Nem számít, hogy milyen vallásosan követed az Instagram algoritmusának frissítéseit, a posztjaidat az emberek elé juttatni nem sokat ér, ha azok valójában nem is mint a amit látnak.

A közösségi média végső soron az emberekért van, nem pedig a robotokért - ami azt jelenti, hogy a valódi elköteleződéshez az kell, hogy az emberek tetszését elnyerjük.

Azt már tudjuk, hogy a vizuálisan szép vagy érdekes tartalmak itt teljesítenek a legjobban. (Ugye kipróbáltad a jó Instagram-fotók készítésére és szerkesztésére vonatkozó trükkjeinket?)

De a kompozíción vagy a grafikai tervezésen túl, van-e olyan típus fotó, amit az emberek jobban szeretnek?

Nos, sok közösségi média menedzser megérzése az, hogy az emberek képei jobban teljesítenek, mint azok, akik nem (Bocsánat, tájfotósok.)

De miért hagyatkoznánk a megérzéseinkre, amikor van egy egész külön rovatunk itt a SMMExpert blogon, amely ezeket a gyanúkat szigorúan teszteli?

Itt az ideje, hogy egy elméletet próbára tegyünk egy mély analitikus merüléssel, és egy kis próbálkozással. (Apám mindig is azt akarta, hogy orvos legyek, de biztos vagyok benne, hogy az Instagram nem engedélyezett tudósának lenni a következő legjobb dolog.)

A legjobb arcodat mutatva jobb eredményeket érhetsz el? Nézzük meg.

Bónusz: 5 ingyenes, testreszabható Instagram körhinta sablon és kezdjen el most gyönyörűen megtervezett tartalmakat létrehozni a tápjához.

Hipotézis: Az embereket ábrázoló fotók jobban teljesítenek az Instagramon

A józan ész vezérli ezt a hipotézist. Ellentétben azzal, amit az általános internetes kultúra és az emberi viselkedés sugall, az emberek szeretik az embereket.

Van egy trend, ami a naptári év vége felé történik, amikor az emberek lefuttatják az Instagram fiókjaikat egy "Top 9" generátoron (itt van egy, itt egy másik). A generátor egy rácsra húzza az év legnépszerűbb posztjait. Anekdotikusan, ez a kilenc kép szinte mindig arcközpontú... akár az improvizációs edzőm vagy Taylor Swift.

Forrás: BestNine

A történelem szerint az arcok megszállottjai vagyunk.

A kiadói ipar már tudja, hogy az arcok megszállottjai vagyunk. Nem véletlen, hogy az újságárusoknál a címlapok 90%-án arcok vannak.

Az agyunk még ott is lát arcokat, ahol nincsenek, ennyire szeretjük őket. Papíron, digitálisan vagy élőben, meglátunk egy szempárt, és tudat alatt azt gondoljuk: "Barát!".

...és úgy tűnik, a társadalomtudomány is egyetért

Még 2014-ben (egy generációval ezelőtt, a közösségi média éveiben) a Georgia Tech kutatói 1,1 millió fotót néztek meg az Instagramon, és azt találták, hogy az arcokat ábrázoló képek 38%-kal nagyobb valószínűséggel kapnak like-ot mint az arc nélküli fotók. 32%-kal nagyobb valószínűséggel kapnak megjegyzést is.

Ugyanez a kutatás azt is felfedezte, hogy az életkor, a nem és az arcok száma nem sokat számít. Ha van egy arc (vagy kettő, vagy tíz), nem számít, hogy kié, hajlamosak vagyunk duplán koppintani.

Ezt az elméletet itt 2021-ben fogom tesztelni - bár jóval kisebb mintával - a saját szemtől-szemben-az-arc nélkül összehasonlításommal. Lássuk, hogyan is áll ez össze.

Módszertan

Úgy gondoltam, hogy a legjobb módja annak, hogy teszteljem, hogy az arcok elkötelezettséget váltanak-e ki, az lenne, ha visszanézném az Instagram-fiókomat, és megnézném, hogy az arcokkal vagy arcok nélkül készült fotók több elkötelezettséget kaptak-e, amit a kedvelések és a kommentek alapján mérnek. Olyan egyszerű, hogy zseniális? Köszönöm.

Persze, ezt csak a saját személyes fiókomon tesztelve, ahol az arcom nyilvánvalóan a követők egy elfogult csoportja (pl. az anyám) által kedvelt, nem lenne elég adat.

Szerencsére történetesen nálam van egy helyi esküvői magazin Instagram-fiókjának digitális kulcsa (amivel már korábban is kísérleteztem - ne mondd el a főnökömnek!), így úgy döntöttem, hogy azt is megfigyelem, hogyan reagál egy nagyobb követői kör (több mint 10 000) a face versus non-face fotókra.

(Egy másik különbség a személyes fiókomhoz képest: a @RealWeddings oldalon sokféle arcot posztolunk, amelyeknek nem feltétlenül van személyes jelentésük vagy kapcsolatuk a közönséggel.)

Annak érdekében, hogy biztosak lehessünk abban, hogy a minták széles skálájából válogathatunk, visszanéztem az egyes fiókok 2020-as bejegyzéseit, és áttekintettem az év 20 legjobb bejegyzését.

