マーケターがソーシャル広告について語るとき、Snapchatは見落とされがちです。 2022年にSnapchat広告は価値がありますか？ InstagramやFacebookにStoriesやReelがあり、TikTokが世界を席巻した今、Snapchatは古いニュースではないのでしょうか？

現実には、Snapchatはブランドにとってこれまで以上に有利です。 Snapchatの利用率は毎年一貫して上昇しており、2020年から2022年の間に1日のアクティブユーザー数が52%増加すると予想されていることもその一例です。

そのほか、Snapchat。

• 15歳から25歳の若者が選ぶソーシャルネットワークで、48％が毎日利用し、35％が最も重要なソーシャルチャネルと考えています。
• 月間アクティブユーザー数は5億5,700万人で、PinterestやTwitterを抑えています。
• ミレニアル世代とZ世代全体の75％に広告が届いています。

Snapchatの広告キャンペーンを計画し、成功させるために知っておくべきことは、ここにすべてあります。

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Snapchat広告とは何ですか？

Snapchat広告は、オーガニックコンテンツの間に挟まれたフルスクリーンの控えめな広告で、ユーザーはこれを見ることができます。

Snapchatの広告は、画像または動画で、長さは3秒から3分、アスペクト比は9:16、最低解像度は1080px x 1920pxです。 レンズAR広告とフィルター広告は例外で、ユーザーが自身のコンテンツで使用するスポンサー付きのエレメントとなります。

Snapchat広告の種類

Snapchatの広告フォーマットは7種類あり、それぞれ幅広いクリエイティブの可能性を持っています。

1.シングル画像広告または動画広告

これらの広告は、オーガニックなSnapchatコンテンツのように見え、ブランドの認知から特定のアクションの促進まで、多くの目的に最適なフォーマットです。 どんな写真、GIF、動画も広告にすることができます。

美容ブランドのWellaは、シンプルなビデオ広告と長いストーリー広告を組み合わせて、検討意向を600%上昇させました。

出典

これらの広告は、すべてのキャンペーンの一部であるべきである "パン＆バター "フォーマットです。 以下の他の広告タイプのいずれかと混合し、一致させる。

そして、その間に 缶 3分間の広告を作る......はやめましょう。

数秒から10秒程度が、メッセージを伝えながら再生回数を最大化するための理想的なバランスです。

広告の仕様

ファイルの種類 MP4、MOV、JPG、PNG（MP4、MOV形式で書き出すとGIFも可能です!）

アスペクト比 9:16

解像度です。 1080px×1920px以上

長さです。 3-180秒

Call to Action/添付ファイルのオプション。 ウェブサイト、アプリ、長い動画、またはSnapchat AR Lensにリンクします。

コピー仕様

ブランド名です。 最大25文字まで

ヘッドライン 最大34文字まで

行動を呼びかける。 テキストを選択すると、Snapchatがあなたの広告の上にテキストを配置します。

2.コレクション広告

コレクション広告は、eコマース販売のコンバージョンに使用されます。 このフォーマットを使用するには、Snapchat Ads Managerに製品カタログをアップロードする必要があります。 手動で追加するか、Shopify - または他の多くのプラットフォーム - に接続してライブシンクすることができます（推奨されます）。

この広告では、動画や写真で商品を紹介し、下部に4つのクリック可能な商品タイルを掲載することができます。

キッチュはこのビデオ広告で、髪を乾かすスクランチャーの価値をすばやくシンプルに伝え、製品タイルのセクションに最も人気のある4つのスクランチャーを掲載しました。 その結果、以前のFacebookキャンペーンと比較して、広告費用対効果（ROAS）が600%、購買単価が半分になりました。

