Klaar voor een diepe duik in Pinterest demografie? Als je wilt dat je volgende Pinterest marketing campagne een succes wordt, ben je op de juiste plek.

Zeker, Pinterest mag dan niet hetzelfde aantal gebruikers hebben als Facebook of de hype van TikTok delen, toch blijft het platform een verborgen juweeltje voor marketeers die zich richten op bepaalde doelgroepen. Als u bijvoorbeeld op zoek bent naar millennials die meer geld uitgeven, probeer dan Pinterest.

Bekijk voordat je je volgende campagne maakt onze uitsplitsing van Pinterest demografische gegevens om je te helpen je doelgroep te bereiken.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

Algemene Pinterest-publieksdemografie

Laten we eerst eens kijken hoe Pinterest het doet in vergelijking met andere sociale media.

1. In 2021 daalde het publiek van Pinterest van 478 miljoen maandelijks actieve gebruikers naar 444 miljoen.

Pinterest erkende dat de stijging van het aantal actieve gebruikers in 2020 waarschijnlijk te wijten was aan thuisblijvende shoppers. Toen de sluitingsbeperkingen werden versoepeld, kozen sommige van hun nieuwere gebruikers voor andere activiteiten.

Vanaf januari 2022 gebruiken 433 miljoen mensen elke maand Pinterest. Het groeipercentage van 3,1% van het platform komt aardig overeen met andere social media platforms zoals Instagram (3,7%). 433 miljoen gebruikers is ook niets om te besnuffelen.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

2. Bijna 50% van de Pinterest-gebruikers zijn geclassificeerd als "lichte" gebruikers, die wekelijks of maandelijks inloggen op het platform in plaats van dagelijks. En slechts 7,3% wordt beschouwd als "zware" gebruikers.

Facebook gebruikers spenderen bijna 20 uur per maand aan het scrollen van feeds en het bekijken van inhoud. Pinterest gebruikers komen echter meestal naar het platform met een doel.

De meeste mensen checken in wanneer ze een type product of bron willen onderzoeken. Dit is waarschijnlijk te danken aan de focus van het platform op educatieve inhoud boven puur entertainment.

3. Pinterest is het 14e grootste sociale netwerk ter wereld.

Vanaf januari 2022 is Pinterest het 14e grootste platform in termen van wereldwijde actieve gebruikers.

Het wereldwijde publiek van Pinterest verslaat Twitter en Reddit, maar blijft achter bij populaire sociale netwerken als Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

4. 31% van de volwassenen in de Verenigde Staten gebruikt Pinterest.

Dat betekent dat Pinterest als sociaal platform tussen Instagram (40%) en LinkedIn (28%) in zit.

Het zet Pinterest ook op de vierde plaats van meest gebruikte sociale media platforms. Niet slecht, gezien het aantal sociale media platforms die er zijn.

Bron: Pew Research Center

5. Marketeers kunnen een potentieel publiek van 225,7 miljoen mensen bereiken met Pinterest-advertenties.

Met advertentiecampagnes op Pinterest kunt u een potentieel enorm wereldwijd publiek bereiken. De sleutel is om te weten hoe en waarbij om uw advertentiecampagnes te richten.

Pinterest locatie demografie

Als je weet waar Pinterest-gebruikers zijn gevestigd, kun je je publiek beter bereiken en het aantal volgers op Pinterest vergroten.

6. De VS is het land met het grootste advertentiebereik op Pinterest.

Meer dan 86 miljoen leden van het Pinterest-publiek zijn gevestigd in de VS. Dit betekent dat Pinterest-advertenties 30,6% van de Amerikaanse bevolking van 13 jaar en ouder bereiken.

Op de tweede plaats komt Brazilië met 27 miljoen. Daar bereiken Pinterest-advertenties 15,2% van de leeftijdsgroep 13+.

