Ať už ji milujete, nebo nenávidíte, TikTok je stále těžší ignorovat. Po rekordním roce 2022 je aplikace (a její publikum) větší než kdykoli předtím.

Ačkoli jej mnozí stále považují za platformu pro taneční výzvy generace Z, TikTok se rozrostl a zahrnuje všechny druhy obsahu a komunit. A po spuštění nakupování v aplikaci v roce 2021 se stal ještě důležitějším pro značky, které se chtějí spojit přímo se zákazníky.

Při přípravě marketingové strategie TikTok pro rok 2023 vám přinášíme klíčové statistiky TikTok, které je třeba mít na paměti.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

Obecné statistiky TikToku

1. TikTok byl nejstahovanější aplikací roku 2021 s 656 miliony stažení.

To je o více než 100 milionů stažení více než u Instagramu, který se umístil na druhém místě a který byl loni stažen 545 milionkrát.

TikTok se na prvním místě drží již třetí rok v řadě. V roce 2019 byl stažen 693 milionkrát a v roce 2020 850 milionkrát. Stejně jako mnoho dalších aplikací na seznamu nejstahovanějších zaznamenal výrazný pokles celosvětového počtu stažení oproti předchozímu roku, ale na prvním místě se udržel.

Podle společnosti Apptopia se TikTok stal jedničkou na trhu stahování také ve Spojených státech, kde si ho v roce 2021 stáhne 94 milionů uživatelů, což je o 6 % více než v roce 2020.

TikTok také pokračoval ve své sérii nejlépe vydělávajících aplikací, když v roce 2021 překonal hranici 2,5 miliardy dolarů v útratách spotřebitelů.

2. TikTok byl stažen více než 3 miliardkrát.

TikTok dosáhl v červenci 2021 tří miliard stažení. To je ještě působivější, když si uvědomíte, že dvou miliard stažení dosáhl o necelý rok dříve.

Je to také první aplikace, která není součástí Facebooku a která dosáhla 3 miliard stažení. Od ledna 2014 se to podařilo pouze aplikacím Facebook, Messenger, Instagram a WhatsApp.

A přestože byl TikTok spuštěn v roce 2016, je sedmou nejstahovanější aplikací roku 2010.

3. TikTok je šestou nejpoužívanější sociální platformou na světě.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

Řadí se hned za Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram a WeChat. Od roku 2021 překonal Facebook Messenger a posunul se na 6. místo.

Na tento žebříček se však lze podívat i jinak. Čínská verze aplikace TikTok se jmenuje Douyin, která je na tomto seznamu na osmém místě. Douyin je vlastně původní aplikace, kterou v září 2016 spustila mateřská společnost ByteDance, která v roce 2017 uvedla TikTok pro mezinárodní publikum. Mezi oběma aplikacemi jsou drobné rozdíly, ale vypadají a fungují téměř stejně.

Douyin se může pochlubit 600 miliony denně aktivních uživatelů (většina aplikací používá měsíční údaje). Když se obě aplikace spojí, dostanou se na čtvrté místo tohoto seznamu, před Instagram a WeChat.

4. Dospělí v USA mají na TikTok smíšené názory

TikTok není bez odpůrců: v USA má 34 % dospělých na tuto aplikaci nepříznivý názor, zatímco 37 % má názor příznivý. To je kontroverznější než u jiných platforem: Instagram hodnotí příznivě 50 % dospělých a nepříznivě 24 %. Facebook hodnotí příznivě 55 % a nepříznivě 39 %.

Zdroj: Statista, Podíl dospělých ve Spojených státech, kteří mají příznivý názor na TikTok, v listopadu 2021 .

To se samozřejmě liší podle věku. 59 % osob ve věku 18 až 34 let vnímá TikTok příznivě, zatímco 40 % osob ve věku 35 až 44 let a 31 % osob ve věku 45 až 64 let. Obecně lze říci, že starší demografické skupiny jsou k této platformě skeptičtější než mladší.

Tato opatrnost může odrážet historii platformy se znepokojivým obsahem. V prosinci 2021 se na TikToku rychle rozšířil virální hoax o násilí ve škole, který znepokojil rodiče i děti. Na platformě se rozšířily i další hoaxy a škodlivý obsah, například videa propagující rychlé hubnutí, což vyvolalo kritiku.

