi ved, hvem der bruger platformen, men hvordan bruger de den?

21. 8 ud af 10 Pinterest-brugere siger, at det sociale netværk får dem til at føle sig positive.

Mere end andre platforme synes Pinterest at bekymre sig om at skabe et positivt miljø. En af grundene til, at brugerne måske føler det sådan, er, at Pinterest forbød politiske annoncer i 2018.

Pinterest modererer også sit indhold for at holde negativitet væk fra platformen.

I deres rapport "It Pays to Be Positive" skriver Pinterest: "Her er sagen: Vrede og splittelse kan tilskynde folk til at scrolle (og trolle!), men de får dem ikke til at købe."

22. 85 % af alle bruger Pinterest på mobilen.

Antallet af mobilbrugere svinger hvert år, men det har ligget over 80 % siden 2018.

Det betyder, at det ikke er valgfrit at optimere pins til vertikalt orienterede smartphoneskærme, men at det er obligatorisk.

23. 86,2 % af Pinterest-brugerne bruger også Instagram.

Det gør Instagram til den sociale medieplatform med det største overlap med Pinterest. Facebook følger tæt efter med 82,7 % og derefter YouTube med 79,8 %.

Den platform, hvor der er mindst overlapning mellem publikum og Pinterest, er Reddit - kun 23,8 % af Pinterest-brugerne er også Reddit-brugere.

24. 85 % af Pinners bruger platformen til at planlægge nye projekter.

Pinterest-brugere vil gerne se uddannelsesmæssigt indhold, så når du planlægger dine kampagner, skal du tænke på vejledninger, infografikker og instruktionsopslag.

Folk er ikke på Pinterest for at gå i sort eller udskyde noget, men for at få nye idéer og føle sig inspireret.

25. 70 % af Pinterest-brugerne siger, at de bruger platformen til at finde nye produkter, idéer eller tjenester, som de kan stole på.

Kan du huske, da vi nævnte Pinterest's positive omdømme? Det ser ud til at betale sig - folk stoler på platformen som en kilde til inspiration.

For marketingfolk, der bruger Pinterest i erhvervsøjemed, betyder det, at de skal fokusere på indhold, der uddanner, inspirerer og plejer. Brands skal være opmærksomme på ikke at være for påtrængende - folk leder efter indhold, der skaber tillid.

At sælge på Pinterest kan betyde, at du skal offentliggøre indhold med vejledninger, der viser produkter i praksis.

Demografiske data om Pinterest-shoppernes adfærd

I højere grad end på mange andre platforme er Pinterest-brugere åbne over for at foretage køb. Sådan opfører kunderne sig normalt på Pinterest.

26. Over 40 % af Pinterest-brugerne ønsker at føle sig inspireret under indkøbsoplevelsen.

Folk kommer til Pinterest for at få vejledning. De er åbne over for nye idéer og ønsker at nyde hele Pinterest-shoppingrejsen, fra produktopdagelse til køb.

Brands kan udnytte disse præferencer ved at skabe engagerende Pinterest-indhold, der informerer og opdrager brugerne.

27. Ugentlige Pinners er 7 gange mere tilbøjelige til at sige, at Pinterest er den mest indflydelsesrige platform i deres købsrejse.

Pinterest-brugere elsker at bruge platformen til shopping. Aktive brugere betragter Pinterest som en vigtig shoppingressource.

Kunderne bruger måske Instagram og Facebook til at se på dit brand, men Pinterest er det sted, de går hen for at træffe en beslutning.

28. 80 % af de ugentlige Pinterest-brugere er på platformen for at opdage nye mærker eller produkter.

Da Pinterest er en så pålidelig kilde, giver det god mening, at folk logger ind for at opdage nye produkter eller mærker.

Hvis du har den rigtige strategi for dit Pinterest-indhold, kan du få dit produkt ud til et meget engageret publikum, også selv om de ikke kender dit brand.

29. 75 % af de ugentlige Pinterest-brugere siger, at de altid shopper.

Ifølge platformens Feed Optimization Playbook er det 40 % mere sandsynligt, at Pinterest-brugere siger, at de elsker at shoppe, og 75 % mere sandsynligt, at de siger, at de altid er på indkøb.

Administrer din tilstedeværelse på Pinterest sammen med dine andre sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du sammensætte, planlægge og offentliggøre Pins, oprette nye opslagstavler, pinne på flere opslagstavler på én gang og administrere alle dine andre sociale medieprofiler. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Planlæg Pins, og følg deres ydeevne sammen med dine andre sociale netværk - alt sammen i det samme brugervenlige instrumentbræt.