TikTok vs. Reels je jednou z největších rivalit naší doby, podobně jako Coca-Cola vs. Pepsi, BetaMax vs. VHS nebo kalhoty vs. kulichy.

Možná zvažujete investici do Instagram Reels nebo Tiktok a přemýšlíte, jestli máte dělat obojí, nebo se zaměřit jen na jedno. Ale je tak těžké vybrat si stranu, když se nikdo nemůže shodnout na tom, která z nich je lepší pro míru zapojení.

Někteří lidé ze světa marketingu sociálních médií se domnívají, že videa TikTok získávají více pozornosti, protože algoritmus TikTok je "lepší"; jiní tvrdí, že videa Reels získávají více pozornosti, protože tento formát Instagram neustále všem tvrdě prosazuje.

Na jedné straně je stránka pro vás na TikToku (#fyp) velmi přizpůsobená zájmům uživatelů. Na druhé straně je stránka pro zkoumání navíječů na Instagramu tavicím kotlem obsahu. Je lepší oslovit konkrétní, cílené publikum... nebo dostat své úžasné video před co nejvíce očí?

Rozhodli jsme se zjistit, který z formátů je nejpoužívanější, a to tím, co umíme nejlépe v laboratoři sociálních médií SMMExpert: vyzkoušeli jsme to.

V tomto experimentu jsem zveřejnil naprosto stejný obsah na Reels a TikTok a měřil jeho výkon v průběhu týdne.

Stalo se toto.

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

Hypotéza: Navijáky jsou výkonnější než TikToks

Mezi aplikacemi Instagram Reels a TikTok existují drobné rozdíly, ale obě aplikace slouží v podstatě ke stejnému účelu: umožňují uživatelům rychle vytvářet, upravovat a sdílet krátký videoobsah. Aplikace Reels i TikTok nabízejí uživatelům řadu zábavných filtrů a efektů a možnost přidávat hudbu a zvukové efekty.

Ačkoli oba nabízejí stejné základní funkce, chceme zjistit, zda jeden z nich podporuje větší angažovanost než druhý... protože se zdá, že to nikdo neví.

Dokonce i interní odborníci SMMExpertu jsou rozpolceni! Eileen Kwok, koordinátorka sociálního marketingu ve společnosti SMMExpert, hlasovala pro Reels jako pro silnější platformu: "Konkurence na TikToku je nyní vysoká," zdůrazňuje.

Brayden Cohen, vedoucí oddělení sociálního marketingu a propagace, vidí situaci trochu jinak: "Pokud má značka málo nebo vůbec žádnou sledovanost, je podle mě mnohem těžší, aby se její Reel stal virálním," říká. "Zatímco u TikToku si nemyslím, že vaše značka musí mít nutně velkou sledovanost, aby váš TikTok vybouchl a stal se virálním."

Každý dobrý experiment však potřebuje hypotézu (pokřik na mého učitele přírodopisu v deváté třídě!), takže si zde prostě vybereme stranu.

Řekněme... Navijáky. Navijáky budou pravděpodobně fungovat lépe. Koneckonců, Instagram chce, abychom se dostali do Navijáků. tak špatné udělají cokoli aby se můj obsah stal virálním... možná! Doufejme!

Metodika

Rozhodl jsem se vytvořit a zveřejnit pět krátkých videí pro každou platformu, která by byla co nejvíce identická.

Důležité je, že jsem každé video vytvořil čerstvě na platformě: byly to. ne Takže mezi jednotlivými jsou jemné rozdíly - například jsem nemohl najít duplikát skvělého pulzujícího filtru TikTok na Instagram Reels - ale jsou tak blízko, jak jsem se jen mohl dostat.

A ještě jeden rozdíl. Na Instagramu můžete svůj Reel umístit na hlavní kanál i na záložku Reels, tak jsem to udělal. Přišlo mi to správné.

Na obou platformách jsem se vyhnul popiskům a hashtagům, kdyby to mohlo zkreslit výsledky tím či oním směrem. Šlo mi čistě o obsah videa. Je čas, aby zazářila moje režisérská vize!