V reakci na to společnost TikTok v únoru 2022 oznámila aktualizace svých komunitních směrnic s cílem zvýšit bezpečnost. Zavázala se odstranit z platformy nebezpečný obsah, přičemž zvláštní pozornost věnuje obsahu propagujícímu nenávistné ideologie, poruchy příjmu potravy, násilí nebo sebepoškozování.

Statistiky uživatelů TikToku

5. TikTok má více než miliardu aktivních uživatelů měsíčně.

Říci, že TikTok rychle roste, je slabé slovo. K TikToku se připojilo osm nových uživatelů. každou sekundu , přičemž denně se k němu připojí v průměru 650 000 nových uživatelů. NBD, jen celá populace Helsinek se zaregistruje každý den.

Tato čísla se rychle sčítají. V září 2021 mateřská společnost TikToku ByteDance oznámila, že dosáhla hranice jedné miliardy uživatelů - což je 45% nárůst od července 2020. Ve srovnání s Facebookem a YouTube, kterým trvalo osm let, než dosáhly miliardy uživatelů, to TikTok zvládl za pouhých pět let. Navíc se očekává, že TikTok dosáhne 1,5 miliardy uživatelů do konce roku 2022.

6. Uživatelé TikToku jsou aktivní i na jiných platformách sociálních médií

Uživatelé sociálních médií jsou aktivní na více platformách: ti ve věku 18 až 34 let používají každý měsíc 8 platforem. Uživatelé TikToku se neliší, 99,9 % z nich uvádí, že používají i jiné platformy.

Uživatele TikToku najdete nejčastěji na Facebooku (84,6% překryv), Instagramu (83,9% překryv) a YouTube (80,5% překryv).

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

7. TikTok je nyní mezi uživateli generace Z v USA populárnější než Instagram.

TikTok nyní předstihl Instagram v oblíbenosti mezi uživateli generace Z (narozenými v letech 1997 až 2012) ve Spojených státech - 37,3 milionu uživatelů oproti 33,3 milionu uživatelů Instagramu.

Zdroj: eMarketer, květen 2021

TikTok však výrazně posiluje i v dalších věkových skupinách: v prvním čtvrtletí roku 2021 bylo 36 % uživatelů TikToku ve věku 35 až 54 let, zatímco v roce 2020 to bylo 26 %.

Přestože je Snapchat mezi generací Z stále populárnější než Instagram a TikTok, očekává se, že v roce 2025 budou mít všechny tři aplikace přibližně stejný počet uživatelů.

8. Uživatelskou základnu TikToku tvoří převážně ženy

Celosvětově tvoří 57 % uživatelů TikToku ženy, v USA je to 61 %.

I když je uživatelská základna TikToku stále rozmanitější, stále platí, že nejlepší výsledky budou mít pravděpodobně značky, které doufají, že osloví mladší ženské publikum.

9. Žádná demografická skupina uživatelů nepreferuje TikTok jako svou oblíbenou aplikaci

Zajímavé je, že pouze 4,3 % uživatelů internetu označilo TikTok za svou oblíbenou platformu sociálních médií. To je méně než třetina uživatelů než těch, kteří upřednostňují Instagram (14,8 %) nebo Facebook (14,5 %).

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

A přestože TikTok má pověst dominantní služby na trhu generace Z, u mladších uživatelů se neřadí mezi nejlepší volby. Uživatelé ve věku 16 až 24 let považují za svou nejlepší volbu Instagram: 22,8 % mužů a 25,6 % žen. Pouze 8,9 % uživatelek v tomto věku zvolilo jako svou nejlepší volbu TikTok a jen 5,4 % mužů.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

Statistiky používání služby TikTok

10. Uživatelé Androidu stráví na TikToku 19,6 hodiny měsíčně

To je 47% nárůst času stráveného v aplikaci ve srovnání s rokem 2020, kdy v ní uživatelé Androidu strávili 13,3 hodiny měsíčně.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

Z hlediska stráveného času se TikTok dělí o druhé místo s Facebookem. Na prvním místě je stále YouTube, který si udržuje zájem uživatelů v průměru 23,7 hodiny každý měsíc.