Bron: SMMExpert 2022 Digitaal Trendrapport

7. 34% van de Pinterest-gebruikers woont op het platteland.

Ter vergelijking: 32% woont in voorsteden en 30% in stedelijke gebieden, volgens het onderzoek van Pew Research uit 2021 onder gebruikers van sociale media.

Deze statistiek kan worden verklaard door het feit dat veel landelijke gebruikers op Pinterest misschien niet veel keuze hebben als het gaat om fysieke winkels. Dus wenden ze zich tot Pinterest om hun volgende aankoopideeën te voeden.

8. De kwartaal-op-kwartaal verandering in het bereik van Pinterest-advertenties daalt met 3,2% of 7,3 miljoen mensen.

Geen verrassingen hier - dit komt door de daling van het aantal actieve gebruikers van Pinterest in 2021.

Maar het is niet alleen maar slecht nieuws: jaar na jaar is het advertentiebereik met 12,4% gestegen, oftewel met 25 miljoen mensen.

Leeftijdsdemografie van Pinterest

Deze leeftijdsgerelateerde Pinterest statistieken kunnen je helpen de grootste doelgroepen van het platform beter te begrijpen.

9. De mediane leeftijd op Pinterest is 40 jaar.

Zeker, Pinterest begint een jonger publiek aan te spreken, maar de millennials blijven de gemiddelde leeftijd van het platform.

Dit betekent goed nieuws voor marketeers die zich richten op millennials, die over het algemeen meer besteedbaar inkomen hebben.

10. 38% van de Pinterest-gebruikers is tussen de 50 en 65 jaar oud, de grootste leeftijdsdemografie op het platform.

Hoewel het platform wordt geassocieerd met millennials, is de grootste gebruikersgroep van Pinterest eigenlijk ouder.

In tegenstelling tot andere sociale netwerken is de generatiekloof op Pinterest echter minder groot. Er is een bijna gelijke verdeling tussen generatie X, generatie Z en millennials.

Bron: Statista

11. Amerikaanse Millennial Pinners stijgen met 35% op jaarbasis.

Pinterest wordt het meest geassocieerd met millennials, en het ziet ernaar uit dat zij naar de app blijven trekken.

Als je Pinterest nog niet hebt gebruikt om je te richten op je millennials, is het nooit te laat om te beginnen. De sleutel is om creatief te zijn in je gerichte campagnes om je te onderscheiden van het lawaai.

12. Er zijn bijna 21 miljoen Gen Z-gebruikers op Pinterest - en dat aantal groeit nog steeds.

Er zijn momenteel bijna 21 miljoen Gen Z Pinterest gebruikers. Toch zal het Pinterest gebruik van Gen Z binnen drie jaar stijgen tot 26 miljoen.

Als u zich nog niet richt op Gen Z met uw Pinterest-advertenties, doe dat dan voordat andere marketeers u voor zijn!

Bron: eMarketer

Pinterest geslacht demografie

Bekijk deze geslachtsdemografieën om een beter idee te krijgen van wie je Pinterest-campagnes waarschijnlijk zullen zien.

13. Bijna 77% van de Pinterest-gebruikers zijn vrouwen.

Het is geen geheim dat vrouwen op Pinterest altijd hoger hebben gestaan dan mannen.

Vanaf januari 2022 vertegenwoordigen vrouwen 76,7% van de Pinterest-gebruikers, terwijl mannen slechts 15,3% van de gebruikers van het platform vertegenwoordigen. Maar...

Bron: Statista

14. Het aantal mannelijke gebruikers is jaarlijks met 40% gestegen.

Ondanks de populariteit van Pinterest bij vrouwen, lopen mannen snel in.

Volgens de laatste Pinterest publieksstatistieken zijn mannen een van de grootste groeiende demografische groepen van het platform.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je in zes eenvoudige stappen geld kunt verdienen op Pinterest met de tools die je al hebt.

