インスタグラムのアルゴリズムのアップデートにどれだけ忠実に従ったとしても、あなたの投稿が人々の目に留まらなければ、あまり良いことはないでしょう。 のように を見ることができます。

ソーシャルメディアはロボットではなく、最終的には人のためのものです。つまり、真のエンゲージメントを得るためには、人が好むものをアピールすることが必要です。

視覚的に美しいコンテンツや興味深いコンテンツが最も効果的であることは、すでにご存知のとおりです（Instagramの写真を上手に撮影・編集するコツをお試しいただいていますね）。

しかし、作曲やグラフィックデザインの枠を超え タイプ の写真に、より好感を持たれているのでしょうか？

さて、多くのソーシャルメディアマネージャーの予感はというと 人物の写真がある方がない方よりパフォーマンスが高い 風景写真家の皆さん、ごめんなさいね）。

しかし、なぜ直感に頼るのか。SMMExpertブログの特別コラムでは、こうした疑念を厳しく検証することに専念しています。

深く分析し、試行錯誤しながら、理論を検証する時です。 (父は私を医者にしたかったようですが、無許可のInstagram科学者は、きっと次善の策なのでしょう)。

自分の魅力を最大限に発揮することで、より良い結果が得られるのか。

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仮説：人物のいる写真の方がインスタグラムでのパフォーマンスが高い

この仮説は、一般的なインターネット文化や人間の行動から想像されるのとは異なり、人は人を好きになる、という常識に基づくものです。

年末になると、自分のInstagramアカウントを「トップ9」ジェネレーターにかけるというトレンドがあります（こちらとこちら）。 ジェネレーターは、その年の最も人気のある投稿をグリッドに引き出します。 逸話的には、その9枚の写真はほとんど常に顔中心です...あなたが私の即興コーチでもテイラー・スウィフトの場合でも。

出典 ベストナイン

歴史が語る「顔へのこだわり

出版業界は、私たちが顔にこだわっていることをすでに知っています。 新聞販売店に並ぶ表紙の9割が顔であるのには理由があるのです。

紙でも、デジタルでも、生身の人間でも、目を見れば無意識に "友達だ！"と思うんです。

...そして社会科学は同意しているようだ

2014年（ソーシャルメディアの時代で一世代前）に、ジョージア工科大学の研究者が、インスタグラムの110万枚の写真を調べたところ、顔の写真が 38％以上の確率で「いいね！」を獲得 また、「顔写真」は、「顔なし写真」よりも コメントを獲得する確率が32%アップ もあります。

同じ研究で、年齢、性別、顔の数はあまり関係ないことがわかりました。 顔があれば（2人でも10人でも）、それが誰であっても、ダブルタップしたくなるものなのです。

2021年、この仮説を検証するために、サンプル数ははるかに少ないが、私自身が「顔」対「顔」の比較をしてみようと思う。 果たして、その結果はどうだろう。

メソドロジー

顔がエンゲージメントにつながるかどうかを検証するには、自分のInstagramアカウントを振り返って、顔のある写真とない写真で、「いいね！」や「コメント」の数が多いかどうかを確認するのが一番だと思いました。 シンプルで天才的ですね。 ありがとうございました。

もちろん、私個人のアカウントだけでテストすると、私の顔が むろん 偏ったフォロワー（例えば母）に愛されても、十分なデータとは言えないでしょう。

幸運にも、私は地元のウェディング雑誌のInstagramアカウントのデジタルキーを偶然にも持っていたので（以前にも実験したことがあるのですが、上司には内緒です！）、より多くのフォロワー（1万人以上）が顔写真と非顔写真にどう反応するのかも観察することにしました。

(個人アカウントとのもうひとつの違い：@RealWeddingsでは、個人的な意味やつながりのないようなさまざまな顔を投稿しています)。

サンプルの幅を広げるために、2020年からの各アカウントの投稿を振り返り、その年のトップ20の投稿を確認しました。

結果

顔なし、顔ありに関わらず、ブランドとオーディエンスが好むコンテンツが最も効果的です。

個人アカウントでは、確かに2020年はあまり投稿していませんが、「いいね！」が多かった写真トップ20とコメントが多かった写真トップ20の内訳は以下の通りです。

最も人気のある写真

• 20人中16人（80％）が注目。
• 20枚中3枚がイラスト(15%)
• 1は、かわいい中庭の模様替えについて......たまらない（0.5％）。

最もコメントされた写真

• 20人中11人が注目(55%)
• 20枚中6枚がイラスト(30%)
• 20枚中1枚は食べ物の写真（気になる人は桃）（0.5％）でした。
• 20枚中1枚は風景写真（0.5％）でした。
• 20人中1人は、またまた私のかわいいパティオの模様替え～HGTVよ、私を呼んで！～（0.5）

結婚情報誌のアカウントでは、その内訳をご紹介しています。

最も人気のある写真

• 20人中15人が注目(75%)
• 20会場中5会場（25％）。

最もコメントされた写真

• 20人中15人が注目(75%)
• 20会場中5会場（25％）。

今のところ、「顔」に軍配が上がっているようですが、実は、この数字、「顔」とほぼ一致しているのです。 どちらかのアカウントが投稿している全体の顔コンテンツ量 .

顔は、本当に顔でないコンテンツよりも魅力的なのでしょうか？ それとも、顔を投稿する頻度が高い方が、トップ投稿に顔が載る確率が高いのでしょうか ?

私がアクセスできる他のアカウント（私は注目されることを渇望するメディアとコメディの忙しい女性です！私は多くの帽子をかぶっています！）を見てみると、顔の写真をあまり投稿していないので、数字はかなり比例して減少していることがわかります。

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VanMag_com（私が編集長を務めるバンクーバーのシティマガジン）では、「いいね！」された投稿の約40％に人が登場していますが、一般的な投稿では約40％しか人が登場していません（ここでは食べ物が真のスターです。 レストランアワードをご覧ください！）。

WesternLiving（私の担当する別の出版社）では、「いいね！」された投稿のうち、人が写っているものはわずか20％です。 しかし、このブランドは住宅とデザインが中心なので、一般的にコンテンツの80％は、インテリアデザインや建築の魅力的なショットとなっています。

そして最後の例は、私が所属する女性だけのコメディ集団、@NastyWomenComedyです。 私たちの最も好かれた投稿のなんと100％が顔である一方で、私たちのコンテンツの100％には顔（または10）が含まれています。 それは天才的なマーケティングなのか、それとも私たちが自分自身に夢中になっているのか？ 判断できるのはあなただけです。

この結果は何を意味するのでしょうか？

正直、顔は他のコンテンツを圧倒するほど期待していたんです。

しかし、これらを振り返ってみると、これらのトップ記事に共通しているのは、「顔が見えるか見えないか」という、各ブランド固有のコンテンツのニッチ性を反映しているということだと思います。

ブランドに沿った一貫したコンテンツを作成することが エンゲージメントを高める .

レストランでの驚きのレビューでも、自慢のパティオの改装でも、自分の得意なことを誠実に、意味を持ってやればいいのです。 その秘密は、アストロターフです）。

もちろん、これは小規模な調査であり、投稿された時間や曜日も考慮されていません。 ですから、あなた自身の実験やA/Bテスト（SMMExpertのスケジュールツールを使ってみてください！）を行い、自分のオーディエンスが最も好むものを発見してください。

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はじめに

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