Neatkarīgi no tā, cik rūpīgi sekojat līdzi Instagram algoritma atjauninājumiem, jūsu ziņu nonākšana cilvēku redzeslokā nedos jums nekādu labumu, ja tās faktiski netiks publicētas. piemēram, ko viņi redz.

Sociālie mediji galu galā ir domāti cilvēkiem, nevis robotiem, un tas nozīmē, ka, lai panāktu patiesu iesaistīšanos, ir jāpiesaista tas, kas cilvēkiem patīk.

Mēs jau zinām, ka vizuāli skaists vai interesants saturs šeit darbojas vislabāk. (Jūs jau esat izmēģinājuši mūsu trikus, kā uzņemt un rediģēt labas Instagram fotogrāfijas, vai ne?)

Bet vai papildus kompozīcijai vai grafiskajam dizainam ir vēl kāds cits tips fotogrāfiju, kas cilvēkiem patīk vairāk?

Daudzu sociālo mediju vadītāju nojauta liecina, ka cilvēku attēli darbojas labāk nekā attēli bez . (Atvainojiet, ainavu fotogrāfi.)

Bet kāpēc gan paļauties uz instinktu, ja SMMExpert blogā ir veltīta vesela speciāla rubrika, lai rūpīgi pārbaudītu šīs aizdomas?

Ir pienācis laiks pārbaudīt kādu teoriju, veicot dziļu analītisku niršanu un nedaudz izmēģinot un kļūdoties. (Tētis vienmēr vēlējās, lai es būtu ārsts, bet esmu pārliecināts, ka būt par neautorizētu Instagram zinātnieku ir nākamā labākā lieta.)

Vai, parādot savu labāko seju, tiek sasniegti labāki rezultāti? Noskaidrosim.

Bonuss: Iegūstiet 5 bezmaksas pielāgojamas Instagram karuseļa veidnes un sāciet jau tagad veidot skaisti izstrādātu saturu savam kanālam.

Hipotēze: Fotogrāfijas ar cilvēkiem ir labāk apskatāmas vietnē Instagram

Šo hipotēzi nosaka veselais saprāts. Pretēji vispārējai interneta kultūrai un cilvēku uzvedībai, cilvēki mīl cilvēkus.

Ir tendence, kas notiek kalendārā gada beigās, kad cilvēki savus Instagram kontus pārbauda ar "Top 9" ģeneratoru (šeit ir viens, šeit ir otrs). Ģenerators no gada populārākajiem ierakstiem izveido režģi. Anekdotiski šie deviņi attēli gandrīz vienmēr ir vērsti uz seju... neatkarīgi no tā, vai esat mans improvizācijas treneris vai Teilore Svifta.

Avots: BestNine

Vēsture vēsta, ka esam apsēsti ar sejām

Izdevējdarbības industrija jau zina, ka mēs esam apsēsti ar sejām. Ne velti 90% vāku jebkurā preses kioskā ir ar sejām.

Mūsu smadzenes saskata sejas pat tur, kur to nav, tik ļoti mēs tās mīlam. Uz papīra, digitālā formātā vai klātienē mēs redzam acu pāri un zemapziņā domājam: "Draugs!".

...un socioloģija, šķiet, tam piekrīt

Jau 2014. gadā (pirms paaudzes gadu sociālajos medijos) Džordžijas Tehnoloģiju institūta pētnieki aplūkoja 1,1 miljonu fotogrāfiju sociālajā tīklā Instagram un atklāja, ka seju attēli bija... 38% lielāka iespēja saņemt "patīk nekā fotogrāfijas bez sejām. Sejas fotogrāfijas arī bija 32% lielāka iespēja saņemt komentāru , arī.

Tas pats pētījums atklāja, ka vecums, dzimums un seju skaits neko daudz neatšķiras. Ja ir seja (vai divas, vai 10), neatkarīgi no tā, kas tā ir, mēs vienkārši esam noskaņoti divreiz pieskarties.

2021. gadā es pārbaudīšu šo teoriju, lai gan ar daudz mazāku izlases lielumu, veicot savu salīdzinājumu "seja pret seju" un "bez sejas". Redzēsim, kā tas izskatās.

Metodoloģija

Man šķita, ka vislabākais veids, kā pārbaudīt, vai sejas veicina iesaistīšanos, būtu atskatīties uz manu Instagram kontu un redzēt, vai fotogrāfijas ar vai bez sejām ir vairāk iesaistītas, mērot ar "patīk" un komentāriem. Tik vienkārši, ka tas ir ģeniāli? Paldies.

Protams, pārbaudot to tikai savā personīgajā kontā, kurā ir mana seja. acīmredzami neobjektīvas sekotāju grupas (piem., manas mammas) mīļākie nebūtu pietiekami dati.

Laimīgā kārtā man ir digitālās atslēgas no vietējā kāzu žurnāla Instagram konta (ar kuru esmu eksperimentējis jau agrāk - nesakiet manam priekšniekam!), tāpēc nolēmu arī novērot, kā lielāks sekotāju pulks (vairāk nekā 10 000) reaģē uz fotogrāfijām ar seju un bez sejas.

(Vēl viena atšķirība no mana personīgā konta: @RealWeddings mēs publicējam visdažādākās sejas, kurām var nebūt personiskas nozīmes vai saistības ar auditoriju.)

Lai pārliecinātos, ka mums ir plašs paraugu klāsts, no kuriem ņemt paraugus, es apskatīju katra konta 2020. gada ierakstus un pārskatīju 20 labākos gada ierakstus.