さらに、他のプラットフォームでは獲得できなかった13～17歳の女性層という新しい視聴者を獲得し、このキャンペーンでの広告コンバージョンの29％を占めました。

出典

誰かが商品タイルをタップすると、商品ページに直接移動して、すばやく簡単にチェックアウトできます。

ソース

製品のランディングページがモバイルに最適化されていることは言うまでもありません。何よりもスピードを優先させましょう。

Snap Pixelを導入することで、Webサイト上での購入、閲覧、カートへの追加などのアクションを取得し、広告のターゲティングと費用対効果を最適化することができます。

広告の仕様

ファイルの種類 MP4、MOV、JPG、PNG（MP4、MOV形式で書き出すとGIFも可能です!）

アスペクト比 9:16

解像度です。 1080px×1920px以上

長さです。 3-180秒

Call to Action/添付ファイルのオプション。 4つの注目製品タイル

コピー仕様

ブランド名です。 最大25文字まで

ヘッドライン 最大34文字まで

行動を呼びかける。 デフォルトでは、製品タイルの行に "Shop Now "が表示されます。

製品タイルの仕様

ファイルの種類 JPGまたはPNG

解像度です。 160px x 160px

アタッチメントです。 各商品画像のURL（必要であれば、4枚とも同じURLを使用することができます。）

3.ダイナミックコレクション広告

商品カタログをアップロードすると、Snapchatは自動的にダイナミックな商品広告を作成することができます。

この機能を使うには、必要です。

• Snapchat Ads Managerに商品カタログが追加されました。
• WebサイトにSnap Pixelを設置。
• Snap Pixelには、以下のフィールドが正しくインストールされています。
  • 購入
  • カートに入れる
  • コンテンツ表示またはページ表示（製品ページへの訪問を追跡する）のいずれか
• Snap Pixelで1,000人以上のSnapchat広告ユーザーを対象にターゲティングデータを収集していること。

そこから、リーチしたい相手に応じてリターゲティングやプロスペクトの目標にキャンペーンを設定すれば、あとはSnapchatが処理してくれます。

注意：自動広告はとても簡単なので、良いアイデアのように聞こえるし、しばしば、彼らはあなたの広告戦略への素晴らしい追加です。 キーワードは「付加」。

自動キャンペーンを1回行うだけでは広告戦略とは言えませんし、成功を保証するものでもありません。 ダイナミック広告を「セットして終わり」ではなく、分析を見直し、新しい戦略をテストし、人間が作成した広告キャンペーンも行う必要があります。 実際には、手動キャンペーンに焦点を当てるべきで、ダイナミック広告はケーキの上のアイシングと考えるべきでしょう。

4.ストーリー広告

Snapchatのストーリー広告は、単一の画像または動画広告ですが、シリーズになっています。 これらの広告を3～20個連続して表示することができ、友人のSnapchatストーリーをタップする体験を模倣できます。 オーガニックストーリーの間に表示されるだけでなく、ストーリー広告はディスカバー ページにも掲載され、大きなビューをもたらすことが可能です。

ストーリーは、最もエンゲージメントの高い広告フォーマットの1つであり、ブランドストーリーのリテンションは100%に達します。 この広告フォーマットはエンゲージメントリーダーに基づいているため、ストーリー広告には大文字の「E」が必要だと考えてよいでしょう。

ホットソースブランドのTRUFFのストーリー広告では、商品の最大のビジュアル資産である「ネバネバ感」を強調しました。 このネバネバ感にフォーカスしたシンプルな広告とゴールベース入札を組み合わせることで、TRUFFは他のプラットフォームと比較してインプレッション単価162%、購入単価30%のコスト削減を達成しました。

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出典

教訓：ストーリー広告を短く、簡潔に、要点をまとめて、メッセージに絶対必要でないもの（あるいは十分面白いもの）はカットする。 視聴者が5回目でスキップしてしまう10個の広告よりも、非常に魅力的な3個のストーリー広告のシリーズの方が良い。

