برانڈز کس طرح سماجی پر مقامی کمیونٹیز کی مدد کر سکتے ہیں—صحیح طریقہ

  • اس کا اشتراک
Kimberly Parker

فہرست کا خانہ

بڑے اور چھوٹے کاروباروں میں، کینیڈا کے ہندوستانی رہائشی اسکولوں میں مقامی بچوں کو پہنچنے والے صدمے کے ملک گیر اعتراف میں اپنی آوازیں شامل کرنے کے لیے دلچسپی بڑھ رہی ہے۔

اسے 2021 میں مقام کے ساتھ بڑھا دیا گیا تھا۔ اب بند اداروں کی جگہوں پر تقریباً ایک ہزار بے نشان قبریں ہیں—اور ہم جانتے ہیں کہ ہزاروں مزید دریافت ہونا باقی ہیں۔

قومی دن برائے سچائی اور مفاہمت کے موقع پر، یہ مقامی لوگوں کے لیے اہم ہے (اور واضح طور پر، غیر مقامی لوگوں کے لیے) کاروباروں اور برانڈز کو ان لوگوں کی عزت کرتے ہوئے دیکھنا جنہوں نے 165 سالہ انضمام کے پروگرام کے ذریعے اپنی جانیں گنوائیں۔

ہمارے لیے یہ بھی اہم ہے کہ بطور مقامی لوگ ان لوگوں کو خراج تحسین پیش کرتے ہوئے دیکھیں جو ان کے زندہ بچ گئے بدنام زمانہ اسکولوں میں سال۔

لیکن #TruthAndReconciliation یا #EveryChildMatters ہیش ٹیگ لگانا ایک خطرناک کام ہوسکتا ہے۔ اچھی معنی خیز غلطی کرنے کے بہت سے طریقے ہیں جو پورے دیسی کینیڈا میں آنکھ پھوڑ دیں گے یا اس سے بھی بدتر، غلطی سے کوئی ایسی چیز پوسٹ کر دیں گے جو سراسر ناگوار ہو۔

اسی لیے میں نے یہ بلاگ پوسٹ لکھی ہے۔ میں ایک Métis خاتون اور وکیل ہوں جو 2017 سے کینیڈا کی مقامی خواتین کی ایسوسی ایشن (NWAC) کی سی ای او رہی ہوں، جو کہ کینیڈا میں مقامی خواتین کی نمائندگی کرنے والی سب سے بڑی تنظیم ہے۔

میں، اور دیگر مقامی خواتین جو پیروی کرتی ہیں سوشل میڈیا، 30 ستمبر کا انتظار کرتے ہوئے خود کو سنبھالیں۔تاکہ دواؤں کے پودے اور مقامی انواع فرسٹ نیشنز کمیونٹیز میں دوبارہ پروان چڑھیں۔

ایسی تنظیمیں بھی ہیں جو فرسٹ نیشنز، میٹیس اور انوئٹ کی زندگیوں کو بہتر بنانے کے لیے انتھک کام کر رہی ہیں۔

میں کینیڈا کی فرسٹ نیشنز چائلڈ اینڈ فیملی کیئرنگ سوسائٹی، سوسن اگلوکارک کی آرکٹک روز فاؤنڈیشن، مارٹن فیملی انیشی ایٹو، یا انڈین ریذیڈنشیل سکول سروائیورز سوسائٹی کی طرف اشارہ کروں گا۔

یہ صرف چند ہیں۔ اور یقیناً، NWAC ہے — ہم مقامی خواتین، لڑکیوں، دو روحوں اور صنفی متنوع لوگوں کی فلاح و بہبود کے لیے انتھک محنت کرتے ہیں۔

ان برانڈز کی کچھ مثالیں کیا ہیں جو سپورٹ اور/یا نمایاں کر رہے ہیں مقامی کمیونٹیز صحیح طریقے سے؟

بہت سے برانڈز صحیح طریقے سے کام کر رہے ہیں۔ میں ایک بار پھر بیوٹی کمپنی Sephora کا ذکر کروں گا جس نے NWAC کے ساتھ شراکت کی ہے تاکہ مقامی خوبصورتی پر ایک گول میز چلائی جائے تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ وہ کہاں بہتر ہو سکتی ہیں۔ اور انہوں نے اپنی تعلیم پر عمل کیا ہے۔

