Ganz gleich, wie gewissenhaft Sie die Aktualisierungen des Instagram-Algorithmus verfolgen, es nützt Ihnen nicht viel, wenn Ihre Beiträge vor den Leuten erscheinen, die sie nicht sehen. wie was sie sehen.

Soziale Medien sind letztlich für Menschen da, nicht für Roboter - was bedeutet, dass ein echtes Engagement nur erreicht werden kann, wenn man das anspricht, was den Menschen gefällt.

Wir wissen bereits, dass visuell schöne oder interessante Inhalte hier am besten abschneiden (Sie haben unsere Tricks zum Aufnehmen und Bearbeiten guter Instagram-Fotos ausprobiert, oder?).

Aber gibt es jenseits von Komposition oder Grafikdesign eine Typ von Fotos, die den Leuten besser gefallen?

Nun, die Vermutung vieler Social Media Manager ist, dass Bilder von Menschen besser abschneiden als solche ohne (Entschuldigung, Landschaftsfotografen.)

Aber warum sollte man sich auf sein Bauchgefühl verlassen, wenn wir hier im SMMExpert-Blog eine eigene Rubrik haben, in der wir diese Verdachtsmomente auf Herz und Nieren prüfen?

Es ist an der Zeit, eine Theorie mit einem tiefen analytischen Tauchgang und ein wenig Versuch und Irrtum auf die Probe zu stellen (mein Vater wollte immer, dass ich Arzt werde, aber ich bin mir sicher, dass ein nicht autorisierter Instagram-Wissenschaftler die nächstbeste Lösung ist).

Bringt es bessere Ergebnisse, wenn Sie sich von Ihrer besten Seite zeigen? Finden wir es heraus.

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Hypothese: Fotos mit Menschen funktionieren besser auf Instagram

Diese Hypothese beruht auf gesundem Menschenverstand: Im Gegensatz zu dem, was die allgemeine Internetkultur und das menschliche Verhalten vermuten lassen, lieben Menschen Menschen.

Es gibt einen Trend, der gegen Ende eines Kalenderjahres auftritt, bei dem die Leute ihre Instagram-Konten durch einen "Top 9"-Generator laufen lassen (hier ist einer, hier ist ein anderer). Der Generator zieht ihre beliebtesten Posts des Jahres in ein Raster. Anekdotisch gesehen sind diese neun Bilder fast immer auf das Gesicht fokussiert... egal ob du mein Improvisationscoach oder Taylor Swift bist.

Quelle: BestNine

Die Geschichte sagt, wir sind besessen von Gesichtern

Die Verlagsbranche weiß bereits, dass wir von Gesichtern besessen sind. Es gibt einen Grund, warum 90 % der Titelseiten an jedem beliebigen Kiosk Gesichter zeigen.

Unser Gehirn sieht sogar Gesichter, wo gar keine sind, so sehr lieben wir sie. Ob auf Papier, digital oder in natura, wir sehen ein Augenpaar und denken unbewusst: "Freund!"

...und die Sozialwissenschaft scheint zuzustimmen

Im Jahr 2014 (vor einer Generation in Jahren der sozialen Medien) untersuchten Forscher der Georgia Tech 1,1 Millionen Fotos auf Instagram und fanden heraus, dass Bilder von Gesichtern 38% wahrscheinlicher ein "Like" erhalten als Fotos ohne Gesicht. Auch Fotos mit Gesicht waren 32% mehr Wahrscheinlichkeit, einen Kommentar zu erhalten auch.

Dieselbe Studie hat herausgefunden, dass Alter, Geschlecht und die Anzahl der Gesichter keinen großen Unterschied machen: Wenn ein Gesicht (oder zwei oder 10) zu sehen ist, egal von wem, sind wir einfach geneigt, doppelt zu tippen.

Ich werde diese Theorie hier im Jahr 2021 testen - wenn auch mit einer viel kleineren Stichprobe -, indem ich meinen eigenen Gesicht-gegen-Gesicht-Vergleich durchführe. Mal sehen, wie er ausfällt.

Methodik

Ich dachte mir, dass ich am besten testen kann, ob Gesichter für mehr Engagement sorgen, indem ich auf meinen Instagram-Account zurückblicke und schaue, ob Fotos mit oder ohne Gesichter mehr Engagement erhalten, gemessen an Likes und Kommentaren. So einfach, dass es genial ist? Danke.

Natürlich habe ich das nur auf meinem persönlichen Konto getestet, auf dem mein Gesicht zu sehen ist. natürlich die von einer voreingenommenen Gruppe von Anhängern (z. B. meiner Mutter) geliebt werden, wären nicht genug Daten.

Glücklicherweise habe ich zufällig die digitalen Schlüssel zum Instagram-Account eines lokalen Hochzeitsmagazins (mit dem ich schon einmal experimentiert habe - sagen Sie es nicht meinem Chef!), und so beschloss ich, auch zu beobachten, wie ein größerer Pool von Followern (über 10.000) auf Fotos mit und ohne Gesicht reagiert.

(Ein weiterer Unterschied zu meinem persönlichen Account: Auf @RealWeddings posten wir eine Vielzahl von Gesichtern, die möglicherweise keine persönliche Bedeutung oder Verbindung zum Publikum haben).