広告の仕様

ファイルの種類 MP4、MOV、JPG、PNG（MP4、MOV形式で書き出すとGIFも可能です!）

アスペクト比 9:16

解像度です。 1080px×1920px以上

長さです。 3-180秒

Call to Action/添付ファイルのオプション。 ウェブサイト、アプリ、長い動画、またはSnapchat AR Lensにリンクします。

コピー仕様

ブランド名です。 最大25文字まで

ヘッドライン 最大34文字まで

行動を呼びかける。 テキストを選択すると、Snapchatがあなたの広告の上にテキストを配置します。

ディスカバーページの仕様（Story広告の独自仕様）

あなたのロゴ PNG形式、993px x 284px

タイルのイメージ。 PNG形式、360px x 600px

ストーリー広告のタイトル 最大55文字まで

5.CM広告

ストーリーのコンテンツに表示され、ユーザーがスキップできない動画広告で、2種類のフォーマットがあります。

• 標準 3秒から6秒の間で、スキップはできません。
• エクステンド 7秒から3分の間で、最初の6秒はスキップできません。

あなたがいる間 かもしれない このフォーマットの最適な使い方は、標準的なオプションである6秒間の迅速な広告で、ブランド認知を高め、ユーザーを元の作業に戻らせることです。

あまりに長いと、スキップできるまでの6秒間をカウントダウンすることになり、ユーザーをイライラさせる危険性があります。 効果的ではありません。 代わりに、長いエンゲージメント重視の動画を紹介したい場合は、通常の動画広告フォーマットを使用すると、スキップできない機能のために不必要な追加料金を支払う必要はありません。

6秒以内に何ができるのか、気になりますか？

サブウェイの6秒間の「絵文字リアクション」CMは、テレビとSnap広告の大規模キャンペーンの一環として、8%のリーチ増加を獲得しました。 つまり、テレビだけの視聴者に比べて、Snapchatのおかげで、合計で8%多くの人が広告を見たということになります。

さらに、他のSnapchat広告のフォーマットを追加すると、リーチが25.2%増加しました。 合計で、Subwayのビューの75%は、ユーザーが広告を見た唯一の場所であり、Snapchat広告の独自のオーディエンス構築の可能性を示しています。

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今すぐ無料ガイドを手に入れよう ビデオプレーヤー //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

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ソース

広告の仕様

ファイルの種類 MP4またはMOV（H.264エンコーディング）

アスペクト比 9:16

解像度です。 1080px×1920px以上

長さです。 スタンダード：3〜6秒、エクステンド：7〜180秒

Call to Action/添付ファイルのオプション。 ウェブサイトリンク、ARレンズ、長編動画の追加

コピー仕様です。 none; ビデオオンリー広告

6.ARレンズ広告

レンズ広告は、カメラフィルターのようなもので、あなたが作成し、Snapchatのユーザーが自分のコンテンツに適用することができます。

拡張現実レンズ広告には、2つのタイプがあります。

• フェイスレンズ 前面カメラを使って、ユーザーの顔に特徴をつけたり、変形させたりすることができます。
• ワールドレンズ 背面カメラを使って、フレームに要素を追加することができます。

Snapchatのウェブベースの簡単なLens Builderのおかげで、誰でもLens AR広告を作成することができます。

例えば、NYXのバーチャルストアでは、ユーザーは様々な製品を試着して、アプリから購入することができます。

出典

2021年、最も人気のある顔Lensは「3D Cartoon」で、70億回使用されています。

出典

ロイヤル・オンタリオ博物館のクジラのような、世界観のあるレンズの可能性は無限大です。

ビデオプレーヤー //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

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出典

レンズ広告は、あなたの製品がユーザーが試着できるものである場合、特に人々が試着できるものである場合に最適です。 つねに しかし、時にはシンプルであることも大切です。 Snapchatのユーザーは自分の顔をカメラに映すのが好きですが、いつも本当の顔を見せたいとは思っていません。 楽しい変身効果を作って、それが話題になれば、多くのブランド認知度を獲得できるかもしれません。

