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Pinterestの人口統計について深く掘り下げる準備はできていますか？ 次のPinterestマーケティングキャンペーンを成功させたいなら、あなたは正しい場所にいます。
確かに、PinterestはFacebookほどのユーザーアワーを誇らないし、TikTokのような誇大広告もない。 しかし、このプラットフォームは、特定の視聴者層をターゲットとするマーケティング担当者にとって隠れた宝石だ。 たとえば、消費額の高いミレニアム世代を探しているなら、Pinterestを試してみるとよいだろう。
次のキャンペーンを行う前に、Pinterestのデモグラフィックの内訳をご覧いただき、ターゲット層にリーチするのにお役立てください。
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一般的なピンタレストの視聴者層
まず、Pinterestが他のソーシャルメディアプラットフォームと比較して、どのような位置づけにあるのかを確認しましょう。
1.2021年、ピンタレストのオーディエンスは、4億7800万人の月間アクティブユーザーから4億4400万人に減少した。
ピンタレストは、2020年のアクティブユーザーの急増は、買い物客が家にいなかったことが原因であると認識しています。 封鎖規制が緩和されると、新しいユーザーの一部は他のアクティビティを選択しました。
2022年1月現在、4億3300万人が毎月Pinterestを利用している。 このプラットフォームの成長率3.1％は、Instagram（3.7％）など他のソーシャルメディアとほぼ一致している。4億3300万人のユーザーも何の不思議もない。
出典 SMMExpert 2022年デジタル・トレンド・レポート
2.Pinterestユーザーの約50％は、毎日ではなく毎週または毎月ログインする「ライトユーザー」に分類されます。 また、「ヘビーユーザー」はわずか7.3％にすぎません。
Facebookのユーザーは、毎月20時間近くもフィードをスクロールしたり、コンテンツを楽しんだりしています。 しかし、Pinterestのユーザーは、通常、目的を持ってこのプラットフォームにやってきます。
これは、エンターテインメントよりも教育的なコンテンツに重きを置いているためと思われます。
3.ピンタレストは世界で14番目に大きいソーシャルネットワークです。
2022年1月現在、ピンタレストは世界のアクティブユーザー数で14位のプラットフォームにランクインしています。
Pinterestのグローバルオーディエンスは、TwitterやRedditに勝っていますが、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchatなどの人気ソーシャルネットワークより下位にランクしています。
出典 SMMExpert 2022年デジタル・トレンド・レポート
4.米国の成人の31％がピンタレストを利用している。
つまり、ソーシャルプラットフォームとして、PinterestはInstagram（40％）とLinkedIn（28％）の間に位置しています。
また、Pinterestは4番目に利用されているソーシャルメディアプラットフォームであり、ソーシャルメディアの数を考えると、悪くない結果です。
出典 ピューリサーチセンター
5.マーケティング担当者は、Pinterest広告を利用して2億2,570万人の潜在的な視聴者にリーチすることができます。
Pinterestで広告キャンペーンを実施すれば、世界中の膨大な数のオーディエンスにリーチできる可能性があります。 重要なのは、以下のことを知ることです。 何ゆえ と どこ を利用して、広告キャンペーンのターゲティングを行うことができます。
ピンタレストのロケーションデモグラフィック
Pinterestユーザーがどこに拠点を置いているかを知ることで、オーディエンスとのエンゲージメントを高め、Pinterestフォロワー数を増やすことができる。
6.ピンタレストの広告リーチが最も広い国は米国です。
これは、13歳以上のアメリカ人人口の30.6%にPinterestの広告がリーチしていることを意味します。
2位はブラジルの2700万人で、13歳以上の年齢層の15.2%にPinterest広告を配信しています。
出典 SMMExpert 2022年デジタル・トレンド・レポート
7.Pinterestユーザーの34％は地方に住んでいる。
これは、ピューリサーチが2021年に行ったソーシャルメディアユーザーへの調査によると、郊外に住む32％、都市部に住む30％と比較してのことです。
この統計は、ピンタレストのユーザーの多くが地方に住んでいて、実店舗の選択肢があまりないため、次の購入アイデアを得るためにピンタレストを利用している可能性があります。
8.Pinterest広告リーチの前四半期比は、3.2％減、730万人減となりました。
これは、2021年にピンタレストのアクティブユーザーが減少したことに起因しています。