اسی طرح، TikTok نے مقامی لوگوں اور کمیونٹیز کے ساتھ منسلک ہونے کے بارے میں رہنمائی طلب کرنے کے لیے ہم سے رابطہ کرنے کے لیے وقت نکالا ہے۔ اور، پچھلے کچھ سالوں میں، ہم نے SMMExpert کے ساتھ مل کر کام کیا ہے، مشورے اور معلومات فراہم کی ہیں۔

لیکن دوسرے بھی بہت اچھی پیش رفت کر رہے ہیں۔

میں نیشنل ہاکی لیگ کی طرف اشارہ کروں گا جس نے دیسی ہاکی کے کھلاڑیوں پر کی جانے والی نسل پرستی کی مذمت میں غیر محفوظ طریقے سے آواز اٹھائی گئی۔ کیلگری کے شعلے کھل گئے۔زمین کے اعتراف کے ساتھ ان کا موسم۔

ایسا 10، یا شاید پانچ سال پہلے نہیں ہوا ہوگا۔ لیکن معاشرہ بدل رہا ہے، کارپوریٹ رویے بدل رہے ہیں، دنیا بدل رہی ہے۔ اور سوشل میڈیا کا اس کے ساتھ بہت کچھ کرنا تھا، اور رہے گا۔

یادگاری تقریب کا حصہ بننے کے لیے غیر مقامی اداکاروں کی ناگزیر کوشش۔

براہ کرم غلط نہ سمجھیں۔ ہم چاہتے ہیں کہ آپ ہمارے ساتھ ہوں جب ہم غمگین ہوں اور جیسا کہ ہم یاد کرتے ہیں اور جیسا کہ ہم عزت کرتے ہیں۔ ہم صرف یہ چاہتے ہیں کہ آپ ایسا کریں احترام کے ساتھ ۔ تو یہاں کچھ رہنما اصول ہیں۔

سچائی اور مفاہمت کا قومی دن کیا ہے؟ یہ اورنج شرٹ ڈے سے کیسے مختلف ہے؟ اور ہم اسے سوشل میڈیا پر کیا نام دیں؟

کینیڈا کی حکومت نے 2021 میں ہندوستانی رہائشی اسکولوں میں قبریں ملنے کے بعد قومی دن برائے سچائی اور مفاہمت کا اعلان کیا تھا۔

(براہ کرم نوٹ: "انڈین رہائشی اسکول" اسکولوں کا سرکاری نام ہے اور 19ویں صدی کے کینیڈا کی نوآبادیاتی ذہنیت کی تعمیر ہے۔ کسی بھی دوسرے تناظر میں، لفظ انڈین انتہائی ناگوار ہے جب ٹرٹل آئی لینڈ کے مقامی لوگوں کے لیے استعمال کیا جائے۔)

سچائی اور مفاہمت کا قومی دن متاثرین کو عزت دینے اور اسکولوں کے زندہ بچ جانے والوں کو منانے کا دن ہے۔ اور یہ ایک وفاقی قانونی تعطیل ہے، لہذا اس کا اطلاق تمام وفاقی طور پر ریگولیٹڈ کام کی جگہوں پر ہوتا ہے۔ لیکن یہ انتخاب کرنے کے لیے صوبوں اور علاقوں پر چھوڑ دیا گیا ہے کہ آیا یہ ان کے اپنے دائرہ اختیار میں نشان زد ہے۔

ہم نوٹ کرتے ہیں کہ اس نے کینیڈا کی وفاقی لبرل حکومت (جو 2015 میں اقتدار میں آئی تھی اور تمام 94 کالز ٹو ایکشن پر عمل کرنے کا وعدہ کیا تھا۔ سچائی اور مفاہمتی کمیشن) کی ملاقات کو تقریباً سات سال ہو گئے ہیں۔نسبتاً آسان کال نمبر 80۔ اس نے تعطیل کے قیام پر زور دیا "اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ رہائشی اسکولوں کی تاریخ اور میراث کی عوامی یاد مفاہمت کے عمل کا ایک اہم جزو بنی رہے۔"

