Bez ohledu na to, jak pečlivě sledujete aktualizace algoritmu Instagramu, nebude vám příliš platné, že se vaše příspěvky dostanou do povědomí lidí, pokud je ve skutečnosti nebudou jako co vidí.

Sociální média jsou v konečném důsledku určena lidem, nikoli robotům, což znamená, že skutečná angažovanost vyžaduje, abyste oslovili to, co se lidem líbí.

Už víme, že vizuálně krásný nebo zajímavý obsah zde funguje nejlépe (zkoušeli jste naše triky pro pořizování a úpravu dobrých fotografií na Instagramu, že?).

Ale kromě kompozice nebo grafického designu, existuje nějaký typ fotografie, která se lidem líbí více?

Mnozí manažeři sociálních médií se domnívají. obrázky lidí podávají lepší výkony než obrázky bez nich . (Omlouváme se fotografům krajin.)

Ale proč se spoléhat na instinkt, když máme na blogu SMMExpert celou speciální rubriku věnovanou důslednému testování těchto podezření?

Je čas vyzkoušet teorii hlubokým analytickým ponorem a trochou pokusů a omylů. (Můj táta vždycky chtěl, abych se stal doktorem, ale jsem si jistý, že být neautorizovaným vědcem na Instagramu je další nejlepší věc.)

Přináší vaše nejlepší tvář lepší výsledky? Pojďme to zjistit.

Bonus: Získejte 5 bezplatných přizpůsobitelných šablon karuselů pro Instagram a začněte vytvářet krásně navržený obsah pro svůj kanál hned teď.

Hypotéza: Fotografie s lidmi mají na Instagramu lepší výsledky

Tuto hypotézu řídí zdravý rozum. Navzdory tomu, co by se mohlo zdát z obecné internetové kultury a lidského chování, lidé mají rádi lidi.

Ke konci kalendářního roku se objevuje trend, kdy lidé procházejí své účty na Instagramu generátorem "Top 9" (tady je jeden, tady druhý). Generátor vytáhne jejich nejoblíbenější příspěvky za celý rok do mřížky. Anekdotickým zjištěním je, že těchto devět fotek je téměř vždy zaměřeno na obličej... ať už jste můj trenér improvizace nebo Taylor Swift.

Zdroj: BestNine

Historie říká, že jsme posedlí tvářemi.

Vydavatelský průmysl už ví, že jsme posedlí tvářemi. Existuje důvod, proč je 90 % obálek na každém novinovém stánku s tvářemi.

Náš mozek vidí tváře i tam, kde žádné nejsou, tak moc je milujeme. Na papíře, v digitální podobě nebo naživo, vidíme pár očí a podvědomě si pomyslíme: "Přítel!".

...a zdá se, že společenské vědy s tím souhlasí

V roce 2014 (tedy před jednou generací v letech sociálních médií) se výzkumníci z Georgijské techniky podívali na 1,1 milionu fotografií na Instagramu a zjistili, že obrázky obličejů jsou o 38 % větší pravděpodobnost, že získáte lajk než fotografie bez obličejů. O 32 % větší pravděpodobnost, že získáte komentář také.

Stejný výzkum zjistil, že věk, pohlaví ani počet obličejů nemají velký význam. Pokud je na obrazovce obličej (nebo dva, nebo deset), bez ohledu na to, čí je, jsme prostě nakloněni poklepat dvakrát.

V roce 2021 se chystám tuto teorii ověřit - i když na mnohem menším vzorku - vlastním srovnáním tváří v tvář. Uvidíme, jak se to podaří.

Metodika

Zdálo se mi, že nejlepší způsob, jak otestovat, zda obličeje zvyšují angažovanost, by bylo podívat se zpětně na můj účet na Instagramu a zjistit, zda fotografie s obličejem nebo bez něj mají větší angažovanost, měřeno lajky a komentáři. Tak jednoduché, že je to geniální? Děkuji.

Samozřejmě, že testování probíhá pouze na mém osobním účtu, kde je můj obličej. samozřejmě milovaná zaujatou skupinou stoupenců (např. mojí matkou) by nebyla dostatečným údajem.

Naštěstí mám náhodou digitální klíče od instagramového účtu místního časopisu o svatbách (na kterém jsem už dříve experimentoval - neříkejte to mému šéfovi!), takže jsem se rozhodl také pozorovat, jak větší skupina sledujících (více než 10 000) reaguje na fotografie s obličejem a bez obličeje.

(Další rozdíl oproti mému osobnímu účtu: na @RealWeddings zveřejňujeme nejrůznější obličeje, které nemusí mít pro diváky žádný osobní význam nebo souvislost.)