Um sicherzugehen, dass wir eine große Auswahl an Beispielen haben, habe ich mir die Beiträge der einzelnen Konten aus dem Jahr 2020 angesehen und die 20 besten Beiträge des Jahres überprüft.

Ergebnisse

TL;DR: Gesichter scheinen auf Instagram keinen besonderen Vorteil zu haben. Inhalte, die mit Ihrer Marke übereinstimmen und die Ihr Publikum liebt, funktionieren am besten, egal ob mit oder ohne Gesicht.

Auf meinem persönlichen Konto habe ich im Jahr 2020 zugegebenermaßen nicht viel gepostet, aber hier ist die Aufschlüsselung meiner 20 beliebtesten und 20 meist kommentierten Fotos.

Meistgeliebte Fotos

• 16 von 20 vorgestellten Personen (80%)
• 3 von 20 waren Illustrationen (15%)
• Bei 1 ging es um eine hübsche Umgestaltung der Terrasse... wer könnte da widerstehen? (0,5%)

Meistkommentierte Fotos

• 11 von 20 vorgestellten Personen (55%)
• 6 von 20 waren Illustrationen (30%)
• 1 von 20 war ein Lebensmittelfoto (Pfirsiche, falls es Sie interessiert) (0,5%)
• 1 von 20 war ein Landschaftsfoto (0,5%)
• 1 von 20 war wieder meine hübsche Terrassenumgestaltung - HGTV, ruf mich an! (0,5%)

Auf dem Konto unseres Hochzeitsmagazins finden Sie die Aufschlüsselung.

Meistgeliebte Fotos

• 15 von 20 vorgestellten Personen (75%)
• 5 von 20 vorgestellten Veranstaltungsorten (25%)

Meistkommentierte Fotos

• 15 von 20 vorgestellten Personen (75%)
• 5 von 20 vorgestellten Veranstaltungsorten (25%)

Bis jetzt sieht es so aus, als würden die Gesichter die Nase vorn haben, aber die Sache ist die: Diese Zahlen stimmen ziemlich genau mit denen der die Anzahl der Gesichter, die von beiden Konten insgesamt gepostet werden .

Sind Gesichter wirklich ansprechender als Inhalte ohne Gesicht? Oder ist es einfach wahrscheinlicher, dass Sie mehr Gesichter in Ihren Top-Beiträgen haben, wenn Sie öfter Gesichter posten? ?

Wenn ich mir ein paar andere Konten ansehe, zu denen ich Zugang habe (ich bin eine vielbeschäftigte Frau in den Medien und im Comedy-Bereich, die sich nach Aufmerksamkeit sehnt! Ich trage viele Hüte!), die nicht so viele Fotos von Gesichtern posten, sinken die Zahlen ziemlich proportional.

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Bei @VanMag_com (einem Stadtmagazin in Vancouver, für das ich als Redakteurin arbeite) sehen wir, dass etwa 40 % der meistgelikten Beiträge von Menschen handeln... aber wirklich nur etwa 40 % der Beiträge im Allgemeinen handeln von Menschen (Essen ist hier der eigentliche Star - siehe unsere Restaurant Awards!)

Bei @WesternLiving (einer anderen Publikation, für die ich arbeite) sehen wir nur 20 % der meistgelikten Beiträge mit Menschen darin. Der Schwerpunkt dieser Marke liegt jedoch auf Wohnen und Design, so dass 80 % der Inhalte im Allgemeinen Glamourfotos von Inneneinrichtung oder Architektur sind.

Und ein letztes Beispiel ist @NastyWomenComedy, eine reine Frauen-Comedy-Gruppe, zu der ich gehöre. 100 % unserer meistgelikten Beiträge haben Gesichter... 100 % unserer Inhalte enthalten ein Gesicht (oder 10). Ist das geniales Marketing oder sind wir von uns selbst besessen? Das können nur Sie entscheiden.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Ich hatte ehrlich gesagt erwartet, dass die Gesichter alle anderen Inhalte in den Schatten stellen würden.

Aber wenn ich über all das nachdenke, denke ich, dass der gemeinsame Nenner all dieser Top-Posts darin besteht, dass sie die spezifische Content-Nische jeder einzelnen Marke widerspiegeln - mit oder ohne Gesicht.

Die Erstellung konsistenter Inhalte, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, ist das fördert das Engagement .

Sie müssen keine psychologischen Tricks anwenden, um Likes und Kommentare zu erhalten: Tun Sie einfach das, was Sie am besten können, authentisch und mit Bedeutung - sei es, dass Sie eine überraschende Restaurantkritik teilen oder eine neu gestaltete Terrasse zeigen, auf die Sie stolz sind (das Geheimnis: Kunstrasen).

Aber das war natürlich nur eine kleine Untersuchung, und es wurde auch nicht berücksichtigt, zu welcher Zeit oder an welchem Tag diese Dinge gepostet wurden. Führen Sie also Ihre eigenen Experimente und A/B-Tests durch (probieren Sie das Scheduling-Tool von SMMExpert aus!), um herauszufinden, was Ihre eigene Zielgruppe am liebsten mag - und vergessen Sie nicht, uns die Ergebnisse zu twittern.

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