اس میں کوئی شک نہیں کہ قبروں کی دریافت — جس کے بارے میں سچائی اور مفاہمت کی رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ اگر انہیں تلاش کرنے کی کوشش کی گئی تو مل جائے گی — ایسے دن کے لیے عوامی حمایت کو تقویت ملی۔

30 ستمبر کو ہمارے یوم یادگار کے طور پر سوچنا چاہیے، اور اسے اس کے سرکاری نام سے جانا جانا چاہئے: سچائی اور مفاہمت کا قومی دن۔ کوئی بھی دوسرا نام اس موقع کی غمگین کیفیت کو ظاہر کرنے میں ناکام رہتا ہے، بالکل اسی طرح جیسے یہ یادگاری دن کو پوپی ڈے کہنے کے لیے کم کرتا ہے۔

30 ستمبر کو اورنج شرٹ ڈے بھی ہے، جو ہمیں 1973 کے اس دن کی یاد دلاتا ہے جب چھ سال Stswecem'c Xgat'tem First Nation کی پرانی Phyllis Webstad سینٹ جوزف مشن ریذیڈنشل سکول پہنچی، ولیمز لیک کے بالکل باہر، B.C.

اس نے نارنجی رنگ کی ایک متحرک قمیض پہن رکھی تھی، اس کی دادی نے اسے اس کے جوش کو پورا کرنے کے لیے خریدا تھا۔ اس کے اسکول کے پہلے دن کے لیے۔ لیکن اسکول کے حکام نے اس سے فوری طور پر قمیض لے لی اور وہ کبھی واپس نہیں آئی — ایک ایسا واقعہ جس نے ادارے میں اس سال کے ظلم اور اذیت کا آغاز کیا جس کا اسے سامنا کرنا پڑا۔

ہم یاد دہانی کے طور پر 30 ستمبر کو نارنجی رنگ کی شرٹ پہنتے ہیں۔ رہائشی اسکولوں کی طرف سے پہنچنے والے صدموں کا۔ اگر آپ خاص طور پر ہیں۔سوشل میڈیا پر فیلس کی کہانی کا حوالہ دیتے ہوئے، پھر اسے اورنج شرٹ ڈے کہنا مناسب ہے۔

لیکن چھٹی کا دن سچائی اور مفاہمت کا قومی دن ہے، اور اسے اسی طرح کہا جانا چاہیے۔

جب آپ مقامی لوگوں کا حوالہ دیتے ہیں تو آپ کو کون سی اصطلاحات استعمال کرنی چاہئیں؟ (اصطلاحات 101)

اصطلاحات کی بات کرتے ہوئے، کسی کو فرسٹ نیشنز، میٹیس، یا انوئٹ کے طور پر حوالہ دینا کب مناسب ہے، اور کسی کو مقامی کے طور پر حوالہ دینا کب مناسب ہے؟

سب سے پہلے اوپر، یہاں ان مختلف اصطلاحات کا اصل مطلب کیا ہے:

  • فرسٹ نیشنز: کینیڈا کا سب سے بڑا مقامی گروپ، یہ ملک بھر میں پھیلی ہوئی 634 فرسٹ نیشنز کے اراکین ہیں
  • Métis: لوگوں کا ایک الگ گروپ جن کا فرانسیسی کینیڈین تاجروں اور مقامی خواتین کے ایک گروپ سے آبائی تعلق ہے جو مانیٹوبا اور پریریز کی ریڈ ریور ویلی میں آباد ہوئے تھے
  • Inuit: آرکٹک اور ذیلی آرکٹک علاقوں کے مقامی لوگ
  • مقامی: شمالی امریکہ کے پہلے لوگ جن کے آباؤ اجداد یہاں یورپیوں کی آمد سے پہلے تھے

اس کے بعد، انہیں کہاں استعمال کرنا ہے: سوشل میڈیا پر ہمیں بیان کرتے وقت اتنا ہی مخصوص ہونا ہمیشہ بہتر ہوتا ہے جتنا آپ ممکنہ طور پر کر سکتے ہیں۔

یہاں مقامی کا حوالہ دینے کے بہترین طریقہ پر ایک فوری حوالہ ہے۔ افراد:

