Без значение колко стриктно следите актуализациите на алгоритъма на Instagram, попадането на публикациите ви пред хората няма да ви донесе особена полза, ако те всъщност не като това, което виждат.

Социалните медии в крайна сметка са предназначени за хора, а не за роботи, което означава, че за да постигнете истинска ангажираност, е необходимо да привлечете вниманието на хората към това, което харесват.

Вече знаем, че визуално красивото или интересното съдържание се представя най-добре тук. (Изпробвали сте нашите трикове за правене и редактиране на добри снимки в Instagram, нали?)

Но освен композиция или графичен дизайн, има ли тип на снимка, която хората харесват повече?

Предчувствието на много мениджъри на социални медии е, че снимки на хора се представят по-добре от тези без . (Съжалявам, пейзажни фотографи.)

Но защо да се доверяваме на интуицията си, след като в блога на SMMExpert имаме цяла специална рубрика, посветена на стриктната проверка на тези подозрения?

Време е да изпробвате дадена теория с дълбоко аналитично гмуркане и малко опити и грешки. (Баща ми винаги е искал да стана лекар, но съм сигурен, че да бъда неоторизиран учен от Instagram е следващото най-добро нещо.)

Дали представянето на най-доброто ви лице дава по-добри резултати? Нека разберем.

Бонус: Вземете 5 безплатни шаблона за въртележка в Instagram с възможност за персонализиране и започнете да създавате красиво проектирано съдържание за вашия канал сега.

Хипотеза: Снимките с хора се представят по-добре в Instagram

Здравият разум е водещ в тази хипотеза. Противно на това, което общата интернет култура и човешкото поведение може да ви накарат да вярвате, хората обичат хората.

В края на календарната година се наблюдава тенденция, при която хората пускат профилите си в Instagram през генератор на "Топ 9" (ето един, ето друг). Генераторът събира най-популярните им публикации от годината в решетка. По неофициални данни тези девет снимки почти винаги са с фокус върху лицето... независимо дали сте моят треньор по импровизация или Тейлър Суифт.

Източник: BestNine

Според историята сме обсебени от лицата

Издателската индустрия вече знае, че сме обсебени от лицата. Има причина 90 % от кориците на всяка вестникарска сергия да са с лица.

Мозъците ни виждат лица дори там, където ги няма, толкова много ги обичаме. На хартия, в цифров формат или на живо, виждаме чифт очи и подсъзнателно си мислим: "Приятел!"

...и социалните науки изглежда са съгласни с това

През 2014 г. (преди едно поколение в годините на социалните медии) изследователи от Техническия университет в Джорджия разглеждат 1,1 милиона снимки в Instagram и установяват, че снимките на лица са 38% по-голяма вероятност да получите харесване отколкото снимки без лица. Снимките с лица също бяха 32% по-голяма вероятност да получите коментар също така.

Същото изследване открива, че възрастта, полът и броят на лицата нямат голямо значение. Ако има лице (или две, или 10), без значение чие е то, просто сме склонни да чукнем два пъти.

През 2021 г. ще проверя тази теория - макар и с далеч по-малка извадка - като направя собствено сравнение между лица и лица без лица.

Методология

Струваше ми се, че най-добрият начин да проверя дали лицата повишават ангажираността е да разгледам профила си в Instagram и да видя дали снимките с или без лица са по-ангажирани, измерено чрез харесвания и коментари. Толкова е просто, че е гениално? Благодаря ви.

Разбира се, тествам това само в личния си акаунт, където лицето ми е очевидно обичани от пристрастна група последователи (напр. майка ми), не биха били достатъчни данни.

За щастие се случи така, че имам цифровите ключове за акаунта в Instagram на местно списание за сватби (с което съм експериментирала и преди - не казвайте на шефа ми!), така че реших да наблюдавам и как по-голям брой последователи (над 10 000) реагират на снимки с лице в сравнение с такива без лице.

(Друга разлика от личния ми акаунт: в @RealWeddings публикуваме най-различни лица, които може да нямат лично значение или връзка с аудиторията.)

За да се уверя, че разполагаме с широк набор от извадки, прегледах публикациите на всеки акаунт от 2020 г. и направих преглед на 20-те най-добри публикации за годината.

