Cho dù bạn có theo dõi các bản cập nhật thuật toán Instagram một cách tôn giáo đến mức nào, thì việc hiển thị bài đăng của bạn cho mọi người sẽ không mang lại nhiều lợi ích cho bạn nếu họ không thực sự thích những gì họ đang xem.

Mạng xã hội cuối cùng là dành cho con người chứ không phải robot — điều đó có nghĩa là để có được sự tương tác thực sự đòi hỏi phải hấp dẫn những gì mọi người thích.

Chúng tôi đã biết rằng nội dung đẹp mắt hoặc thú vị có hình ảnh đẹp nhất hoạt động tốt nhất ở đây. (Bạn đã thử các thủ thuật của chúng tôi để chụp và chỉnh sửa những bức ảnh đẹp trên Instagram phải không?)

Nhưng ngoài bố cục hoặc thiết kế đồ họa, có kiểu ảnh nào mà mọi người thích hơn không?

Chà, linh cảm của nhiều người quản lý phương tiện truyền thông xã hội là hình ảnh có người hoạt động tốt hơn những người không có hình ảnh . (Xin lỗi, ảnh phong cảnh.)

Nhưng tại sao phải dựa vào trực giác, khi chúng tôi có cả một chuyên mục đặc biệt ở đây trên blog SMMExpert dành để kiểm tra nghiêm ngặt những nghi ngờ này?

Đã đến lúc đặt một lý thuyết để kiểm tra với sự phân tích sâu sắc, và một chút thử và sai. (Bố tôi luôn muốn tôi trở thành bác sĩ, nhưng tôi chắc chắn rằng trở thành một nhà khoa học trái phép trên Instagram là điều tốt nhất tiếp theo.)

Việc thể hiện tốt nhất của bạn có mang lại kết quả tốt hơn không? Hãy cùng tìm hiểu.

Phần thưởng: Nhận 5 mẫu băng chuyền Instagram miễn phí, có thể tùy chỉnh và bắt đầu tạo nội dung được thiết kế đẹp mắt cho nguồn cấp dữ liệu của bạn ngay bây giờ.

Giả thuyết: Ảnh với mọi người biểu diễntốt hơn trên Instagram

Lẽ thường đang thúc đẩy giả thuyết này. Trái ngược với những gì mà văn hóa internet và hành vi con người nói chung có thể khiến bạn tin tưởng, con người yêu thương con người.

Có một xu hướng xảy ra vào gần cuối năm dương lịch, khi mọi người điều hành tài khoản Instagram của mình thông qua “Top 9” trình tạo (đây là một; đây là một). Trình tạo kéo các bài đăng phổ biến nhất của họ trong năm vào một lưới. Thông thường, chín bức ảnh đó hầu như luôn tập trung vào khuôn mặt… cho dù bạn là huấn luyện viên ứng biến của tôi hay Taylor Swift.

Nguồn: BestNine

Lịch sử nói rằng chúng ta bị ám ảnh bởi khuôn mặt

Ngành xuất bản đã biết rằng chúng ta bị ám ảnh bởi khuôn mặt. Có một lý do tại sao 90% trang bìa trên bất kỳ sạp báo cụ thể nào đều có khuôn mặt trên đó.

Bộ não của chúng ta thậm chí còn nhìn thấy những khuôn mặt không có khuôn mặt nào, đó là lý do chúng ta yêu thích họ. Trên giấy, kỹ thuật số hay bằng xương bằng thịt, chúng ta nhìn thấy một đôi mắt và trong tiềm thức nghĩ: “Bạn ơi!”

…và khoa học xã hội dường như đồng ý

Trở lại năm 2014 (một thế hệ trước, trong những năm truyền thông xã hội), các nhà nghiên cứu từ Georgia Tech đã xem xét 1,1 triệu ảnh trên Instagram và nhận thấy rằng ảnh có khuôn mặt có khả năng nhận được lượt thích cao hơn 38% so với ảnh không có khuôn mặt. Ảnh chụp khuôn mặt cũng có khả năng nhận được bình luận cao hơn 32% .

