როგორ რელიგიურადაც არ უნდა აჰყვეთ ინსტაგრამის ალგორითმის განახლებებს, თქვენი პოსტები ხალხის წინაშე დიდად არ გამოგადგებათ, თუ მათ რეალურად არ მოწონთ რასაც ხედავენ.

სოციალური მედია საბოლოო ჯამში ადამიანებისთვისაა და არა რობოტებისთვის — რაც ნიშნავს, რომ ჭეშმარიტი ჩართულობის მისაღებად საჭიროა ხალხის მიმართ მიმზიდველობა.

ჩვენ უკვე ვიცით, რომ ვიზუალურად ლამაზი ან საინტერესო კონტენტი აქ საუკეთესოდ მუშაობს. (თქვენ სცადეთ ჩვენი ხრიკები ინსტაგრამის კარგი ფოტოების გადასაღებად და რედაქტირებისთვის, არა?)

მაგრამ კომპოზიციის ან გრაფიკული დიზაინის მიღმა, არის თუ არა ფოტოს ტიპი , რომელიც ხალხს უფრო მოსწონს?

კარგი, ბევრი სოციალური მედიის მენეჯერის შეხედულება არის ის, რომ ადამიანების სურათები უკეთესად მუშაობს, ვიდრე გარეშე . (ბოდიში, პეიზაჟის ფოტოები.)

მაგრამ რატომ უნდა დაეყრდნოთ ნაწლავურ ინსტინქტს, როდესაც ჩვენ გვაქვს მთელი სპეციალური სვეტი აქ SMMExpert ბლოგზე, რომელიც ეძღვნება ამ ეჭვების მკაცრად შემოწმებას?

დადგა დრო. თეორია გამოცდაზე ღრმა ანალიტიკური ჩაძირვით და მცირე საცდელი და შეცდომით. (მამაჩემს ყოველთვის სურდა, რომ ექიმი ვყოფილიყავი, მაგრამ დარწმუნებული ვარ, რომ ინსტაგრამის არაუფლებამოსილი მეცნიერი იყო შემდეგი საუკეთესო რამ.)

თქვენი საუკეთესო სახის წინსვლა უკეთეს შედეგს იძლევა? მოდით გავარკვიოთ.

ბონუსი: მიიღეთ ინსტაგრამის კარუსელის 5 უფასო, კონფიგურირებადი შაბლონი და ახლავე დაიწყეთ თქვენი არხისთვის ლამაზად შექმნილი კონტენტის შექმნა.

ჰიპოთეზა: ფოტოები ხალხი ასრულებსუკეთესი ინსტაგრამზე

საღი აზრი ამ ჰიპოთეზას მართავს. იმის საპირისპიროდ, რასაც ზოგადად ინტერნეტ კულტურა და ადამიანური ქცევა გიბიძგებთ, რომ დაიჯეროთ, ადამიანებს უყვართ ადამიანები.

არის ტენდენცია, რომელიც ხდება კალენდარული წლის ბოლოს, როდესაც ადამიანები თავიანთ ინსტაგრამის ანგარიშებს მართავენ „ტოპ 9“-ში. გენერატორი (აი ერთი, აი მეორე). გენერატორი აგროვებს მათ ყველაზე პოპულარულ პოსტებს წლიდან წლამდე ქსელში. ანეკდოტურად, ეს ცხრა სურათი თითქმის ყოველთვის სახეზეა ფოკუსირებული… იქნება ჩემი იმპროვტორი მწვრთნელი თუ ტეილორ სვიფტი.

წყარო: BestNine

ისტორია ამბობს, რომ სახეებით ვართ შეპყრობილნი

გამომცემლობამ უკვე იცის, რომ სახეებით ვართ შეპყრობილი. არსებობს მიზეზი, რის გამოც გაზეთების ჯიხურის გარეკანების 90%-ს სახეები აქვს.

ჩვენი ტვინი სახეებსაც კი ხედავს, სადაც არ არის, სწორედ ამიტომ გვიყვარს ისინი. ქაღალდი, ციფრული თუ ხორციანი, ჩვენ ვხედავთ წყვილ თვალს და ქვეცნობიერად ვფიქრობთ: „მეგობარო!“

…და სოციალური მეცნიერება, როგორც ჩანს, თანხმდება

თავში 2014 წ. (ერთი თაობის წინ, სოციალური მედიის წლებში), Georgia Tech-ის მკვლევარებმა ინსტაგრამზე დაათვალიერეს 1.1 მილიონი ფოტო და დაადგინეს, რომ სახეების სურათები 38%-ით უფრო მეტად მოიწონებდნენ მოწონებას ვიდრე ფოტოები სახეების გარეშე. სახის ფოტოებზე ასევე 32%-ით მეტი ალბათობა იყო კომენტარის დაჭერა .