Rezultāti

Satura saturs, kas atbilst jūsu zīmolam un tam, kas patīk jūsu auditorijai, vislabāk atbilst jūsu zīmolam un tam, kas patīk jūsu auditorijai, neatkarīgi no tā, vai ir vai nav sejas.

Savā personīgajā kontā es, jāatzīst, 2020. gadā daudz nepublicēju. Bet šeit ir 20 visvairāk patika un 20 visvairāk komentēto fotogrāfiju sadalījums.

Visvairāk iecienītās fotogrāfijas

• 16 no 20 iekļautajiem cilvēkiem (80%)
• 3 no 20 bija ilustrācijas (15%)
• 1 bija par jauku terases pārveidošanu... kurš gan varētu pretoties? (0,5%)

Visvairāk komentēto fotoattēlu

• 11 no 20 iekļautajiem cilvēkiem (55%)
• 6 no 20 bija ilustrācijas (30%)
• 1 no 20 fotogrāfijām bija pārtikas fotogrāfija (persiki, ja jums ir interesanti) (0,5%).
• 1 no 20 fotogrāfijām bija ainavas fotoattēls (0,5 %).
• 1 no 20 atkal bija mans jaukais terases pārveidojums - HGTV, zvaniet man! (0,5%)

Mūsu kāzu žurnāla kontā ir pieejams sadalījums.

Visvairāk iecienītās fotogrāfijas

• 15 no 20 iekļautajiem cilvēkiem (75%)
• 5 no 20 piedāvātajām vietām (25%)

Visvairāk komentēto fotoattēlu

• 15 no 20 iekļautajiem cilvēkiem (75%)
• 5 no 20 piedāvātajām vietām (25%)

Līdz šim šķiet, ka sejas ir visizdevīgākās. Bet te ir viena lieta: šie skaitļi diezgan precīzi sakrīt ar skaitļiem. seju satura apjoms, ko publicē viens vai otrs konts kopumā. .

Vai sejas patiešām ir saistošākas nekā saturs bez sejām? Vai arī ir tikai lielāka iespēja, ka jūsu galvenajos ziņojumos būs vairāk seju, ja jūs biežāk publicēsiet sejas. ?

Kad es aplūkoju dažus citus kontus, kuriem man ir piekļuve (esmu aizņemta sieviete mediju un komēdiju jomā, kas alkst pēc uzmanības! Es valkāju daudz cepuru!), kuros nav publicēts tik daudz fotogrāfiju ar sejām, skaitļi samazinās diezgan proporcionāli.

Bonuss: Iegūstiet 5 bezmaksas pielāgojamas Instagram karuseļa veidnes un sāciet jau tagad veidot skaisti izstrādātu saturu savam kanālam.

@VanMag_com (Vankūveras pilsētas žurnāls, kurā es strādāju par galveno redaktori) aptuveni 40 % no visvairāk iecienītākajiem ierakstiem ir cilvēki... bet patiesībā tikai aptuveni 40 % no visiem ierakstiem ir cilvēki. (Ēdiens šeit ir īstā zvaigzne - skatiet mūsu restorānu balvas!)

@WesternLiving (vēl viens izdevums, kurā es strādāju) mēs redzam tikai 20 % no visvairāk iecienītajām publikācijām, kurās ir cilvēki. Tomēr šis zīmols koncentrējas uz mājokļiem un dizainu, tāpēc 80 % satura kopumā ir krāšņi interjera dizaina vai arhitektūras kadri.

Un pēdējais piemērs ir @NastyWomenComedy - sieviešu komēdiju kopa, kurā es piedalos. 100 % no mūsu vispopulārākajiem ierakstiem ir sejas... 100 % mūsu satura ir sejas (vai 10). Vai tas ir ģeniāls mārketings, vai arī mēs esam apsēstas ar sevi? Tikai jūs varat izlemt.

Ko nozīmē iegūtie rezultāti?

Godīgi sakot, es gaidīju, ka sejas izspridzinās visu pārējo saturu.

Taču, pārdomājot visu iepriekš minēto, man šķiet, ka visu šo top amatu kopīgā iezīme ir tā, ka tie atspoguļo katra atsevišķa zīmola specifisko satura nišu - ar vai bez sejas.

Konsekventa satura veidošana, kas atbilst jūsu zīmolam, ir tas. veicina iesaistīšanos .

Jums nav jāplāno psiholoģiski triki, lai iegūtu "patīk" un komentārus: vienkārši dariet to, ko jūs darāt vislabāk, autentiski un jēgpilni - vai nu dalieties ar pārsteidzošu restorāna atsauksmi, vai arī parādiet terases pārveidi, ar ko lepojaties (noslēpums? Astroturf.).

Bet, protams, tas bija neliels pētījums. Tajā netika ņemts vērā arī tas, kurā laikā vai dienā kāds no šiem ierakstiem tika publicēts. Tāpēc veiciet savus eksperimentus un A/B testēšanu (izmēģiniet SMMExpert plānošanas rīku!), lai atklātu, kas jūsu auditorijai patīk vislabāk, un neaizmirstiet mums tviterī paziņot rezultātus.

Pārvaldiet savu klātbūtni Instagram līdztekus citiem sociālajiem kanāliem un ietaupiet laiku, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat plānot un publicēt ziņas, iesaistīt auditoriju un novērtēt sniegumu. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt

Augt vietnē Instagram

Viegli izveidojiet, analizējiet un Instagram ierakstu, stāstu un ruļļu grafiks ar SMMExpert. Ietaupiet laiku un gūstiet rezultātus.