広告の仕様

• ブランディングを行う。 通常、左上か右上に名前かロゴを入れる必要があります。
• 制限を設けています。 ユーザーの肌色を変更することはできません。 暴力を助長したり、冒涜的な表現、QRコード、URL、ソーシャルメディアのハンドルネーム、その他Snapchatの広告ポリシーに違反するものを含めることはできません。

7.広告のフィルタリング

ユーザーの顔や周囲をリアルタイムで追跡するLens広告とは異なり、フィルターはユーザーがSnapに追加できる静的な画像オーバーレイです。

フィルター広告には、2つのタイプがあります。

• 位置情報(GeoFilter)。 設定した日時に、お客様が選択した特定の地域のSnapchattersにのみ提供されます。
• オーディエンスをターゲットにした Snapchat Adsのオーディエンスを対象に、デモグラフィックおよびインタレストベースのターゲティングを行います。

フィルター広告のインプレッション単価は別途かかりますが、小エリアであれば5ドル程度で誰でも数分でカスタムGeoFilterを作成できます。 このツールは、広告の見え方をプレビューするのに便利です。

出典

これをテストしたところ、同じ大きさの郊外型が5ドル、都会型が12ドルで24時間フィルタリングが可能でした。

ソース

広告の仕様

ファイルの種類 PNGで50％以上透明なもの

解像度です。 exactly 1080px x 2340px

バッファスペース。 画像の上下から310pxを空けておくこと

サイズ 300KB以下

ブランディングを行う。 ロゴの掲載が必要です

制限を設けています。 暴力を助長したり、冒涜的な表現、QRコード、URL、ソーシャルメディアのハンドルネームなどを含むことはできず、その他Snapchatの広告ポリシーに違反することはできません。

Snapchat広告の作り方（5ステップ

Snapchatでの広告作成は、他の多くのソーシャルプラットフォームと同様です。 ここでは、具体的にどのように始めるかを説明します。

ステップ1：ビジネスアカウントの作成

Snapchatのアカウントにサインアップし、Snapchat Business Managerにログインします。 あなたのアカウントがまだBusinessアカウントでない場合は、次のようにクリックします。 ビジネスアカウント開設 をクリックし、クイックフォームに必要事項を入力してください。

をクリックします。 + 新規広告アカウント ボタンをクリックし、必要事項を入力してください。

広告アカウントを設定したら、Snapchatのユーザー名と連携させる必要があります。 左上の 事業内容 をクリックしてメニューを表示させ 広告アカウント .

新しい広告アカウントをクリックし、「公開プロフィール」までスクロールし、テキストボックスをクリックしてSnapchatアカウントを探し、広告アカウントにリンクする適切なものを選択し、クリックします。 接続プロファイル .

ステップ2：Snapchat Ads Managerで広告の種類を選択します。

それでは、いよいよ広告の作成です。 再び左上のメニューを表示させ、次のようにします。 広告の作成 .

迅速かつ簡単か、究極のコントロールか？ Instant Createでは、目標に応じたSnapchatの推奨広告設定を使用して、1つの広告を数分で作成できます。 Advanced Createでは、複雑なキャンペーンを作成し、ターゲット、予算、入札戦略など、あらゆる側面をコントロールすることが可能です。

注 Instant Createは、単一の画像または動画広告に限定されており、フィルターやLens ARなどの広告タイプを作成する場合は、Advancedモードを使用する必要があります。

Advanced Createモードを使用する場合は、Snap Pixelをインストールして、サイトでのユーザー行動を追跡し、コンバージョンの可能性を最大化します。