იგივე კვლევამ აჩვენა, რომ ასაკი, სქესი და სახეების რაოდენობა დიდ მნიშვნელობას არ ანიჭებდაგანსხვავება. თუ არის სახე (ან ორი, ან 10), არ აქვს მნიშვნელობა ვისია ის, ჩვენ უბრალოდ მიდრეკილნი ვართ ორჯერ შეხებაზე.

მე ვაპირებ ამ თეორიის გამოცდას აქ 2021 წელს - თუმცა ბევრად უფრო მცირე ნიმუშის ზომა - ჩემი საკუთარი სახის შედარების გზით. ვნახოთ, როგორ გროვდება ის.

მეთოდოლოგია

მე მეჩვენა, რომ საუკეთესო გზა იმის შესამოწმებლად იყო თუ არა სახეების ჩართულობა, იქნება უკან გადავხედო ჩემს Instagram-ს დაარეგისტრირეთ და ნახეთ, სახეებით თუ მის გარეშე ფოტოებმა მეტი ჩართულობა მოიპოვეს, რაც იზომება მოწონებითა და კომენტარებით. ასე მარტივია ეს გენიალური? გმადლობთ.

რა თქმა უნდა, ამის ტესტირება მხოლოდ ჩემს პირად ანგარიშზე, სადაც ჩემი სახე აშკარად საყვარელია მიმდევრების მიკერძოებულ ჯგუფს (მაგ. დედაჩემს) არ იქნება საკმარისი მონაცემები.

საბედნიეროდ, მე მაქვს ციფრული გასაღებები ადგილობრივი საქორწილო ჟურნალის ინსტაგრამის ექაუნთისთვის (რომელზეც ადრეც გამოვცადე - ნუ ეტყვი ჩემს უფროსს!), ამიტომ გადავწყვიტე ასევე. დააკვირდით, როგორ რეაგირებს მიმდევრების უფრო დიდი ჯგუფი (10000+) სახეზე, არასახის ფოტოებზე.

(კიდევ ერთი განსხვავება ჩემი პირადი ანგარიშისგან: @RealWeddings-ზე, ჩვენ ვაქვეყნებთ მრავალფეროვან სახეებს, რომლებსაც შეიძლება არ ჰქონდეთ პირადი მნიშვნელობა ან კავშირი აუდიტორიასთან.)

იმისთვის, რომ დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენ გვქონდა ნიმუშების ფართო ნაკრები, მე გადავხედე თითოეული ანგარიშის პოსტს 2020 წლისთვის და გადავხედე წლის საუკეთესო 20 პოსტს.

შედეგები

TL;DR: სახეები რეალურად არ ჩანსრომ ჰქონდეს განსაკუთრებული უპირატესობა ინსტაგრამზე. კონტენტი, რომელიც ემთხვევა თქვენს ბრენდს და ის, რაც თქვენს აუდიტორიას უყვარს, უკეთესად აკეთებს, სახეზე ან მის გარეშე.

ჩემს პირად ანგარიშზე, რა თქმა უნდა, მე არ გამოვაქვეყნე ბევრი რამ 2020 წელს. მაგრამ აქ არის ჩემი ტოპ-ის ახსნა. 20 ყველაზე მოწონებული და ტოპ 20 ყველაზე მეტი კომენტარი ხალხი (80%)

ყველაზე მეტად გამოხმაურებული ფოტო

• 11 გამორჩეული 20 ადამიანიდან (55% )
• 20-დან 6 იყო ილუსტრაციები (30%)
• 20-დან 1 იყო საკვების ფოტო (ატამი, თუ გაინტერესებთ) (0.5%)
• 20-დან 1 იყო პეიზაჟის ფოტო (0.5%)
• 20-დან 1 იყო ჩემი საყვარელი ეზოს შეცვლა — HGTV, დამირეკეთ! (0.5%)

ჩვენი საქორწილო ჟურნალის ანგარიშზე, აქ არის განხილვა.

ყველაზე მოწონებული ფოტოები

• 15 20 გამორჩეული ადამიანიდან (75%)
• 5 20 გამორჩეული ადგილიდან (25%)

ყველაზე კომენტარის მქონე ფოტო

• 15 გამორჩეული 20 ადამიანიდან (75%)
• 5 20 გამორჩეული ადგილიდან (25%)

ჯერჯერობით, როგორც ჩანს, სახეები იღებენ ტორტს. მაგრამ აქ არის საქმე: ეს რიცხვები საკმაოდ კარგად ემთხვევა სახეების შინაარსის რაოდენობას, რომელსაც რომელიმე ანგარიში აქვეყნებს მთლიანობაში .

ნამდვილად სახეები უფრო მიმზიდველია, ვიდრე არასახეებიშინაარსი? ან უფრო სავარაუდოა, რომ მეტი სახე გქონდეთ თქვენს ტოპ პოსტებში, თუ სახეებს უფრო ხშირად აქვეყნებთ ?