しかし、悪いニュースばかりではなく、広告のリーチ数は前年比12.4％増、2,500万人増となっています。
ピンタレストの年齢層
これらの年齢に関する統計は、このプラットフォームの最大のオーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。
9.ピンタレストの年齢の中央値は40歳です。
確かに、Pinterestは若年層にアピールし始めているが、ミレニアル世代がプラットフォームの中央年齢であることに変わりはない。
これは、一般に可処分所得が多いミレニアル世代をターゲットとするマーケティング担当者にとって朗報です。
10. Pinterestユーザーの38%は50歳から65歳であり、プラットフォーム上で最大の年齢層である。
ピンタレストといえばミレニアル世代というイメージがありますが、実はピンタレストの最大のユーザー層はもっと上の世代です。
しかし、他のソーシャルネットワークと異なり、Pinterestでは世代間格差が少なく、ジェネレーションX、ジェネレーションZ、ミレニアルズの間でほぼ均等に分かれています。
出典 スタティスタ
11.米国のミレニアル世代のピンナーは、前年比35％増。
ピンタレストはミレニアル世代と最も関係が深く、彼らはこのアプリに集まり続けているようです。
ミレニアル世代をターゲットにしたPinterestの利用がまだなら、始めるのに遅すぎるということはない。 重要なのは、ターゲットキャンペーンでノイズから目立つようにクリエイティブになることである。
12.ピンタレストには2100万人近いZ世代ユーザーがおり、その数は今も増え続けている。
現在、Z世代のピンタレストユーザーは約2100万人。 それでもZ世代のピンタレスト利用は、3年以内に2600万人に増加する勢いだ。
もし、まだピンタレスト広告でZ世代をターゲットにしていないのであれば、他のマーケッターに先を越される前に、ぜひ取り組んでみてください。
出典 イーマーケッター
ピンタレストの男女別人口統計
あなたのPinterestキャンペーンを見る可能性が高いのは誰なのかを知るために、これらの性別の統計を閲覧してください。
13.ピンタレストユーザーの77％近くが女性である。
Pinterestでは、女性が常に男性よりも上位にいることは周知の事実です。
2022年1月現在、Pinterestのユーザーの76.7％は女性であり、男性は15.3％に過ぎません。 しかし...
出典 スタティスタ
14.男性ユーザー数は前年比40％増。
Pinterestは女性に人気がありますが、男性も急速に追い上げてきています。
ピンタレストの最新の視聴者統計によると、男性はピンタレストで最も成長している層の一つです。
ボーナス すでに持っているツールを使って、6つの簡単なステップでピンタレストでお金を稼ぐ方法を教える無料ガイドをダウンロードすることができます。
今すぐ無料ガイドを手に入れよう15.ピンタレストを利用する男性の8割が、このプラットフォームでの買い物が "驚きと喜びを与えてくれる予想外のもの "につながると回答。
伝統的に、男性は「パワーショッパー」と呼ばれ、時間をかけずに最高のものを見つけたいと考えています。 Pinterestは、そのような人たちを支援します。
ピンタレストの調査によると、男性は新しい製品を発見するためにこのプラットフォームを利用しており、そのプロセスを楽しんでいるようです。
16.ピンタレストは、米国でインターネットを利用している母親の8割にリーチしています。
アメリカのお母さんたちにリーチしたいのなら、Pinterestのキャンペーンを始める必要がある - 事実。
Pinterestは、後の購入のためのインスピレーションを提供するものである。 そのため、認知度を高めるには最適なプラットフォームである。
17.ピンタレストの広告リーチでは、25～34歳の女性が最大のシェアを占めています。
Pinterestの広告利用者のうち、25～34歳の女性は29.1％。 同年齢の男性は6.4％です。
広告到達率が低い層は、65歳以上の男性と女性です。
Pinterestの収入層
Pinterestで製品を宣伝したいのであれば、視聴者が購入できる価格を知る必要があります。
18.米国では、世帯収入10万ドル以上のソーシャルユーザーの45%がPinterestを利用している。
Pinterestのユーザーは高所得者であり、そのことを隠すことなく、むしろしばしば公表しています。 これは、米国で高所得者をターゲットとする広告主やマーケティング担当者にとって有益な情報です。
また、Pinterestは、美容製品、健康器具、家具など、高級な製品コンテンツに人気があることがわかります。
19.ピンタレストの買い物客は、他のプラットフォームの買い物客に比べて平均80%多く消費し、買い物かごのサイズも40%大きい。
ピンタレストのユーザーは、一般的に購買意欲が高く、このプラットフォームを利用して買い物をするのが好きである。
20. Pinterestユーザーの21%が3万ドル以下の収入である。
ピンタレストのユーザー全員が高所得者層というわけではなく、3万ドル以下のユーザーも多く存在します。
実際、同プラットフォームのアクティブユーザーの54％は、世帯年収が5万ドル以下となっています。
