Uanset hvor religiøst du følger opdateringer af Instagram-algoritmen, vil det ikke hjælpe dig at få dine indlæg frem til folk, hvis de ikke rent faktisk som hvad de ser.

Sociale medier er i sidste ende for mennesker, ikke robotter - hvilket betyder, at man for at opnå ægte engagement skal appellere til det, som folk kan lide.

Vi ved allerede, at visuelt smukt eller interessant indhold klarer sig bedst her. (Du har prøvet vores tricks til at tage og redigere gode Instagram-fotos, ikke?)

Men ud over komposition eller grafisk design, er der så en type af foto, som folk kan lide mere?

Mange social media managers har en fornemmelse af, at billeder af mennesker klarer sig bedre end dem uden (Beklager, landskabsfotografer.)

Men hvorfor stole på et mavefornemmelse, når vi har en hel kolonne her på SMMExpert-bloggen, der er dedikeret til at teste disse mistanker nøje?

Det er tid til at teste en teori med en dyb analytisk dykning og lidt forsøg og fejl. (Min far ville altid have, at jeg skulle være læge, men jeg er sikker på, at det er det næstbedste, jeg kan gøre som uautoriseret Instagram-videnskabsmand.)

Giver det bedre resultater at vise dit bedste ansigt frem? Lad os finde ud af det.

Bonus: Få 5 gratis, tilpassede Instagram-karruselskabeloner, der kan tilpasses og begynde at skabe smukt designet indhold til dit feed nu.

Hypotese: Billeder med personer fungerer bedre på Instagram

Denne hypotese er baseret på sund fornuft: I modsætning til, hvad internetkulturen og menneskelig adfærd kan få dig til at tro, elsker folk mennesker mennesker.

Der er en tendens, der opstår ved udgangen af et kalenderår, hvor folk kører deres Instagram-konti gennem en "Top 9"-generator (her er en; her er en anden). Generatoren trækker deres mest populære opslag fra året ind i et gitter. Anekdotisk set er disse ni billeder næsten altid fokuseret på ansigtet... uanset om du er min improvisationstræner eller Taylor Swift.

Kilde: BestNine

Historien siger, at vi er besat af ansigter

Forlagsbranchen ved allerede, at vi er besat af ansigter. Der er en grund til, at 90 % af forsiderne på enhver kiosk har ansigter.

Vores hjerne ser endda ansigter, hvor der ikke er nogen, så meget elsker vi dem. På papir, digitalt eller i virkeligheden ser vi et par øjne og tænker ubevidst: "Ven!"

...og samfundsvidenskaben synes at være enig

Tilbage i 2014 (for en generation siden, i årene med sociale medier) kiggede forskere fra Georgia Tech på 1,1 millioner billeder på Instagram og fandt ud af, at billeder af ansigter var 38 % større sandsynlighed for at få et like end billeder uden ansigter. Ansigtsbilleder var også 32 % større sandsynlighed for at få en kommentar også.

Den samme undersøgelse viste, at alder, køn og antallet af ansigter ikke gjorde nogen større forskel. Hvis der er et ansigt (eller to eller 10), uanset hvem det er, er vi bare tilbøjelige til at trykke to gange.

Jeg vil afprøve denne teori her i 2021 - om end med en langt mindre stikprøve - ved at foretage min egen sammenligning af ansigt mod ansigt med ingen ansigt. Lad os se, hvordan det står til.

Metodologi

Jeg syntes, at den bedste måde at teste, om ansigter skaber engagement, ville være at se tilbage på min Instagram-konto og se, om billeder med eller uden ansigter fik mere engagement, målt ved likes og kommentarer. Så enkelt, at det er genialt?

Selvfølgelig, når jeg tester dette på min egen personlige konto alene, hvor mit ansigt er naturligvis elsket af en forudindtaget gruppe af tilhængere (f.eks. min mor) ville ikke være data nok.

Heldigvis har jeg tilfældigvis de digitale nøgler til Instagram-kontoen for et lokalt bryllupsmagasin (som jeg har eksperimenteret med før - sig det ikke til min chef!), så jeg besluttede mig for også at observere, hvordan en større gruppe af følgere (10.000+) reagerede på billeder med og uden ansigt.

(En anden forskel i forhold til min personlige konto: På @RealWeddings poster vi en lang række ansigter, som måske ikke har nogen personlig betydning eller forbindelse til publikum.)

For at sikre, at vi havde et bredt udvalg af eksempler at trække på, kiggede jeg tilbage på hver kontos indlæg fra 2020 og gennemgik de 20 bedste indlæg i det pågældende år.