როდესაც ვუყურებ რამდენიმე სხვა ანგარიშს, რომლებზეც წვდომა მაქვს (მე მე მედიითა და კომედიით დაკავებული ქალი ვარ, რომელიც ყურადღებას ითხოვს! ბევრ ქუდს ვატარებ!) რომელიც არ აქვეყნებს იმდენი სახის ფოტოებს, რიცხვები საკმაოდ პროპორციულად იკლებს.

ბონუსი: მიიღეთ 5 უფასო, კონფიგურირებადი ინსტაგრამის კარუსელის შაბლონი და დაიწყეთ ლამაზად შექმნილი კონტენტის შექმნა თქვენი არხისთვის ახლავე.

@VanMag_com-ისთვის (ვანკუვერის ქალაქის ჟურნალი, სადაც მე ვმუშაობ რედაქტორად) ჩვენ ვხედავთ, რომ ყველაზე პოპულარული პოსტების დაახლოებით 40%-ს აქვს ხალხი… მაგრამ რეალურად, ზოგადად პოსტების მხოლოდ 40%-შია გამოსახული ადამიანები. (საჭმელი აქ ნამდვილი ვარსკვლავია — შეამოწმეთ ჩვენი რესტორნის ჯილდოები!)

@WesternLiving-ისთვის (სხვა პუბლიკაციისთვის, რომელზეც ვმუშაობ), ჩვენ ვხედავთ მხოლოდ 20%-ს. მოიწონა პოსტები მათში ხალხით. თუმცა, ამ ბრენდის ფოკუსი არის სახლები და დიზაინი, ამიტომ მისი შინაარსის 80%, ზოგადად, ინტერიერის ან არქიტექტურის გლამურული კადრებია.

და ერთი ფინალი. მაგალითია @NastyWomenComedy, ქალთა კომედიური ტროპი, რომლის ნაწილიც ვარ. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენი ყველაზე პოპულარული პოსტების უზარმაზარ 100%-ს აქვს სახეები… ჩვენი კონტენტის 100% მოიცავს სახეს (ან 10). ეს გენიალური მარკეტინგია თუ საკუთარი თავით ვართ შეპყრობილი? მხოლოდ თქვენ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ.

რას ნიშნავს შედეგები?

გულწრფელად ველოდიყველა სხვა კონტენტის წყლიდან ამოგდებას.

მაგრამ ამ ყველაფრის ასახვით, ვფიქრობ, რომ საერთო თემა ყველა ამ ტოპ პოსტში არის ის, რომ ისინი ასახავს თითოეული ბრენდის სპეციფიკურ კონტენტის ნიშას - სახე ან სახე გარეშე .

თანმიმდევრული კონტენტის შექმნა, რომელიც შეესაბამება თქვენს ბრენდს, არის ის, რაც აღძრავს ჩართულობას .

თქვენ არ გჭირდებათ ფსიქოლოგიური ხრიკების დაგეგმვა მოწონებებისა და კომენტარების მისაღებად: უბრალოდ გააკეთეთ ის, რასაც აკეთებთ საუკეთესოდ, ავთენტურად და მნიშვნელობით — იქნება ეს გასაკვირი რესტორნის მიმოხილვის გაზიარება, თუ ეზოს გადაკეთების ჩვენება თქვენ ამაყობთ. (საიდუმლო? Astroturf.)

მაგრამ, რა თქმა უნდა, ეს იყო მცირე მასშტაბის გამოძიება. ასევე არ იყო გათვალისწინებული, რომელ საათზე ან დღეს იყო გამოქვეყნებული რომელიმე ეს ნივთი. ასე რომ, ჩაატარეთ თქვენი საკუთარი ექსპერიმენტები და A/B ტესტირება (სცადეთ SMMExpert-ის დაგეგმვის ხელსაწყო!), რათა აღმოაჩინოთ, რა მოსწონს თქვენს აუდიტორიას საუკეთესოდ — და არ დაგავიწყდეთ შედეგების გამოქვეყნება ჩვენთან ტვიტერზე.

მართეთ თქვენი ინსტაგრამის ყოფნა სხვა სოციალურ არხებთან ერთად და დაზოგეთ დრო SMMExpert-ის გამოყენებით. ერთი დაფიდან შეგიძლიათ დაგეგმოთ და გამოაქვეყნოთ პოსტები, ჩართოთ აუდიტორია და გაზომოთ შესრულება. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ

იზრდეთ ინსტაგრამზე

ადვილად შექმენით, გაანალიზეთ და დაგეგმეთ ინსტაგრამის პოსტები, ისტორიები და რელსები SMMExpert-თან. დაზოგეთ დრო და მიიღეთ შედეგი.