Abychom se ujistili, že máme k dispozici široký soubor vzorků, z nichž můžeme čerpat, podíval jsem se zpětně na příspěvky každého účtu z roku 2020 a prošel jsem 20 nejlepších příspěvků za rok.

Výsledky

TL;DR: Zdá se, že obličeje nemají na Instagramu žádnou zvláštní výhodu. Obsah, který je v souladu s vaší značkou a tím, co má vaše publikum rádo, je nejlepší, ať už s obličejem nebo bez něj.

Na svém osobním účtu jsem toho v roce 2020, pravda, moc nezveřejnil. Ale tady je rozpis mých 20 nejlajkovanějších a 20 nejkomentovanějších fotografií.

Nejoblíbenější fotografie

• 16 z 20 představených osob (80 %)
• 3 z 20 byly ilustrace (15 %)
• 1 se týkala roztomilé úpravy terasy... kdo by odolal? (0,5 %)

Nejkomentovanější fotografie

• 11 z 20 představených osob (55 %)
• 6 z 20 ilustrací (30 %)
• 1 z 20 fotografií byla fotografie jídla (broskve, pokud vás to zajímá) (0,5 %).
• 1 z 20 fotografií byla fotografie krajiny (0,5 %).
• 1 z 20 byla opět moje roztomilá úprava terasy - HGTV, zavolejte mi! (0,5 %)

Na účtu našeho svatebního časopisu najdete rozpis.

Nejoblíbenější fotografie

• 15 z 20 představených osob (75 %)
• 5 z 20 představených míst (25 %)

Nejkomentovanější fotografie

• 15 z 20 představených osob (75 %)
• 5 z 20 představených míst (25 %)

Zatím to vypadá, že tváře mají navrch. Ale je tu jedna věc: tato čísla se docela přesně shodují s čísly množství obsahu obličejů, které oba účty celkově zveřejňují. .

Jsou obličeje skutečně poutavější než obsah bez obličejů? Nebo je jen pravděpodobnější, že budete mít více obličejů ve svých nejlepších příspěvcích, pokud budete obličeje zveřejňovat častěji? ?

Když se podívám na několik dalších účtů, ke kterým mám přístup (jsem zaneprázdněná žena v médiích a komedii, která touží po pozornosti! Mám na sobě spoustu klobouků!), které nezveřejňují tolik fotografií obličejů, čísla se poměrně snižují.

Bonus: Získejte 5 bezplatných přizpůsobitelných šablon karuselů pro Instagram a začněte vytvářet krásně navržený obsah pro svůj kanál hned teď.

U @VanMag_com (městský časopis ve Vancouveru, kde pracuji jako editor) vidíme, že asi 40 % nejoblíbenějších příspěvků obsahuje lidi... ale ve skutečnosti jen asi 40 % příspěvků obecně obsahuje lidi. (Jídlo je zde skutečnou hvězdou - podívejte se na naše ocenění restaurací!)

V případě @WesternLiving (další publikace, pro kterou pracuji) vidíme jen 20 % nejoblíbenějších příspěvků s lidmi. Tato značka se však zaměřuje na bydlení a design, takže 80 % jejího obsahu obecně tvoří okouzlující záběry interiérového designu nebo architektury.

A posledním příkladem je @NastyWomenComedy, čistě ženská komediální trojice, které jsem součástí. Zatímco neuvěřitelných 100 % našich nejlajkovanějších příspěvků má obličeje... 100 % našeho obsahu obsahuje obličej (nebo 10). Je to geniální marketing, nebo jsme posedlé samy sebou? To můžete rozhodnout jen vy.

Co výsledky znamenají?

Upřímně jsem čekal, že obličeje vyfouknou veškerý ostatní obsah.

Když se ale nad tím vším zamyslím, myslím, že společným znakem všech těchto nejlepších příspěvků je to, že odrážejí specifický obsahový výklenek každé značky - ať už se tváří, nebo ne.

Vytváření konzistentního obsahu, který je v souladu s vaší značkou. podporuje zapojení .

Nemusíte plánovat psychologické triky, abyste získali lajky a komentáře: prostě dělejte to, co umíte nejlépe, autenticky a smysluplně - ať už sdílíte překvapivou recenzi restaurace, nebo se pochlubíte úpravou terasy, na kterou jste pyšní. (Tajemství? Astroturf.)

Samozřejmě se však jednalo o průzkum malého rozsahu. Nebylo také zohledněno, v kolik hodin a v jaký den byla která z těchto věcí zveřejněna. Proveďte tedy vlastní experimenty a A/B testování (vyzkoušejte nástroj SMMExpert pro plánování!), abyste zjistili, co se vašemu vlastnímu publiku líbí nejvíce - a nezapomeňte nám na Twitteru sdělit výsledky.

Spravujte svou přítomnost na Instagramu společně s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky, zapojovat publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.