高所得者向けでなくても、Pinterestはあなたのターゲット層に人気がある可能性があります。 重要なのは、さまざまなキャンペーン戦略をテストし、何が定着するかを確認することです。
出典 スタティスタ
Pinterestの一般的な行動層
では、誰がどのように使っているのか？
21. Pinterestユーザーの10人に8人は、このソーシャルネットワークが前向きな気持ちにさせてくれると回答。
他のプラットフォームよりも、Pinterestはポジティブな環境作りに気を配っているようです。 ユーザーがそう感じる理由の1つは、2018年にPinterestが政治的な広告を禁止したことでしょう。
また、ピンタレストは、プラットフォームからネガティブなものを遠ざけるために、コンテンツをモデレートしています。
Pinterestは、"It Pays to Be Positive "レポートの中で、「怒りや対立は、人々のスクロール（そして荒らし！）を促すかもしれません。 しかし、それらは人々の購入にはつながりません」と書いています。
22. 85％の人がモバイルでPinterestを利用している。
モバイルユーザー数は毎年変動していますが、2018年以降は8割を超える水準で推移しています。
つまり、スマートフォンの縦長画面へのピンの最適化は、オプションではなく、必須なのです。
23.ピンタレストのユーザーの86.2％がインスタグラムも利用している。
その結果、InstagramはPinterestと最も多くのオーディエンスが重なるソーシャルメディアとなりました。 続いてFacebookが82.7%、そしてYouTubeが79.8%で続きます。
Pinterestとオーディエンスの重複が最も少ないプラットフォームはRedditで、Pinterestユーザーの23.8%だけがRedditユーザーでもある。
24. 85%のPinnersが新しいプロジェクトを計画するためにこのプラットフォームを利用している。
Pinterestのユーザーは教育的なコンテンツを見たいので、キャンペーンを計画するときは、チュートリアル、インフォグラフィックス、ハウツー記事について考えてみてください。
Pinterestを利用する人は、悲観的になったり、先延ばしにしたりするためではなく、新しいアイデアに触れ、インスピレーションを得たいのです。
25. Pinterestユーザーの70％が、信頼できる新しい製品、アイデア、サービスを見つけるためにこのプラットフォームを利用していると回答しています。
Pinterestの評判の良さは、インスピレーションの源として信頼されているようです。
Pinterestをビジネスに活用するマーケターにとって、これは教育、インスピレーション、育成を目的としたコンテンツに焦点を当てることを意味する。 ブランドは、押し付けがましくならないように意識する必要がある。人々は、信頼を呼び起こすコンテンツを求めているのだ。
Pinterestで販売することは、製品を実際に使用する様子を紹介するハウツーコンテンツを公開することかもしれない。
ピンタレストショッパーの行動属性
他の多くのプラットフォームよりも、Pinterestのユーザーは購入に前向きです。 ここでは、Pinterestでの買い物客の行動を紹介します。
26.ピンタレストユーザーの40％以上が、ショッピング体験中にインスピレーションを感じたいと考えている。
人々は、新しいアイデアを受け入れ、商品の発見から購入まで、ピンタレストのショッピングジャーニーを楽しみたいと考えています。
ブランドは、ユーザーを教育し、育成する魅力的なPinterestコンテンツを作成することで、こうした嗜好を利用することができます。
27.ウィークリーピナーは、ピンタレストが購入ジャーニーにおいて最も影響力のあるプラットフォームであると回答する確率が7倍高い。
ピンタレストのユーザーは、ショッピングのためにこのプラットフォームを使うのが好きである。 アクティブなユーザーは、ピンタレストを不可欠なショッピングリソースとみなしている。
顧客はInstagramやFacebookを使ってあなたのブランドを見るかもしれませんが、Pinterestは彼らが意思決定をするために行く場所です。
28. 週間ピンタレスト利用者の80%は、新しいブランドや製品を発見するためにこのプラットフォームを利用している。
ピンタレストは信頼できるソースなので、人々が新しい製品やブランドを発見するためにログインするのは理にかなっています。
Pinterestのコンテンツ戦略を正しく行えば、たとえあなたのブランドを知らない人たちであっても、あなたの製品を高いエンゲージメントのあるオーディエンスに届けることができる。
29.ピンタレストの週次利用者の75％が「いつも買い物をしている」と回答。
Pinterestのフィード最適化プレイブックによると、Pinterestユーザーはショッピングが好きだと答える確率が40%高く、いつもショッピングをしていると答える確率が75%高い。
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