Uživatelé ve Velké Británii tráví na TikToku nejvíce času, v průměru 27,3 hodiny. Uživatelé v USA tráví na TikToku v průměru 25,6 hodiny měsíčně, což je o něco více než kanadští uživatelé, kteří na TikToku stráví 22,6 hodiny měsíčně.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

11. TikTok je zdaleka nejpoutavější aplikací sociálních médií.

Každý, kdo otevřel aplikaci TikTok, aby se podíval na jedno video, a po hodině se k němu vrátil, může potvrdit, že tato aplikace dokáže zaujmout. Ve skutečnosti je TikTok nejzajímavější ze všech aplikací sociálních médií, protože průměrná doba sezení uživatele trvá 10,85 minuty.

Bonus: Získejte zdarma kontrolní seznam pro růst TikToku od slavného tvůrce TikToku Tiffyho Chena, který vám ukáže, jak získat 1,6 milionu sledujících pouze se třemi studiovými světly a iMovie.

To je více než dvakrát delší doba než u druhé nejpoužívanější aplikace, Pinterestu, kde jedna relace trvá 5,06 minuty. Je to také více než třikrát delší doba, než uživatelé obvykle tráví na Instagramu, 2,95 minuty za relaci.

12. Většina lidí používá TikTok k vyhledávání zábavného obsahu.

Na otázku v průzkumu GlobalWebIndex z roku 2022, jak TikTok hlavně používají, většina respondentů odpověděla: "k vyhledávání vtipného/zábavného obsahu".

Na druhém místě se umístilo zveřejňování/sdílení obsahu a na třetím místě sledování novinek. Pro srovnání, zveřejňování obsahu bylo nejčastějším způsobem používání Instagramu a Snapchatu. Lze tedy usuzovat, že zábavní hodnota je hlavním trumfem TikToku, zejména z hlediska spotřeby.

Mezi další sociální sítě, které lidé používají k vyhledávání vtipného/zábavného obsahu, patří Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter a Snapchat. TikTok a Reddit však byly jediné aplikace, kde se tento případ použití umístil na prvním místě.

Jakmile se zaregistrujete, získáte přístup k exkluzivním týdenním táborům pro sociální média, které pořádají odborníci z TikToku, a získáte zasvěcené tipy, jak:

• Pěstujte své sledující
• Získejte větší angažovanost
• Dostaňte se na stránku Pro vás
• A další!

13. 430 skladeb překonalo 1 miliardu zhlédnutí videa, jak zní TikTok v roce 2021

Hudba je na TikToku populárnější než kdykoli předtím. V porovnání s rokem 2020 překročilo hranici jedné miliardy zhlédnutí třikrát více skladeb. 75 % uživatelů TikToku tvrdí, že v aplikaci objevuje nové písně, a 73 % uživatelů si s TikTokem spojuje konkrétní skladby. Mnoho z těchto skladeb nachází i konvenční úspěch: v roce 2021 bylo na TikToku trendových 175 skladeb. a v žebříčku Billboard Hot 100.

Podle zprávy TikTok What's Next Report 2022 88 % uživatelů uvádí, že hudba je pro zážitek z TikToku zásadní. Možná proto 93 % nejúspěšnějších videí používá zvuk.

14. Uživatelé sledují delší videa (a líbí se jim to)

Až donedávna byli uživatelé TikToku omezeni délkou svých videí na 60 sekund. V červenci 2021 však začal TikTok poskytovat uživatelům možnost nahrávat videa o délce až tří minut - a v roce 2022 pak o délce 10 minut.

V říjnu společnost TikTok oznámila, že delší videa (tedy vše nad jednu minutu) již celosvětově zaznamenala více než pět miliard zhlédnutí. Delší videa jsou nejoblíbenější u uživatelů ve Vietnamu, Thajsku a Japonsku, zatímco nejvíce se jim věnují uživatelé v USA, Velké Británii a Brazílii.