Nghiên cứu tương tự cũng phát hiện ra rằng độ tuổi, giới tính và số lượng khuôn mặt không ảnh hưởng nhiều đếnSự khác biệt. Nếu có một khuôn mặt (hoặc hai hoặc 10), bất kể đó là ai, thì chúng tôi chỉ cần nhấn đúp.

Tôi sẽ thử nghiệm lý thuyết này vào năm 2021 tại đây — mặc dù với khuôn mặt nhỏ hơn nhiều kích thước mẫu - bằng cách so sánh khuôn mặt và không có khuôn mặt của riêng tôi. Hãy xem cách nó phát triển.

Phương pháp

Đối với tôi, có vẻ như cách tốt nhất để kiểm tra xem các khuôn mặt có tương tác hay không là xem lại Instagram của tôi tài khoản và xem ảnh có hay không có khuôn mặt được tương tác nhiều hơn, được đo bằng lượt thích và bình luận. Đơn giản như vậy là thiên tài? Cảm ơn bạn.

Tất nhiên, thử nghiệm điều này trên tài khoản cá nhân của riêng tôi, nơi khuôn mặt của tôi rõ ràng là được yêu mến bởi một nhóm người theo dõi có thành kiến ​​(ví dụ: mẹ tôi) sẽ không đủ dữ liệu.

May mắn thay, tôi tình cờ có khóa kỹ thuật số để truy cập tài khoản Instagram của một tạp chí đám cưới địa phương (tôi đã thử nghiệm trên đó trước đây — đừng nói với sếp của tôi!), vì vậy tôi cũng quyết định làm theo. quan sát xem nhóm người theo dõi lớn hơn (hơn 10.000) phản ứng như thế nào với ảnh chụp khuôn mặt so với ảnh không có khuôn mặt.

(Một điểm khác biệt so với tài khoản cá nhân của tôi: trên @RealWeddings, chúng tôi đăng nhiều loại khuôn mặt có thể không mang tính cá nhân ý nghĩa hoặc kết nối với khán giả.)

Để đảm bảo chúng tôi có nhiều mẫu để lấy từ đó, tôi đã xem lại các bài đăng của từng tài khoản từ năm 2020 và xem xét 20 bài đăng hàng đầu của năm.

Kết quả

TL;DR: Khuôn mặt dường như không thực sựđể có một lợi thế đặc biệt trên Instagram. Nội dung phù hợp với thương hiệu của bạn và những gì khán giả của bạn yêu thích là tốt nhất, dù trực diện hay không.

Trên tài khoản cá nhân của tôi, tôi thừa nhận là đã không đăng nhiều trong năm 2020. Nhưng đây là bảng phân tích nội dung hàng đầu của tôi 20 ảnh được thích nhiều nhất và 20 ảnh được bình luận nhiều nhất.

Ảnh được thích nhiều nhất

• 16 trên 20 ảnh nổi bật mọi người (80%)
• 3 trong số 20 là hình minh họa (15%)
• 1 là về một sự trang điểm sân hiên dễ thương… ai có thể cưỡng lại được? (0,5%)

Ảnh được bình luận nhiều nhất

• 11 trong số 20 người nổi bật (55% )
• 6 trong số 20 ảnh là hình minh họa (30%)
• 1 trong số 20 ảnh là ảnh đồ ăn (quả đào, nếu bạn tò mò) (0,5%)
• 1 trên 20 ảnh là ảnh phong cảnh (0,5%)
• 1 trên 20 là ảnh trang điểm sân trong dễ thương của tôi một lần nữa — HGTV, hãy gọi cho tôi! (0,5%)

Trên tài khoản tạp chí đám cưới của chúng tôi, đây là bảng phân tích.

Những bức ảnh được thích nhất

• 15 trong số 20 người nổi bật (75%)
• 5 trong số 20 địa điểm nổi bật (25%)

Ảnh được bình luận nhiều nhất

• 15 trong số 20 người nổi bật (75%)
• 5 trong số 20 địa điểm nổi bật (25%)

Cho đến nay, có vẻ như khuôn mặt chiếm ưu thế. Nhưng vấn đề ở đây là: những con số này tình cờ khớp khá chặt chẽ với số lượng nội dung có khuôn mặt mà cả hai tài khoản đang đăng tổng thể .