  1. شخص کی مخصوص پہلی قوم اور اس کے مقام کا حوالہ دیں
  2. اس شخص کی قوم اور نسلی ثقافت کا حوالہ دیںگروپ
  3. ان کے نسلی ثقافتی گروپ کا حوالہ دیں
  4. انہیں فرسٹ نیشنز، میٹس یا انوئٹ کے طور پر حوالہ دیں
  5. اس شخص کو مقامی کے طور پر حوالہ دیں

تو، اگر کوئی کری فرسٹ نیشن آف واسوانیپی سے تعلق رکھتا ہے تو کہیں۔ دوسرا بہترین یہ ہوگا کہ انہیں واسوانیپی کری کہا جائے۔ تیسرا بہتر یہ ہوگا کہ انہیں کری کہا جائے۔ چوتھا بہترین یہ ہوگا کہ انہیں فرسٹ نیشنز کا ممبر کہا جائے۔

اور پانچواں بہترین یہ ہوگا کہ انہیں مقامی کہا جائے، جو کہ ایک قابل توجہ جملہ ہے جس میں تمام فرسٹ نیشنز، میٹیس اور انوئٹ شامل ہیں۔ لیکن اس میں دنیا بھر کے تمام مقامی لوگ بھی شامل ہیں۔ نیوزی لینڈ کے ماوری مقامی ہیں۔

کسی کو مقامی کہنا چینی شخص کو ایشیائی کہنے کے مترادف ہے۔ یہ سچ ہے. لیکن اس میں بہت ساری تفصیل چھوٹ جاتی ہے۔

اگر آپ نہیں جانتے کہ کسی کو کس طرح بیان کرنا ہے تو ہم سے پوچھیں۔ ترجیحات انفرادی طور پر مختلف ہوتی ہیں۔

لیکن براہ کرم، اس حقیقت کے باوجود کہ میری تنظیم کو کینیڈا کی مقامی خواتین کی ایسوسی ایشن کہا جاتا ہے، جو کہ بہت پہلے سے ایک ہولڈ اوور ہے (NWAC 1974 میں تشکیل دیا گیا تھا)، براہ کرم مقامی لوگوں کو 'آبائی' نہ کہیں۔'

30 ستمبر کو سوشل میڈیا پر برانڈز کو کیا کردار ادا کرنا چاہیے؟

NWAC میں، قومی دن برائے سچائی اور مفاہمت کے لیے ہمارا ہیش ٹیگ #RememberHonourAct ہے۔ ہمارے خیال میں یہ 30 ستمبر کو اور درحقیقت، سال بھر، ہر ایک کے لیے اچھی رہنما خطوط ہیں — افراد اور کاروبار ایک جیسے ہیں۔

رہائشی کے زندہ بچ جانے والوں کو یاد رکھیںاسکول، ان کا احترام کریں، اور مقامی اور غیر مقامی لوگوں کے درمیان تعلقات کو مضبوط کرنے کے لیے کام کریں۔

اگر آپ کا مقامی کاروبار ہے، تو اپنے علاقے کے مقامی لوگوں کو خراج تحسین پیش کریں۔ ان کے روایتی علاقے کو تسلیم کریں۔ تسلیم کریں کہ آپ کی کارروائیاں اس سرزمین پر ہو رہی ہیں جس کا انہوں نے آپ کے ساتھ اشتراک کیا ہے، اور یہ کہ آپ اور آپ کے ملازمین اس سے فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

اگر آپ ایک قومی برانڈ ہیں، تو فرسٹ نیشنز کمیونٹیز پر توجہ مرکوز کریں۔ . فرسٹ نیشنز کے لوگوں نے کینیڈا کی خوشحالی کے لیے جو کامیابیاں اور شراکتیں کی ہیں ان کو اجاگر کریں۔

جی ہاں، 30 ستمبر یادگاری دن ہے۔ لیکن ہم رحم نہیں چاہتے۔ ہم ماضی کی غلطیوں اور وعدوں کا اعتراف چاہتے ہیں کہ انہیں دہرایا نہیں جائے گا، لیکن ہم ایک بہتر مستقبل کے وعدے کو بھی قبول کرنا چاہتے ہیں جس میں مقامی لوگ تاریخی صدمے سے پاک خوشحال اور خوشگوار زندگی سے لطف اندوز ہو سکیں۔

کیا وہاں موجود ہیں؟ مقامی لوگوں کو ذہن میں رکھنے کے لیے برانڈز کے لیے دیگر قابل ذکر دن؟

جی ہاں۔

دوسرے پریشان کن دن ہیں۔

قومی دن سچائی کے بعد ایک ہفتہ سے بھی کم وقت اور مفاہمت، پورے کینیڈا میں مقامی خواتین سسٹرز ان اسپرٹ ویجیلز میں ان خواتین، لڑکیوں، اور صنفی متنوع لوگوں کو عزت دینے کے لیے جمع ہوں گی جنہوں نے ہمیں تشدد کا نشانہ بنانے والی جاری نسل کشی میں اپنی جانیں گنوائیں۔ یہ ایک سالانہ تقریب ہے جو خاندانوں اور دوستوں کو مدد اور تسلی دینے کے لیے بنائی گئی ہے۔اپنے پیاروں کو ماتم کرنے کے لیے چھوڑ دیا گیا ہے۔

14 فروری، ویلنٹائن ڈے، کینیڈا اور ریاستہائے متحدہ کے شہروں اور قصبوں میں خواتین کے سالانہ یادگاری مارچ منعقد کیے جاتے ہیں۔ ان کا مقصد بھی ان مقامی خواتین اور لڑکیوں کو عزت دینا ہے جنہیں قتل کر دیا گیا ہے یا جو لاپتہ ہو گئی ہیں۔

اور 5 مئی کو ہم سرخ لباس کا دن مناتے ہیں، جس دن سرخ لباس کھڑکیوں اور عوام میں لٹکائے جاتے ہیں۔ لاپتہ اور قتل ہونے والی مقامی خواتین اور لڑکیوں کے اعزاز کے لیے ایک بار پھر کینیڈا کے آس پاس کی جگہیں اجتماع یہ پاو کا موسم ہے۔ موسم خزاں وہ وقت ہے جب ہم روایتی طور پر شکار کے فضل میں خوشی مناتے ہیں۔

21 جون کو، سمر سولسٹیس، ہم قومی مقامی لوگوں کا دن مناتے ہیں۔ یہ ہمارے ورثے، ہماری متنوع ثقافتوں، اور کینیڈین زندگی کے پیچیدہ تانے بانے میں مقامی لوگوں کی شراکت میں خوشی منانے کا دن ہے۔

30 ستمبر کو برانڈز سوشل میڈیا کی کیا غلطیاں کرتے ہیں؟

0 شرٹس اور منافع کے لئے فروخت. اور سوشل میڈیا پر اپنی شرٹس کی فروخت کو فروغ نہ دیں۔ یہ ہر سال ہوتا ہے اور یہ ناگوار ہے۔انتہائی۔

دوسری طرف، اورنج شرٹس کی پرنٹنگ اور فروخت اور پھر منافع کو دیسی وجوہات کی طرف موڑنا حمایت کا ایک شاندار اشارہ ہے۔

اور یہ صرف چھوٹے برانڈز ہی نہیں کر رہے ہیں۔ یہ. مثال کے طور پر والمارٹ نے وعدہ کیا ہے کہ وہ اپنی ایوری چائلڈ میٹرز ٹی شرٹس سے 100% منافع اورنج شرٹ سوسائٹی کو عطیہ کرے گا، جسے ایک مقامی آرٹسٹ نے ڈیزائن کیا ہے۔

وہ برانڈ بنیں جو ایسا کچھ کرتا ہے۔

اپنی تمام سوشل میڈیا پوسٹس میں، یہ ذہن میں رکھیں کہ یہ ہماری تاریخ ہے۔ کینیڈا میں ہر مقامی فرد کو رہائشی اسکول کے تجربے سے متاثر کیا گیا ہے، چاہے ہم یا ہمارے آباؤ اجداد نے کسی ایک ادارے میں شرکت کی ہو۔ ان صدمات کے بارے میں ذہن میں رکھیں جنہیں الفاظ کے بغیر سوچے سمجھے موڑ کے ساتھ سامنے لایا جا سکتا ہے۔