15. 80% van de mannen die Pinterest gebruiken zegt dat winkelen op het platform hen leidt naar "iets onverwachts dat hen verrast en verrukt."

Traditioneel worden mannen beschouwd als "power shoppers". Ze willen het beste vinden zonder tijd te verliezen. Pinterest kan hen daarbij helpen.

Volgens een Pinterest-onderzoek gebruiken mannen het platform om nieuwe producten te ontdekken - en ze genieten van het proces.

16. Pinterest bereikt 80% van de moeders in de VS die het internet gebruiken.

Als je Amerikaanse moeders wilt bereiken, moet je beginnen met het maken van Pinterest-campagnes - feit.

Pinterest is bedoeld om inspiratie op te doen voor latere aankopen en is daarom een geweldig platform om bekendheid op te bouwen.

17. Vrouwen van 25-34 jaar hebben het grootste aandeel in het advertentiebereik van Pinterest.

Vrouwen van 25-34 jaar vormen 29,1% van het advertentiepubliek van Pinterest. Mannen in dezelfde leeftijdsgroep zijn goed voor 6,4%.

De demografische groepen met het laagste advertentiebereik zijn mannen en vrouwen van 65+.

Pinterest inkomensdemografie

Als je producten op Pinterest wilt promoten, moet je weten wat je publiek zich kan veroorloven.

18. 45% van de sociale gebruikers in de VS met een huishoudinkomen van meer dan $100K zitten op Pinterest.

Pinterest-gebruikers zijn veelverdieners, en het platform heeft daar geen geheim van gemaakt. Ze maken er zelfs vaak ruchtbaarheid aan. Dit is nuttige informatie voor adverteerders en marketeers die zich willen richten op veelverdieners in de VS.

En een snelle blik op Pinterest laat zien dat het een populair centrum is voor hoogwaardige productinhoud. Denk aan schoonheidsproducten, gezondheids- en welzijnsartikelen en woninginrichting.

19. Shoppers op Pinterest besteden gemiddeld 80% meer dan mensen op andere platforms en hebben een 40% groter winkelmandje.

Pinterest gebruikers zijn over het algemeen grotere spenders en gebruiken het platform graag om aankopen te doen.

20. 21% van de Pinterest-gebruikers verdient 30.000 dollar of minder.

Niet alle Pinterest gebruikers zitten in de hoogste inkomensklasse. Er is een groot aantal gebruikers die minder dan 30.000 dollar verdienen.

In feite heeft 54% van de actieve gebruikers van het platform een jaarinkomen van minder dan 50.000 dollar.

Zelfs als u geen marketing doet voor mensen met een hoog inkomen, kan Pinterest nog steeds populair zijn bij uw doelgroep. De sleutel is om verschillende campagnestrategieën te testen en te zien wat blijft hangen.

Bron: Statista

Pinterest algemeen gedrag demografie

Ok, dus we weten wie het platform gebruikt. Maar hoe gebruiken ze het?

21. 8 op de 10 Pinterest-gebruikers zeggen dat het sociale netwerk hen een positief gevoel geeft.

Meer dan andere platforms lijkt Pinterest te geven om het creëren van een positieve omgeving. Een reden waarom gebruikers dit misschien zo voelen? Pinterest verbood politieke advertenties in 2018.

Pinterest modereert ook haar inhoud om negativiteit van het platform weg te houden.

In hun rapport "It Pays to Be Positive" schrijft Pinterest: "Het zit zo: boosheid en verdeeldheid zetten mensen misschien aan tot scrollen (en trollen!), maar ze zorgen er niet voor dat mensen kopen."

22. 85% van de mensen gebruikt Pinterest op mobiel.

Het aantal mobiele gebruikers schommelt elk jaar, maar ligt sinds 2018 boven de 80%.

Dat betekent dat het optimaliseren van pins voor verticaal georiënteerde smartphoneschermen niet optioneel is, maar verplicht.