Резултати

TL;DR: Лицата всъщност не изглежда да имат особено предимство в Instagram. Съдържанието, което съответства на вашата марка и на това, което аудиторията ви харесва, се справя най-добре, независимо дали е с лице или без лице.

В личния ми профил, признавам, не публикувах много през 2020 г. Но ето разбивката на 20-те най-харесвани и 20-те най-коментирани снимки.

Най-харесвани снимки

• 16 от 20-те представени лица (80%)
• 3 от 20 са илюстрации (15%)
• 1 беше за сладко преобразяване на вътрешния двор... кой би устоял? (0,5%)

Най-коментираните снимки

• 11 от 20-те представени лица (55%)
• 6 от 20 са илюстрации (30%)
• 1 от 20 е снимка на храна (праскови, ако сте любопитни) (0,5%)
• 1 от 20 снимки е пейзажна (0,5%)
• 1 от 20 беше отново моето сладко преобразяване на вътрешния двор - HGTV, обади ми се! (0,5%)

В нашия акаунт в сватбеното списание е представена разбивката.

Най-харесвани снимки

• 15 от 20-те представени лица (75%)
• 5 от 20-те представени обекта (25%)

Най-коментираните снимки

• 15 от 20-те представени лица (75%)
• 5 от 20-те представени обекта (25%)

Засега изглежда, че лицата са на първо място. Но ето какво: тези числа се съчетават доста точно с количеството съдържание с лица, което всеки акаунт публикува като цяло .

Наистина ли лицата са по-ангажиращи от съдържанието без лица? Или просто е по-вероятно да имате повече лица в топ публикациите си, ако публикувате лица по-често? ?

Когато разгледам няколко други акаунта, до които имам достъп (аз съм заета жена в медиите и комедията, която жадува за внимание! Нося много шапки!), които не публикуват толкова много снимки на лица, цифрите се понижават доста пропорционално.

Бонус: Вземете 5 безплатни шаблона за въртележка в Instagram с възможност за персонализиране и започнете да създавате красиво проектирано съдържание за вашия канал сега.

За @VanMag_com (градско списание във Ванкувър, където работя като главен редактор) виждаме, че около 40% от най-харесваните публикации са с хора... но всъщност само около 40% от публикациите като цяло са с хора. (Храната е истинската звезда тук - вижте нашите награди за ресторанти!)

В @WesternLiving (друга публикация, за която работя) виждаме само 20% от най-харесваните публикации с хора в тях. Фокусът на тази марка обаче е домът и дизайнът, така че 80% от съдържанието ѝ като цяло са бляскави снимки на интериорен дизайн или архитектура.

И един последен пример - @NastyWomenComedy, изцяло женска комедийна група, в която участвам. Въпреки че цели 100 % от най-харесваните ни публикации са с лица... 100 % от съдържанието ни включва лице (или 10). Дали това е гениален маркетинг, или сме обсебени от себе си? Само вие можете да решите.

Какво означават резултатите?

Честно казано, очаквах, че лицата ще издухат цялото останало съдържание.

Но като се замисля върху всичко това, мисля, че общото между всички тези най-добри публикации е, че те отразяват специфичната ниша на съдържанието на всяка отделна марка - с лице или без лице.

Създаването на последователно съдържание, което съответства на вашата марка, е това, което стимулира ангажираността .

Не е необходимо да планирате психологически трикове, за да съберете харесвания и коментари: просто правете това, което умеете най-добре, автентично и смислено - независимо дали споделяте изненадващо ревю за ресторант, или показвате преобразяването на вътрешния двор, с което се гордеете (Тайната? Астротурф).

Но, разбира се, това беше малко по мащаб проучване. То не взе предвид и часа или деня, в който е публикувано нещо от тези неща. Затова проведете собствени експерименти и A/B тестове (изпробвайте инструмента за планиране на SMMExpert!), за да откриете какво харесва най-добре вашата аудитория - и не забравяйте да ни пишете в Twitter за резултатите.

Управлявайте присъствието си в Instagram заедно с другите си социални канали и спестете време с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации, да ангажирате аудиторията и да измервате резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.