Resultater

TL;DR: Ansigter ser faktisk ikke ud til at have nogen særlig fordel på Instagram. Indhold, der er i overensstemmelse med dit brand og det, som dit publikum elsker, er bedst, uanset om du har et ansigt eller ej.

På min personlige konto har jeg ganske vist ikke postet meget i 2020, men her er en oversigt over mine 20 mest likede og 20 mest kommenterede billeder.

Mest populære billeder

• 16 ud af 20 personer (80 %)
• 3 ud af 20 var illustrationer (15 %)
• 1 handlede om en sød ombygning af en terrasse... hvem kunne modstå det? (0,5%)

De mest kommenterede billeder

• 11 ud af 20 personer (55 %)
• 6 ud af 20 var illustrationer (30 %)
• 1 ud af 20 var et madbillede (ferskner, hvis du er nysgerrig) (0,5 %)
• 1 ud af 20 var et landskabsbillede (0,5 %)
• 1 ud af 20 var min søde terrasse makeover igen - HGTV, ring til mig! (0,5%)

På vores bryllupsmagasin-konto er her en oversigt over fordelingen.

Mest populære billeder

• 15 ud af 20 personer (75 %)
• 5 ud af 20 udvalgte steder (25%)

De mest kommenterede billeder

• 15 ud af 20 personer (75 %)
• 5 ud af 20 udvalgte steder (25%)

Indtil videre ser det ud til, at det er ansigterne, der vinder. Men her er sagen: Disse tal er tilfældigvis på linje med mængden af indhold med ansigter, som hver af de to konti generelt udsender .

Er ansigter virkelig mere engagerende end indhold uden ansigter? Eller er det bare mere sandsynligt, at du får flere ansigter i dine øverste indlæg, hvis du poster ansigter oftere ?

Når jeg kigger på nogle få andre konti, jeg har adgang til (jeg er en travl kvinde inden for medier og komedie, som har brug for opmærksomhed! Jeg har mange hatte på!), som ikke poster så mange billeder af ansigter, falder tallene forholdsmæssigt meget.

Bonus: Få 5 gratis, tilpassede Instagram-karruselskabeloner, der kan tilpasses og begynde at skabe smukt designet indhold til dit feed nu.

For @VanMag_com (et byblad i Vancouver, hvor jeg arbejder som redaktør) kan vi se, at ca. 40 % af de mest likede indlæg har personer... men faktisk er det kun ca. 40 % af indlæggene generelt, der har personer (mad er den virkelige stjerne her - se vores Restaurant Awards!).

For @WesternLiving (en anden publikation, jeg arbejder for) ser vi kun 20 % af de mest populære indlæg med personer i. Dette brand fokuserer dog på boliger og design, så 80 % af indholdet er generelt glamourbilleder af indretning eller arkitektur.

Et sidste eksempel er @NastyWomenComedy, en komediegruppe udelukkende bestående af kvinder, som jeg er en del af. Hele 100 % af vores mest likede indlæg har ansigter... 100 % af vores indhold indeholder et ansigt (eller 10). Er det genial markedsføring, eller er vi besat af os selv? Det er kun dig, der kan afgøre det.

Hvad betyder resultaterne?

Jeg havde ærligt talt forventet, at ansigter ville blæse alt andet indhold ud af vandet.

Men når jeg tænker over alt dette, tror jeg, at den fællesnævner for alle disse topindlæg er, at de afspejler hvert enkelt brands specifikke indholdsniche - med eller uden ansigt.

Det er vigtigt at skabe konsekvent indhold, der er i overensstemmelse med dit brand, for at skaber engagement .

Du behøver ikke at planlægge psykologiske tricks for at få likes og kommentarer: Du skal bare gøre det, du er bedst til, autentisk og med mening - uanset om det er at dele en overraskende restaurantanmeldelse eller vise en ombygning af terrassen, som du er stolt af. (Hemmeligheden? Astroturf.)

Men det var selvfølgelig en undersøgelse i lille skala, og der blev heller ikke taget hensyn til, hvornår eller på hvilken dag noget af det blev offentliggjort. Så lav dine egne eksperimenter og A/B-tests (prøv SMMExperts planlægningsværktøj!) for at finde ud af, hvad dit publikum bedst kan lide - og glem ikke at tweete resultaterne til os.

Administrer din tilstedeværelse på Instagram sammen med dine andre sociale kanaler, og spar tid med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og offentliggøre indlæg, engagere publikum og måle resultaterne. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Vokse på Instagram

Du kan nemt oprette, analysere og planlægge Instagram-opslag, Stories og Reels med SMMExpert. Spar tid og få resultater.