23. 86,2% van de gebruikers van Pinterest gebruikt ook Instagram.

Daarmee is Instagram het sociale mediaplatform met de grootste publieksoverlap met Pinterest. Facebook volgt op de voet met 82,7%, dan YouTube met 79,8%.

Het platform met de minste publieksoverlapping met Pinterest is Reddit - slechts 23,8% van de Pinterest-gebruikers zijn ook Reddit-gebruikers.

24. 85% van de Pinners gebruikt het platform om nieuwe projecten te plannen.

Pinterest-gebruikers willen educatieve inhoud zien. Dus denk bij het plannen van je campagnes aan tutorials, infographics en how-to posts.

Mensen zitten niet op Pinterest om te doemdenken of uit te stellen. Ze willen nieuwe ideeën opdoen en zich geïnspireerd voelen.

25. 70% van de Pinterest-gebruikers zegt het platform te gebruiken om nieuwe producten, ideeën of diensten te vinden die ze kunnen vertrouwen.

Weet je nog dat we het hadden over de positieve reputatie van Pinterest? Het lijkt erop dat het loont - mensen vertrouwen het platform als inspiratiebron.

Voor marketeers die Pinterest zakelijk gebruiken, betekent dit dat ze zich moeten richten op inhoud die opleidt, inspireert en voedt. Merken moeten zich ervan bewust zijn dat ze niet te opdringerig moeten zijn - mensen zijn op zoek naar inhoud die vertrouwen wekt.

Verkopen op Pinterest kan betekenen dat je instructie-inhoud publiceert waarin producten in actie worden getoond.

Demografie van het shoppergedrag op Pinterest

Meer dan op veel andere platforms staan Pinterest-gebruikers open voor het doen van aankopen. Dit is hoe shoppers zich doorgaans gedragen op Pinterest.

26. Meer dan 40% van de Pinterest-gebruikers wil zich geïnspireerd voelen tijdens het winkelen.

Mensen komen naar Pinterest voor begeleiding. Ze staan open voor nieuwe ideeën en willen genieten van de volledige Pinterest-winkelreis, van productontdekking tot aankoop.

Merken kunnen op deze voorkeuren inspelen door boeiende Pinterest-inhoud te maken die gebruikers opvoedt en voedt.

27. Wekelijkse Pinners zeggen 7x vaker dat Pinterest het meest invloedrijke platform is in hun aankoopreis.

Pinterest-gebruikers gebruiken het platform graag om te winkelen. Actieve gebruikers beschouwen Pinterest als een essentiële bron om te winkelen.

Klanten gebruiken misschien Instagram en Facebook om je merk te bekijken, maar Pinterest is waar ze naartoe gaan om een beslissing te nemen.

28. 80% van de wekelijkse Pinterest-gebruikers zit op het platform om nieuwe merken of producten te ontdekken.

Omdat Pinterest zo'n vertrouwde bron is, is het logisch dat mensen inloggen om nieuwe producten of merken te ontdekken.

Als je je Pinterest-inhoudstrategie goed aanpakt, kun je je product onder de aandacht brengen van een zeer betrokken publiek, zelfs als ze je merk niet kennen.

29. 75% van de wekelijkse Pinterest-gebruikers zegt altijd te winkelen.

De meeste mensen die Pinterest gebruiken zijn in de stemming om te kopen. Volgens het Feed Optimization Playbook van het platform zeggen Pinterest-gebruikers 40% vaker dat ze graag winkelen en 75% vaker dat ze altijd winkelen.

Beheer uw aanwezigheid op Pinterest naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u Pins samenstellen, plannen en publiceren, nieuwe borden aanmaken, op meerdere borden tegelijk pinnen en al uw andere sociale-mediaprofielen beheren. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Pins plannen en hun prestaties bijhouden naast uw andere sociale netwerken - allemaal in hetzelfde gebruiksvriendelijke dashboard.