Byl tu však jeden problém s rovnoměrným čtením mezi platformami: na svém účtu na Instagramu mám asi 1 600 sledujících a na účtu na TikToku nulu, protože jsem se do tohoto experimentu právě přihlásil. (Velmi odvážné od SMMExpertu, že umožnil mileniálovi zapojit se do takového projektu založeného na TikToku.)

Zdálo se, že tento extrémní rozdíl by mohl angažovanost dost zkreslit, a tak jsem se rozhodl založit nový účet na Instagramu, abych se ujistil, že podmínky jsou pěkně vyrovnané. Byla by to čistá bitva algoritmů!

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

Která platforma by se odvážila protlačit můj obsah masám, přestože jsem se zdál být naprosto bez přátel a pro všechny nezajímavý? A zastavil by mě SMMExpert v polovině tohoto experimentu a nahradil by mě cool dvacítkou? To ukáže až čas!

Výsledky

Není třeba nic přikrášlovat: TikTok vyrazil kotoučům dech.

Očekával jsem, že se Reels, které jsem zveřejnil na svém účtu na vypalovačce, budou líbit méně, než kdybych je sdílel se sledujícími na svém skutečném účtu, ale byl jsem ohromen, že v podstatě nedosáhly. kdokoli .

Předpokládal jsem, že se Reels rozesílají i těm, kteří je nesledují, a že budu mít alespoň pár zhlédnutí, i když nebudu mít žádné lajky ani komentáře.

Koneckonců, tlačítko Reels se nachází přímo uprostřed dolní části domovské obrazovky Instagramu, a když I ťuknu na něj a dostanu nesmyslnou přehlídku obsahu z účtů, o kterých jsem nikdy neslyšel. vidím nějakého chlápka, který se snaží sejít schody se zapnutým vířivým filtrem; vidím roztomilé tanečnice; vidím indickou nevěstu, která předvádí svůj make-up. Kdo jsou tito lidé a jak se dostali do mého telefonu... ale hlavně, jak to, že se mi nic z této akce nedostává s mým vlastním špičkovým obsahem?!

Je ponižující sdílet tato čísla, ale ve vědě jde především o transparentnost a pravdu. Moje instagramové kotouče měly maximálně dvě zobrazení každý. DVA.

HRUBÉ CHOVÁNÍ.

Mezitím na TikToku přesně stejný obsah ze mě prakticky udělal hvězdu.

Nejsem žádná Charli D'Amelio, ale i tak jsem ohromená, že můj účet, který měl v době začátku experimentu nula sledujících, dokázal nasbírat kolem... 450 zhlédnutí na video . dokonce jsem dostal několik lajků od cizích lidí... a follow!

Co výsledky znamenají?

Na základě tohoto velmi vědeckého a vyčerpávajícího experimentu jsem dospěl k závěru, že TikTok umí mnohem lépe šířit obsah do světa než Reels. ... alespoň pokud máte malé (nebo žádné) publikum.

Pokud chcete svým obsahem dosáhnout většího dosahu a vybudovat si publikum od nuly, TikTok je pravděpodobně nejlepší volbou.

Nicméně, co tento experiment neudělal Testem bylo, jak moc se Reels zapojí, pokud máte již existující publikum.

Přimělo by zveřejňování Reels z účtu se sledujícími, aby Instagram ve svém algoritmu více ocenil můj obsah? Možná by moji sledující sami komentovali, lajkovali nebo sdíleli můj obsah?

Ale dokud se moje sledovanost na TikToku nezvýší ze současného stavu (jeden cizí člověk) na něco, co by se vyrovnalo sledovanosti mého účtu na Instagramu, nikdy se nedozvíme, jak by se daly skutečně srovnávat.

Zatímco trpělivě čekám, až se stanu populárním na TikToku, proč si tento experiment nezkusit sami? Je to docela nenáročné a nenáročné a rychle zjistíte, co se nejlépe hodí pro vaši značku a strategii sociálních médií. A pokud mě při tom budete chtít sledovat... no, to je výhra pro všechny.

Spravujte svou přítomnost na Instagramu společně s ostatními sociálními kanály a ušetřete čas pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat obsah, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.