Eredmények

TL;DR: Úgy tűnik, hogy az arcok nem jelentenek különösebb előnyt az Instagramon. Az olyan tartalmak, amelyek összhangban vannak a márkáddal és azzal, amit a közönséged szeret, a legjobbak, akár van arcod, akár nincs.

A személyes fiókomban bevallom, hogy 2020-ban nem sokat posztoltam. De itt van a 20 legtöbbet kedvelt és a 20 legtöbbet kommentált fotóm bontása.

Legkedveltebb fotók

• 16 a 20 bemutatott személyből (80%)
• 20-ból 3 volt illusztráció (15%)
• 1 egy aranyos terasz átalakításáról szólt... ki tudna ellenállni? (0,5%)

Legtöbbet kommentált fotók

• 20 emberből 11-en (55%)
• 20-ból 6 volt illusztráció (30%)
• 20-ból 1 volt ételfotó (barack, ha kíváncsi vagy) (0,5%)
• 20-ból 1 tájkép volt (0,5%)
• 20-ból 1 volt az én aranyos terasz átalakításom - HGTV, hívj fel! (0.5%)

Az esküvői magazinunk fiókjában itt a bontás.

Legkedveltebb fotók

• 15 ember a 20-ból (75%)
• 5 helyszín a 20-ból (25%)

Legtöbbet kommentált fotók

• 15 ember a 20-ból (75%)
• 5 helyszín a 20-ból (25%)

Eddig úgy tűnik, hogy az arcok viszik a prímet. De van itt valami: ezek a számok történetesen elég jól illeszkednek a az arcok tartalmának mennyisége, amelyet bármelyik fiók összességében közzétesz .

Az arcok valóban vonzóbbak, mint az arc nélküli tartalmak? Vagy csak valószínűbb, hogy több arc lesz a top posztjaidban, ha gyakrabban posztolsz arcokat? ?

Ha megnézek néhány más fiókot, amelyekhez hozzáférhetek (elfoglalt nő vagyok a médiában és a komédiában, aki vágyik a figyelemre! Sok kalapot viselek!), és amelyek nem posztolnak annyi arcképet, a számok arányosan csökkennek.

Bónusz: 5 ingyenes, testreszabható Instagram körhinta sablon és kezdjen el most gyönyörűen megtervezett tartalmakat létrehozni a tápjához.

A @VanMag_com (egy vancouveri városi magazin, ahol főszerkesztőként dolgozom) esetében azt látjuk, hogy a legkedveltebb posztok 40%-a embereket tartalmaz... de valójában csak a posztok 40%-a tartalmaz embereket. (Az étel az igazi sztár itt - nézze meg az Étterem Díjainkat!).

A @WesternLiving (egy másik kiadvány, amelynek dolgozom) esetében a legkedveltebb posztok mindössze 20%-ában szerepelnek emberek. Ennek a márkának azonban az otthonok és a design a fókuszában, így a tartalom 80%-a általában a belsőépítészetről vagy az építészetről készült csillogó felvételekből áll.

És egy utolsó példa a @NastyWomenComedy, egy kizárólag nőkből álló komédiacsoport, amelynek én is tagja vagyok. Míg a legkedveltebb posztjaink 100%-a arcokat tartalmaz... a tartalmaink 100%-a tartalmaz egy arcot (vagy 10-et). Ez zseniális marketing, vagy csak megszállottak vagyunk? Csak te tudod eldönteni.

Mit jelentenek az eredmények?

Őszintén arra számítottam, hogy az arcok minden más tartalmat kiütnek a vízből.

De mindezt átgondolva, azt hiszem, a közös pont ezekben a topposztokban az, hogy tükrözik az egyes márkák sajátos tartalmi rését - arc vagy nem arc.

A márkájához igazodó, következetes tartalom létrehozása az, ami növeli az elkötelezettséget .

Nem kell pszichológiai trükköket tervezned, hogy kedveléseket és kommenteket szerezz: csak tedd azt, amihez a legjobban értesz, hitelesen és jelentőségteljesen - legyen az egy meglepő étteremkritika megosztása, vagy egy terasz átalakítása, amire büszke vagy (A titok? Aszfalt.).

De természetesen ez egy kis léptékű vizsgálat volt, és azt sem vette figyelembe, hogy melyik nap vagy időpontban tették közzé ezeket a dolgokat. Végezze el tehát saját kísérleteit és A/B tesztelését (próbálja ki az SMMExpert ütemező eszközét!), hogy felfedezze, mit szeret a saját közönsége a legjobban - és ne felejtsen el tweetelni nekünk az eredményekről.

Kezelje Instagram-jelenlétét a többi közösségi csatornájával együtt, és takarítson meg időt az SMMExpert segítségével. Egyetlen műszerfalról ütemezheti és közzéteheti a posztokat, bevonhatja a közönséget, és mérheti a teljesítményt. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el

Növekedj az Instagramon

Könnyen létrehozhat, elemezhet és Instagram-posztok, történetek és tekercsek ütemezése az SMMExpert-tel. Spóroljon időt és érjen el eredményeket.