Có phải khuôn mặt thực sự hấp dẫn hơn so với không có khuôn mặtNội dung? Hoặc có nhiều khả năng là bạn sẽ có nhiều khuôn mặt hơn trong các bài đăng hàng đầu của mình nếu bạn đăng khuôn mặt thường xuyên hơn ?

Khi tôi xem xét một vài tài khoản khác mà tôi có quyền truy cập (tôi Tôi là một người phụ nữ bận rộn trong lĩnh vực truyền thông và hài kịch, người luôn khao khát được chú ý! Tôi đội rất nhiều mũ!) không đăng nhiều ảnh chụp khuôn mặt, các con số giảm xuống khá tỷ lệ thuận.

Phần thưởng: Nhận 5 mẫu băng chuyền Instagram miễn phí, có thể tùy chỉnh và bắt đầu tạo nội dung được thiết kế đẹp mắt cho nguồn cấp dữ liệu của bạn ngay bây giờ.

Đối với @VanMag_com (một tạp chí ở thành phố Vancouver nơi tôi làm tổng biên tập), chúng tôi thấy khoảng 40% bài đăng được thích nhiều nhất có người… nhưng thực sự, chỉ có khoảng 40% bài đăng nói chung có người. (Thức ăn là ngôi sao thực sự ở đây — hãy xem Giải thưởng Nhà hàng của chúng tôi!)

Đối với @WesternLiving (một ấn phẩm khác mà tôi làm việc), chúng tôi chỉ thấy 20% trong số nhiều nhất- thích bài viết với những người trong đó. Tuy nhiên, trọng tâm của thương hiệu này là nhà ở và thiết kế, vì vậy 80% nội dung của nó nói chung là những bức ảnh đẹp về thiết kế nội thất hoặc kiến ​​trúc.

Và một điểm cuối cùng ví dụ là @NastyWomenComedy, một bộ phim hài toàn phụ nữ mà tôi tham gia. Mặc dù 100% bài đăng được thích nhiều nhất của chúng tôi có khuôn mặt… 100% nội dung của chúng tôi có khuôn mặt (hoặc 10). Đó là cách tiếp thị thiên tài hay chúng ta bị ám ảnh bởi chính mình? Chỉ bạn mới có thể quyết định.

Kết quả có ý nghĩa gì?

Thành thật mà nói, tôi đã mong đợikhuôn mặt để thổi bay tất cả các nội dung khác.

Nhưng suy nghĩ về tất cả những điều này, tôi nghĩ điểm chung xuyên suốt tất cả các bài đăng hàng đầu này là chúng phản ánh phân khúc nội dung cụ thể của từng thương hiệu — có mặt hoặc không có mặt .

Tạo nội dung nhất quán phù hợp với thương hiệu của bạn là điều thúc đẩy mức độ tương tác .

Bạn không cần phải lên kế hoạch cho các thủ thuật tâm lý để nhận được lượt thích và bình luận: chỉ cần làm những gì bạn làm tốt nhất, một cách chân thực và có ý nghĩa — cho dù đó là chia sẻ một bài đánh giá gây ngạc nhiên về nhà hàng hay thể hiện sự cải tạo về sân trong bạn tự hào về. (Bí mật? Astroturf.)

Nhưng, tất nhiên, đây là một cuộc điều tra quy mô nhỏ. Nó cũng không tính đến thời gian hoặc ngày mà bất kỳ nội dung nào trong số này được đăng. Vì vậy, hãy tiến hành các thử nghiệm và thử nghiệm A/B của riêng bạn (hãy thử công cụ lập lịch trình của SMMExpert!) để khám phá những gì khán giả của riêng bạn thích nhất — và đừng quên Tweet kết quả cho chúng tôi.

Quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn cùng với các kênh xã hội khác của bạn và tiết kiệm thời gian bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Phát triển trên Instagram

Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng, Câu chuyện và Câu chuyện trên Instagram với SMExpert. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả.