Ne glede na to, kako vestno spremljate posodobitve algoritma Instagrama, vam pošiljanje objav pred ljudi ne bo koristilo, če jih ti dejansko ne bodo objavili. kot je . kaj vidijo.

Družbeni mediji so navsezadnje namenjeni ljudem in ne robotom, kar pomeni, da je za doseganje resnične vključenosti treba uporabiti tisto, kar je ljudem všeč.

Vemo že, da se vizualno lepa ali zanimiva vsebina najbolje obnese na tem mestu (preizkusili ste naše trike za fotografiranje in urejanje dobrih fotografij na Instagramu, kajne?).

Toda ali poleg kompozicije ali grafičnega oblikovanja obstaja vrsta fotografije, ki je ljudem bolj všeč?

Mnogi upravljavci družabnih medijev menijo, da slike ljudi delujejo bolje kot slike brez njih. . (Oprostite, krajinski fotografi.)

Toda zakaj bi se zanašali na instinkt, če imamo na blogu SMMExpert celo posebno rubriko, namenjeno natančnemu preverjanju teh sumov?

Čas je, da preizkusite teorijo z globokim analitičnim potopom ter malo poskusa in napake. (Moj oče je vedno želel, da postanem zdravnik, vendar sem prepričan, da je biti nepooblaščeni znanstvenik Instagrama naslednja najboljša stvar.)

Ali je vaš najboljši obraz boljši? Ugotovimo, kako je s tem.

Bonus: Pridobite 5 brezplačnih, prilagodljivih predlog za vrtiljak Instagram in začnite ustvarjati čudovito oblikovano vsebino za svoj vir že zdaj.

Hipoteza: Fotografije z ljudmi so na Instagramu uspešnejše

To hipotezo vodi zdrava pamet. V nasprotju s splošnim prepričanjem internetne kulture in človeškega vedenja imajo ljudje radi ljudi.

Ob koncu koledarskega leta se pojavi trend, ko ljudje svoje račune na Instagramu pregledajo z generatorjem "Top 9" (tu je eden, tu drugi). Generator v mrežo razvrsti njihove najbolj priljubljene objave v letu. Po anekdotah je teh devet slik skoraj vedno osredotočenih na obraz ... ne glede na to, ali ste moj trener improvizacije ali Taylor Swift.

Vir: BestNine

Zgodovina pravi, da smo obsedeni z obrazi

Založniška industrija že ve, da smo obsedeni z obrazi. Ne brez razloga je 90 % naslovnic na vsaki stojnici z novicami opremljenih z obrazi.

Naši možgani vidijo obraze tudi tam, kjer jih ni, tako zelo jih imamo radi. Na papirju, v digitalni obliki ali v živo vidimo par oči in podzavestno pomislimo: "Prijatelj!"

...in zdi se, da se družboslovje s tem strinja.

Leta 2014 (v letih družbenih medijev pred eno generacijo) so raziskovalci z univerze Georgia Tech pregledali 1,1 milijona fotografij na Instagramu in ugotovili, da so slike obrazov 38 % večja verjetnost, da boste dobili všeček kot fotografije brez obrazov. 32 % večja verjetnost, da boste dobili komentar tudi.

Ista raziskava je pokazala, da starost, spol in število obrazov ne pomenijo velike razlike. Če je na zaslonu obraz (ali dva ali deset), ne glede na to, čigav je, smo nagnjeni k dvojnemu tapkanju.

V letu 2021 bom to teorijo - čeprav na veliko manjšem vzorcu - preizkusil z lastno primerjavo "obraz proti obrazu" in "brez obraza".

Metodologija

Zdelo se mi je, da bi bilo najbolje preveriti, ali se z obrazi poveča zavzetost, če bi si ogledal svoj račun na Instagramu in preveril, ali so fotografije z obrazi ali brez njih bolj zavzete, kar se meri z všečki in komentarji. Tako preprosto, da je genialno? Hvala.

Seveda to preizkušam samo na svojem osebnem računu, kjer je moj obraz očitno ljubljenja s strani pristranske skupine sledilcev (npr. moje mame) ne bi bilo dovolj podatkov.

Na srečo imam digitalne ključe do računa na Instagramu lokalne revije o porokah (na katerem sem že eksperimentiral - ne povejte mojemu šefu!), zato sem se odločil, da bom opazoval, kako se večji krog sledilcev (več kot 10 000) odziva na fotografije z obrazom in brez obraza.

(Še ena razlika v primerjavi z mojim osebnim računom: na @RealWeddings objavljamo najrazličnejše obraze, ki morda nimajo osebnega pomena ali povezave z občinstvom.)

Da bi se prepričal, da imamo na voljo širok nabor vzorcev, sem pregledal objave vsakega računa iz leta 2020 in pregledal 20 najboljših objav v tem letu.

Rezultati

TL;DR: Zdi se, da obrazi na Instagramu nimajo posebne prednosti. Vsebina, ki se ujema z vašo blagovno znamko in je všeč vašemu občinstvu, je najboljša, z obrazom ali brez njega.

Na svojem osebnem računu v letu 2020 nisem objavil veliko fotografij, vendar je tukaj razčlenitev mojih 20 najbolj všečkanih in 20 najbolj komentiranih fotografij.

Najbolj všečkane fotografije

• 16 od 20 predstavljenih oseb (80 %)
• 3 od 20 so bile ilustracije (15 %)
• 1 se je nanašal na ljubko preobrazbo terase... kdo bi se lahko uprl? (0,5 %)

Najbolj komentirane fotografije

• 11 od 20 predstavljenih oseb (55 %)
• 6 od 20 je bilo ilustracij (30 %)
• 1 od 20 fotografij je bila fotografija hrane (breskve, če vas zanima) (0,5 %)
• 1 od 20 fotografij je bila fotografija pokrajine (0,5 %)
• 1 od 20 je bila spet moja ljubka preobrazba terase - HGTV, pokliči me! (0,5 %)

Na našem računu poročne revije je razčlenitev.

Najbolj všečkane fotografije

• 15 od 20 predstavljenih oseb (75 %)
• 5 od 20 predstavljenih krajev (25 %)

Najbolj komentirane fotografije

• 15 od 20 predstavljenih oseb (75 %)
• 5 od 20 predstavljenih krajev (25 %)

Do zdaj se je zdelo, da so na prvem mestu obrazi. Vendar je tu nekaj: te številke se lepo ujemajo s številkami količina vsebine obrazov, ki jo objavlja en ali drug račun, na splošno. .

Ali so obrazi res bolj privlačni od vsebine brez obrazov? Ali pa je bolj verjetno, da boste imeli več obrazov v top objavah, če jih boste pogosteje objavljali. ?

Ko pogledam nekaj drugih računov, do katerih imam dostop (sem zaposlena ženska v medijih in komediji, ki hrepeni po pozornosti! Nosim veliko klobukov!), ki ne objavljajo toliko fotografij obrazov, se številke precej sorazmerno zmanjšajo.

Bonus: Pridobite 5 brezplačnih, prilagodljivih predlog za vrtiljak Instagram in začnite ustvarjati čudovito oblikovano vsebino za svoj vir že zdaj.

Pri reviji @VanMag_com (mestna revija v Vancouvru, kjer delam kot odgovorni urednik) je približno 40 % najbolj všečkanih objav povezanih z ljudmi... vendar je na splošno le približno 40 % objav povezanih z ljudmi. (Hrana je tu prava zvezda - oglejte si naše nagrade za restavracije!)

Pri @WesternLiving (še ena publikacija, za katero delam) vidimo le 20 % najbolj priljubljenih objav, v katerih so ljudje. Ta blagovna znamka se osredotoča na domove in oblikovanje, zato je 80 % njene vsebine na splošno poslikanih posnetkov notranjega oblikovanja ali arhitekture.

Zadnji primer je @NastyWomenComedy, komedija, v kateri sodelujejo samo ženske. 100 % naših najbolj všečkanih objav ima obraze... 100 % naše vsebine vključuje obraz (ali 10). Je to genialno trženje ali smo obsedene same s seboj? Odločite lahko samo vi.

Kaj pomenijo rezultati?

Iskreno sem pričakoval, da bodo obrazi izstrelili vso drugo vsebino.

Ko o vsem tem razmišljam, menim, da je skupna nit vseh teh najboljših objav ta, da odražajo specifično vsebinsko nišo vsake posamezne blagovne znamke - z obrazom ali brez njega.

Ustvarjanje dosledne vsebine, ki je skladna z vašo blagovno znamko, je tisto, kar spodbuja zavzetost. .

Za pridobivanje všečkov in komentarjev vam ni treba načrtovati psiholoških trikov: preprosto delajte to, kar znate najbolje, pristno in smiselno - pa naj gre za deljenje presenetljive ocene restavracije ali razkazovanje predelave terase, na katero ste ponosni (skrivnost? Astroturf).

Seveda pa je šlo za majhno raziskavo, pri kateri tudi ni bilo upoštevano, ob kateri uri ali na kateri dan je bila katera od teh stvari objavljena. Zato izvedite lastne poskuse in testiranje A/B (preizkusite SMMExpertovo orodje za načrtovanje!), da ugotovite, kaj je vašemu občinstvu najbolj všeč - in ne pozabite nam rezultate sporočiti prek Twitterja.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Instagramu skupaj z drugimi družabnimi kanali in prihranite čas. Z ene same nadzorne plošče lahko načrtujete in objavljate objave, pritegnete občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Rast na Instagramu

Enostavno ustvarjajte, analizirajte in načrtovanje objav na Instagramu, zgodb in kolutov s SMMExpert. Prihranite čas in pridobite rezultate.