A s uvedením TikTok TV v listopadu 2021 nabízí TikTok uživatelům více způsobů, jak sledovat videa. Vzhledem k tomu, že více než polovina uživatelů YouTube sleduje obsah na televizní obrazovce, je pravděpodobné, že TikTok zaznamená podobný nárůst dosahu a zapojení.

15. Finance TikTok v roce 2021 vzrostly o 255 %

Podle zprávy What's Next Report 2022 společnosti TikTok zažila témata související s investováním, kryptoměnami a vším, co se týká financí, obrovský rok. V porovnání s rokem 2020 vzrostl počet zhlédnutí videí označených #NFT o 93 000 %. Explozi zažil také hashtag #crypto, který nasbíral 1,9 miliardy videí. Finanční témata podléhají divokým tendencím TikToku, což dokládá například #TikTokDogeCoinChallenge.

V aplikaci je však také aktivní a rychle rostoucí komunita zabývající se osobními financemi.

I když vaše značka nemá s financemi nic společného, růst FinToku ukazuje, že se v aplikaci může prosadit jakékoli odvětví, pokud vytváří kvalitní obsah. Ať už je výklenek vaší značky jakýkoli, můžete si být jisti, že vaše publikum v aplikaci je.

TikTok je často banalizován jako hloupá zábava, ale je to také platforma, kterou diváci - zejména mladí lidé - využívají ke vzdělávání. Krátký, přístupný videoobsah poskytuje vstupní bod do témat, která mohou být jinak zastrašující, jako je #inflace (která také v loňském roce zaznamenala 1900% nárůst zhlédnutí).

Spojení s vaším publikem však může být na TikToku, který upřednostňuje objevitelnost prostřednictvím hashtagů a stránky "Pro vás", složité. Naštěstí vás naučíme, jak se v algoritmu TikToku orientovat.

TikTok pro obchodní statistiky

16. TikTok je nejpoužívanější aplikací v oblasti spotřebitelských výdajů

Podle AppAnnie je TikTok aplikací číslo jedna v oblasti spotřebitelských výdajů a předstihl Tinder na prvním místě.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

Spotřebitelské výdaje v aplikaci TikTok se v roce 2021 zvýšily o neuvěřitelných 77 %. Celkově uživatelé v aplikaci utratili 2,3 miliardy dolarů, zatímco o rok dříve to bylo 1,3 miliardy dolarů.

17. Reklamy TikTok oslovují 17,9 % všech uživatelů internetu ve věku 18+ let.

To je 884,9 milionu lidí, tedy 15,9 % celosvětové populace lidí starších 18 let.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

Největší dosah má TikTok u uživatelů z generace Z, a to u 25 % uživatelek ve věku 18-24 let a 17,9 % mužů.

Dosah se liší podle země: reklama na TikTok může potenciálně oslovit 50,3 % dospělých ve Spojených státech, tedy 130 962 500 lidí. Mezi země s největším potenciálním reklamním publikem patří USA, Indonésie, Brazílie, Rusko a Mexiko.

Více informací o reklamě na TikToku najdete zde.

Zdroj: Zpráva SMMExpert Digital 2022

18. Vnímání účinnosti TikToku mezi marketéry roste

V době, kdy marketéři zvažují, kam investovat své omezené rozpočty na reklamu, TikTok zaznamenává velké úspěchy. Průzkum sociálních trendů společnosti SMMExpert pro rok 2022 zjistil, že 24 % marketérů považuje TikTok za efektivní pro dosažení svých obchodních cílů, zatímco v předchozím roce to byla pouhá 3 % - což představuje 700% nárůst.

Stále se řadí daleko za reklamní molochy Facebook a Instagram. Obě platformy však mezi lety 2020 a 2021 zaznamenaly výrazný pokles vnímané efektivity: Facebook o 25 % a Instagram o pořádných 40 %.

Tyto změny naznačují, že se reklamní prostředí mění a značky se musí přizpůsobit, aby vyšly vstříc svým zákazníkům tam, kde se nacházejí na jednotlivých platformách. TikTok má rostoucí komunity pro vše od knih po organizaci ledniček, což umožňuje marketérům zaměřit se na své publikum pomocí atraktivního a cíleného obsahu.