اور ایک بار پھر، مقامی لوگ ایسی جگہ پر ہیں جہاں ہمیں نہ تو ترس کی ضرورت ہے اور نہ ہی ضرورت ہے۔ ہمیں اپنی کامیابیوں کا جشن منانے کے لیے لوگوں کی ضرورت ہے۔ ہمیں ایک ایسے معاشرے کا حصہ محسوس کرنے کی ضرورت ہے جو ہمیں شامل کرنے کے لیے بے چین ہے۔

مقامی لوگوں اور دیگر سماجی تحریکوں کے درمیان تقطیع کے کیا مواقع ہیں؟

ایک سادہ لفظ میں: بہت سے۔

اگر کوئی سماجی انصاف کا مسئلہ ہے - چاہے وہ صنفی متنوع کمیونٹی میں فخر ہو، یا موسمیاتی انصاف، یا قیدیوں کے حقوق، یا نسلی مساوات ہو - آپ کو مقامی لوگ سب سے آگے ملیں گے۔

میری تنظیم اس کی ایک مثال ہے۔ ہمارے پاس پورے یونٹ ہیں۔ان تمام چیزوں پر کام کرنے والے عملے کا۔

ہم سے رابطہ کریں، یا دیگر قومی مقامی تنظیموں (ہم کچھ بعد میں ان کی فہرست دیتے ہیں)، ان طریقوں کے بارے میں پوچھنے کے لیے جو آپ شامل ہو سکتے ہیں، جن منصوبوں کو آپ فروغ دے سکتے ہیں، اور وجوہات آپ پیچھے کھڑے ہو سکتے ہیں۔

یہ مقامی تخلیق کاروں کے ساتھ تعاون کرنے کا ایک اہم موقع ہے جو بڑے سماجی مسئلے کے بارے میں پرجوش ہیں۔

برانڈز مقامی مواد کے تخلیق کاروں کے ساتھ کیسے کام کر سکتے ہیں؟

انہیں تلاش کریں اور ان سے پوچھیں۔ وہاں بہت سارے ہیں۔ کوئی بھی سرچ انجن فوری طور پر مقامی مواد کے تخلیق کاروں اور اثر انداز کرنے والوں کے سینکڑوں نام سامنے لے آئے گا، اور بہت سے لوگ آپ کے ساتھ تعاون کرنے کے خواہشمند ہوں گے۔

دیکھنے کے لیے جگہوں کی کچھ مثالیں یہ ہیں:

  • TikTok Accelerator for Indigenous Creators
  • APTN Profile of Indigenous Creators
  • PBS آرٹیکل on Indigenous Creators
  • TeenVogue Roundup of Indigenous Creators
  • CBC پروفائل on Indigenous Creators

کن دیسی تنظیمیں برانڈز کی حمایت یا شراکت داری کر سکتی ہیں؟

زیادہ تر قومی مقامی تنظیمیں شراکت داروں کی تلاش میں ہیں۔ ہمارے، NWAC میں، Sephora، SMMExpert، اور TikTok جیسے برانڈز کے ساتھ شاندار شراکت داری ہے۔

لیکن وہاں چھوٹے گروپس بھی ہیں جنہیں آپ سے سن کر خوشی ہوگی۔

ایک مثال جو کہ فوری طور پر ذہن میں آتا ہے البرٹا میں پروجیکٹ فاریسٹ جو مقدس زمینوں کی بحالی کے لیے مقامی کمیونٹیز کے ساتھ شراکت میں کام کر رہا ہے۔

کمبرلی پارکر ایک تجربہ کار ڈیجیٹل مارکیٹنگ پروفیشنل ہے جس کا انڈسٹری میں 10 سال سے زیادہ کا تجربہ ہے۔ اپنی سوشل میڈیا مارکیٹنگ ایجنسی کے بانی کے طور پر، اس نے مختلف صنعتوں میں متعدد کاروباروں کو موثر سوشل میڈیا حکمت عملیوں کے ذریعے اپنی آن لائن موجودگی قائم کرنے اور بڑھانے میں مدد کی ہے۔ کمبرلی ایک قابل مصنف بھی ہے، جس نے سوشل میڈیا اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ پر کئی معروف اشاعتوں میں مضامین کا حصہ ڈالا ہے۔ اپنے فارغ وقت میں، وہ باورچی خانے میں نئی ​​ترکیبیں استعمال کرنا اور اپنے کتے کے ساتھ لمبی سیر کرنا پسند کرتی ہے۔