ステップ3：目標を選択する

今回は、Instant Createを選択します。 次に、広告の目標を選択します。

• ウェブサイト訪問数
• 地域ビジネスの振興
• リードからのコンタクトを得る
• アプリのインストール数（コンバージョン数）
• アプリ訪問（認知度）

どの目標を選んでも、わかりやすいプロンプトが表示されます。

インスタントモードでは、広告を構築する際にライブプレビューが表示されます。

ステップ4: 予算を設定する

ターゲットと予算オプションを選択し パブリッシュ で、OKです。

インスタントモードは、インターフェイスをシンプルに保ちながら、ターゲティングの柔軟性を提供しています。 デフォルトでは、性別、年齢層、場所によってSnapchattersをターゲティングすることができます。

クリック アドバンスト・ターゲティングを表示する また、特定の携帯電話の機種を含む、興味やデバイスの種類によってユーザーをターゲティングするため。

ご予算をお決めいただき、ご住所をご記入の上 パブリッシュ .決まりました!

ステップ5：アドバンストモードを試す

コレクション、レンズ、フィルター、コマーシャルの広告タイプに加え、複数の広告グループを含むキャンペーンを作成することができます。

次の有料およびオーガニックキャンペーン戦略にSnapchat広告を含め、このプラットフォームが提供するすべての機能を試してみてください。

Snapchatの広告費はいくらですか？

すべてのプラットフォームがそうであるように、広告主やキャンペーンはそれぞれ異なります。 しかし、普遍的なのは広告価格の上昇です。 2018年のSnapchat広告の平均CPMは2.95米ドルで、ライバルのFacebook（5.12米ドル）、Instagram（4.20米ドル）と比べても遜色ないレベルです。

当時は、95％自動化された広告購入とSnapchatが意図的に古い、確立されたネットワークから広告主を誘い出すという栄光の時代でした。

今、世界の平均CPMは、すべてのプラットフォームで9.13ドルです。 大きくウフフ。

しかし、多くのマーケターが、ターゲットを絞ったSnapchatキャンペーンで大きな成果を上げていることを報告しており、例えば、Facebookと比較してSnapのCPCは50%近く低いという報告もあります。

ある調査によると、Z世代は他のどの年齢層よりも広告を見る時間は短いが、記憶に残るという結果が出ています。 時は金なり、消費者の心を動かすのに必要な時間は短ければ短いほどよいのです。

出典

ニールセンの約2年間の調査において、スナップチャット広告は、既存のソーシャル広告やデジタル広告のベンチマークと比較して、常に総合ROIが2倍であることがわかりました。

出典

Snapchat広告のベストプラクティス

これらのヒントはロケットの手術ではありませんが、基本的なことがカバーされていることを確認することは恥ずかしいことではありません。

視聴者を知る

Snapchatは、Z世代とミレニアル世代の75％にリーチしていますが、従事しているユーザーは明らかに若い側に偏っており、大多数は18〜24歳です。 それがあなたのターゲット層に合うなら、素晴らしいです。 そうでなければ、Snapchat広告はあなたの最善の策ではありません。

デモグラフィックよりも、既存のカスタムオーディエンスを使用してSnapchatキャンペーンの成功を高めましょう。 広告を始める前に、Eメールリストをオーディエンスとしてアップロードし、lookalikeオーディエンスを作成し、Snap Pixelを使用して、他のSnapchatカスタムオーディエンス機能を試してみてください。

自分の目標を知る

目標は、売上20%増のような具体的なものから、ブランド認知度向上のような一般的なものまで、様々である。

フォロワーを増やす、お金を稼ぐ」以外の目標設定に行き詰っていませんか？S.M.A.R.T.ソーシャルメディアの目標を設定し、広告戦略に活用することを学びましょう。

テストと調整

Snapchatのアルゴリズムは、選択した目標に基づいてダイナミック広告を自動的に最適化することに非常に優れていますが、すべてをボットに任せてはいけません。

A/Bテストを行い、アナリティクスをチェックし、新しいビジュアル、ヘッドライン、コピーを試し、何がオーディエンスに最も効果的かを学び、その教訓を生かしてキャンペーンを定期的にアップデートしましょう。