19. Spolupráce s tvůrci zvyšuje míru zobrazení o 193 %.

Tvůrci, oficiální influenceři tržiště TikTok, jsou jedním z největších přínosů pro značky na platformě. Značky mohou prostřednictvím tržiště TikTok Creator Marketplace spolupracovat s více než 100 000 tvůrci a vytvářet obsah, který osloví jejich cílové publikum. Z toho těží jak uživatelé, tak značky: 35 % uživatelů objevuje produkty a značky od tvůrců a 65 % uživatelů se těší, když tvůrci zveřejňují příspěvky oprodukty a značky.

V jedné případové studii spolupracovala kosmetická značka Benefit Cosmetics s tvůrci na výzvě Benefit Brow Challenge, aby propagovala své nové pero na obočí Brow Microfilling Pen. 22 výsledných videí, která vytvořili tvůrci z generace Z a mileniálů, vygenerovalo 1,4 milionu impresí a více než 3500 hodin zhlédnutí.

20. TikTok mění nakupování pomocí "nekonečné smyčky"

Obsah TikToku má již dlouho silný vliv na nákupní zvyklosti uživatelů. Důkazem je například TikTok Feta Effect. Až donedávna byl však tento vliv nepřímý: uživatelé se o produktu dozvěděli prostřednictvím aplikace a pak se vydali na nákup jinam.

To se změnilo v srpnu 2021, kdy společnosti TikTok a Shopify oznámily novou integraci umožňující nakupování v aplikaci.

Tato změna je však větší než pouhé kliknutí na nákup. TikTok vnímá maloobchodní proces jako nekonečnou smyčku, nikoli jako marketingový trychtýř. Jinými slovy, cesta "nekončí" nákupem - smyčka se vrací zpět, uživatelé zveřejňují příspěvky o svém nákupu, nabízejí zpětnou vazbu a šíří povědomí mezi svou vlastní rodinu a přátele. Po nákupu jeden ze čtyř uživatelů zveřejnil příspěvek o svém novém nákupu.a každý pátý vytvořil výukové video.

21. 67 % uživatelů tvrdí, že je TikTok inspiruje k nakupování - i když to neměli v plánu.

Uživatelé TikToku se rádi spojují se značkami a 73 % z nich uvádí, že cítí hlubší vztah k firmám, se kterými na této platformě komunikují.

Vlastní průzkum chování uživatelů TikToku odhaluje sílu jejich vlivu na nákupní zvyklosti uživatelů. 37 % uživatelů objevilo v aplikaci nějaký produkt a okamžitě si ho chtělo koupit. 29 % uživatelů se pokusilo v aplikaci něco koupit, ale zjistilo, že už je vyprodáno - to je TikTok Feta Effect. Není divu, že hashtag #TikTokMadeMeBuyIt nasbíral více než 7,4 miliardy zobrazení.v roce 2021.

Další informace o službě TikTok Shopping.

22. Nejvýkonnější videa mají délku 21 až 34 sekund.

Videa v této oblasti mají 1,6% nárůst impresí - malý, ale významný. Chcete-li svá videa precizně a zručně zdokonalit, podívejte se na našeho komplexního průvodce úpravou videí.

23. Přidání titulků zvyšuje počet zobrazení o 55,7 %.

Zahrnutí textu do videa je více než jen osvědčený postup pro inkluzivní design. Nabízí také významné výhody ve srovnání s videi, která nezobrazují titulky nebo výzvu k akci na obrazovce.

Další rostoucí trend na TikToku? Hlasové efekty. Funkce převodu textu na řeč na TikToku vytváří automaticky generovaný hlasový doprovod zobrazeného textu, a to ve videích s povolenou funkcí. Videa s titulkem #VoiceEffects měla v prosinci 2021 160 miliard zhlédnutí.

Převod hlasu na text je sice zajímavá funkce, která zvyšuje přístupnost a dosah videí, ale spousta uživatelů hlas nesnáší. Z toho plyne, že by značky měly investovat do kvalitních titulků a hlasového doprovodu, aby zajistily maximální dosah svých videí. a odvolání.

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Vyzkoušejte ji zdarma!

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.